Контент стрельнул

2021-04-29 12:00:59 Пользователи предпочитают визуальный контент. “Но есть важное условие!” - говорят поисковики. 

Визуальное оформление веб-страниц очень важно.

Особенно для некоторых страниц. Вроде, например, страниц с описанием товаров. Почти две трети (67%) онлайн-покупателей отмечают, что наличие качественных изображений товара с различных ракурсов, существенным образом влияет на их желание совершить покупку.

Но!

Почти 40% перестанут взаимодействовать с веб-сайтом, если изображения не загружаются или загружаются слишком долго.

В итоге поисковики задвинут такой сайт куда-нибудь очень глубоко, где его можно будет найти только по названию домена. И даже те пользователи, кто сохранит сайт в закладках, после очередного долгого ожидания загрузки изображений перестанут им пользоваться.

Поэтому не забывайте оптимизировать изображения. Например, при помощи таких сервисов, как imagecompressor.com. А для уверенности проверьте потом скорость загрузки страницы на Google PageSpeed Insights. Открыть/Комментировать

2021-04-28 12:00:37 ​​Две трети трафика не проходят дальше поисковых систем. 

Если условный пользователь может получить ответ на свой запрос, не уходя со страницы поисковой выдачи Google или Яндекс, его поиск этим и ограничивается.

На запросы, типа "курс доллара на сегодня", “погода на завтра”, “сколько дюймов в метре” и т.п., поисковики могут ответить и сами, не вынуждая пользователя делать дополнительный переход.

Иногда поисковики упрекают в том, что они забирают трафик у других веб-ресурсов. Особенно часто такие упреки можно услышать в адрес Яндекса, периодически выкатывающем новые сервисы, которые начинают доминировать в выдаче Яндекса по тематике сервиса (Дзен, Кью, Видео и т.п.). 

Однако вряд ли тенденция изменится. И дело не только в желании поисковиков заработать. Некоторые их инициативы улучшают пользовательский опыт и потому будут развиваться.

Что это значит для контент-маркетологов?

Да то же, что и всегда - следует стараться создавать по-настоящему уникальный контент (и речь не об отсутствии рерайта) с высокой ценностью для аудитории.

Только если раньше эта рекомендация звучала как пожелание, то теперь следование ему - необходимое условие конкурентоспособности контента. Открыть/Комментировать

2021-04-27 12:00:37 Бэби-бумерам - поиск, поколению Z - социальные сети.

Согласно недавним исследованиям Sprout Social и опросу Harris Poll, более половины (55%) интернет-пользователей всех возрастов используют социальные сети для получения информации о брендах и их продукции. 

Но между поколениями есть резкие различия: 

почти 78% Z-поколения говорят, что для них социальные сети - основной способ получения информации о брендах и их продукции.

Бэби-бумеры, в основном (65%), используют для этих целей поисковые системы.

Это к вопросу о выборе каналов дистрибуции для своего контента Открыть/Комментировать

2021-04-26 12:00:55 Однажды, у одного мудреца спросили: "Как можно распознать просветленного и духовного человека? "

Мудрец ответил: "Это не то, что Он говорит, и не то, каким Он кажется или что делает... Это та атмосфера, которая создаётся в его присутствии. Вот единственное, что является свидетельством. Ибо никто не в состоянии искусственно создать атмосферу, не принадлежащую его духу".

Очень заметно, когда контент создается не "зову сердца" (заинтересованности в теме), а "потому, что надо". Открыть/Комментировать

2021-04-24 12:00:13 Отдыхайте по выходным.

Доказательства необходимости отдыха были задокументированы еще в 1900 году немецким психологом Георгом Элиасом Мюллером и его учеником Альфонсом Пильцекером. 

В одном из своих многочисленных экспериментов, Мюллер и Пилцекер попросили своих участников выучить список бессмысленных слогов. После этого половине группы немедленно дали второй список для изучения, а остальным предоставили шестиминутный перерыв, прежде чем продолжить.

Через полтора часа провели тестирование, во время которого выяснилось, что участники, которым дали перерыв, запомнили почти 50% своего списка. 

Те, кто не отдыхал, вспомнили почти в два раза меньше - 28%. 

Из этого открытия следует, что мозгу требуется время для запоминания новой информации. Чем больше и чаще он получает новую информацию, которую следует запомнить, тем хуже ему это удается. 

Отдыхайте, дамы и господа! Открыть/Комментировать

2021-04-23 12:00:52 ​​Хороший контент - простой контент. Простой в том смысле, что в нем нет ничего лишнего.

Но как создать простой контент о сложной теме? Или когда мысль изначально формируется сложным, витиеватым, образом?

Джон Маэда, автор книги “Законы простоты. Дизайн, Технологии, Бизнес, Жизнь” приводит 10 законов простоты”, которые помогут вам с этим.

Обзор книги - по ссылке ниже. Открыть/Комментировать

2021-04-22 12:00:40 Около 60% маркетологов оценивают контент как очень важный инструмент для достижения успеха в бизнесе.

Но только 27% из них считают свои усилия успешными.

Это потому, что контент-маркетинг - это не просто про создание и дистрибуцию контента.

Это, в первую очередь, о понимании потребностей аудитории, и искреннем желании помочь удовлетворить эти потребности.

Или, если проще, надо понять, какой контент будет правильным для вас и вашей аудитории.

Об этом в статье "Выбор правильного контента и эффективных каналов его дистрибуции до аудитории вашего сайта, блога или канала" по ссылке ниже. Открыть/Комментировать

2021-04-21 12:00:49 Все каналы дистрибуции контента условно можно разделить на три группы:

1) Бесплатные - обеспечивают органический охват целевой аудитории (собственный сайт, блог на Яндекс Дзен и/или соцсетях, канал на YouTube/ТикТок, подкаст и т.д.

2) Платные - охват ЦА обеспечивается за счет рекламы в поиске, таргета в соцсетях, YouTube и т.п.

3) Заслуженные (Заработанные) - это не принадлежащие вам веб--ресурсы, которые делятся вашим контентом, отзываются о нем, рекомендуют его и т.д.

Использование заслуженных каналов сложно предусмотреть в контент-плане. Это скорее бонус за интересный и полезный контент.

Хотя, по мнению некоторых экспертов, развитие контент-маркетинга при помощи заслуженных каналов можно обеспечить за счет гостевых постов, обмена контентом с другими контент-мейкерами и активного комментирования чужого контента. Открыть/Комментировать

2021-04-20 12:00:54 В декабре 2020г. американское агентство маркетинга The Influencer Marketing Factory опубликовало отчет о влиянии контент-маркетинга на электронную коммерцию.

Пять основных выводов из этого отчета:

1) 40% участвовавших в опросе пользователей соцсетей сообщили, что совершили покупку во время просмотра прямой трансляции в соцсети.

2) 53% респондентов сказали, что они тщательно исследуют интересующий их продукт (товар, услугу) перед покупкой посредством изучения соответствующего контента (обзоров, сравнений, отзывов и т.д.).

3) 12% сказали, что они покупают продукт сразу после того, как увидели рекомендацию или пост об опыте его использования в социальных сетях (например, в посте какого-нибудь инфлюенсера).

4) 61% предпочитают “Добавить в корзину” (не выходя из приложения социальных сетей).

5) 39% собирают дополнительную информацию о продукте, о котором узнали в соцсети, используя поисковые системы и сайты. Открыть/Комментировать