2021-08-24 13:55:01
Когда лучше всего постить в Instagram?Популярность Instagram как источника новостей растет. По оценкам Reuters Institute for the Study of Journalism, в 2021 году соцсеть по этому показателю может обойти даже Twitter. В компании Echobox, которая помогает издателям выбирать каналы продвижения в соцсетях, изучили более 20 млн просмотров страниц зарубежных изданий, чтобы ответить на вопрос, когда лучше всего выпускать посты в Instagram.
Существует ли универсальное время для постинга? Если коротко, то его нет. В Echobox это показали на графиках реферального трафика нескольких европейских изданий и одного американского.
Анализ публикаций в США показал, что лучше всего посты размещать с 12:00 до 17:00. С начала суток трафик каждые несколько часов снижался и рос, резко взлетал к полудню и достигал пика в 17 часов. А у конкурирующего британского издания самым лучшим временем для постов в Instagram стало раннее утро: трафик взлетал с 5 утра, достигал пика в 6 и держался на высоком уровне до 8:00. Всю оставшуюся часть суток трафик находился на уровне втрое ниже, чем в пиковые 6 утра.
При этом еще у одного популярного британского издания реферальный трафик из Instagram достигал максимальных значений с 16:00 до 21:00. А после 9 вечера — резко падал.
Зависит ли трафик из Instagram от страны или тематики?
Нет. Чтобы это выяснить, проанализировали трафик популярного спортивного портала из Европы и показатели двух французских новостных медиа. Единственной общей характеристикой для них стал рост реферального трафика из Instagram в обеденное время. Для спортивного медиа лучшим временем для постинга оказался интервал с 12 до 14 часов, а французские читатели еще активно переходили на сайты изданий в утренние и вечерние часы пик.
Почему это важно?
Само по себе время публикации не может стать вашей палочкой-выручалочкой в Instagram — реферальный трафик различается у конкурентов и не зависит ни от страны, ни от тематики вашего контента.
Что делать?
• Экспериментировать с темами постов и трендами. И не повторять за конкурентами: даже если ваш контент борется за внимание с другими аккаунтами, это не значит, что он приносит на сайт столько же трафика.
• Помнить, что трафик может меняться в зависимости от дня недели. Например, Instagram может давать больше переходов во вторник и занижать трафик к концу недели.
• Изучить аудиторию. Посмотрите, в какое время лучше всего заходят посты и что лучше всего стимулирует подписчиков к взаимодействию — ссылка в профиле или в сторис, видео или, например, продолжение текста в карусели.
273 views10:55