Контент стрельнул

2021-07-15 12:00:57 ​​Аутентичный контент - писать, как Бог на душу положит?

Согласитесь, когда контент производит впечатление подлинного, настоящего, ”с пылу с жару”, это вызывает доверие. И на первый взгляд, создавать такой контент проще в минуты высокой вовлеченности в то, о чем пишешь.

Например, ЧП на автостоянке с собственным автомобилем очень хорошо стимулирует к созданию социального поста в Фэйсбук. О коррупции в дорожной полиции, безответственных водителях, неработающих коммунальщиках и т.д.

Столкнувшись с отсутствием в аптеках нужного лекарства можно написать интересную заметку о нетрадиционных методах лечения.

О работе банков проще писать сразу после обслуживания в банке. 

О продукте лучше получается написать “по свежим следам” тому, кто с помощью этого продукта закрыл свою актуальную потребность. Или не закрыл.

Вероятность, что созданный при таких обстоятельствах контент будет аутентичным, очень высокая.

Вот только не всегда то, что кажется аутентичным, создавалось таким образом. И далеко не всегда такой контент уместен в контент-маркетинге.

Актеры днями репетируют, чтобы выглядеть на сцене максимально органично. 

Ораторы часами тренируются “перед зеркалом”, чтобы быть естественными перед публикой. 

А что делать контент-мейкеру, чтобы научиться создавать аутентичный контент? 

На мой взгляд, самый надежный способ, - это быть аутентичным человеком. У искреннего человека и поступки искренние. И создаваемый им контент.

И ничего, что может выглядеть не так идеально, как хотелось бы. Искренность самоценна.

Перефразируя слова Конфуция, искренность - это алмаз, изъяны на котором не делают его простым камешком.

По ссылке ниже - краткий обзор книги Стивена Джозефа "Аутентичность. Как быть собой". Открыть/Комментировать

2021-07-14 12:00:25 ​​Одна моя знакомая недавно рассказывала, как ей доставили домой шашлык, вес мяса в котором было ощутимо меньше, чем она заказывала. Продавец утверждал, что в расценках на шашлык была указана цена за сырое мясо. 

“Мясо при жарке маленький становится! А вы как хотели?!” - на голубом глазу утверждал он. Не поспоришь.

Нечто подобное происходит и с моими идеями. Во время длительных прогулок, которые я люблю и часто практикую, в голову приходят гениальные (не меньше!))) идеи. Стоит оформить их в виде контента, на выходе получается нечто очень скромное. 

Во-первых, потому что идея, если ее сразу не зафиксировать, со временем блекнет. Спустя пару часов она уже не кажется такой гениальной.

Во-вторых, правило “Терка, ножницы, delete” работает намного лучше после снижения эмоциональной связи с идеей, которое со временем часто происходит. Иногда это к лучшему. Но не всегда.

Иной раз посмотришь на то, что получилось, и думаешь: “Нет, речь шла о другом”. Открыть/Комментировать

2021-07-13 12:00:49 ​​Прочитал недавно на канале у Аркадия Морейниса, что только 2% контент-мейкеров собирает на Patreon денег выше уровня минимальной зарплаты в США (примерно $1,1 тыс в месяц).

И что только 1,4% музыкантов собирает 90% от общего объема отчислений на Spotify, причем в среднем каждый из них зарабатывает $22 тыс в квартал (что немного).

Из 31 миллиона каналов на Ютуб только у 1 миллиона больше 10 тысяч подписчиков.

Из 1 миллиарда инстаграм-аккаунтов только у 500 тысяч больше 100 тысяч подписчиков.

И похожая картинка по всем остальным платформам. 

Какие выводы можно сделать из этих данных? Их, как минимум, два:

1) преуспеть в сфер масс-контента становится все сложнее. Большинство соцсетей перешли из стадии роста в стадию монетизации и теперь возможностей для органического роста существенно меньше, чем это было на заре “эпохи соцсетей”.

Нишевание стало одним из основных факторов успеха контент-мейкеров.

2) монетизировать контент на достойном уровне удается немногим. Среди успешно зарабатывающих контент-мейкеров гораздо больше тех, для кого контент-маркетинг - один из способов продвижения основного бизнеса.

Необязательно, чтобы бизнес был основан на создании и дистрибуции контента (т.е. где контент - это основной продукт). Но в большинстве случаев, обязательно - заниматься созданием и дистрибуцией контента (т.е. где контент - это основной инструмент продвижения продукта). Открыть/Комментировать

2021-07-12 12:00:45 Немного статистики по соцсетям от сервиса ИИ-аналитики YouScan:

Отношение пользователей к контенту:

# 68% пользователей социальных сетей считают брендированный контент скучным и непривлекательным
# 37% прокручивают ленту в поисках новостей 
# 35% пользователей ищут развлекательный контент
# мемы превзошли по популярности эмодзи и гифки и теперь являются основным средством коммуникации в соцсетях
# развлекательный контент - это причина №1 для использования ТикТок.

Статистика по аудитории социальных сетей:

# 37% пользователей ТикТок имеют доход семьи в размере $100 тыс. в год.
# 85% пользователей ТикТок также используют Фэйсбук
# 45% пользователей во всем мире чаще ищут бренды в социальных сетях, чем в поисковых системах 
# В 2020 году уровень вовлеченности в Инстаграм вырос на 6,4%. В то же время количество постов в ленте Инстаграм падает: многие бренды перешли на публикацию сторис

Статистика о влиянии в социальных сетях:

# каждый $1, потраченный на рекламу у инфлюенсеров, приносит в среднем $5,2.
# 71% пользователей принимают решения о покупке, основываясь на рекомендациях инфлюенсеров в социальных сетях
# 50% пользователей Twitter когда-либо покупали что-то после взаимодействия с твитом инфлюенсера
# 70% подростков доверяют ютуберам, за которыми они следят, больше, чем любым другим знаменитостям.
# 6 из 10 пользователей Ютуб с большей вероятностью последуют совету влоггера, чем какого-либо телеведущего или актера.
# 80% людей, заинтересованных в продукте, покупают его после просмотра отзывов на Ютуб.
# 87% признаются, что социальные сети помогли им принять решение о покупке
# 55% пользователей приобрели товары непосредственно на платформах социальных сетей.

И в продолжение темы об уровне вовлеченности подписчиков микроинфлюенсеров и макроинфлюенсеров.

У микроинфлюенсеров уровень вовлеченности:

# в ТикТок - 17,96% против 4,96% у макроинфлюенсеров - разница в 3,6 раза. 
# в Инстаграм - 3,86% против 1,21% у макроинфлюенсеров - разница в 3,2 раза.
# в Ютуб - 1,63% против 0,37% у макроинфлюеенсеров - разница в 4,4 раза. Открыть/Комментировать

2021-07-09 12:00:46 ​​Еще одна нужная вещь в хозяйстве контент-мейкера - сервис по преобразованию видео в pdf (ссылка под заметкой).

Очень удобно, если хотите на базе видеоурока сделать  презентацию. 

Или когда надо вытащить из видео понравившиеся кадры, чтобы, например, сделать из них мемы. Ну или для других целей.

Очень прост в использовании - вставляете в соответствующую форму url-адрес ролика с Ютуб, запускаете конвертацию и, вуаля, скачивайте готовый pdf-файл.

Кстати, иногда бывает так, что через минуту-другую сервис выдает ошибку. В моем случае это решилось обновлением страницы. Причем после обновления, pdf-файл был уже готов.

Во вложении - кадр из pdf-файла, преобразованного с ролика ютуб-канала. Открыть/Комментировать

2021-07-08 12:01:03 ​​Итак, Инстаграм планирует стать галерей видео контента. CEO Инстаграма Адам Моссери признается, на это шаг их сподвигли Ютуб и ТикТок, которые успешно конкурируют с ними за внимание пользователей.

Исследователи подтверждают слова Адама - видео продолжает теснить другие форматы контента. 

# К 2022 году 84% всего контента в социальных сетях будет представлено в виде видео.

# 51% брендов уже используют видео вместо изображений в Инстаграм.

# 34% мужчин и 32% женщин ищут обучающие видео.

# 40% пользователей хотели бы видеть больше прямых видео трансляций от брендов.

# при этом 52% пользователей предпочитают смотреть 5-6-минутные видео в зависимости от платформы.

# а самый востребованный видео контент - развлекательный. Открыть/Комментировать

2021-07-07 12:00:13 Чем, по-вашему, является Телегам?

Кухня - 4
22%
Кофейня - 11
61%
Другое (напишите пожалуйста в комментариях свой вариант) - 3
17%
18 человек уже проголосовало. Открыть/Комментировать

2021-07-07 12:00:12 ​​Для каждого типа контента есть своя площадка. 

Это важно понимать и учитывать в контент-маркетинге, потому что помимо технических нюансов, у каждой платформы есть свои особенности, которые делают ее дружелюбной к контенту одного типа и оставляют равнодушной к контенту другого типа.

Подробнее об этом в статье “Как создать контент, которым будут делиться”.

По мнению авторов бестселлера "Прорваться сквозь шум. Как привлечь всеобщее внимание в сети", 

YouTube - это публичная видео библиотека. 

Facebook - городская площадь (из которой Цукерберг хочет сделать гостиную, потому что "сегодня люди хотят конфиденциально общаться с друзьями и не бояться, что их данные кто-то увидит"). 
 
Instagram - картинная галерея (которую глава сервиса Адам Моссери намерен сделать видео галереей).

LinkedIn - форум деловых людей. 

А чем, по-вашему, является Телеграм? Открыть/Комментировать

2021-07-06 12:01:09 ​​Свой ручной тролль - разве это не мило? По мнению некоторых контент-маркетологов, это может быть еще и полезно.

Нью-Йоркский онлайн-журнал Grubstreet.com описывает интересный случай взаимодействия бренда с интернет-троллем.

30 декабря 2020г. американская сеть ресторанов быстрого питания Wendy's опубликовала ничем не примечательный твит о том, что для своих бургеров они используют “свежую, никогда не замороженную говядину”.

Под твитом появился комментарий, что это неправда и что Wendy's использует замороженное мясо, как и все остальные бургерные. На что менеджер сети ответил, что они такое мясо не используют - только свежую, не замороженную говядину.

Начался, простите, срач, который привлек тысячи комментаторов и десятки тысяч читателей. Wendy's представила убедительные доказательства своей искренности. Как следствие, у бренда выросли продажи.

У меня нет оснований полагать, что это была спланированная акция, а тролль был и не тролль вовсе, а кто-нибудь из сотрудников бренда или привлеченный исполнитель. Но согласитесь, схема ведь рабочая . 

И хотя я сам выступаю против использования манипулятивных техник, считаю, что специалисту следует знать о них. Открыть/Комментировать

2021-07-05 12:00:55 ​​Еще одна возможность заработать для авторов от Facebook.

На прошлой неделе Марк Цукерберг сообщил, что Facebook запускает собственный сервис новостных рассылок по подписке. Bulletin (так называется новый сервис) позволит авторам публиковать бесплатные и платные информационные бюллетени, которые можно размещать в интернете, рассылать подписчикам на электронную почту и публиковать в Facebook.

Facebook не будет взимать плату с авторов при запуске и сохранит за ними полное право собственности на контент и список подписчиков.

Наоборот, по словам Марка, они хотят поддержать создателей цифрового контента, предоставив тем возможность “охватить новую аудиторию и укрепить свой бизнес”. 

Первоначальный список авторов Bulletin включает таких авторов, как Малкольм Гладуэлл (автор книг “Гении и аутсайдеры”, “Переломный момент”, ...) , Митч Олбом (“Вторники с Морри или Величайший урок жизни”, “Хранитель времени”, …) и других известных контент-мейкеров.  

В FAQ платформы отмечается, что бета-программа пока ориентирована только на США, но предполагается, что со временем платформа станет общедоступной. 

В общем, учитывая, что новые продукты гигантов первое время растут очень быстро и алгоритмы лояльны к авторам, предлагаю амбициозным контент-мейкерам начинать готовиться . Открыть/Комментировать