SMM без забобонів

2021-10-28 13:39:55 Отличная новость для пользователей Instagram

Платформа представила функцию стикеров со ссылками в сторис для всех аккаунтов, независимо от кол-ва подписчиков.

Ну отлично же) Выкатят в течении пары дней.

А как вам новость? Уже появилась ссылка или так была? Открыть/Комментировать

2021-10-26 19:17:22 А вот и стала реальностью официальная реклама в Телеграм

На скрине представлен рекламный кабинет.

НО! есть важный момент) Рекламный бюджет от 2 000 000 евро! Давайте собирать вместе При этом 1 млн. будет заморожен, как депозит.

Что еще интересного:

1. Рекламные сообщения не будут показываться в списке чатов, личных беседах или группах. Реклама затронет только большие каналы.

2. Для показа рекламы не будут использованы личные данные.

3. Официальные рекламные сообщения в Telegram будут ненавязчивыми. Будут только короткие тексты без внешних ссылок или фотографий.

Интересненько, особенно за бюджет ) Открыть/Комментировать

2021-10-26 12:42:39 Недавно ко мне пришел клиент, которому маркетолог анализировал целевую аудиторию 2 месяца

… а потом еще прогнозировал 3 месяца на составление стратегии. Разумеется, это не бесплатные месяцы. Когда мы провели первую консультацию с клиентом, он сообщил о своем намерении разорвать сотрудничество своему маркетологу.

Как вы думаете, что было дальше? Маркетолог обвинил во всем клиента, так как он «не доверяет ему полностью». Что значит «полностью доверять»? Отвечу: это означает платить ему не за стратегию и аналитику, а за полное ведение Инстаграма под ключ, с настройкой таргета и прочими прелестями. Потому что пока маркетолог не имеет всех карт на руках, доступа к странице и статистике, не может напрямую взаимодействовать с аудиторией в Директе, ему крайне сложно провести подробную аналитику. И как же все адекватные маркетологи мира могут работать без этого, интересно:)

Уточню: клиенту НРАВИТСЯ вести страницу самостоятельно, у него это отлично получается, просто в его работе не было системы, за которую он и платил маркетологу. И он не хотел отдавать кому-то ведение личного блога, что вполне нормально. Мы должны работать под запрос клиента, а стратегию, если сильно постараться, можно составить за неделю.

После этой ситуации у меня появился вопрос: актуальна ли для вас тема «Как выбрать хорошего специалиста и не платить за воздух?» Ставьте “+” в комментариях, и если наберется много плюсиков, я сделаю несколько постов на эту тему. Открыть/Комментировать

2021-10-25 17:12:00 Хорошо решать кейсы с миллионными бюджетами, красивыми ТЗ и лояльными клиентами во время учебы, только вот к реальному рабочему процессу это не имеет никакого отношения.

Чтобы подготовить своих студентов в холодному и жестокому миру, ребята из онлайн-университета IMBA запускают экстремальный курс по интернет-маркетингу. Обучение построено по принципу имитации стажировки в типичной компании.

— Вместо теории — реальные проекты: неполные брифы, сгоревшие дедлайны и минусовой бюджет.
— Вместо селебрити спикеров — практика и навыки стратегического мышления.
— Вместо оценок — стажировки и честная обратная связь от заказчиков.

Это не тот курс, где будет легко!Зато сразу после обучения у вас будет достаточно практического опыта для выхода на работу.

А ещё здесь прокачают ваши soft skills и помогут найти работу, где точно оценят ваши навыки. На любом собеседовании вы будете на голову выше остальных кандидатов.

Сейчас идет набор со скидкой 20%, а первый платёж вообще можно внести через полгода. Изучить программу и записаться можно здесь: https://bit.ly/3EawwXJ Открыть/Комментировать

2021-10-25 10:24:04 В Instagram можно будет официально работать с блогерами

Instagram давно прорабатывает новую функцию: площадку для официального взаимодействия рекламодателей и блогеров. Уже совсем скоро в приложении появится возможность подбирать блогеров:

- Которых рекомендует сам алгоритм Instagram
- Которые сами хотят работать с брендом (у них появится возможность отмечать бренды, с которыми не прочь посотрудничать)
- Которые подписаны на ваш бренд или отмечали его у себя в профиле&

Блогерам теперь тоже будет удобнее: они смогут заполнять информацию о себе, показывать всю необходимую статистику с помощью функционала приложения и общаться с брендами в отдельном разделе Инстаграм Директ.

Как вам такое нововведение? По-моему, очень круто! Открыть/Комментировать

2021-10-21 10:27:12 Как составить ТЗ для блогера и почему важно его делать максимально подробным

Реклама у блогеров - это риск, и во многом из-за наличия человеческого фактора. И чтобы этот риск максимально уменьшить, необходимо прописать четкое и подробное техническое задание. Запомните: все, что вы не пропишете в ТЗ, блогер добавит от себя, а вот это уже страшно

Что же должно быть в техническом задании для блогера:

1. Общая информация: о чем ваш блог, кто его владелец, чем он уникален и какие самые популярные посты среди пользователей. Не скупитесь на слова: чем больше блогер узнает о вас, тем лучше погрузится в нужное настроение и сможет передать его своим подписчикам.

2. Тезисы, которые можно использовать в рекламе. Скорее всего, это будут фразы из ваших УТП - то, что цепляет больше всего вашу аудиторию, то, чего нет у ваших конкурентов.

3. Слова блогера. Я, например, не ограничиваюсь тезисами, и прописываю дословно, что блогер должен сказать. Небольшой секрет: дословно скажет вряд ли, так как у большинства блогеров «свое видение». Для этого и нужны тезисы - чтобы замену какому-то вашему слову блогер взял не из головы, а из вашего же ТЗ.

4. Действия блогера. Если вы купили рекламу в Сторис и заплатили за несколько Сторис подряд, говорящая голова на одном и том же фоне просто утомит зрителей. Пропишите, как и с какого ракурса должна проходить съемка.

5. Если после подводки должен идти рекламный макет, не забудьте его выслать и напомнить блогеру о нем перед выходом рекламы.

6. Текст поста, если вы купили рекламу в ленте. Тут без комментариев: лучше, если пост напишете вы сами, а не менеджер блогера.

7. Фото для поста, если он в ленте. Скорее всего, блогер предложит вам несколько вариантов фото на выбор. Ваша задача - как можно быстрее выбрать те, которые подойдут вашей рекламной концепции.

И вообще напоминать заранее о рекламе и уточнять каждый момент - это не паранойя, это здравый смысл на рынке блогеров) Открыть/Комментировать

2021-10-20 13:54:09 Как сделать бесшовную карусель для постов в Инстаграм: пошаговая инструкция

Давно, очень давно не было видео на моём Ютуб канале. Ловите новое, где я показываю как за несколько минут сделать бесшовную карусель для постов в Инстаграм с помощью сервиса Canva.

Приятного просмотра. Ссылка на видео здесь. Открыть/Комментировать

2021-10-18 11:48:11 Как чат-бот в Instagram помог продвигать реалити-шоу «Пацанки»: хороший пример

Телеканал «Пятница» и SMIT.Studio решили использовать возможности не только телевидения, но и социальных сетей, применив генеративного чат-бота Instagram, который не только увеличил охваты на 27%, но и подарил аккаунту 9 тыс. бесплатных подписчиков.

Задача перед маркетологами стояла такая: напомнить зрителям о том, что через 2 недели выходит новый сезон «Пацанок», а также улучшить статистику Instagram-аккаунта. При этом решили протестировать новый инструмент - социальной сети - чат-боты. Как это происходило:

1. В аккаунте объявили о новой игре, для участия которой нужно было отправить слово «Начать» в Директ.
2. Человек получал несколько сообщений с фактами о новых «Пацанках». Игроку предстояло угадать, какие из фактов - правда, а какие - ложь.
3. На основании ответов пользователя автоматически генерировалась картинка, которую предлагалось выложить себе в Сториз, отметив аккаунт «Пацанок».
4. Среди пользователей, которые угадали 3 факта и опубликовали картинку с отметкой в сториз, проводился розыгрыш.
4. Три победителя получили приглашение на совместный с участницами шоу просмотр финала нового сезона «Пацанок» в Москве.

Результаты впечатлили всех. Было опубликовано более 500 Сториз с отметками аккаунта. Охваты Сториз выросли на 27%, а посещаемость профиля - на 225%. Также блог получил более 9 тыс. новых бесплатных подписчиков.

Какой вывод? Берем себе на вооружение этот инструмент и применяем его для развития своих проектов Открыть/Комментировать

2021-10-15 15:39:10 ТОП-8 штампов в рекламных текстах и тезисах

80% таргетологов и всех тех, кто сам настравивает рекламу, мучаются над настройками, ищут «ту самую» целевую аудиторию, меняют интересы и перестают верить в себя, когда видят в результате дорогое целевое действие.

Хотя в 90% случаев неудача - это не неправильная ЦА и не проблемная настройка, а всего лишь нецепляющий рекламный текст или тезисы на креативе.

Конечно, есть много правил копирайтинга, которые дают представление идеального текста (а идеальных текстов не бывает ). И я не могу рассмотреть их в одном посте, но я точно могу сказать об «убийцах» всех крутых настроек и аналитики - о штампах, которые периодически проскакивают даже у профессионалов.

1. «Качественная работа». Было бы странно, если бы компания сказала, что работает некачественно. Это само собой разумеется, но что именно заложено в этом «качественно»? Потребителю нужна конкретика.

2. «У нас самые низкие цены». Клиент - не идиот, и всем давно понятно, что качественное дешёвым не бывает. Когда я покупаю кроссовки за 500 рублей, я не собираюсь в них ходить 10 лет - я знаю, что через пару месяцев их выброшу.

3. «Индивидуальный подход». Даже Т9 выдаст это словосочетание, как только начнёшь его писать. Устарело, надоело, не воспринимается за истину. Конкретизируйте.

4. «Динамично развивающаяся компания». Это я даже комментировать не буду))

5. «Богатый опыт». И что? Я пойду к тому, кто принесет мне результат, а не к тому, кто «10 лет на рынке».

6. «Взаимовыгодное сотрудничество». Вижу это и прям чувствую, как сотрудничество перестает быть взаимовыгодным и начинает быть выгодным только для одной стороны.

7. «Ведущий производитель». Покажите, где доказательства того, что вы ведущий? Или это просто попытка впечатлить?

8. «Широкий ассортимент» или «Широкий спектр услуг». Господи, просто перечислите основные услуги или категории, чтобы я хоть примерно поняла, о чем вы.

А какие вы помните штампы, от которых уже порой тошнит? Открыть/Комментировать

2021-10-13 14:01:43 Проблемное интервью: почему его обязательно нужно использовать

Самая популярная ошибка новичков таргетологов и смм-щиков при анализе целевой аудитории - фантазировать. Вот он получил проект - онлайн-школа английского языка.

Вот он начал думать: «Так, туда идут люди, которые хотят выучить английский. Скорее всего, они молодые, до 25 лет, потому что после 25 заботы другие. Наверное, у них высокий уровень дохода - от 1000 долларов, потому что наши курсы стоят денег. Вероятно, они хотят работать в успешной крупной компании или уехать за границу, поэтому и изучают язык».

Далее подробненько расписывает огромную «таблицу фантазий» и довольный сдает ее клиенту. Клиент, который не понимает в этом вообще ничего, впечатляется объемом проделанной работы и принимает ее. Далее таргетолог делает креативы, запускает рекламу и… ничего не происходит.

Результаты плохие, «таргет не работает», бюджет слили. Пробуем менять креативы - ничего нового. Что происходит дальше? Плохой специалист говорит, что сфера для таргета неподходящая и вообще ваш бизнес - фигня, поэтому ничего не сработало.

Хороший таргетолог анализирует свои ошибки и, возможно, даже берет консультацию у более опытного специалиста. И тут выясняется, что фантазировать при составлении портретов ЦА - это плохо и рискованно, и чтобы проверить, в правильном ли направлении специалист нафантазировал, придется потратить определенную сумму денег.

А трат этих можно избежать: достаточно просто провести проблемное интервью, и только потом заполнять таблицу анализа целевой аудитории.

Проблемное интервью - это разговор с вашим лояльным подписчиком или клиентом, в ходе которого вы задаете ему вопросы, связанные с его жизнью, мышлением и болями. Важно: проблемное интервью проводится с целью аналитики. МЫ НИЧЕГО НЕ ПРОДАЕМ КЛИЕНТУ.

И вот таргетолог, вооружившись новыми знаниями, проводит 10-15 интервью и выясняет, что онлайн-курсами английского интересуются преимущественно люди от 35 лет, которые хотят повышения на работе и командировок за границу. А еще их проходят мамы в декрете, чтобы после декрета уже не выходить на свою работу, а найти что-то получше. И за границу на ПМЖ почти никто не хочет уезжать.

Он перенастраивает рекламу и видит результаты. И все счастливы. И таргетолог больше никогда не фантазирует в своей работе.

Как вам такая тема? Хотите пост о вопросах, которые нужно задавать во время проблемного интервью? Открыть/Комментировать