ComInsights

2022-05-27 11:24:09 Открыть/Комментировать

2022-05-27 11:23:55 Карта инфлюенсеров: подбираем лучших кандидатов для сотрудничества

Продолжаем рассказывать о том, какие услуги мы объединили в нашем новом проекте PR News Ателье. Одна из них — карта инфлюенсеров, которая помогает подобрать наилучших кандидатов для коллаборации в соцмедиа. В новых условиях данные по блогерам особенно ценны для продвижения компаний. Аудитория сейчас внимательно выбирает, чьи видео смотреть, кого читать и кому доверять в части подачи информации. Соответственно и для бизнеса важно, кому он доверяет свой контент — каких ценностей придерживается инфлюенсер, насколько востребована его информация и какой отклик вызывает у пользователей.

Подбор инфлюенсеров можно сравнить с кастингом моделей для показа мод: мы выбираем тех, кто лучше других подойдет для продвижения именно нашего бренда или продукта, сможет наиболее выгодно представить его в публичном пространстве.

В результате оценки блогеров мы получаем карту значимости, представленную в виде столбчатой диаграммы, на которой можно легко увидеть лидеров. Пример мы приводим ниже. Карта отражает объем контента, который производит каждый блогер, и его интегральный показатель — индекс эффективности и потенциальности. Это наша авторская методика, где для расчета используются такие стандартные параметры, как количество сообщений, средняя вовлеченность и число просмотров на один пост, средний процент просмотров, Engagement Rate и другие.

Важно, чтобы инфлюенсеры, которых мы выберем, были вовлечены в сотрудничество и заинтересованы в коллаборации с компанией, лояльны к нам, подходили по стилистике, контенту и целевой аудитории. Поэтому из лидеров по интегральному показателю мы вручную находим того, кто подойдет нам лучше всего по тем или иным преимуществам.

В колонке на VC мы подробно рассказывали о нашей методике подбора блогеров. Кроме того, мы делились кейсом из нашей практики на эту тему: вот пост о том, как мы подбирали YouTube-блогеров для кампании по продвижению продуктов в сфере IT, технологии и mobile.

#tools #PRNewsАтелье Открыть/Комментировать

2022-05-26 10:05:23 Конец прошлой недели был насыщенным — мы участвовали в Российском интернет форуме, который прошёл в Подмосковье с 18 по 20 мая. Напитались новыми инсайтами, пообщались с коллегами, поделились своим опытом и кейсами. Генеральный директор PR News Лилия Глазова выступила на секции Digital update и рассказала о коммуникационной гигиене: какие бывают стереотипы медиапотребления и в чём отличие в потреблении медиа у разных поколений. Мы делимся тезисами этой лекции в новой колонке на VC.

#trends Открыть/Комментировать

2022-05-23 14:09:40 Сегодня у нас еще один анонс полезного мероприятия. 26 мая в МГИМО пройдет конференция «eTarget. Репутация». Не пропустите возможность встретиться с экспертами репутационного маркетинга из ведущих российских компаний: маркетплейсов, банков, промышленных компаний, торговых сетей и не только. Вы сможете обменяться опытом, узнать о трендах и новых способах решения задач, которые помогут сохранить репутацию вашего бренда. Участие бесплатное, зарегистрироваться можно тут. Открыть/Комментировать

2022-05-20 10:32:06 В новой колонке на VC рассказываем о том, что такое коммуникационные стримы, как использовать их для анализа информационного поля и как с их помощью можно улучшить PR-стратегию. Читайте нашу новую статью по ссылке.

#howto #PRNewsАтелье Открыть/Комментировать

2022-05-19 12:02:27 Открыть/Комментировать

2022-05-19 12:02:05 Открыть/Комментировать

2022-05-19 12:02:04 Яндекс.Дзен: инструменты для аналитики

Продолжаем делиться с вами полезными сервисами для аналитики соцсетей. На этот раз поговорим про Яндекс. Дзен. По данным сервиса Social Index, который недавно выпустили JagaJam, эта площадка растёт в последние месяцы совсем не так быстро, как, например, Telegram и ВКонтакте. Здесь увеличивается активность брендов (диаграмма 1), а вот индекс по блогерам, наоборот, снижался и только недавно показал небольшой рост (диаграмма 2).

Итак, как самостоятельно оценивать эффективность канала и публикаций на Яндекс. Дзен.

• Внутренняя аналитика
Это инструмент, который предлагает сам Яндекс для своих пользователей. Он позволяет отслеживать краткую и расширенную статистику блога по часам, дням, неделям, месяцам и за весь период активности. Можно посмотреть количество показов, лайков, дочитываний, динамику аудитории и эффективность рекламных кампаний. Отчётность удобно выгружается в таблицы Excel.

• Zenstat
Платформа, полезная для сравнения себя с конкурентами. Здесь можно загрузить свои каналы на Яндекс.Дзене, изучать по ним данные о просмотрах и подписчиках и сопоставлять их с показателями авторов, которые вам интересны. Сервис составляет собственные рейтинги каналов и постов или вы можете сделать свой список по актуальным темам или авторам и посмотреть, кого или что читают/смотрят лучше.
Пользоваться Zenstat можно только платно (бесплатно доступны только рейтинги сервиса по каналам и постам), есть разные тарифы — стоимость отличается в зависимости от масштаба ваших задач.

• Парсинг
В самой системе Дзена нет автоматического сбора данных, поэтому на парсинг нужно потратить дополнительное время или же воспользоваться платными сервисами. Делимся с вами инструкцией, которая помогает самостоятельно оптимизировать сбор статистики на этой площадке. Можно выбрать 10-15 каналов для получения сравнительного анализа по своим конкурентам на Яндекс. Дзен. Кстати, в нашем канале мы уже рассказывали о том, что такое парсинг и как легально собирать и использовать открытые данные пользователей соцсетей — почитайте, как это делать, на примере во ВКонтакте.

#tools Открыть/Комментировать

2022-05-17 16:43:15 Завтра в Подмосковье начинается трёхдневный Российский интернет форум, событие, которое можно отнести к числу must see для пиарщиков. РИФ будет проходить уже в 26-й раз, в этом году его ключевая тема — work-life balance. Помимо интернет-трендов участники обсудят образ жизни диджитал-сообщества: как сохранять свои ресурсы, справляться с тревожностью и использовать технологии для сохранения баланса.

Днём 20 мая на форуме будут обсуждать изменения digital-культуры — в рамках секции Digital update при участии Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС). Она пройдет в формате интерактивной игры на знание новых площадок, терминов и понятий цифровых коммуникаций, а также серии выступлений спикеров. Генеральный директор PR News Лилия Глазова в своей лекции расскажет о коммуникационной гигиене: какие бывают стереотипы медиапотребления и в чём отличие в потреблении медиа у разных поколений.

Вообще на Российском интернет форуме запланировано множество разных секций, которые будут полезны пиарщику. Мы выбрали для вас несколько интересных:
• Коммуникации в новой реальности в России и мире
• РАЭК/ TECH-PR Мастермайнд. Часть 2
• Онлайн-репутация и репутация в 2022 году: отмены, стратегия и отработка негатива
• Перспективы креативных индустрий в 2022 году
• SMM: великий и недооцененный. От поста до спецпроекта, не выходя из соушиал пространства
• Есть ли жизнь за МКАД: какие площадки пригодны для Influencer Marketing прямо сейчас

Зарегистрироваться и стать слушателем РИФ можно на сайте форума. Открыть/Комментировать

2022-05-13 10:38:12 Мы едва успели вернуться к рабочему ритму жизни, а завтра уже суббота. Наверняка вы тоже любите проводить выходные с пользой. Мы считаем, что это отличное время для того, чтобы читать книги.

«ЛитРес» дарит скидку 20% на книгу генерального директора PR News Лилии Глазовой «Зачем пиарщику линейка». Получить её можно по промокоду Glazova. Вот ссылка для его активации на сайте магазина.

Отдыхайте в удовольствие и читайте про измерение коммуникаций — в книге Лиля собрала самые полезные рекомендации для пиарщиков, щедро поделилась историями из личного профессионального опыта и кейсами.

Хороших выходных! Открыть/Комментировать