2022-06-17 16:01:33
Почему контент-план важен. Какие задачи он выполняет. И как помогает сократить расходыСейчас какой-то странный тренд на тему контента. Всё больше экспертов начинают утверждать, что вести сообщество можно без контент-плана. И что писать посты каждый день необязательно. Аргументация у всех своя.
Я же утверждаю обратное.
Есть две организационные задачи контент-плана, которые, на мой взгляд, очевидны:
1 — Организовать публикации таким образом, чтобы каждая единица контента выполняла свои задачи (опросы, анонсы, раннее бронирование и т.д.).
2 — Организовать работу специалистов, которые задействованы в производстве контента — дизайнер, фотограф, копирайтер, контент-менеджер… Чтобы каждый знал, когда и что он делает, и где берёт нужные материалы.
В небольших проектах эти функции может выполнять один специалист — smm-менеджер. Иногда даже сам владелец бизнеса ведёт своё сообщество. И это тоже нормально на старте.
Приведу конкретный пример:
Вы продаёте детские игрушки (любые товары). Через две недели вы ожидаете поступление нового товара. И уже сейчас вам нужно начать публикации, чтобы привлечь покупателей.
Схема может быть такой:
— сначала вы напишете о том, что товар скоро поступит в продажу и проведёте опрос, кто хотел бы (изучите актуальный спрос);
— потом вы расскажете, в чем его достоинства;
— далее вы напишете о том, что количество ограничено и покажете цвета/размеры;
— после вы пригласите подписчиков в магазин за покупками и проведете обзор новинки в прямом эфире.
Вот вам готовый мини контент-план. Сохраняйте себе, пользуйтесь.)
А между этими постами у вас должно быть ещё что-то, что будет заинтересовывать и удерживать внимание ваших подписчиков/клиентов. В идеале ещё и охваты надо повышать. Ведь вы знаете, что по статистике чем выше охваты, тем выше конверсии в продажу.
Если пока не убедила вас, то вот ещё один конкретный пример:
У вас танцевальная школа/студия.
Периодически вы запускаете новые танцевальные направления, либо новые группы (начинающие, продолжающие и т.д.).
Кроме того, по выходным у вас проходят дополнительные практические занятия в формате танцевального вечера.
Чтобы ваши подписчики получали новости своевременно, узнавали расписание занятий и приходили на пробные уроки, тоже придётся планировать публикации.
Вот как с помощью мини контент-плана можно привлекать на занятия своих подписчиков:
— анонс запуска новой группы + предзапись на открытый урок в комментариях;
— пост-история о танце;
— знакомство с тренером;
— отзывы учеников;
— приглашение на открытый урок.
Тоже сохраняйте и тоже пользуйтесь.)
И рассказывайте своим подписчикам обо всём, чем живёт ваша школа/студия, чтобы перевести их в статус клиентов. Ведь танцы — это про причастность.
Надеюсь, теперь мне уже точно удалось убедить вас в том, что контент-план нужен. Это — неотъемлемая часть продвижения в соцсетях.
P.S. Если ваши продажи зависят от качественных фотографий (еда, цветы, одежда), то контент-план позволит вам сократить расходы на съёмки — на аренду студии, на оплату фотографу и моделям, на доставку необходимых реквизитов.
Ведь имея готовый контент-план, вы сможете отснять нужные материалы сразу за один день.
(с) Полезность от продуктового маркетолога Лилит Хондкарян
434 views13:01
K
