2021-01-28 20:04:21
Стратегия максимум конверсий
Вопрос очень простой.
Есть ли смысл запускать новые кампании без истории конверсий сразу со стратегией "Оптимизация конверсий" по недельному бюджету или средней цене конверсии?
Или начать с максимум кликов или ручного управления ставками?
Чтобы получить ответ на этот вопрос, нужно понимать, что будет происходить дальше.
Предположим, вы запустились с "Оптимизацией конверсий" и по одной из групп объявлений получили 1 конверсию. Оптимизатор внутри системы контекстной рекламы увидит этот сигнал и постарается выкупить больше этой же аудитории.
На этом этапе не нужно паниковать, что конверсия в среднем по кампании выходит дорогой или радоваться, что по конкретному таргетингу она дешёвая.
Ведь мы пока не знаем, во сколько выйдет вторая. То есть, либо мы нашли стабильный источник лидов и на 10+ конверсиях сможем оценить средний CPA, либо эта одна конверсия была случайностью.
Тут нужно поглядывать за кампаниями и следить, сколько статистики вы накопили по группам, которые не конвертят. Может быть, они были деприоритезированы алгоритмом оптимизации и не получают достаточно трафика (что логично с точки зрения оптимизации, но замедляют тест). Тогда их придётся выделять в отдельную кампанию, чтобы накопить нужное количество кликов.
Я использую как раз такой подход, чтобы и быстро конверсии получить, и все таргетинги протестировать. И да, я рекомендую воспользоваться стратегией "Оптимизация конверсий" по недельному бюджету.
Если поставить "Оптимизация конверсий" по цене за конверсию, тот тут уже критически важным становится количество получаемых конверсий. И если их мало, алгоритм будет работать плохо потому что просто не получает нужного количества информации для оптимизации.
Максимум кликов в тестовом периоде я на данный момент перестал использовать, так как это то же, что и "Оптимизация конверсий" по недельному бюджету, но у меня есть шанс получить больше конверсий в те же деньги, контролируя нюансы выше.
От ручного управления ставками я отказался уже очень давно, так как автоматика на практике получит или больше кликов в те же деньги, или оптимизируется по первым конверсиям быстрее, чем я.
1.4K viewsedited 17:04