2022-04-29 12:50:56
Почему бренды выжидают с переходом на Rutube?После блокировок соцсетей в России у брендов появилась настороженность относительно YouTube. Вероятность блокировки, которую активно обсуждали в марте 2022 года, вынуждает изучать Rutube — российскую альтернативу видеохостингу. Но пока бренды не торопятся переходить на площадку. И вот почему:
—
Непонятная ситуация с аудиторией. В середине февраля месячная аудитория составляла 11,6 млн пользователей. В конце марта платформа хвасталась привлечением 150–450 тысяч новых пользователей в сутки и аудиторией активных пользователей 25 млн человек в месяц. И всё же эта статистика плохо бьется с аудиториями популярных блогеров, не распространяющих контент российских СМИ. Число подписчиков у блогеров в YouTube и Rutube различается в десятки, а в некоторых случаях — в сотни или тысячи раз.
—
Ручная модерация. Для тех, кто не авторизовался через Госуслуги, модерация видео, по официальным данным, занимает 24 часа. В марте — вероятно, из-за наплыва пользователей, — на модерацию уходило до нескольких суток. В некоторых случаях значительно дольше.
—
Нет счетчика просмотров. Рекламодатели не могут получить информацию о вовлеченности.
—
Ограниченные форматы рекламы. Сейчас доступны только pre-, mid-, post-роллы по цене 1000 ₽ за 1000 показов.
В зависимости от ситуации вокруг YouTube у Rutube есть два сценария:
1. YouTube заблокируют. В таком случае Rutube нужно будет быстро адаптироваться к ситуации и запросам рынка — сокращать время модерации и искать возможности для рекламодателей. При таком развитии событий Rutube, вероятно, ждет массивный приток аудитории, за которым последуют бренды. Тем не менее перед этим площадке нужно будет решить, как привлекать пользователей YouTube, которые обходят блокировки.
2. YouTube не заблокируют. Настороженность пользователей и брендов сохранится, но в ожидании блокировки пользователи будут переходить на новый видеохостинг не так активно. Для Rutube это даст прирост аудитории и каналов, для брендов — откроет возможность протестировать площадку.
А вы уже тестировали Rutube? Делитесь в комментариях впечатлениями от площадки.
220 views09:50