Контент стрельнул

2021-08-17 12:01:12 Сайт statista.com опубликовал недавно исследование, согласно которому каждую минуту в интернете:

# загружается более 500 часов видео на YouTube;
# публикуется 695 000 stories в Instagram;
# отправляется 70 миллионов сообщений через WhatsApp и Facebook Messenger;
# делается покупок на 1,6 миллиона долларов.

Средний пользователь проводит почти 7 часов в день в интернете со всех устройств - примерно столько же времени, сколько тратит на сон.

Цифровой мир - это огромная вселенная, размеры которой удваиваются каждые 18 месяцев. В этой вселенной всем найдется место. Открыть/Комментировать

2021-08-16 12:00:53 Вы замечали, что комментарии под некоторыми статьями читать гораздо интересней, что саму статью? Иной раз даже решение о чтении привлекшей внимание статьи (или просмотра фильма) принимается после ознакомления с комментариями.

Многие пользователи таким же образом решают, что покупать, куда сходить отдохнуть, к какому врачу обратиться или даже куда пойти работать.

Такое поведение объединят нас с муравьями.

Каждый муравей при поиске пищи руководствуется феромонным следом, который остается после других муравьев одной с ним колонии.

Суть в том, что во время движения муравьи оставляют на земле органическое соединение под названием феромон. Можно сказать, что посредством феромонов муравьи общаются с друг другом.

Когда муравей находит некоторое количество пищи, он несет ее столько, сколько может унести. На всем протяжении пути от места, где муравей нашел еду до колонии, он оставляет феромонный след. По объему и запаху этих феромонов другие муравьи могут понять, где находится еда и насколько ее много.

Чем выше уровень феромона, тем больше муравьев будет следовать по этому пути.

Согласитесь, это очень похоже на ленты комментариев под контентом.

Чем больше такая лента, тем интересней скорее всего контент. Причем иногда комментарии бывают интереснее самой статьи. Или видео.

Таким образом, самые интересные маршруты имеют самое большое количество феромона и, соответственно, все больше муравьев начинает ему следовать, пока вся найденная пища не будет доставлена в колонию.

Впрочем, большая лента комментариев не всегда свидетельствует о том, что материал придется вам по душе.

Или, что еще хуже, она может быть инструментом манипуляции вашим вниманием.

Мобилизовав определенную группу комментаторов (у муравьев это были бы муравьи-разведчики) под какой-то статьей, которую нужно "продвинуть в массы", можно простимулировать к ней интерес аудитории, которая в обычных условиях прошла бы мимо.

Но это уже другая тема.

А у вас есть привычка начинать чтение статьи (или просмотр видео) с изучения ленты с комментариями)? Открыть/Комментировать

2021-08-13 12:00:53 ​​По словам Билла Гейтса, большинство людей переоценивают то, чего они могут достичь за год, и недооценивают то, чего они могут достичь за десять лет.

Никто не может точно сказать, когда ваше увлечение контент-мейкингом принесет вам желаемые результаты. 

Никто не может на 100% гарантировать, что если вы прямо сейчас решите публиковать контент один или два раза в неделю и будете делать это в течение 2 лет, ваша жизнь полностью изменится. 

Дело в другом: если этого не делать, все действительно останется так, как есть.

Единственное общее правило, которое можно назвать справедливым: пока вы продолжаете что-то делать, в худшем случае, сегодня вы сохраняете те же шансы на успех, что и вчера, а в лучшем случае увеличиваете их. Открыть/Комментировать

2021-08-11 12:00:33 Бесполезно делать эффективно то, чего не следует делать вообще.

Большинство популярных сегодня теорий об управлении временем учат нас правильно распоряжаться тем временем, которое у нас есть, за счет выбора приоритетов: стараться, в первую очередь, делать наиболее важные и срочные дела.

Автор книги «Прокрастинируйте сознательно: 5 условий, увеличивающих количество времени»
пишет, что этого недостаточно. Расстановка приоритетов похожа на жонглирование временем: от того, что какие-то дела вы сделаете раньше, а какие-то позже, времени у вас не добавится.

 Чтобы действительно умножить свое время, Рори Ваден предлагает действовать иначе.

Пять способов тайм-менеджмента по умному:

1) При планировании дел, учитывайте их значимость. Значимое дело - это дело, выполнение которого сегодня принесет максимальную пользу завтра.

2) Откажитесь от выполнения тех дел, которые не ведут к результату.

3) Автоматизируйте все, что можно автоматизировать. Возможно, среди ваших дел есть такие, которые можно делать быстрее, если использовать современные технологии и специально созданные для этого методики.
 
4) Делегируйте те дела, которые вам не обязательно выполнять лично. Наверняка в вашем расписании есть дела, выполнение которых можно поручить другим.

5)  Фокусируйтесь на тех делах, которые надо делать сейчас. То, что можно отложить без нанесения ущерба будущему, откладывайте. Это и означает сознательную прокрастинацию, как способность не делать то, что не является значимым.
 
Идеал эффективного прокрастинатора - убрать все, что можно не делать, сосредоточившись на том, что действительно того стоит. Открыть/Комментировать

2021-08-09 12:00:46 ​​Сколько зарабатывают контент-мейкеры (блогеры) на разных платформах? Три основных фактора, влияющих на доход контент-мейкеров от публикации рекламных постов.

Во-первых, это зависит от числа их подписчиков. Блогеров с большим количеством подписчиков принято называть инфлюенсерами. Инфлюенсеры подразделяются на следующие категории (опять таки, в зависимости от числа подписчиков):

- Наноинфлюенсеры: - менее 1000 подписчиков
- Микроинфлюенсеры: 1000 - 50 000 подписчиков
- Макроинфлюенсеры: 50 000 - 500 000 подписчиков
- Мегаинфлюенсеры: 500 000-1 000 000 подписчиков
- Топовые инфлюенсеры: 1М+ подписчиков.

Чем более массовый контент (“пишу обо всем”) создает контент-мейкер, тем больше должно быть у него подписчиков. 

Ниже приведены данные по стоимости рекламного поста в популярных в США соц сетях от Economist, которое использовало материалы сервиса Captiv8. Понятно, что в других странах цифры будут другие. Скорее всего, несколько меньше.

Во-вторых, размер заработка определяется также нишей контент-мейкера. Например, контент-мейкеры, создающие экспертный контент в сфере финансов в Линкедин, при прочих равных, зарабатывают на своем контенте больше, чем контент-мейкеры, специализирующиеся на развлекательном контенте для скучающей публики в ТикТок. 

В-третьих, заработок зависит от уровня вовлеченности аудитории контент-мейкера. Чем этот уровень выше, тем выше стоимость рекламного поста. Обычно наиболее вовлеченная аудитория у тех, кто создает аутентичный контент по наиболее актуальным вопросам. 

Не думаю, что действующие контент-мейкеры найдут эту информацию новой для себя. Но очередное подтверждение своим представлениям - это тоже неплохо. Ну и по размеру доходов полезно понимание иметь. Открыть/Комментировать

2021-08-06 12:00:43 ​​Недавно прочитал на Фб Максима Спиридонова, что Facebook планирует до конца 2022 года выплатить создателям контента 1 миллиард долларов. Как пояснил Марк Цукерберг, его цель — сделать «лучшие платформы для миллионов авторов, чтобы они могли зарабатывать на жизнь».

Действительно, новость уже активно распространяется по медиа изданиям. Пишут, что таким образом Facebook хочет привлечь новых авторов и противостоять растущему влиянию TikTok.

Т.е. мы наблюдаем обострение конкуренции соцсетей за внимание контент-мейкеров.

Платить авторам уже начали или пока только планируют TikTok, Twitter, YouTube и Snapchat. Их логика понятна: чем больше контента — тем больше можно заработать на рекламе. А реклама по-прежнему составляет основу доходов платформ.

Прав был CEO Patreon Джек Конте: для контент-мейкеров наступают лучшие времена в истории человечества. Цифровой Ренессанс вступает в свои права. Открыть/Комментировать

2021-08-04 12:01:04 Интересная статья вышла в Нью-Йорк Таймс “Здравствуйте, Создатели контента. Инвесторы Кремниевой долины хотят Встретиться с Вами.”

Современная цифровая экономика, во многом, процветает за счет труда миллионов контент-мейкеров. Поэтому ее иногда и называют Экономикой контент-мейкеров.

Контент-мейкеры создают контент, который помогает вертеться винтикам торговли. 

Благодаря контенту бренды находят свою аудиторию и убеждают ее воспользоваться своей продукцией. 

При помощи контента инфлюенсеры влияют на поведение своих подписчиков. 

Огромное количество контент-мейкеров занимается созданием контента в качестве хобби, в надежде когда-нибудь монетизировать контент или приобретенное с его помощью влияние.

Экономика контент-мейкеров - это огромный, в значительной степени неисследованный рынок. Венчурная компания SignalFire подсчитала, что 50 миллионов человек во всем мире считают себя создателями контента, в то время как сайт технологических новостей The Information подсчитал, что венчурные компании вложили 2 миллиарда долларов в 50 стартапов, ориентированных на создателей контента, в течение первых шести месяцев этого года.

Руководствуясь правилом “Не вкладывайте деньги в золотодобытчиков — продавайте им инструменты”, инвесторы активно поддерживают создание и развитие инструментов и платформ, используемых контент-мейкерами. 

Инвестиции в сферу контент-мейкинга растут так быстро, что Тернер Новак, основатель венчурного фонда Banana Capital, пошутил по этому поводу: 

“Сегодня стартапов для контент-мейкеров больше, чем самих контент-мейкеров”.

И здесь, как мне видится, есть три варианта для развития:

1) в сторону удовлетворения потребностей потребителей контента. Как, например, поступает сейчас Инстаграм, заявивший, что планирует стать видео галереей, а не приложением для фото. Потому что пользователи хотят потреблять видео контент.

2) В сторону удовлетворения потребностей создателей контента. Основное из которых - компенсация их труда. В будущем платформы будут вынуждены бороться за талантливых контент-мейкеров и создавать для них привлекательные условия, потому что любую технологию, в конечном итоге, можно масштабировать. Но как масштабировать креативность? Как масштабировать талант?

3) Комбинация первых двух, как наиболее вероятный. По крайней мере, в обозримой перспективе. Открыть/Комментировать

2021-08-02 12:00:55 ​​Люди становятся тупее - так считает автор статьи в Inc Джессика Стиллман, ссылаясь на исследование норвежского Центра экономических исследований им.Рагнара Фриша.

Ученые утверждают, что люди становятся менее креативными. И одна из причин тому - растущая индустрия развлечений. Теперь нет необходимости занимать свой скучающий мозг творчеством, потому что развлечений в избытке. 

Проще говоря, мы слишком заняты, чтобы заниматься творчеством. 

Понятно, что это относится не ко всем. Как и понятно и то, что число тех, кто предпочитает потреблять контент (и не только контент), а не создавать его, будет расти. 

По крайней мере, к такому мнению приходят футурологи.

Они считают, что не за горами будущее, когда многие “нетворческие” работы выгодней будет поручить ИИ, а выполнявших их людей - обеспечить безусловным базовым доходом. Вынужденное безделье привлечет их в индустрию развлечений. В первую очередь, в сферу онлайн развлечений. А талантливые контент-мейкеры будут нарасхват. Открыть/Комментировать

2021-07-30 12:01:07 Как вы относитесь к созданию токсичного контента?

За. На войне любые средства хороши
0%
В небольших дозах допустимо - 2
67%
Нет. Это неприемлемо. - 1
33%
3 человека уже проголосовало. Открыть/Комментировать

2021-07-30 12:01:06 ​​Пару лет назад я задумался о создании блога для контента по непрофессиональным темам. В основном, собственные соображения по популярной социологии и экономике, а также по следам прочитанных книг и статей.

В качестве платформы для блога выбрал Яндекс Дзен, т.к. алгоритмы Дзена были благосклонны к новым авторам. По крайней мере, два года назад.

За 3-4 месяца блог вышел на монетизацию и стал расти в показах. Примерно через 5-6 месяцев некоторые статьи набирали сотни тысяч показов, десятки тысяч прочтений и сотни комментариев.

Осенью 2020 года я перестал писать для этого блога. Перестал, потому что однажды обнаружил, что создаваемый мой контент токсичен. В погоне за просмотрами, я начал манипулировать заголовками и тематикой. И в итоге статьи привлекали аудиторию, для которой мне не хотелось писать. 

Это было уроком того, как потакание собственному тщеславию может сбить контент-мейкера с пути творческого и личностного саморазвития. 

Социологи пишут, что токсичный контент обращается к самым низменным инстинктам человека и поэтому быстро набирает аудиторию. Секс, наркотики, ̶р̶о̶к̶-̶н̶-̶р̶о̶л̶л̶, убийства и скандалы привлекают современных людей не меньше, чем их далеких предков в африканских саваннах. Иным контент-мейкерам нелегко противостоять соблазну сыграть на этом.

Но уверен, что дальновидные контент-мейкеры должны держаться подальше от такого контента. И не только потому, что у Кармы руки длинные) Это путь деградации. Как профессиональной, так и личностной. Не говоря уже о том, что сами платформы учатся бороться с таким контентом.

А как вы относитесь к созданию токсичного контента? Открыть/Комментировать