Дорогая редакция

2022-07-14 13:01:22 В середине июня Telegram запустил премиум-подписку. За 299 рублей в месяц пользователям предлагают вдвое увеличить часть ограничений. Например, объем загружаемых файлов — до 4 Гб. Собрали в карточки пять причин подписаться. Открыть/Комментировать

2022-07-12 14:15:01 Что с размерами медиа в Telegram?

Оказывается, загружать в мессенджер медиафайлы огромных размеров, чтобы добиться максимального качества, будет бессмысленно: в случае с видео многим пользователям придется ждать, пока ролик загрузится, а изображения Telegram сожмет и адаптирует под определенные параметры. Команда SMMplanner разобралась, какие размеры медиафайлов можно назвать идеальными для Telegram.

Картинки для поста
Мессенджер уменьшает изображения по длинной стороне: ширину у горизонтальных и высоту у вертикальных. Максимальный размер такой стороны — 1280 px. Сохранять картинку лучше с качеством 50%, чтобы загруженное и сохраненное изображения почти не отличались.

Фото профиля
Максимальный размер для аватара — 1280 × 1280 px, но такое изображение может открываться с небольшой задержкой на некоторых устройствах. Поэтому оптимальный вариант для фото профиля — 500 × 500 px.

Видео для поста
Самое важное при загрузке ролика — соотношение сторон: 3 к 2 или 2 к 3. Например, 1080 × 720 и 720 × 1080. Если соотношение будет неправильным, у видео появятся дефекты. Открыть/Комментировать

2022-07-07 14:01:00 Чего брендам ждать от SEO в 2022 году? Об этом аналитики веб-трафика рассказали в исследовании HubSpot. Самый важный вызов, на который обратила внимание половина из 400 опрошенных экспертов, это необходимость быть в курсе последних изменений алгоритмов. Это логично, учитывая, что в 2020 году Google внес в поиск 4 тысячи изменений. Торопиться менять SEO-стратегию после каждого из них бессмысленно — все важные обновления представители индустрии долго и бурно обсуждают.К тому же поисковик может откатить алгоритм к предыдущим настройкам, если что-то пошло не по плану. Еще 5 задач, с которыми могут столкнуться бренды в этом году, собрали в карточки. Открыть/Комментировать

2022-06-22 16:45:12 Последние 2,5 года в англоязычном Twitter набирает популярность тема здоровья и благополучия. Среди популярных направлений — лекарства и БАДы, психическое здоровье, гигиена сна, питание, осознанность, органический образ жизни. Включение в дискуссии на эти темы способствует продвижению. Так, бренды, активно участвовавшие в обсуждениях, фиксировали рост показов на 83%, ретвитов — на 44%, лайков — на 73%. Adweek вместе с Twitter рассказали, как брендам использовать этот тренд.

В последний год тон сообщений стал проактивнее: люди находят всё больше способов становиться лучше, помогать другим и получать поддержку. Что важно учитывать при общении?

1. Правильный тон — основа общения: сохраняйте позитивный настрой и создавайте контент, который может объединить единомышленников в сообщество. Старайтесь выпускать доброжелательные и информативные твиты — люди могут быть в поисках чего-то нового по теме.
2. Не ограничивайтесь текстом. За последний год в постах про здоровье и благополучие видео появляется чаще на 42%, а GIF — на 14%. Постарайтесь использовать эти форматы в общении.
3. Поддерживайте людей. За последний год стало больше твитов, в которых выражают поддержку и сочувствие при обсуждении самочувствия. Число твитов со словом encourage увеличилось на 77%, suggesting — на 55%, а supported — на 30%.

Популярность темы психического здоровья — еще один важный тренд. Брендам стоит тщательно анализировать, о чем пишут пользователи, чтобы иметь возможность подключиться к дискуссии в нужный момент. Здесь важнее проявлять еще большую тактичность, чем при обсуждении физического здоровья.

А еще брендам стоит регулярно мониторить свою целевую аудиторию. Например, за последний год вовлеченность мужчин в обсуждение темы здоровья и благополучия выросла с 41% до 49%. И мужчины и женщины активно интересуются диетами, но на этом сходства заканчиваются. У мужчин популярно всё, что касается финансового благополучия (финтех и технологии). Для женщин в приоритете вопросы баланса работы и личной жизни, а также построения карьеры. Открыть/Комментировать

2022-06-16 13:40:32 Платформа подбора контента Quuu собрала 5 советов, которые помогают наладить диалог с подписчиками, повысить доверие к бренду и сделать коммуникацию менее навязчивой. Рекомендации подойдут не только для прямых продаж, но и для бренд-медиа. Открыть/Комментировать

2022-06-14 19:55:15 ​​Неожиданный тренд выявило исследование The State of Mobile 2022 от Semrush. Похоже, трафик с мобильных устройств не смог восстановиться, как того ожидали аналитики. В марте 2022 года мобильный трафик сократился на 30% по сравнению с мартом 2021 года, несмотря на постепенное возвращение людей в офисы после снятия ковидных ограничений. 

Ситуация с мобильными приложениями на iOS поддерживает этот тренд во всех категориях. Сильнее всего сократилось количество скачиваний в категории игры — вместе с приложениями для шопинга показатель снизился на 20%. А приложения на Android, наоборот, показывают рост — в среднем на 13%. 

Главным источником мобильного трафика по-прежнему остаются прямые переходы: пользователи мобильных устройств переходят на сайты из закладок или полностью вбивают название сайта в поисковой строке. В тройку самых популярных источников трафика также входят поиск и реферальные ссылки.

Еще один интересный вывод: мобильный трафик из соцсетей снизился на 2% по всем ключевым территориям. Авторы исследования приходят к очевидному выводу: большинство платформ мешает брендам уводить пользователей на сторонние площадки. 

И всё же паниковать пока рано: мобильный трафик по-прежнему доминирует в цифровом пространстве. Поэтому брендам стоит продолжать обеспечивать для мобильных пользователей безупречный опыт взаимодействия. Открыть/Комментировать

2022-06-07 14:52:05 ​​Число активных авторов в русскоязычном сегменте соцсетей с конца февраля до середины мая сократилось на 10%, а объем опубликованного контента — на 8%, говорится в исследовании Brand Analytics. Собрали из него самое главное:
— Из-за блокировок и ограничения доступа к соцсетям, а также отключения монетизации на YouTube в топе соцсетей по объему публикаций оказались VK, Telegram и OK. При этом к середине мая миграция пользователей из заблокированных соцсетей приостановилась.
— ВКонтакте сильнее всех растет по объему постов: в день выходит 13,5 млн единиц контента. Это на 12% больше, чем 24 февраля. Количество авторов к середине мая выросло на 18%.
— В Telegram пришло много авторов: за три месяца количество блогеров выросло на 23% — до 860 тысяч. При этом объем контента почти не увеличился — 7,2 млн единиц в сутки.
— Блокировка повлияла на Twitter: число авторов сократилось на 34%, а объем контента — на 39%.
— Из-за собственных ограничений TikTok показал самое сильное снижение среди всех социальных медиаплатформ в России: количество авторов сократилось на 76%, а объем контента — на 79%. Открыть/Комментировать

2022-06-01 14:50:08 Что превращает бренд в успешного издателя? И что нужно учитывать при создании бренд-медиа? Об этом в колонке для What’s New In Publishing рассказали представители платформы Poool, которая создает пейволы для СМИ. Мы собрали самые полезные советы в карточки. Открыть/Комментировать

2022-05-26 17:25:21 Как изменились цены на рекламу у российских блогеров

На фоне блокировок и ограничений в работе иностранных соцсетей российские блогеры подняли цены на рекламу, говорится в исследовании SocialJet. Сильнее всего — в VK и Telegram. В марте — апреле размещение в соцсети подорожало на 92,5% по сравнению с февралем, а в мессенджере — почти на 33%.

В Telegram самые высокие цены на размещение в марте и апреле были в авторских каналах — средний CPM достигал 3,8 тысячи рублей. Блогеры VK просили за тысячу показов почти в семь раз меньше — 570 рублей.

Несмотря на разницу в ценах, рекламодатели активнее интересуются продвижением в Telegram: число рекламных запусков в мессенджере в два первых весенних месяца выросло на 78% к февралю, а в соцсети — на 23%. 

Рост цен вызван желанием блогеров компенсировать потерю бюджетов из-за блокировок. Стабилизации цен стоит ждать к середине лета, когда многие рекламодатели оценят эффективность размещений, а объем инвестиций в размещения снизится по сравнению с мартом и апрелем. Открыть/Комментировать

2022-05-24 13:55:42 Как продвигать B2B-бренд в LinkedIn

В Socialinsider выяснили, какой контент привлекает больше всего внимания к B2B-бренду в LinkedIn. В исследование вошла 141 тысяча постов с 1,1 тысячи аккаунтов. Самое важное мы собрали в карточки. Открыть/Комментировать