Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads, SEO, веб-аналитика и автоворонки в соцсетях.

2021-02-15 10:05:00 Привет, народ!

Нужна ваша помощь.

Настроили в проекте РСЯ на десяток стран вне России (назовём это кампанией на мир). Увидели:
1. Низкую конверсию (мировая кампания - 0.16%, Мск+СПб - 0.67%).
Может, кто-то знает, почему такой разброс по тому же списку ключей может быть?
Объявления и ключи на русском.

2. Видим дикое количество недействительных кликов в кампании на мир (на 52553 нормальных приходит ещё 47565 недействительных).
Кто-то сталкивался с таким?
Есть предположение, что Яндекс не распознаёт все недействительные клики и из-за этого страдает конверсия. А этот трафик мы оплачиваем.
Вторая гипотеза - скликивание. Открыть/Комментировать

2021-02-13 15:00:20 Digital News

1. Яндекс вернул возможность отключать свои площадки в сетевых кампаниях
— К чему это?
Видимо, бюджеты серьёзно упали из-за нововведения + количество негатива стало литься через край. Рад, что вернули.
Источник

2. Вас теперь могут забанить в Google Merchant, если магазин меняет цену на этапе оформления заказа
— К чему это?
Нехорошо повышать уже озвученную цену, но я ещё не встречал проект, который так делает.
Источник

Новости прям отборные) Открыть/Комментировать

2021-02-13 11:05:00 Недавно появилась новость о том, что в Google Ads модификатора широкого соответствия скоро не станет.

Сразу не стал постить, так как хотелось поизучать этот вопрос.
Пока решил для себя, что если не потеряю трафик по фразам с другим порядком слов (которое раньше фиксировало фразовое соответствие), то ничего криминального не случилось.

А вы как думаете? Открыть/Комментировать

2021-02-12 19:44:47 Интересная статья про автоматические стратегии в Директе

Пара полезных нюансов:
- Если стоит выбор задать ценность конверсии в параметрах кампании или в Метрике с ее передачей в Директ, учитывайте, что указанные в Метрике данные прорастают в отчеты сервиса, а ценность цели из Директа нет.

- Стратегия tROI корректно работает, если в кампании не меньше 200 кликов и 10 конверсий за неделю (или прогнозируются более высокие значения).

- При выборе оплаты за конверсию недельного бюджета должно хватать для достижения 20 конверсий. Если бюджет меньше этой суммы, используйте другую цель.

- Достижение цели может произойти и спустя месяц после клика по объявлению, однако оплата за конверсию производится системой в течение 21 дня с момента клика.

- Яндекс обращает внимание, что система более чувствительна к изменению бюджета, чем к изменению целей, атрибуции или CPA. Если вы скорректировали бюджет, будьте готовы, что автостратегия снова возьмет от одной до трех недель на обучение.

- Список доступных целей в Метрике обновляется раз в сутки. И если при настройке стратегии вы не сразу увидели в Директе нужную цель, стоит подождать до следующего дня. Открыть/Комментировать

2021-02-11 13:29:40 Советы

Как быть с кампаниями в Директе, когда бюджет минимальный? Если создать 10 кампаний, то минимальный бюджет 300 руб./сутки на каждую - 3000 в день, а заказчик дает 10 000 на месяц.

Тут есть как минимум три решения.
1. (Предпочтительный способ) если задать недельный бюджет в автоматической стратегии, то нижний лимит становится уже не 300 руб./день, а 300 руб./неделю.

2. Начать с маленькой ставки (например, 1 руб.) и поднимать до достижения нужного объёма дневных расходов. Этот способ подойдёт тем, кто хочет остаться на ручном управлении ставками.

3. Объединить кампании в одну. Но я бы не советовал это делать, так как будет крайне непросто управлять аккаунтом.
———————————
Задать свой вопрос можно в личку @nstebunoff. Раз в неделю отвечаю на выбранный вопрос.

#советы Открыть/Комментировать

2021-02-08 09:39:32 Как не платить НДС в Google Ads

https://vk.com/@talgaevadwordsnew-kak-ne-platit-nds-20-v-google-ads-v-2021-godu Открыть/Комментировать

2021-02-06 11:38:39 Завершили разработку сайта для "Бюро камня"

Написал статью, как мы делали проект:
https://teletype.in/@nstebunoff/stone-buro

Стараюсь в таких лонгридах показать больше деталей, как мы пришли к решению и хороших практик, чтобы вы могли учиться на практических примерах и применить некоторые фишки в своих проектах. Открыть/Комментировать

2021-02-05 15:21:45 Ребята из OZON, пожалуйста, посмотрите на частоту, с которой вы откручиваете рекламу OZON Express на Youtube. Я увидел этот ролик за неделю уже раз 30. Вы уверены, что это эффективно? Открыть/Комментировать

2021-02-04 16:18:27 12.8 млрд р. — объем рекламного рынка в Телеграм-каналах в 2020

Основная цель исследования — определить объем и перспективы рынка рекламы в русскоязычных Телеграм-каналах, используя исключительно объективные данные.

На ТОП-10 категорий приходится сразу 74,7% от общего оборота рекламы в Telegram-каналах. Среди них:

1) Бизнес и Финансы (20,1% от общего оборота);
2) Женский раздел (9%);
3) СМИ (7,9%);
4) Культура, образование и искусство (6,1%);
5) Спорт (5,9%);
6) Интернет и маркетинг (5,9%);
7) Отдых и развлечение (5,4%);
8) Кино (5%);
9) Наука и технологии (4,9%);
10) Мотивация и саморазвитие (4,4%).

Ссылка на ролик:




Продолжит ли рынок свой рост в 2021?

АП Открыть/Комментировать

2021-02-02 19:50:00 Очень интересная статья про запуск кампаний на основе фида коллекций

А ведь правда, зачем собирать вручную эту часть семантики, если можно создать кастомный фид с выдуманным параметром. Почему-то раньше я так не делал, теперь для подходящих проектов буду собирать отдельный фид для коллекций.

Не согласен только с моментом, где в группы добавляют высокочастотку только для того, чтобы избежать статуса "мало показов". Это будет сильно искажать статистику при оптимизации.

Ссылка
Век живи, век учись Открыть/Комментировать