Тру.Маркетинг

2022-03-24 14:42:40 А вот и видео

Напоминаем, поговорим о SEO в условиях ограничений. Открыть/Комментировать

2022-03-22 14:48:12 Еще одна животрепещущая тема — SEO в условиях ограничений

Наверняка многие из вас вложили деньги в разные каналы рекламы, а часть из них перестала работать

Сделать с этим ничего нельзя, но можно обратить внимание на проверенный временем канал продвижения.

Мы написали статью о нем, но лучше один раз увидеть, чем 100 раз прочитать. Уже завтра продакшен-директор агентства Kinetica Артем Первухин расскажет о возможностях SEO и где можно будет ожидать роста трафика.

А пока можно познакомиться со статьей: https://clck.ru/eETEy Открыть/Комментировать

2022-03-18 09:15:03 Специально для подписчиков, которые перешли сюда из Instagram и очень любят формат видео

Продакшен-директор агентства Kinetica Артем Первухин рассказывает, что делать с маркетингом в текущих условиях

Читать статью о маркетинге в кризис: https://clck.ru/dYGmH Открыть/Комментировать

2022-03-09 13:36:06 В условиях, когда мир перевернулся с ног на голову, а рынок стал более эмоциональным, маркетологам надо опираться на экономику проекта и по-прежнему стремиться опередить конкурента.

На чем нужно сейчас сфокусироваться:

Прокачивайте контент-маркетинг

Делайте ставку не только на собственные каналы (блог, Телеграм, YouTube), но и на платные и партнерские размещения.

Создавайте профили в VK, Я.Дзен, VC, если еще не сделали этого

Держите профили на максимуме доступных площадок, чтобы при необходимости быстро перераспределить бюджет.

Переходите в Телеграм

Здесь можно размещать рекламу, настраивать ботов для общения с аудиторией, а также проводить прямые эфиры. Единственное, помните, что это не Instagram и контент-план придется подстроить под другой формат.

Прокачивайте имейл-маркетинг

Начните с простых рассылок, добавив чек-бокс на ваш сайт. Имейл-маркетинг в целом приносит до 25% от общего дохода интернет-магазина.

Затем начните работать с пуш-уведомлениями. Они позволяют генерировать до 3-4% дохода интернет-магазина. Вы сможете рассказать вашим пользователям о распродажах, акциях и любых новостях компании.

Занимайтесь SEO-оптимизацией

Фундаментальные технические, контентные и структурные правки будут всегда давать рост в ранжировании и к ним нельзя применить ограничения, расширяйте семантику и фокусируйтесь на вашем пользователе. Вы ничем не рискуете, при этом SEO это канал горячего спроса.

В статье подробно разбираем направления, которые очень важны для развития маркетинга сейчас.
Читать: https://clck.ru/dYGmH Открыть/Комментировать

2022-02-18 12:45:24 А вы работаете с Google Analytics 4? Открыть/Комментировать

2022-02-18 12:45:11 Некорректная аналитика → неправильные выводы об эффективности рекламного канала → слив бюджета

С 2020 года гиганты Google и Apple взяли вектор на борьбу с cookie, поэтому собирать аналитику со временем станет еще сложнее — например, работа Universal Analytics строится как раз на использовании файлов cookie.

Самое время включить в свой арсенал инструмент с новыми возможностями — Google Analytics 4.

Google Analytics 4 работает без сторонних cookie — сервис использует внутренние идентификаторы устройства и браузера. Это дает возможность получать аналитику без лишних телодвижений.

Но это еще не все — в таблице представлено еще несколько особенностей работы Google Analytics 4 в сравнении с Universal Analytics.

А о том, что эти особенности дают и как из них извлечь пользу, подробно рассказали в новой статье.

Читать скорее: https://clck.ru/bkTLe Открыть/Комментировать

2022-02-14 14:32:39 Вы уже наверняка знаете, что к концу июня можно будет создавать только адаптивные объявления, а развернутые текстовые — нет.

Готовиться к изменениям надо уже сейчас

А чтобы вам было проще — собрали советы по работе с адаптивными объявлениями, проверенные нашей практикой.

Разберитесь, что писать и как писать.

В текстовых объявлениях вы выбираете, в каком порядке и в каких комбинациях будут показываться ваши 3 заголовка и 2 описания.

С адаптивными объявлениями такое не пройдет — тут все решает алгоритм. Ваша задача — отгрузить ему максимум толкового материала, с которым он сможет работать.

Здесь найдете советы по формулировкам, длине текстов и подбору ключей: https://clck.ru/atvX6

Добавляйте в группу объявлений только одно адаптивное.

Если заполнить все поля по максимуму, у вас получится до 43 680 комбинаций на одно объявление — все их роботу нужно проверить на эффективность и найти лучшие.

А теперь представьте, что в одной группе таких объявлений 3, 5 или 10. Вряд ли вы сможете быстро получить какие-то результаты.
Подробнее об этом здесь: https://clck.ru/atvXa

Дайте системе понять, какие действия для вас целевые.

Указать целевые действия можно в Google Analytics или с помощью тега Google Ads.
А здесь — узнаете о том, что будет, если этого не сделать: https://clck.ru/atvXk Открыть/Комментировать

2022-02-11 10:02:48 Где брать аналитику для проведения сплит-тестирования?

Если 99% ваших пользователей уходят с сайта без покупки, значит, пора выявить уязвимые места на сайте и устранить их.

Для этого необходимо собрать максимум информации о действиях пользователей. В этом помогут количественные и качественные данные.

Количественные покажут посещаемость ресурса с разных устройств в определенный период, основную аудиторию, глубину просмотра, время на сайте, отказы, конверсию и другие показатели.

Где смотреть:
Яндекс.Метрика;
Google Analytics;
Amplitude.

Качественные покажут информацию о поведении пользователей на сайте. Вы поймете, удобен ваш сайт или нет, и определите факторы, которые мешают совершить покупку.

Как получить:
Яндекс.Метрика или Microsoft Clarity;
CustDev пользователей;
UX-тесты;
конкурентный анализ.

После того, как соберете данные, приступайте к формулированию гипотезы.

В статье подробно рассказываем, как это сделать и как ее проверить. На примере кейса вы узнаете, каких результатов можно достигнуть, если гипотеза подтвердится.

Читать: https://clck.ru/avrzF Открыть/Комментировать

2022-02-09 10:34:28 В B2B можно и нужно сегментировать даже маленькие базы. Клиентов в таких компаниях меньше, а их средний чек больше, чем у покупателей в B2C, а значит даже при небольшом количестве подписчиков вы сможете окупить рассылку. Главное — продумать грамотную email-стратегию, в том числе на этапе сегментации. Разделение поможет персонализировать общение с аудиторией и за счет этого повысить лояльность и продажи.

К примеру, если на вашем проекте есть разделение по тарифам (Эконом, Стандарт, VIP), то вы можете построить сегментацию по этому критерию. У каждого из клиентов разных тарифов разные потребности. Например, пользователи Эконома обладают небольшими возможностями в сервисе и хотят их расширить. А задача бизнеса — повысить продажи, то есть перевести их на Стандарт. Сегментация поможет вам и в том, и в другом случае.

Допустим, вы создаете рассылку для пользователей Эконома в сервисе по ведению бухгалтерии для бизнеса. Главное достоинство Стандарта — возможность делать бухучет за 2 клика. Не стоит продавать это преимущество «в лоб». Действуйте гибко — не навязывайте другой тариф, а показывать альтернативу. Например:

Как сделать бухучет компании?

Способ 1. Займет 18 часов
Способ 2. Займет 24 часа
Способ 3. Займет неделю

На тарифе Стандарт бухучет делается за 2 клика.

Это только один пример email-сегментации в B2B. В новой статье подробно рассказываем о каждом тарифе и еще о двух видах сегментации подробнее.

Читать→ Открыть/Комментировать

2022-01-31 15:33:26 Продвигаете лендинг только платно? Получите органический трафик на свой лендинг!

Для начала проверьте по пунктам ниже, все ли вы делаете правильно:

Продвигаетесь по высокочастотным запросам.

Продвигаетесь по среднечастотным и низкочастотным запросам, чтобы не конкурировать с гигантами в вашей тематике.
Смотрите пример, как мы продвигали вендинговые аппараты: https://clck.ru/aqiY6

Не привязываете лендинг к региону.

Привязываете регион в Яндекс Бизнесе и Google Мой бизнес, а также в Вебмастере, чтобы ваш лендинг продавал:
https://clck.ru/aqw4u

Не адаптируете лендинг под мобайл.
У пользователей, которые открывают лендинги с телефона, как правило, мало времени. Поэтому, если они откроют лендинг и не поймут, в чем ваш оффер, страницу тут же закроют.

Адаптируете лендинг под мобайл. Все элементы лендинга одинаково корректно отображаются как на мобайле, так и на десктопе.
Почему стоит обязательно адаптировать лендинг: https://clck.ru/aqwGX

Это лишь 3 из 9 особенностей, на которые следует обратить внимание при продвижении лендинга.
Читать: https://clck.ru/aqvop Открыть/Комментировать