СберМаркетинг

2021-03-19 17:42:09 GWI и WARC: реклама на сайтах нравится только 10% пользователей

Аналитики опросили американских пользователей, чтобы узнать, какая реклама в интернете раздражает их сильнее всего. Оказалось, что чересчур навязчивая реклама хуже, чем реклама в небезопасном для бренда окружении.

Навязчивая реклама
Более половины (52%) опрошенных рассказали, что сильнее всего им не нравится слишком большое количество рекламы. Безопасность бренда, о которой сейчас беспокоится компании, оказалась менее важной: только 32% участников опроса возмущает реклама, расположенная рядом с сомнительным контентом. Объявления, которые мешают читать контент, не нравятся большему числу людей — так ответили 39% опрошенных.

Реклама на сайтах
К онлайн-рекламе на сайтах пользователи преимущественно относятся плохо. Так, 32% опрошенных считают, что ее слишком много, 31% она отвлекает от просмотра сайтов, еще 27% кажется, что реклама влезает в их личное пространство. Только 10% пользователей назвали рекламу на сайтах «запоминающейся». Росту уровней усталости от рекламы поспособствовала и пандемия — люди проводили больше времени с гаджетами и видели больше объявлений.

sber.me/?p=XS7x7 Открыть/Комментировать

2021-03-19 16:51:58 Ситимобил украсит машины такси твитами

В России могут заблокировать Twitter: Роскомнадзор уже замедлил работу соцсети на мобильных устройствах и половине десктопов, а в апреле доступ к Twitter и вовсе могут закрыть. Ситимобил предлагает вспомнить, за что мы любим Twitter — за мемы, особую атмосферу и неформальное общение брендов с пользователями.

Чтобы сохранить добрые и важные мысли из соцсети, официальный аккаунт Ситимобил запустил тред, под которым бренды и обычные пользователи могут написать что-то хорошее или смешное. Лучшие твиты компания разместит на кузовах машин своего таксопарка. Вариантов масса: и «Это не электробус» от Мосгортранса, и «Милое Такси Ситимобил» (с выделением первых букв красным) от МТС, и даже «На самом деле я серого цвета, это просто свет так преломляется».

sber.me/?p=1DZFg Открыть/Комментировать

2021-03-19 11:15:47 TikTok, Instagram, Netflix | Новости

TikTok не позволит пользователям отказываться от персонализированной рекламы
С 15 апреля 2021 года персонализированная реклама станет обязательной для всех пользователей. Отказаться можно будет только от рекламы на основе кроссплатформенных данных, которые зависят от поведения пользователя на других сервисах. Таргетированную рекламу на основе просмотренного в TikTok контента пользователи будут видеть в любом случае.
sber.me/?p=dNcf1

Instagram разработает отдельное приложение для детей младше 13 лет
В Facebook подтвердили, что работают над детской версией Instagram. Сейчас приложением формально могут пользоваться люди возрастом от 13 лет и старше. Но фактически Instagram используют и дети младшего возраста — нередко без родительского контроля, из-за чего могут столкнуться с опасным контентом. По мнению разработчиков, «детский» Instagram поможет безопасно общаться с друзьями и открывать новые хобби.
sber.me/?p=XwwcW

Netflix вошел в топ самых популярных онлайн-кинотеатров в России
По данным Telecom Daily, жители крупных городов предпочитают ivi (34%), «Кинопоиск HD» (21%) и Okko (11%). Сразу за ними идет Netflix — 9%. Некоторые онлайн-кинотеатры не согласились с такими данными: например, Okko и «Амедиатека» считают исследование нерепрезентативным. По данным Telecom Daily, доля Netflix на российском рынке с 2019 по 2021 годы выросла более чем в 2 раза.
sber.me/?p=XVtkT Открыть/Комментировать

2021-03-18 17:52:51 Сеть ресторанов рассказала, как TikTok изменил ее маркетинговые стратегии

Команда TikTok организовала на фестивале SXSW секцию о TikTok-маркетинге — несколько крупных брендов рассказали, каких маркетинговых успехов им удалось добиться с помощью приложения. Своими историями поделились Ocean Spray, Gatorade, McDonald’s и несколько других компаний.

Например, фастфуд-сети Arby’s TikTok-кампания принесла настоящую известность на рынке. В 2020 году тиктокер Джон Кестерлайн под ником H1T1 опубликовал ролик с жалобой — он купил телевизор, но тот отображал только меню ресторана Arby’s. Видео H1T1 собрало 3,6 млн просмотров в TikTok. В Arby’s иронично попросили вернуть им телевизор обратно — это видео собрало уже более 16 млн просмотров.

Начался шуточный торг — блогер пообещал отдать телевизор, если компания введет новые продукты в меню. Arby’s выполнила обещание и за 10 дней разработала новый бургер и картошку в рамках кампании Missing Menu Meal. Пользователи соцсетей похвалили Arby’s за грамотное использование соцсетей, а маркетологи бренда говорят, что кампания улучшила дела бизнеса.

Похожая история в прошлом году произошла с Ocean Spray — компания сделала TikTok-ролик клиента основой своей рекламной кампании, и стоимость ее акций удвоилась за ночь.

sber.me/?p=Kmv7C Открыть/Комментировать

2021-03-18 15:50:49 АКАР: по итогам года рекламный рынок в России почти восстановился благодаря интернету и ТВ

По данным АКАР, в октябре–декабре 2020 года российский рекламный рынок вырос на 4%. В первую очередь рост обеспечили ТВ- и интернет-реклама. Так, телевидение в последнем квартале впервые с 2009 года нарастило долю на рынке — бренды начали тратить на ТВ-рекламу на 5% больше.

За год рынок незначительно упал на 4%. Пострадали все сегменты, кроме интернет-рекламы, которая год к году выросла на 4% — бренды потратили на продвижение в интернете почти ₽216 млрд. Сильнее всего пострадала реклама в прессе, которая по итогам 2020 года потеряла 47%. Эксперты считают, что итоги года оказались оптимистичнее прогнозов — во время карантина предполагали, что рынок может упасть на 7–15%.

sber.me/?p=K6vmS Открыть/Комментировать

2021-03-18 11:04:30 Реклама на иностранных площадках, Mail·ru Group, TikTok |** Новости

Рекламу на иностранных площадках запретят относить на себестоимость
Чтобы поддержать российские рекламные площадки, в правительстве предложили не учитывать затраты на рекламу на иностранных площадках при расчете налога на прибыль. На себестоимость товара можно будет отнести не более 1% от выручки. Сейчас при расчете себестоимости товара учитываются все затраты на продвижение. Если закон примут, бизнес с годовой выручкой в ₽800 млн, к примеру, без потерь сможет потратить на рекламу в Google Ads и иностранных соцсетях только ₽8 млн.
sber.me/?p=4vqCV

У Mail·ru Group появился отдел нестандартной рекламы
Направление инновационных решений займется нестандартным продвижением: специальными тарифами «Ситимобила», проектами на базе приложений для доставки еды «Кухня на районе», «Самокат» и Delivery Club, спонсорством киберспортивных турниров и другими предложениями на базе технологий экосистемы. Специалисты направления также запустят лекции и образовательные проекты.
sber.me/?p=wk6S6

TikTok запустит групповые чаты
По данным Reuters, TikTok может запустить групповые чаты уже в этом году, чтобы усилить конкуренцию с другими соцсетями, у которых есть мессенджеры — например, Instagram и Facebook. Разработчики считают, что чаты помогут удержать пользователей в приложении: так пользователи смогут общаться с блогерами напрямую. В китайской версии TikTok аналогичная функция работает с 2019 года.
sber.me/?p=FKWHc Открыть/Комментировать

2021-03-17 18:34:06 В Австралии открыли благотворительный магазин для «торговли людьми»

Организация Anti-Slavery борется с рабством в Австралии — до 15 тысяч людей в стране нелегально работают бесплатно в нечеловеческих условиях, удерживаются против воли и подвергаются насилию. В рамках просветительской кампании организация совместно с агентствами Cocogun and The Glue Society открыла ненастоящий магазин, где «торгуют людьми».

Магазин Human Mart открылся в Сиднее — это стильно оформленная торговая точка. На полках стоят продукты, названные именами настоящих людей, которых действительно удерживали в рабстве. Например, банка с кокосовым молоком называется «Джамиля» — на упаковке указано, что шестнадцатилетняя девушка сбежала от назначенного брака. «Джамиля — не товар. Она живой человек. Вот ее история», — говорят в Human Mart. Купить продукты нельзя: в обмен на пожертвования «покупатели» получают сувениры, а сами товары впоследствии переместят на постоянную выставку в Университете технологий в Сиднее.

sber.me/?p=WbVcr Открыть/Комментировать

2021-03-17 14:04:37 Instagram работает над собственной партнерской программой

Недавно некоторые пользователи поучаствовали в закрытом тестировании новых функций Instagram. Одной из них стала партнерская программа соцсети. Благодаря ей блогеры, прорекламировавшие конкретный товар из каталога, получат комиссию за каждый клик или покупку.

Присоединившиеся к партнерской программе блогеры смогут монетизировать посты и сторис, размещая отслеживаемые ссылки. Каждый раз, когда пользователь перейдет по ссылке, блогер будет получать отчисление. Принять участие в программе смогут не все — аккаунты партнеров должны соответствовать критериям политики монетизации: публиковать безопасный контент, не нарушать правила площадки и не распространять дезинформацию. Эксперты и блогеры предполагают, что в случае одобрения деньги поступят на привязанный к аккаунту Facebook Pay.

sber.me/?p=kN9QR Открыть/Комментировать

2021-03-17 10:38:55 Персональные данные, DOOH-реклама, Вымпелком | Новости

Китайские компании могут обойти запрет Apple на сбор персональных данных
Китайская рекламная ассоциация (САА) разработала технологию CAID, которую можно использовать вместо рекламного трекера IDFA, если пользователь отказался делиться персональными данными. Сейчас технологию тестируют китайские бренды и крупнейшие технологические компании. По мнению некоторых экспертов, Apple может проигнорировать нарушение, чтобы избежать конфликта с правительством страны.
sber.me/?p=fCnp2

Доля цифровых конструкций в наружной рекламе выросла
Год к году доля DOOH-рекламы увеличилась с 25% до 31%. О росте рассказали и операторы наружной рекламы: в 2020 году у Gallery на диджитал-инвентарь пришлось 60% выручки (против 45% в 2020 году), у Russ Outdoor — 31% (против 19% годом ранее). Рост вызван тем, что во время карантина рекламодатели предпочитали цифровые конструкции из-за гибкости размещения.
sber.me/?p=1Mhnz

«Вымпелком» купит платформу автоматизации рекламы
По данным «Ведомостей», «Вымпелком» собирается купить российскую группу компаний ОТМ, которая занимается разработкой технологических решений для автоматизации и планирования интернет-рекламы. ОТМ принадлежат платформы видеорекламы Videonow и сеть мобильной видеорекламы VideoTarget. Сейчас компании ждут, пока ФАС даст добро на сделку.
sber.me/?p=zb95q Открыть/Комментировать

2021-03-16 17:03:51 В инхаус-агентстве Lego будут работать дети

В прошлом году продажи игрушек Lego резко выросли — из-за карантина родителям пришлось искать новые способы занять детей делом. В компании решили, что самый надежный способ улучшить продукцию и узнать, что нужно детям — спросить об этом их самих. Для этого бренд открыл внутреннюю креативную студию и пригласил на работу 9 инфлюенсеров-детей.

Управлять командой тоже будет ребенок или подросток — сейчас Lego ищет креативного директора от 7 до 17 лет. Чтобы принять участие в конкурсе, детям нужно до 19 апреля отправить компании видео, демонстрирующее их творческие способности. Маленький креативный директор получит $10 тысяч.

В компании замечают, что нацелены на долговременное сотрудничество. «Дети придумывают новые, инновационные способы взаимодействия со своими друзьями», — говорит старший менеджер по коммуникациям Lego Аманда Мадоре. «Лучший способ наградить их — дать им свободу творчества».

sber.me/?p=DPxz5 Открыть/Комментировать