2021-05-06 15:01:09
Как маркетологи будут работать с инфлюенсерами в этом году? (+ наш недавний кейс с Coca-Cola и Wylsacom)
Компания Linqia, которая ищет лидеров мнений для работы с брендами, выпустила небольшое исследование о состоянии рынка. Оказалось, что большинство маркетологов в 2021 году увеличивают бюджеты на инфлюенсеров (теперь таких 90% против 80% респондентов в прошлом), а бренды наконец видят результаты от работы с лидерами мнений. Вот что еще говорится в исследовании.
Instagram — в центре внимания, но его догоняет TikTok. Маркетологи по-прежнему предпочитают работать с блогерами в Instagram (в обычных постах — 93%, в сторис — 83%). Работать с инфлюенсерами в TikTok в 2021 году будут 68% респондентов, такой же интерес представители отрасли проявляют к лидерам мнений в Facebook.
Чаще в кампаниях участвуют микроинфлюенсеры с 5–100 тысячами подписчиков. К одному промо присоединяются по 5–10 инфлюенсеров, при этом количество блогеров в кампаниях за последние три года сокращается.
Мы в «Дорогой редакции» тоже работаем с блогерами, причем часто продвигаем довольно сложные темы. Например,
недавняя интеграция для Coca-Cola c блогером Wylsacom о сортировке мусора, упаковке будущего и вещах из переработанного сырья набрала 400 тысяч просмотров. И это хорошая цифра.
Мы давно работаем с Coca-Cola и много пишем об ответственном образе жизни. У компании есть глобальная цель: к 2030 году собирать и перерабатывать 100% производимой ею упаковки. Благодаря различным инициативам в России этот показатель уже сейчас приближается к 60% (что довольно круто). Например, Coca-Cola продвигает культуру раздельного сбора отходов. Нас попросили придумать, как рассказать об этом широкой аудитории.
В одном из своих видео блогер Wylsacom пожаловался, что у него масса упаковок от гаджетов, которые он тестирует. Это был мэтч: мы решили помочь ему разобраться с тем, как перерабатывают отходы, а он рассказал, какие виды экологичной упаковки появятся в ближайшем будущем (ведь все-таки он про технологии). В его обзор попали товары от самых разных компаний, сделанные из переработанного пластика, и две предоставила Coca-Cola. Одну из них нам пришлось запросить в США: это уникальная бутылка из переработанного «морского» пластика. То есть пластика, который был собран в Средиземном море, а перед этим долгое время провел в соленой воде (долгое время считалось, что из такого материала уже ничего нельзя сделать).
Результаты:
— Необычная тема для технологичного YouTube-канала собрала более 400 тысяч уникальных просмотров. Ролик, целиком посвященный новой и сложной теме, с интеграцией бренда, собрал столько же, сколько обычно собирают видео на канале Wylsacom.
— Соотношение между лайками (23K) и дизлайками (2K) тоже находится на похожем уровне по сравнению с другими видео.
— Больше 4,5 тысячи комментариев. Большинство пользователей положительно и конструктивно высказались о необходимости раздельного сбора отходов. Это свидетельствует об интересе аудитории блогера к экологическим вопросам.
129 viewsedited 12:01
Д
