Маркетинг культуры

2021-12-21 11:58:13 Маркетинг культуры pinned «​Я обожаю свою ленту в тикток. У меня все видео от предпринимательниц, искусствоведов и экспатов, смеющихся над немцами и немецким. В принципе, она отражает мои текущие интересы Сегодня наткнулась на подборку из 13 (!) тикток блогеров, рассказывающих об…» Открыть/Комментировать

2021-12-20 22:34:56 ​Я обожаю свою ленту в тикток. У меня все видео от предпринимательниц, искусствоведов и экспатов, смеющихся над немцами и немецким. В принципе, она отражает мои текущие интересы

Сегодня наткнулась на подборку из 13 (!) тикток блогеров, рассказывающих об истории искусств. Решила поделиться, чтобы у вас лента стала еще более artsy. Или чтобы вы тоже полюбили свой тикток.

Что объединяет всех блогеров в подборке — формат. У всех них короткие минутные образовательные edutainment видео, в которых есть говорящая голова на фоне быстро сменяющихся картинок и текстов.

И если вам кажется, что это очень нишевые блогеры, то вы ошибаетесь. Например, вот этот тикток про тканевые бьюти патчи, которые в 17 веке использовали не только для маскировки прыщей, но и для самовыражения, собрал 1,4 млн просмотров и 430+ тысяч лайков. Открыть/Комментировать

2021-12-08 15:20:08 ​​​​У Музея Ван Гога в Амстердаме больше 9,5 млн подписчиков в Instagram, Facebook и Twitter. То есть это около 330 млн охвата ежегодно. Этой осенью я познакомилась с Boudewien, которая больше не отвечает за это огромное коммьюнити и начинает работать как независимый консультант.

Баудевин очень сильно помогает мне с kunsttell, моим стартапом, который вот-вот запустится в Берлине. За время, что мы общаемся, стало понятно, что она просто кладезь знаний.

Безусловно, она эксперт в соцсетях европейского арт-рынка и музейной сферы. Но с ней интересно говорить о глобальном – например,
о том, как именно рассказывать об искусстве (мы с ней как раз и сошлись на том, что скоро все придут к вовлечению аудитории через mindfulness и slow art);
какой должен быть tone of voice (стиль коммуникации);
как формировать бренд;
и как за 2 дня найти фотографа, потому что, оказывается, у коллег новый мерч, о котором срочно надо рассказать в соцесетях, и сделать такую фотографию, которая соберет больше лайков и комментариев, чем посты о Ван Гоге.

И я подумала, что не могу не поделиться возможностью поучиться у Баудевин и, возможно, задать ей вопросы.

Поэтому не могу не узнать: было бы вам интересно в следующем году принять участие в воркшопе с Баудевин? И если да, то нужен ли синхронный переводчик с английского или нет? Открыть/Комментировать

2021-11-19 16:18:48 ​Дорогие, на прошедшем воркшопе по нетворкингу мы много обсуждали способы построения связей с профессионалами из других стран. С радостью делюсь одним из них.

Вы наверняка знаете, что Великобритания считается центром креативных индустрий. Поэтому пообщаться и узнать что-то новое от коллег именно из этой страны, в режиме онлайн, да еще и бесплатно, – это действительно уникальная возможность.

Отдел культуры и образования Посольства Великобритании в Москве и Cultural Associates Oxford запускают бесплатную 3-месячную программу для руководителей из культурных индустрий UK-Russia Cultural Leadership Academy.

Программа состоит из индивидуальных сессий с менторами и недельного интенсивного курса для профессионалов из разных областей культурного сектора России.

Вы сможете узнать о культурном лидерстве, стратегическом планировании, научиться проектному менеджменту и обсудить потенциальное сотрудничество с британскими коллегами.

Как человек, в прошлом активно вовлечённый в образовательные программы в креативных индустриях, считаю, что это классная возможность прокачаться как руководитель в короткий срок, завести новые контакты и внести вклад в своё долгосрочное профессиональное развитие.

Все условия и детали по ссылке.
Успейте подать заявку до конца недели (21 ноября 23:59 МСК)!

#рекламнаяинтеграция Открыть/Комментировать

2021-11-10 14:31:04 ​Неожиданно меня пригласили выступить на Moscow FemFest. Это фестиваль, который проходит уже в 5-й раз и посвящен гендерной грамотности, свободе выбора и достоинству людей. В этот раз он будет в гибридном формате – онлайн и оффлайн.

Неожиданно по двум причинам:

1. Среди спикеров — Оксана Пушкина, Алена Попова, Марина Писклакова-Паркер, Кирилл Мартынов… Ну, вы поняли Горжусь тем, что я в такой компании.
2. Тема моего воркшопа в рамках онлайн-гостиной Представительства ЕС — нетворкинг. Не маркетинг и не в культуре, поэтому я нервничаю.

Как вы знаете, почти 6 лет назад я ушла из Филип Морриса. А затем, с нуля и без профильного образования, за 3 года построила карьеру в культурной сфере. Это во многом произошло благодаря людям, с которыми я познакомилась, и они в меня поверили и поддержали. О том, что делать, чтобы встречать таких людей, я расскажу.

Последние 2 года я живу в Берлине, где снова с нуля создаю свой профессиональный (хотя и личный тоже) круг общения. Передо мной стояла задача выходить за пределы российского контекста и русскоговорящей диаспоры, поэтому я постепенно свела к минимуму российские проекты и начала строить международный бизнес.

Про успешный нетворкинг в Европе я пока не расскажу, скорее поделюсь тем, как я нарабатываю базу контактов, строя стартап соло и без инвестиций. Ну и про то, как отличается этот процесс в Германии. Например, про вопросы от коллег о связи с Путиным и удивление, что муж не олигарх и даже не программист.

В общем, после воркшопа у вас будет свой план построения профессиональной сети контактов, а также набросок самопрезентации, которая поможет вам правильно представить себя собеседнику. 

Бесплатный воркшоп пройдёт онлайн
13 ноября с 14:00 до 14:50
Регистрация по ссылке
Количество мест ограничено

До встречи! Открыть/Комментировать

2021-10-30 11:00:26 ​Музей русского импрессионизма собрал миллион (983 056 рублей) на реставрацию картины Алексея Моргунова

Подробно обсудили секрет успешной краудфандинговой кампании с Марией Григорьевой, PR-директором, и Верой Афанасьевой, менеджером по маркетингу Музея русского импрессионизма.

Запись нашего разговора уже в YouTube.

Разобрали:
какой канал был эффективнее: рассылки партнёров или СМИ;
какие блогеры дали самый большой объём пожертвований;
почему коллеги не обращались за помощью к меценатам и спонсорам.

Если останутся какие-то вопросы (например, о юридической форме соглашения), пожалуйста, оставляйте их в комментариях в YouTube, на всё ответим. Открыть/Комментировать

2021-10-15 15:45:03 Разбор краудфандинговой кампании Музея русского импрессионизма

Если кто-то пропустил, Музей русского импрессионизма собирал 840 тысяч на реставрацию работы авангардиста Алексея Моргунова. Она находится в собрании Слободского краеведческого музея.

Все средства удалось собрать всего за 2 месяца (об этом писали коллеги).

Я поговорила с Музеем и узнала, что это — результат отлично проведённой коммуникационной кампании, построенной на доверии аудитории к бренду.

Инвестиции были только в производство ролика и лоты — мерч, который получали поддержавшие кампанию на Планете меценаты.

Обо всём этом хочу поговорить подробнее с Марией Григорьевой, PR-директором музея, и поделиться с вами. В связи с чем у меня вопрос.

Я против длинных текстов, хочу записать наш zoom-звонок в формате видео или аудиодорожки и поделиться ссылкой здесь. Поэтому проголосуйте, пожалуйста, как бы вам хотелось увидеть или услышать разбор этого кейса? Открыть/Комментировать

2021-10-05 16:53:04 ​Наверное, вы уже видели новость о том, что Британский музей поддержал стартап LaCollection и разрешил продавать NFT-работы Хокусая из своей коллекции.

Основная идея, по словам основателя стартапа, сделать классическое, музейное искусство доступным молодой и digital-нативной аудитории: «Все знают «Волну», но никто не знает Хокусая». Он хочет это исправить и объясняет, что для музея — это одна из форм лицензирования коллекции, только продаются не открытки, а NFT.

Работы доступны ограниченными тиражами. Тираж той самой «Большой волны в Канагаве» — 10 штук, ставка начинается от €3500. Есть работы тиражом по 1000 штук и за €400.

Действительно ли это помогает музею работать с новой, более молодой аудиторией? И правда ли помогает людям влюбляться в искусство, как об этом говорит стартап? Не уверена. Судя по аудитории, которая оставляет комментарии в чатах проекта, это скорее те самые любители крипто-хайпа, которые пытаются заработать на NFT-арте, пока не поздно.

В любом случае, 10% с каждой проданной работы идёт музею, и в перспективе это может стать для них отличной статьей дохода. Так что считаю, что директор Британского музея, который вписался во всю эту затею, невероятно крут Открыть/Комментировать