2021-05-20 12:01:01
"Сказки правдивы не потому, что они говорят нам, что драконы существуют, а потому, что они говорят нам, что драконов можно победить.” - Нил Гейман, “Коралина”
Успешные контент-мейкеры обращаются к эмоциям. Например, к страху.
Мы боимся, потому что это заложено в нас природой.
Но мы хотим верить, что способны справиться со всеми видами драконов, которые могут возникнуть в нашей жизни, от семейных ссор до увольнений или нагоняя босса за невыполненный план продаж.
Или к жалости. Как, например, делает Джоан Роулинг в романах о Гарри Поттере. Она медленно знакомит нас с одиноким маленьким мальчиком в большом мире, который несет ему угрозу. Мы инстинктивно становимся на сторону “ребенка-который-выжил”, потому что это тоже заложено в нас природой.
А в “Звездных войнах” авторы взывают к чувству благоговения - эмоциональной реакции на что-то настолько обширное, что мы не можем сразу понять это.
Эмоциональные реакции, как показывают исследования, стимулируют любопытство, за которым следует обращение к другим людям за ответами. Например, к экспертам, которые создали такой контент.
И, как правило, контент-мейкеру лучше даются те эмоции, с которыми он знаком не понаслышке.
108 views09:01
К
