Контент стрельнул

2021-05-11 12:00:07 Контент-маркетинг для дебилов?

Цифровое слабоумие (digital dementia) - расстройство, при котором человек проявляет признаки слабоумия вследствие чрезмерного потребления информации.

У людей с такой особенностью есть своя любимая социальная сеть (и вы знаете как она называется!). Изучая генерируемые этой соцсетью данные, эксперты контент-маркетинга приходят к выводу, что сейчас в тренде все короткое, яркое и понятное на интуитивном уровне. 

Хотите привлечь внимание аудитории? Делайте контент, который не заставляет напрягать извилины.

Но есть и другое мнение: долгосрочные взаимовыгодные отношения можно построить лишь с осознанной аудиторией. 

Осознанная аудитория умеет выбирать между информационным фастфудом и действительно полезным контентом. И последние исследования, показывающие рост интереса аудитории к большим видео и текстам, это подтверждают.

А что думаете вы? Открыть/Комментировать

2021-05-10 12:00:43 ​​Бизнес переходит с рекламы на контент-маркетинг

По мнению Майкла Бреннера, основателя Marketing Insider Group, 20-40% кликов по платной рекламе совершаются ботами, являются случайными или даже мошенническими. Свое мнение он обосновывает в статье “Digital Ads Don’t Work And Everyone Knows It” (Цифровая Реклама не работает и все это знают), с которой можно ознакомиться по ссылке ниже. 

Добавьте к этому появление новых сервисов блокировки рекламы и вы поймете, почему, согласно данным Crunchbase, за последние пять лет количество венчурных инвестиций в рекламные технологии сократилось примерно на 10% в годовом исчислении.

Иное дело - контент-маркетинг. Правильный контент не впаривает пользователям продукт. Он помогает им принять лучшее для них самих же решение:

1) информируя о том, что есть на рынке
2) сравнивая продукты различных брендов
3) делая обзоры продуктов
4) рассказывая о пользовательском опыте
5) обучая тому, как эффективней применять продукт.

И видимо по этой причине, крупнейшая в США ассоциация предприятий рекламной индустрии (ANA) прогнозирует в своем отчете «Рост и возможности в контент-маркетинге», что в 2021 рост расходов бизнеса на контент-маркетинг составит 40-45%. Открыть/Комментировать

2021-05-08 12:01:05 Открыть/Комментировать

2021-05-07 12:00:42 ​​Ежегодные исследования маркетинга для B2B и B2C сфер показывают, что главными задачами контент-маркетинга бизнес называет:

1) рост узнаваемости бренда
2) укрепление доверия
3) обучение аудитории.

Следующие по значимости:

- для B2C: продажи (54%), лидогенерация (52%), взращивание лидов.
- для B2B: лидогенерация (75%), взращивание лидов (60%), продажи (51%).

Что это значит для контент-мейкеров?

Основное - с бизнесом (заказчиками) надо разговаривать на языке цифр. Контент–маркетинг нелегко оценить с помощью традиционного ROI, но отсутствие важных и измеримых KPI сигнализирует бизнесу, что “тема - мутная и затрат не стоит”.

Такими KPI могут быть показатели конверсии, репутации и вовлеченности. Открыть/Комментировать

2021-05-06 12:00:20 ​​Instagram планирует запустить новые функции, которые позволят контент-мейкерам зарабатывать больше.

На прошлой неделе Марк Цукерберг поделился подробностями о новых функциях, которые появятся в Instagram и позволят контент-мейкерам получать больше денег за свой контент.

Речь идет о следующих возможностях:

1. Партнерские отношения с брендами
2. Продажа товаров
3. Рекомендация партнерских продуктов

Все это было возможно и раньше, но при помощи дополнительных сервисов и плагинов. Теперь же все это можно будет делать внутри самого приложения Instagram. Открыть/Комментировать

2021-05-05 12:00:37 ​​Мемы входят в число самых популярных типов контента в социальных сетях. Они забавны, интересны и просты в создании. Но в них есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд. 

Хороший мем не просто привлекает внимание аудитории своим развлекательным характером. Он еще и очень содержательный. Придумавший этот термин ученый, Ричард Докинз, назвал мем единицей значимой для культуры информации.

Иногда мемы приносят неплохой доход своим создателям. Зоуи Рот, прославившаяся благодаря мему “Девочка-катастрофа”, недавно продала свой мем за 474 тысяч долларов.

Фотография Зоуи на фоне тренировочного пожара была сделана в 2005 году ее отцом Дэвидом Ротом. В тот момент Зоуи было 4 года. Снимок стал мемом в 2008 году и сейчас считается мемной классикой.

Причем не обязательно создавать свой мем. Для целей контент-маркетинга иногда достаточно сделать рекмикс уже популярного мема. 

О том, что такое ремикс контента и как это работает можно почитать в статье по ссылке ниже. Открыть/Комментировать

2021-05-04 12:00:45 ​​Согласно недавнему отчету Vidyard и Demand Metric, большинство видеороликов, созданных компаниями, имеют длину менее двух минут.

Отчет был основан на анализе более чем 760 000 видеороликов, созданных клиентами Vidyard с 1 января 2020 года по 31 декабря 2020 года. Исследователи также опросили 302 контент-мейкера, занимающихся созданием видео.

При этом заметен небольшой тренд: доля видео продолжительностью более 20 минут составила 10% и это на 66% больше, чем в 2019 году. Т.е. интерес к длинным роликам растет.

Наиболее популярными типами видео, создаваемых компаниями, названы демонстрации продуктов, инструкции, объяснения и вебинары.

Наиболее популярные каналы распространения видео для бизнеса - социальные сети и веб-сайты. Открыть/Комментировать

2021-05-03 12:01:03 Pinterest выходит на тропу войны. С любителями использовать чужой контент.

Джарон Ларье, которого Википедия считает автором термина “виртуальная реальность”, написал в “Кому принадлежит будущее?”, что в недалеком будущем контент-мейкеры будут получать доход от использования каждого созданного ими контента.  

И, например, купив электронную книгу, вы сможете потом продать после прочтения. Часть вырученных с продажи денег уйдет автору, а часть получите вы. 

Ларье не написал, когда именно появится технология, благодаря которой с пиратством в сети будет покончено.

Но недавно Pinterest, популярная платформа для дистрибуции визуального контента, анонсировала, что пользователи этой платформы уже сегодня смогут контролировать использование своих изображений. Теперь у них появится возможность устанавливать метку владельца контента при его загрузке в Pinterest. 

Это не то же самое, о чем писал Ларье, но хоть что-то. PInterest снизит число использования неуникального контента у себя, а авторы оригинальных работ могут быть уверены, что без их на то согласия никто не сможет использовать созданный ими контент. Открыть/Комментировать

2021-05-01 12:00:19 Настоящему контент-мейкеру всегда есть, что сказать Открыть/Комментировать

2021-04-30 12:00:30 Контент-маркетинг любит смелых.

Вы замечали, что многие популярные блогеры - это очень смелые люди?

Они не боятся высказывать свое мнение, даже если знают, что оно вызовет шквал критики. 

Иногда смелость показная - автор явно хайпует и стимулирует аудиторию к вовлечению (лайки-дизлайки, комментарии и т.п.). Для некоторых создание провокационного контента - их отличительная особенность, часть имиджа.

Но если не брать их в расчет, смелость, как способность самовыражаться без оглядок на мнение окружающих, - важное качество успешных контент-мейкеров.

Не бояться критики - это третье правило создания оригинального контента. 

О десяти правилах создания оригинального контента - в обзоре книги Адама Гранта “Оригиналы. Как нонконформисты двигают мир вперед” по ссылке ниже. Открыть/Комментировать