Как составить ТЗ для блогера и почему важно его делать максима | SMM без забобонів

Как составить ТЗ для блогера и почему важно его делать максимально подробным

Реклама у блогеров - это риск, и во многом из-за наличия человеческого фактора. И чтобы этот риск максимально уменьшить, необходимо прописать четкое и подробное техническое задание. Запомните: все, что вы не пропишете в ТЗ, блогер добавит от себя, а вот это уже страшно

Что же должно быть в техническом задании для блогера:

1. Общая информация: о чем ваш блог, кто его владелец, чем он уникален и какие самые популярные посты среди пользователей. Не скупитесь на слова: чем больше блогер узнает о вас, тем лучше погрузится в нужное настроение и сможет передать его своим подписчикам.

2. Тезисы, которые можно использовать в рекламе. Скорее всего, это будут фразы из ваших УТП - то, что цепляет больше всего вашу аудиторию, то, чего нет у ваших конкурентов.

3. Слова блогера. Я, например, не ограничиваюсь тезисами, и прописываю дословно, что блогер должен сказать. Небольшой секрет: дословно скажет вряд ли, так как у большинства блогеров «свое видение». Для этого и нужны тезисы - чтобы замену какому-то вашему слову блогер взял не из головы, а из вашего же ТЗ.

4. Действия блогера. Если вы купили рекламу в Сторис и заплатили за несколько Сторис подряд, говорящая голова на одном и том же фоне просто утомит зрителей. Пропишите, как и с какого ракурса должна проходить съемка.

5. Если после подводки должен идти рекламный макет, не забудьте его выслать и напомнить блогеру о нем перед выходом рекламы.

6. Текст поста, если вы купили рекламу в ленте. Тут без комментариев: лучше, если пост напишете вы сами, а не менеджер блогера.

7. Фото для поста, если он в ленте. Скорее всего, блогер предложит вам несколько вариантов фото на выбор. Ваша задача - как можно быстрее выбрать те, которые подойдут вашей рекламной концепции.

И вообще напоминать заранее о рекламе и уточнять каждый момент - это не паранойя, это здравый смысл на рынке блогеров)