СберМаркетинг

2021-03-29 17:32:12 Tide, Ice-T и Vanilla Ice просят клиентов стирать в ледяной воде ради экологии

Использование горячей воды вредит планете — для нагрева требуется дополнительная энергия, что приводит к росту вредных выбросов. Принадлежащий Procter & Gamble бренд средств для стирки Tide мотивирует клиентов стирать в холодной воде, чтобы спасти экологию и сэкономить на оплате коммунальных услуг.

В рамках кампании Tide Cold Callers бренд собрал известных людей, которые так или иначе связаны с холодом — рэперов Ice-T и Vanilla Ice, известного под псевдонимом «Ледяная глыба» актера Стива Остина, хоккеиста Марка Мессье. В коротких роликах они звонят клиентам и сообщают, что стирка в холодной воде поможет экологии и семейному бюджету. Чтобы визуально подкрепить посыл, Tide запустил обновленную версию логотипа — теперь он выполнен в голубом цвете.

sber.me/?p=mCvLZ Открыть/Комментировать

2021-03-29 15:56:14 KFC позаимствовал слоганы других брендов для кампании

Один из ключевых слоганов бренда KFC — It’s Finger Lickin' Good («Так вкусно, что пальчики оближешь»). В эпоху пандемии облизывать пальцы — это плохая идея, поэтому компания решила взять несколько подходящих слоганов у других брендов. В рамках кампании #UntilWeCanFingerLickAgain («пока облизывать пальцы снова не станет безопасно») аккаунт KFC спросил у пользователей Twitter, какие фразы лучше всего подойдут для бренда.

Компания позаимствовала слоганы Red Bull (Gives You Wings), McDonald’s (I’m Lovin’ It), Pot Noodle (Cook Less, Live More), Dr. Pepper (What's the Worst That Could Happen?) и десятков других брендов — в основном продуктов питания, но есть и исключения. Например, британское отделение KFC подогнало к флагманскому магазину Nike на Оксфорд-стрит машину с цифровым экраном, на котором транслируется реклама KFC со слоганом Just Do It.

sber.me/?p=b3VdS Открыть/Комментировать

2021-03-29 11:04:17 Реклама внедорожников, ВКонтакте для бизнеса, права на мем | Новости

Экологи требуют запретить рекламу внедорожников
Специалисты из французского отделения Всемирного фонда дикой природы (WWF) потребовали запретить рекламу кроссоверов и внедорожников. Они утверждают, что реклама таких автомобилей дает ложные обещания. Так, креативы для продвижения внедорожников часто говорят, что машина поможет владельцу стать ближе к природе, при этом во Франции внедорожники — второй по значимости источник выбросов парниковых газов. Вместо кроссоверов WWF предлагает продвигать более легкие автомобили.
sber.me/?p=BMXn7

ВКонтакте для бизнеса обновил и упростил рекламный кабинет
В рекламном кабинете соцсети появился автоматический выбор мест размещения. Функция будет автоматически предлагать размещение на всех площадках, включая партнерские. Пользователь может выбрать из трех вариантов: размещать рекламу на всех площадках, только в соцсетях или только ВКонтакте. В компании советуют не менять настройки — так алгоритм будет оптимизировать бюджет и показы более эффективно.
sber.me/?p=vBqgv

Владелица паблика «Котизм» регистрирует права на мем «Наташа, мы все уронили»
По данным Роспатента, создательница паблика «Котизм» Дарья Бородулина подала заявку на регистрацию созданного ею мема «Наташа, вставай, мы там все уронили». Использовать товарный знак Бородулина будет для канцтоваров, одежды, игрушек, рекламы и создания развлекательного контента. Ранее мем в кампаниях использовали, в числе прочих, МТС, Альфа-Банк, ЭКСМО и Whiskas.
sber.me/?p=ChtPw Открыть/Комментировать

2021-03-27 11:32:05 Лучшее за неделю

Новый лонгрид СберМаркетинга: школы инфлюенсеров
t.me/sbermarketing/890

SparkToro: в 2020 году 2/3 поисковых запросов завершились без клика
t.me/sbermarketing/893

Clear Channel, JCDecaux: брендам доверяют чуть более 1/3 клиентов
t.me/sbermarketing/896

Omnicom Media Group начнет использовать для таргетинга рекламы данные о философии бренда
t.me/sbermarketing/900

Instagram Shopping полноценно запускается в России
t.me/sbermarketing/891

Lay’s разработал для рекламной кампании ИИ-копию Месси
t.me/sbermarketing/889

Сингапурские таксисты проведут Twitch-стримы в поддержку туризма
t.me/sbermarketing/899 Открыть/Комментировать

2021-03-26 17:38:27 Бренд мебели запустил цифровой каталог в Pinterest

Большинство (97%) поисковых запросов пользователей Pinterest не включает в себя упоминание конкретных брендов, но тенденция постепенно меняется. Например, принадлежащий ритейлеру Urban Outfitters бренд мебели Anthropologie заметил, что число запросов «Anthropologie декор для дома» год к году выросло почти в 11 раз, а «зеркало Anthropologie» начали искать на 375% чаще. Одновременно с этим Pinterest отчитался о росте вовлеченности в e-commerce контент на 80%.

В Anthropologie решили воспользоваться зарождающимся трендом и выпустить цифровой Pinterest-каталог мебели. Представители бренда считают, что в покупке мебели главное — вдохновение. Поэтому возможность добавить фотографию из каталога себе в коллекцию бренд считает ключевой функцией Pinterest: пользователи могут сразу оценить, вписывается ли мебель в эстетику их квартиры, и принять решение о покупке. У Anthropologie более 1,3 млн подписчиков в Pinterest.

sber.me/?p=Zt6Cs Открыть/Комментировать

2021-03-26 12:32:13 Kraft Mayo предлагает пересмотреть отвращение к майонезу

Люди делятся на тех, кто любит майонез, и тех, кто его ненавидит. Бренд Kraft Mayo иронично считает, что на самом деле второй группой людей движет не личное предпочтение, а иррациональный страх. Чтобы помочь потенциальным клиентам справиться с предрассудками, бренд запустил кампанию Overcoming Mayophobia.

Кампания стилизована под старые социальные ролики с психологической помощью, которые транслировали на американском телевидении несколько десятилетий назад. Чтобы добиться более устойчивого эффекта, Kraft Mayo разыграет несколько лимитированных наборов для «преодоления майофобии». В каждой коробке завязка на глаза, чтобы не видеть майонез, прищепка на нос, чтобы не чувствовать его запах, и ручка, чтобы переписать название на банке с «майонез» на что-нибудь менее страшное. Бренд предлагает начать с небольшого пакетика соуса и постепенно увеличивать дозу вплоть до пятилитровой банки.

sber.me/?p=47ZkZ Открыть/Комментировать

2021-03-26 10:51:41 Omnicom Media Group, TikTok, бойкот брендов в Китае | Новости

Omnicom Media Group начнет использовать для таргетинга рекламы данные о философии бренда
Omnicom Media Group заключила партнерство с BERA — компанией, которая на основе опросов клиентов оценивает философию бренда и его этичность в численном выражении. Сейчас BERA подготовила рейтинг этики для более чем 4 тысяч брендов. С этими данными Omnicom Media Group сможет использовать философию бренда для более точного сегментирования целевой аудитории.
sber.me/?p=RS11X

Журналисты обвинили TikTok в передаче пользовательских данных в Китай
Автор Business Insider Крис Стокел-Уолкер заявил, что китайские дата-инженеры получают часть данных европейских и американских пользователей TikTok. К таким выводам журналист пришел после года изучения приложения и нескольких анонимных интервью с разработчиками. Это противоречит заявлениям TikTok — в руководстве утверждали, что не передают данные, а китайское правительство не может получить данные иностранных пользователей ни при каких обстоятельствах.
sber.me/?p=2SfWK

Клиенты в Китае бойкотируют модные бренды, включая Nike и H&M
Недавно участники проекта Better Cotton Initiative (Nike, H&M, Adidas, Uniqlo, Converse, New Balance и многие другие) выступили против нарушения прав человека в Синьцзян-Уйгурском автономном районе КНР и отказались покупать произведенный там хлопок. Жители Китая в ответ объявили компаниям бойкот: например, товары H&M со своих площадок удалили Tmall и Taobao. Пока сложно посчитать, насколько сильно бренды пострадают от бойкота.
sber.me/?p=TRrsD Открыть/Комментировать

2021-03-25 16:32:22 Сингапурские таксисты проведут Twitch-стримы в поддержку туризма

Думать об открытии полноценного туристического сезона рано — из-за COVID-19 закрыты почти все границы в мире. Однако Совет по туризму в Сингапуре уже сейчас работает над закреплением имиджа города в глазах будущих туристов. В Совете хотят, чтобы любой человек, который планирует отпуск, в первую очередь думал о Сингапуре.

Повысить узнаваемость туристического бренда города планируют с помощью онлайн-экскурсий необычного формата. Совместно с рекламным агентством TBWA\Chiat\Day Совет по туризму нашел опытных таксистов, которые прекрасно знают город, и организовал стримы в Twitch прямо из салона такси. Водители в прямом эфире покажут зрителям со всего мира ключевые достопримечательности Сингапура и проведут виртуальную экскурсию. Зрители сами выбирают, куда поехать — маршрут таксиста может меняться в зависимости от комментариев под прямым эфиром.

sber.me/?p=zdbnv Открыть/Комментировать

2021-03-25 13:32:06 Pedigree открыл Clubhouse-комнату для собак из приютов

Почти год назад бренд корма для животных Pedigree запустил рекламную кампанию, которая агитировала брать собак из приютов. Так, будущие хозяева могли удаленно пообщаться с собаками через Zoom. Год спустя в центре внимания оказалось другое приложение для связи — и в Pedigree решили познакомить людей и псов через Clubhouse.

Бренд провел в Clubhouse лекцию о пользе животных для ментального и физического здоровья. За разговором следили не только рядовые слушатели и модераторы, но и 20 настоящих собак из приютов, которых можно забрать домой — слушатели могли зайти в их аккаунты, просмотреть фотографии, узнать больше о характере животных и прочитать условия акции от Pedigree. Бренд продолжит серию благотворительных лекций в ближайшие дни.

sber.me/?p=Nbp4q Открыть/Комментировать

2021-03-25 10:57:03 YouTube, социальная реклама, Dove, Clubhouse | Новости

Доля YouTube на рынке снизилась
По данным J'son & Partners Consulting, в 2020 году YouTube в России впервые разделил с соцсетями первое место по выручке с видеоконтента — несмотря на то, что за год рынок легальных видеосервисов вырос на 50%. Доля доходов от показов уменьшилась почти у всех игроков рынка: у «ВКонтакте», «Одноклассников», Okko, ivi. Увеличил долю только Яндекс — его «Кинопоиск» вырос с 6,6% до 8,6%.
sber.me/?p=vz1Mc

Госдума в первом чтении приняла закон о квоте на социальную рекламу
Законопроект вводит квоту в 5% на размещение социальной рекламы в интернете. Изменения коснутся онлайн-площадок, которые каждый день посещают не менее 100 тысяч человек из России. В Думе также предложили разработать систему мониторинга, которая будет отслеживать выполнение квот.
sber.me/?p=nfqDT

Dove заплатит другим брендам, чтобы они наняли моделей разных типажей
Dove запустил кампанию It's On Us — бренд будет отправлять на кастинги других компаний моделей, принимавших участие в своей кампании #ShowUs. Это женщины с разным цветом кожи, комплекцией и чертами лица, которые выходят за рамки строгих стандартов красоты. Если моделей Dove выберут для кампании, бренд оплатит часть расходов.
sber.me/?p=dd6Df

Clubhouse может запустить Android-версию уже летом
CEO компании Пол Дэвидсон заявил, что разработчикам нужно еще несколько месяцев, чтобы подготовить Android-версию. В это же время компания планирует отказаться от системы приглашений — зарегистрироваться сможет любой пользователь. Дэвидсон предполагает, что Android станет важным рынком для Clubhouse.
sber.me/?p=Cc6f5 Открыть/Комментировать