СберМаркетинг

2021-03-11 16:02:08 inMotionNow: какое количество работы разные компании проводят инхаус Открыть/Комментировать

2021-03-11 14:01:14 PepsiCo рекламирует успокаивающий напиток

PepsiCo известна тонизирующими напитками. Однако за год карантина люди испытали столько стресса, что компания решила успокоить их с помощью релаксирующего продукта — напитка Driftwell со вкусом ежевики и лаванды. Jy содержит успокаивающие аминокислоты — и помогает накопившим стресс людям расслабиться и заснуть.

Для кампании инхаус-команда PepsiCo создала 40 персонажей — «вечерних проклятий», которые знакомы нам всем. В их числе бездумная прокрутка соцсетей, тревога перед рабочим днем и навязчивые мысли. Driftwell «изгоняет» демонов беспокойства и помогает уснуть. Ролики, нацеленные на миллениалов и поколение X, покажут на Facebook и YouTube по вечерам.

Сейчас спрос на здоровые продукты растет, поэтому производители инвестируют в альтернативы напиткам с высоким содержанием сахара. Расширяется и рынок функциональных напитков, полезных для здоровья. По данным Euromonitor International, в 2021 году эта категория вырастет на 5%.

sber.me/?p=CMv15 Открыть/Комментировать

2021-03-11 11:43:33 Налоги блогеров, Nielsen, VR в ритейле | Новости

Google вслед за Минцифры хочет обязать блогеров платить налоги
С июня 2021 года Google может начать удерживать подоходный налог в пользу США от дохода блогеров на YouTube, проживающих в других странах. Это относится и к блогерам из России, которые монетизируют свои каналы через рекламу. Налогами будет облагаться доход, полученный блогером от просмотра их контента с территории США. По мнению экспертов, это может привести к тому, что сервис потеряет часть аудитории.
sber.me/?p=g4r87

Nielsen измерит YouTube-рекламу на умных телевизорах
Google объявил, что бренды, запускающие рекламу на ТВ-устройствах, смогут измерить ее эффективность с помощью инструментов Nielsen — Digital Ad Ratings (DAR) и Total Ad Ratings (TAR). Оценки будут работать в приложениях YouTube, YouTube Select CTV и YouTube TV. Функцию ввели после резкого роста использования YouTube на ТВ-устройствах — по данным Nielsen, сейчас 26% пользователей смотрят YouTube на телевизоре. Часть рейтингов станет доступной уже в этом году.
sber.me/?p=V5tFS

«Номикс» и Bosco создали компанию для внедрения VR в ритейле
Группа компаний Bosco di Ciliegi и компания «Номикс» создадут предприятие для инвестиций в AR и VR-технологии в ритейле. Первые инвестиции в размере ₽100 млн потратят на мобильное приложение с VR-пространством ГУМа. В дальнейшем бренды смогут платно арендовать «торговые VR-точки» в этом пространстве. По мнению экспертов, успех проекта будет зависеть от того, заинтересует ли он другие бренды, помимо Bosco.
sber.me/?p=d9KF1 Открыть/Комментировать

2021-03-10 17:02:06 Cadbury запустил виртуальную охоту за пасхальными яйцами

В прошлом году британский бренд кондитерских изделий Cadbury отменил традиционную «охоту на пасхальные яйца» из-за пандемии и направил бюджеты на благотворительность. В этом году, когда во многих странах все еще действуют карантинные ограничения, Cadbury совместно с британским рекламным агентством VCCP запустила онлайн-игру — виртуальную охоту на шоколадные яйца.

Клиенты могут «спрятать» яйцо в любом месте на карте, а затем отправить подсказку близким по почте, по WhatsApp или ссылкой. Также игроки могут купить и отправить подарочное шоколадное пасхальное яйцо как награду близким, которые справятся с квестом и найдут на карте виртуальные яйца.

Как заявили в компании, программа Cadbury Worldwide Hide должна «объединить людей силой щедрости». Для виртуальной охоты разработана иммерсивная платформа, а рекламная кампания включает продвижение на ТВ, в соцсетях, с помощью диджитал-технологий и наружной рекламы.

sber.me/?p=533bh Открыть/Комментировать

2021-03-10 15:28:30 GWI и WARC: в первую очередь клиенты хотят от рекламы информации о продукте

Потребители хотят, чтобы реклама выполняла классические функции: информировала, развлекала, обучала, была актуальной и заставляла смеяться.

Информация о товаре и скидках
Половина американцев просто хотят, чтобы реклама рассказывала им самое важное о продукте. При этом 40% ищут рекламу, которая предоставит скидки и специальные предложения, почти столько же респондентов ждут от рекламы возможности развлечься. Научиться чему-то новому хотят 33%, для 29% важна актуальность рекламы и возможность посмеяться над ней.

Социальная реклама
В меньшей степени пользователи ждут, что реклама будет персонализированной (18%), этнически и расово разнообразной (16%), повысит осведомленность о социальных или экологических проблемах (16%) и затронет тему коронакризиса (12%).

Что клиентам не нравится в рекламе
Более половины опрошенных считают, что рекламы слишком много, 39% не приемлют рекламу, которая затрудняет доступ к контенту, 37% недовольно нерелевантостью предложений, 32% — рекламой рядом с неприемлемым контентом, 29% беспокоятся из-за чрезмерной рекламной слежки.

sber.me/?p=NWVmP Открыть/Комментировать

2021-03-10 11:21:07 Налоги с блогеров, выручка киберспорта, замедление Twitter | Новости

С российских блогеров планируют получать налоги
Минцифры предложило обязать иностранные платформы, такие как Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, TikTok, делиться финансовой информацией и уплачивать в бюджетную систему РФ налог с доходов от рекламы российских блогеров. Проект закона могут подготовить уже к середине 2021 года. По данным BloggerBase, в 2020 году одни только видеоблогеры в России заработали ₽18 млрд.
sber.me/?p=6c3Zm

В 2021 году выручка индустрии киберспорта превысит $1 млрд
Newzoo, ведущий мировой поставщик аналитики киберспорта, прогнозирует, что в 2021 году индустрия получит доход более $1 млрд — то есть вырастет на 14% относительно 2020 года. Кроме того, к концу 2021 года глобальная аудитория прямых киберспортивных трансляций достигнет почти 730 млн человек — это на 10% больше, чем в 2020 году.
sber.me/?p=HC6xv

Роскомнадзор замедляет работу Twitter
Роскомнадзор объявил, что 10 марта начал «первичное замедление скорости работы сервиса». Работа Twitter замедлится на всех мобильных устройствах и на половине стационарных. Такие меры регулятор принял из-за того, что Twitter не удаляет противоправный контент, — если соцсеть продолжит игнорировать требования Роскомнадзора, то может дойти до блокировки.
sber.me/?p=dH63x Открыть/Комментировать

2021-03-09 19:46:09 Телеканал CBS выручил с рекламы в интервью принца Гарри и Меган Маркл почти $20 млн

Интервью принца Гарри и Меган Маркл с ведущей Опрой Уинфри вышло 8 марта и собрало у телеэкранов более 17 млн человек — это в 2 раза больше, чем у обычного шоу канала в прайм-тайм. CBS воспользовался ажиотажем и получил около $19,5 млн рекламной выручки за счет этого выпуска.

Двухчасовое интервью прервали 56 рекламных роликов. По информации нескольких агентств, стоимость размещения держалась на уровне $250 тысяч, а незадолго до эфира рекламные места и вовсе продавали по $325 тысяч. Во время интервью, помимо прочих, свои ролики показали Procter&Gamble, Toyota и несколько стриминговых сервисов, включая Netflix и Discovery+. Права на показ интервью уже продали телекомпаниям в 80 странах мира.

sber.me/?p=P3gbB Открыть/Комментировать

2021-03-09 15:24:55 Mail·ru Group запустила единую платформу управления магазинами на площадках экосистемы

Mail·ru Group разработала Мультимаркет — единую e-commerce платформу на базе бизнес-раздела ВКонтакте. С помощью Мультимаркета бренды и продавцы смогут одновременно управлять товарами и заказами на площадках ВКонтакте, Одноклассников, AliExpress и Юлы, суммарная аудитория которых составляет около 170 млн человек.

Мультимаркет автоматически отредактирует описания товаров с учетом требований разных площадок, а остаток товаров в наличии обновится после каждой покупки на любом сервисе экосистемы. В будущем Mail·ru Group запустит на базе Мультимаркета единый рекламный кабинет. Пока что к сервису можно подключить только новые профили — поддержку уже существующих аккаунтов добавят в ближайшее время.

sber.me/?p=5HszV Открыть/Комментировать

2021-03-09 10:55:21 Google, Unilever, онлайн-кинотеатры в России | Новости

К новой рекламной технологии Google присоединились крупные бренды
В понедельник на саммите Interactive Advertising Bureau Google объявил, что Nestlé, Unilever и Mondelēz заинтересовались новым рекламным фреймворком компании, который таргетирует рекламу без слежки за каждым конкретным пользователем. За разработкой также следят Omnicom, Accenture Interactive и MightyHive. Google расширит тестирование технологии в Google Ads во II квартале года.
sber.me/?p=M5zQv

Unilever откажется от слова «нормальный» в описании косметики
Компания опросила 10 тысяч клиентов и выяснила, что 50% опрошенных слово «нормальный» (например, «нормальная кожа») заставляет чувствовать себя плохо и понижает их самооценку. Unilever откажется от оценочных суждений во всех своих линейках. Бренд также пообещал, что больше не будет изменять с помощью компьютерной графики пропорции тела и цвет кожи моделей в своих кампаниях.
sber.me/?p=MzHcv

За год выручка онлайн-кинотеатров от подписки выросла на 80%
В 2020 году подписки принесли онлайн-кинотеатрам в Росиии почти ₽24 млрд — год к году рост составил 80%. Другие модели легального просмотра контента растут медленнее: за тот же срок покупка и аренда контента по запросу выросла на 41%. Рекламная выручка же выросла всего на 10%, а ее доля сократилась 30% до 21%.
sber.me/?p=bzBtq Открыть/Комментировать

2021-03-06 11:31:14 Лучшее за неделю

Лонгрид от СберМаркетинга: гендерная реклама
t.me/sbermarketing/843

Merkle: во время пандемии большинство клиентов остаются лояльными бренду
t.me/sbermarketing/851

Nielsen: аудитория подкастов и ее восприимчивость к рекламе
t.me/sbermarketing/845

Roku купила систему аналитики видеорекламы Nielsen
t.me/sbermarketing/844

VTimes: каждый десятый пост в Telegram может стать рекламным
t.me/sbermarketing/841

В русскоязычном сегменте Clubhouse заключили первую бизнес-сделку
t.me/sbermarketing/853

Реклама Nestlé говорит о нереалистичных стандартах, навязанных соцсетями
t.me/sbermarketing/842 Открыть/Комментировать