Kudashkina: инвестиции, старт-апы, Индия

2022-06-16 09:56:50 Как писать и оформлять тексты для рекламы в ВКонтакте

В мае очень многое поменялось в рекламе ВК. В первую очередь - требования к текстам рекламных объявлений. Разберем подробно все изменения и обсудим, чем чревато невнимательное отношение к ним.

1. Почти все, кто перешел из Нельзяграмма в ВК продолжают по привычке шпарить смайлики. А они с мая месяца как раз запрещены в рекламных сообщениях ВК. Забудьте о смайликах раз и навсегда!
2. Не вздумайте писать капслоком в рекламных текстах. Это тоже большая ошибка. Более того, порой придираются даже к аббревиатуре, и приходится общаться с поддержкой, будьте к этому готовы. Обратите внимание и на то, чтобы капслока не было в названии вашего сообщества. Заглавная буква - только первая буква предложения/названия, не более того.

ВНИМАНИЕ! правило капслока справедливо и для текстов на фото. Надеюсь, вы помните, что на фото должно быть не более двадцати процентов текста (и сейчас к этому тоже сильно придираются). Так вот. Это не единственное, что нужно знать про тексты на фото. Не менее важен шрифт.

Пример: Недавно запускали рекламу, дизайнеры сделали крупный шрифт одинакового размера - поддержка придралась. Дословно: “У вас всё написано капслоком, меняйте. Одна буква заглавная, дальше все буквы должны быть строчные, то есть, меньше размером”.

Помните, что к тексту на фото применяются такие же ограничения, как и непосредственно к самому рекламному тексту.

Внимание - на заголовки! Еще недавно в текстах постов ВК было видно несколько строчек. И все мы старались зацепить внимание этими самыми строчками. Особенно хорошо это работало в объемных экспертных текстах на холодную аудиторию. Было достаточно просто зацепить внимание несколькими предложениями. Правила изменились. Сейчас ВК показывает одну-две строчки, в зависимости от того, как у вас отформатирован текст. “Поймать” одной строкой - крайне сложно. Поэтому важны заголовки. В рекламном посте заголовком служит первое предложение, первая фраза. Основной акцент должен быть сделан на них. Если с первых секунд, с первых строчек не цепляете внимание своей аудитории - не ждите результата. Скорее всего, вашу рекламу пролистнут. Она сработает совсем не так, как хотелось бы.

Итак, НИКАКИХ смайликов, НИКАКОГО капслока. Ни в названии группы, ни в рекламных текстах, ни в текстах на фото. И внимательно прописываем заголовки.

Идем дальше.

Почему так важно соблюдать эти простые правила?

В настоящее время, модерация рекламных постов проходит достаточно долго. Так, если в конце мая модерация, бывало, занимала несколько часов, а иногда, и минут, то сейчас, в начале июня 2022 года, порой доходит до суток. Соответственно, любая ошибка, возвращает рекламное объявление на переделку и дополнительно продлевает срок модерации.

При этом есть такой термин, как “качество аккаунта”. Проверенные аккаунты, где редко бывают ошибки, могут за несколько минут пройти одобрение ВК. Если же вы запускаете свои первые рекламные кампании в ВК и сразу же даете объявление с какими-то ошибками, доверие к вам падает, “качество аккаунта” снижается, и у вас каждая модерация будет занимать много времени. Соответственно, чем меньше ошибок, тем быстрее со временем будет проходить модерация. Порой прямо моментально: ты только одно объявление создал, другое создаешь, копируешь, одна-две минуты, смотришь - уже запустилось первое. Можно сказать, что при минимуме ошибок накапливается своего рода карма аккаунта, что значительно упрощает запуск рекламы. Открыть/Комментировать

2022-06-16 08:27:05 Друзья, кто хочет встретиться в Питере?

В эту субботу 18 июня с 16 до 20 проводим встречу друзей Websarafan в Петербурге.

Что будет:

• 16:10-17:30 практикум от ведущего маркетолога закрытого клуба Websarafan Эльвиры Пикалевой по построению личного бренда
• 17:30-,20:00 нетворкинг
• обнимашки и отличная тусовка

Каждый участник встречи сделает вот что: сформулирует структуру и основное обещание своего ЛИЧНОГО БРЕНДА,
презентует себя группе (нетворкинг) и уйдет с новым видением себя и импульсом для развития.

Вместе с Эльвирой мы возьмём простую и универсальную методику, которая называется КОЛЕСО БРЕНДА.
Чем она удобна?


 Универсальность. С помощью колеса можно описать абсолютно любой бренд от политической партии до чипсов.

 Системность. Смысловые круги, вложенные друг в друга создают целостную архитектуру бренда. Чем более точно, непротиворечиво собрано колесо, тем оно будет обладать большей силой воздействия на аудиторию.

 Практическая применимость. Тщательно прописанное колесо является фундаментом для всех дальнейших действий по управлению брендом. Оно определяет ассортиментную матрицу, ценовую политику, рекламу и пр.

Внимание:

количество мест ограничено!

Встречаемся в Антикафе Code 505 (Невский проспект 180/2) с 16 до 20
Каждый участник оплачивает пребывание в кафе самостоятельно (примерно 940 рублей).

Организационный сбор — 1000 рублей.
Для записи пишите @Monastjrskaya Открыть/Комментировать

2022-06-15 15:50:58 Websarafan official канал pinned «​​Всё, что нужно знать о работе с ВК в 2022 году Главные тренды, топ-изменений, работа на маркет-платформе Рекламную систему ВК сейчас трясёт. За последние 4 месяца здесь произошла мини-революция. В итоге – трафик подорожал, окупаемость просела. Вот только…» Открыть/Комментировать

2022-06-15 15:49:46 Websarafan official канал pinned «Задавайте ваши вопросы, мы передадим их Роману.» Открыть/Комментировать

2022-06-15 15:49:46 Задавайте ваши вопросы, мы передадим их Роману. Открыть/Комментировать

2022-06-15 15:49:46 ​​Всё, что нужно знать о работе с ВК в 2022 году
Главные тренды, топ-изменений, работа на маркет-платформе

Рекламную систему ВК сейчас трясёт. За последние 4 месяца здесь произошла мини-революция.
В итоге – трафик подорожал, окупаемость просела.

Вот только часть изменений:

1) полностью изменились требования к рекламным записям.
Видимая часть сократилась, модерация не пропускает порядка 30% рекламных записей, смайлики, капслок, юникод теперь под запретом;

2) паттерны поведения пользователей перестроились
Открываемость рассылок снизилась, эмоциональные покупки сошли на нет, старые офферы перестали работать;

3) кратно выросла конкуренция
Появилось много новых проектов, которые выкупают много трафика и перегревают аукцион. Крупные образовательные платформы перераспределили рекламные бюджеты в пользу ВК.

Нужно быть гибкими и подстраиваться.

Менять форматы рекламы, адаптировать продукты, использовать новые инструменты привлечения трафика.

О том, как не только выживать в ВК, но зарабатывать и масштабироваться расскажет Роман Аникин, основатель рекламного агентства Anikin-ADS.
Опыт 4 года во всех нишах, кроме эзотерики. Больше 7 млн руб рекламного бюджета в месяц.

Роман собрал опыт адаптации проектов в разных нишах и расскажет:

- основные изменения со стороны площадки в 2022 году
- конкретные схемы работы в новой реальности
- основные показатели инфобиз-проектов, которые есть сейчас
- тренды продвижения в ВК и способы адаптации к новой реальности
- работа с маркет-платформой - кейсы, показатели и особенности канала трафика

Вы не только поймёте, что изменилось, но и поймёте как адаптировать свой проект под новую реальность.

Вас ждёт концентрат советов, кейсов и примеров, которые проверены на реальных проектах с бюджетом на рекламу от 500к/месяц. Открыть/Комментировать

2022-06-15 13:46:27 #не_про_бизнес
Так. Кажись я все-таки продаю недвижимость в Питере (тьфу, тьфу, чтобы не сорвалась сделка)

А значит вылезает след вопрос, ребятушки.
1) Куда/в какой стране Европы купить?
(С русским паспортом, переводом из российского банка, без никакого Европейского ВНЖ)

Думаю про Черногорию, Сербию.
ОАЭ не предлагать

2) риэлторов в Черногории или Сербии тоже ищу. Дайте контакт, если знаете кого Открыть/Комментировать

2022-06-14 13:10:52 ​​Как повысить продажи с помощью глубинных интервью?
В смутные времена микробизнес почти поголовно становится одержим только одной задачей – ПРОДАЖИ! ПРОДАЖИ! ПРОДАЖИ!

Что делать, если те, кто всегда всё покупал, вдруг перестали отдавать вам свои деньги? Какой продукт предложить им сейчас? Что они готовы покупать и почему купят это именно у вас? Кому еще можно продать свои прекрасные продукты? И какими они должны быть?

Ответы на все эти вопросы как раз и получают, проводя глубинные интервью. Да-да, тот самый CustDev животворящий дает идеи для новых продуктов в кризис (и не только) и понимание истинных потребностей разных сегментов целевой аудитории. 

Глубинные интервью помогают:
выяснить, есть ли вообще у потенциальных клиентов проблема, которую вы предлагаете решать своим продуктом.

понять насколько остро стоит эта проблема: пытаются ли справиться своими силами или уже платят деньги за альтернативные варианты помощи. И готовы ли сейчас выделять деньги на удовлетворение именно этой потребности.

исследовать прошлый опыт целевой аудитории, понять, как именно люди выбирают продукты, аналогичные вашим. Кого считают лидерами рынка, на что в первую очередь обращают внимание при покупке.

разобраться с тем, чего ждут потенциальные клиенты от вас не только в плане продукта, но и в плане сервиса.

и, ГЛАВНОЕ, научиться говорить на одном языке со своими клиентами.

Если вы не научитесь изъясняться словами тех, кто у вас покупает, то будете продавать, «консультации по личным финансам» в ситуации, когда «непонятно, что делать с валютными сбережениями в банке» или «во что вложить деньги, полученные от продажи квартиры в начале февраля».

Или же, будучи психологом, начнете предлагать «проработать тему личных границ», когда ваши потенциальные клиенты больше всего хотят, чтобы «мерзкие хейтеры оставили их в покое и перестали гадить под каждым постом в соцсетях». Чувствуете разницу?

Именно поэтому нужно в процессе интервью очень внимательно слушать ответы. И не просто слушать, а записывать их дословно. И «копать глубоко». Хочешь выяснить истинную потребность клиента - пять раз спроси зачем или почему. Задавай уточняющие вопросы. Много. 

И только когда у тебя появятся "боли" (потребности, желаемые эмоции - назовите это как угодно), высказанные живым языком потенциальных клиентов, ты сможешь предложить им свой продукт так, чтобы они захотели его покупать. Если, конечно, в процессе интервью получишь подтверждение, что у людей "вообще болит", что проблема, которую должен решить твой продукт действительно остра. 

Говори на языке клиента, и конверсия в продажу точно вырастет. 

Предлагай продукт, который нужен человеку сейчас, и он захочет купить у тебя. 

Пойми, как именно людям удобнее всего коммуницировать с тобой и твоими сотрудниками на всех этапах (от продажи до потребления продукта), пообщеай им именно такое взаимодействие, - и они купят у тебя, а не у конкурента. 

А что именно спрашивать? Шаблон вопросов для глубинных интервью от маркетологов Вебсарафана вам в помощь.

Только обязательно нужно доработать вопросы под свой продукт. На программах Вебсарафана это помогают сделать тьюторы. Но если решите "допилить" вопросы самостоятельно - совет: они должны стать именно о вашем продукте.

Продаете косметику? Не нужно спрашивать у клиента: какие проблемы вы испытываете относительно продукта?

А так и скажите: какую косметику вы покупаете чаще - уходовую или декоративную?

И если дама ответит "уходовую", спросите, чего именно она ждет от этой косметики, какие задачи хочет решить? 

Жмите на кнопку, забирайте шаблон вопросов, разговаривайте с клиентами и повышайте свои продажи!


(с) Полезность от эксперта Websarafan Олеси Дубко Открыть/Комментировать

2022-06-14 08:10:11 У нее 5 миллионов оборота, а ЭТО она до сих пор делает сама!

Дочитайте эту историю до конца — возможно, она про вас?

«Почему я не могу нанять сммщика, который будет нормально писать для моего бизнеса? X раз нанимала разных людей, пишут плохо, все равно приходится писать самой!»

Говорит клиентка (стилист) с 5 млн оборота в декабре. ПЯТЬ МИЛЛИОНОВ, а пишет до сих пор сама, эх. Грустно

В чем проблема?

В том, что Ольга много лет эксперт и все уже прекрасно изучила. Чувствует свою аудиторию, знает ее страхи, понимает возражения. Отлично знает преимущества продукта, знает, что нужно предложить именно этой клиентке — какую потребность закрыть своим продуктом и тд. Ну вы поняли. Вы все такие понятливые (но бедные).

Интуитивный маркетинг это называется. У вас все в голове есть. НО!

Как сделать так, чтобы команда продвижения это все имела в голове?
Как нанять такого сммщика, который будет писать верным языком?
Как заставить всю эту систему работать без вас?

Вот она, эта гадская проблема. Как выложить всю отшлифованную информацию из своей башки и заложить сотрудникам? Сами знаем, передать другим не можем.

Вот и пишем сами. Хотя собственник не должен заниматься продвижением. Собственник должен фокусироваться на трех вещах: финансы, стратегия, команда.

Так вот, ребятушки. Ответ на ваш вопрос лежит — вот же ж он. Прямо в самом определении того, что вы делаете. Интуитивный маркетинг, который вы знаете, умеете и понимаете, а ваша команда/любой новый человек — не рюхает. Ну это же логично?

Ну так и что делать-то, Таисия?

А делать вот что: доставать эти знания из вашей головы и головы ваших клиентов, раз. Записывать это в бумажки, таблицы, регламенты и контент-планы, два. И нанимать людей, которые изначально подходят под ваши требования, три.

Все. Раз, два, три.

И все будет работать! Да, 100% также хорошо, как и вы — никто писать и продавать не сможет. Но на 80% вполне. Потому, что вы озаботились и передали верному человеку то основное, от чего работает контент-маркетинг — СМЫСЛЫ. Смыслы надо передать. А не бросать в свободное плавание ваших продвиженцев надеясь, что они сами «как-нибудь». Не выплывут.

Друзья, кто узнал себя и сейчас думает, где и как искать такого спеца? У меня есть ответы.

Вместе с командой мы подготовили пошаговый курс из трех модулей: «SMM-менеджер на миллион»:

Шаг : Ищем специалиста.

Вместе с вами прописываем текст вакансии, KPI, размещаем на нужных ресурсах.
Результат: получаем пул качественных кандидатов, прошедших первый этап отбора.

Шаг : Нанимаем и вводим в должность.

Проводим финальные собеседования, выбираем оптимального кандидата, утверждаем KPI и систему мотивации на первый испытательный месяц работы.
Результат: нанятый и введенный в должность smm-менеджер.

Шаг : Управляем и делегируем.
Прописываем систему взаимодействия smm-менеджер – руководитель: график встреч, отчетность и т.д.

За 3 шага вы получаете качественного smm-менеджера, который ориентирован на результат и знает, как его достичь. Вы экономите свое время, получаете продажи, а не лайки.

Готовы узнать больше о программе? Тогда заполняйте форму ниже. Мой менеджер свяжется с вами и расскажет подробности. Не пропустите! Открыть/Комментировать

2022-06-14 01:09:56 Рухнувшим сегодня криптопроектом Celsius управляла 24-летняя Джессика Хатер, которая была порноактрисой. Ее карьера впечатляет: в 20 снялась в порно, в 21 стала замдиректора по маркетингу, а к 24 годам доросла до управляющей Celsius.

Forbes включал ее в рейтинг «30 до 30», а инвесторы доверили $300 млн. Но крупное падение Celsius заставило всех вспомнить про порнокарьеру Хатер. @bankrollo
——
——-
Вот вечно так. Если женщина когда то была публично связана хоть с каким-то сексом/скандалом/порно - значит в этом проблема, как жеж ещё. Именно по этой причине у ее компании рухнули акции.

Когда у основателей мужчин банкротится бизнес - никто не вспоминает, простите меня за мой прямой язык - где он когда и кого имел, трахал или ебал. Мы ищем другие причины.

И это оч грустно. И неважно, как вы относитесь к порно. Важно то, как мы относимся к женщинам. В бизнесе или где угодно. Открыть/Комментировать