Дорогая редакция

2021-04-22 13:17:48 ​​Пост о новом продукте «Дорогой редакции» — готовом интранет-портале. Вам будет интересно на это посмотреть.

В чем суть. Внутренний корпоративный портал — это тоже бренд-медиа, и работает он точно так же: меняет отношение к компании и генерирует трафик на внутрикорпоративные сервисы (или не меняет и не генерирует, если сделан плохо).

Сегодня контент занимает 70–80% даже на сайтах Яндекса и Мейл.ру (и кажется, что так было всегда). Холдеры внутренних коммуникаций и HR-сервисов тоже пришли к консенсусу относительно модели media first.

Но есть проблема: большинство разработчиков и интеграторов внутренних порталов — люди не из мира медиа. Они не понимают, как живет медиа, почему одно дает трафик, а другое нет. В результате их порталы плохо работают как медиа или вообще не работают. То есть не вовлекают сотрудников.

Чтобы упростить жизнь компаниям, которые хотят иметь полноценное медиа на внутреннем портале, «Дорогая редакция» сделала готовое решение для платформ Битрикс и SharePoint.

Мы переосмыслили то, как должны выглядеть и работать цифровые HR-сервисы, базы сотрудников и документов, и добавили к этому внутреннее медиа, сделанное как «настоящее» внешнее. Дизайном занимались звезды. Кодили тоже звезды. Получилась неописуемая красота на фоне того, как обычно выглядят корпоративные порталы.

Работает это так: медиа привлекает внимание к HR-сервисам и повышает их ROI. Потребность в сервисах генерирует дополнительный трафик, повышая эффективность портала как инструмента внутренних коммуникаций. В общем, та самая синергия. Смотрите лендинг, давайте встречаться. Открыть/Комментировать

2021-04-21 13:06:38 Как успешно ворваться в TikTok, если вы еще не сделали этого

Аналитическая компания Conviva, специализирующаяся на онлайн-видео, рассказала, что помогает успешным брендам в англоязычном TikTok наращивать аудиторию, и дала советы, которые помогают снизить издержки на создание контента и постить чаще. Открыть/Комментировать

2021-04-06 15:50:56 ​​Итальянский люксовый бренд Bottega Veneta закрыл свои соцсети и начал выпуск диджитал-журнала. В нем мало текста, много фото, моушен-графики, видео и аудио. Ход неожиданный и интересный.

В январе этого года бренд Bottega Veneta без объяснения удалил свои аккаунты в Twitter, Facebook и Instagram. Отказ от первых двух можно было объяснить логически, но отключение от Instagram выглядело странно. С приходом нового креативного директора Дэниела Ли в середине 2018 года компания активно развивалась на платформе, а сам Instagram за последние несколько лет превратился в одну из самых мощных платформ в индустрии.

Свое решение Дэниел Ли объясняет тем, что соцсети стали олицетворять гомогенизацию культуры: «Здесь все видят один и тот же контент. Я вкладываю огромную мысль в то, что я делаю, а соцсети это упрощают».

Нам кажется, что таким решением бренд, с одной стороны, подчеркнет свою премиальность: в XXI веке остаться без своего SM-аватара — смелый ход. С другой стороны, усилит качество контакта с аудиторией. Теперь у бренда есть целый квартал на выпуск контента, с которым можно взаимодействовать дольше и глубже, чем с постами в Instagram. Правда, остается вопрос, как организуют дистрибуцию без соцсетей. Будем наблюдать) Открыть/Комментировать

2021-03-26 16:07:45 Что можно сделать в Твиттере, пока его не заблокировал Роскомнадзор?

Платформа игнорирует большую часть требований российского регулятора по блокировке отдельных аккаунтов и постов. Похоже, полная блокировка сервиса в России может стать вопросом нескольких недель. Собрали 5 идей того, как провести это время на платформе весело и с пользой. Открыть/Комментировать

2021-03-17 16:30:42 Аналитик Parse.ly Келси Арендт рассказала, как пользователи потребляли контент в 2020 году.

Оказалось, что главным источником трафика для брендов прошлом году стали прямые переходы — компаниям стоит задуматься, какой контент увеличивает рециркуляцию на сайте и повышает лояльность. Несмотря на высокую популярность десктопа, брендам не стоит забывать про мобильный контент. Еще один вывод — в условиях неопределенности читателям нужен контент, который они могут использовать в своей жизни. Открыть/Комментировать