СберМаркетинг

2021-04-10 11:32:10 Лучшее за неделю

IAB Russia: российские блогеры за год продали больше рекламы, чем газеты и журналы
t.me/sbermarketing/928

Bottom-Line Analytics и Ignite Insights Consulting: инклюзивность — один из важнейших показателей эффективности кампании
t.me/sbermarketing/931

Московская мэрия предложила возместить малому и среднему бизнесу часть затрат на рекламу
t.me/sbermarketing/921

Яндекс.Дзен начнет продюсировать своих блогеров
t.me/sbermarketing/927

Кейс от СберМаркетинга: ДомКлик
t.me/sbermarketing/934

Энергетическая компания выпустила плейлист успокаивающих лекций об изменении климата на Spotify
t.me/sbermarketing/923

Budweiser предлагает клиентам сеанс крикотерапии на вершине горы
t.me/sbermarketing/929 Открыть/Комментировать

2021-04-09 16:47:52 TikTok-инфлюенсеры изменили расклад сил на рынке косметики для подростков

TikTok стал основным источником вирусного контента для подростков. Это касается не только танцевальных движений и песен — эксперты утверждают, что TikTok-инфлюенсеры и тренды влияют на то, какие бренды становятся популярными среди зумеров.

Например, исследовательская компания Piper Sandler провела опрос о любимых брендах средств для ухода за кожей среди подростков. Первое место занял CeraVe — существующий с 2005 года бренд аптечной косметики, который в 2019 году замыкал топ-10 и не пользовался большой популярностью. Все изменилось, когда продвигать CeraVe начал Хайрам Ярбро — бьюти-инфлюенсер с почти 7 млн подписчиков в TikTok. Бренд быстро стал культовым и отчитался о рекордных продажах в 2020 году.

Аналогичные процессы произошли и с другими брендами. Например, в 2019 году бренд The Ordinary даже не попал в топ-10 по популярности среди американских подростков. Однако компанию заметили TikTok-блогеры. Их привлекла эффективность и эстетика продукции, поэтому они начали рассказывать о ней в своих роликах — теперь The Ordinary на четвертом месте по популярности.

Бренду e.l.f. в 2020 году не хватило 8 голосов, чтобы выйти на первое место рейтинга, хотя в 2019 году он занял только четвертое. Рост обеспечила виральная TikTok-кампания Eyes. Lips. Face, для которой бренд даже записал оригинальную песню. Хэштег #eyeslipsface в TikTok просмотрели более 5 млрд раз.

sber.me/?p=DgT7t Открыть/Комментировать

2021-04-09 14:42:36 Кейс от СберМаркетинга: ДомКлик

На Составе вышел кейс команды СберМаркетинга, ДомКлик и Marilyn.

Пользователи часто начинают поиск нового жилья не на сайтах недвижимости, а в поисковых сервисах — например, по запросу «купить квартиру». Однако компании редко настраивают точный таргетинг, поэтому пользователям из любых регионов России показывают объявления о московской недвижимости.

Мы решили охватить все возможные запросы пользователей — для этого мы разработали 40 тысяч уникальных посадочных страниц с недвижимостью с точностью до улицы. Как нам это удалось?

отказались от классической структуры кампании: вместо этого классифицировали трафик по типу (брендовый, конкурентный, общий) и разделам сайта (дом, квартира, коттедж, дача).
пересмотрели семантику поисковых запросов: сначала вручную подобрали около 5 тысяч релевантных запросов, затем вместе с платформой автоматизации маркетинга Marilyn создали кастомные алгоритмы, которые генерируют уникальные объявления под каждый запрос.
разработали собственный Yandex Market Language-фид со всей информацией об объектах недвижимости.

Благодаря этим шагам мы впервые в истории сферы недвижимости автоматически создали 40 тысяч уникальных посадочных страниц и обработали 40 млн поисковых запросов. Теперь каждый потенциальный клиент видит релевантные лично для него объявления: например, если он ищет «трехкомнатная квартира на улице крымская», ДомКлик предложит ему посадочную страницу именно с такими квартирами.

По итогу нашей работы CTR вырос на 88%, цена клика снизилась на 76%, а стоимость целевого звонка уменьшилась на 71%.

sber.me/?p=nLpMG Открыть/Комментировать

2021-04-09 12:59:15 Twitter, СберПрайм+, траты в мобильных приложениях | Новости

Количество рекламы в Twitter год к году выросло на 35%
Twitter отчиталась об итогах финансового года: всего доходы выросли на 7%, но рекламная выручка год к году увеличилась на 31%. Из $3,7 млрд компания $1 млрд компания заработала на рекламе. Резкий рост в Twitter связывают с запуском новых форматов рекламы, улучшением таргетинга и открытием новых сервисов.
sber.me/?p=rkWc9

Сбер анонсировал расширенную подписку «СберПрайм+»
Пользователи СберПрайм+ получат безлимитные бесплатные переводы, снятие наличных без комиссии в любых банкоматах мира, повышенные бонусы «СберСпасибо» и более выгодный курс обмена валют. Подписка также распространяется на Okko, Delivery Club, СберЗвук, Самокат, СберМаркет, Ситимобил и другие сервисы экосистемы. СберПрайм+ стоит ₽399 в месяц.
sber.me/?p=xztzX

App Annie: за 3 месяца россияне потратили в мобильных приложениях $355 млн
С последнего квартала 2020 года по первый квартал 2021 траты жителей России в мобильных приложениях увеличились на 15%. Большая часть расходов пришлась на сервисы Mail·ru Group — первое и второе места заняли Boom и «ВКонтакте». На третьем — «Яндекс.Музыка». Лидером по числу скачиваний стал TikTok, а самым популярным приложением по количеству активных пользователей ежемесячно — WhatsApp.
sber.me/?p=fFmhS Открыть/Комментировать

2021-04-08 16:22:57 Компания MassiveBASS разрабатывает для брендов персональный звуковой маркетинг

В последние годы компании начали активнее экспериментировать с сенсорным маркетингом — уникальными запахами, цветами, текстурами и звуками, которые будут ассоциироваться с брендом и повышать его узнаваемость. Компания MassiveBASS (акроним от MassiveMusic и Brand Attribution Sound System) создает для брендов звуки на основе статистики и данных.

Компания анализирует сотни музыкальных сэмплов, чтобы понять, какие ассоциации они вызывают у пользователей. Затем специалисты с помощью машинных методов определяют архетип компании и оценивают ее коммуникации, чтобы автоматически подобрать музыкальные сэмплы, соответствующие образу бренда. Наконец, музыкальные инженеры создают на основе этих звуков уникальную стратегию сенсорного маркетинга. Технологию уже протестировала редакция издания Adweek.

sber.me/?p=6qrzh Открыть/Комментировать

2021-04-08 14:25:30 Bottom-Line Analytics и Ignite Insights Consulting: инклюзивность — один из важнейших показателей эффективности кампании

Исследователи оценили рекламные кампании крупного американского ритейлера (бренд предпочел остаться неназванным) по шкале гендерного равенства. Оказалось, что рекламные креативы с женщинами поднимают продажи.

Аналитики выяснили, что индекс гендерного равенства влияет на продажи почти в 8 раз сильнее, чем другие показатели эффективности креативов. Женщины составляют 62% аудитории бренда, и если рекламная кампания показывает других женщин разных типажей в своих креативах, клиенткам проще соотнести себя с ними — соответственно, продажи растут.

Год к году бренду удалось поднять продажи среди женщин на 15%, из которых как минимум 9% — прямое следствие гендерно-инклюзивной рекламы. На графике видно, как соотносятся совершенные женщинами покупки (синяя линия) и кампании с высоким рейтингом гендерного равенства (красная линия) — связь почти прямая.

sber.me/?p=xWzDm Открыть/Комментировать

2021-04-08 11:16:41 Международный валютный фонд, Facebook, Twitter и Clubhouse | Новости

МВФ предлагает обложить налогом компании, выросшие из-за пандемии
В Международном валютном фонде (МВФ) высказались за введение «налога на солидарность» для компаний, которые получили сверхприбыль во время пандемии — например, для e-commerce и фармакологических брендов. Компании, которые по итогам года остались в минусе или в небольшом плюсе, налогом облагаться не должны. По мнению специалистов МВФ, новый налог мог бы сократить экономическое и социальное неравенство, усилившееся во время пандемии.
sber.me/?p=wgdwT

Facebook тестирует сервис вопросов и ответов
Входящая в состав Facebook команда NPE Team начала пилотный запуск приложения Hotline — журналисты описывают его как «смесь Clubhouse и Instagram Live». Это сервис голосового общения, с помощью которого лекторы и эксперты смогут отвечать на вопросы аудитории: зрители задают вопросы с помощью текста или аудио, а ведущий отвечает на них голосом. Список всех заданных вопросов сохраняется — после эфира можно проголосовать за лучший из них.
sber.me/?p=gz6VK

Twitter вел переговоры о покупке Clubhouse
По данным Bloomberg, компания в течение несколько месяцев вела переговоры о покупке сервиса аудиочатов Clubhouse за $4 млрд — это в 4 раза превышает оценки начала 2021 года. Сейчас переговоры приостановлены, а компании отказались прокомментировать условия сделки. Ранее разработчики Twitter одними из первых протестировали аналог Clubhouse, доступный в том числе для пользователей Android.
sber.me/?p=1TccM Открыть/Комментировать

2021-04-07 17:02:39 Budweiser предлагает клиентам сеанс крикотерапии на вершине горы

Жители американского штата Юта известны любовью к крепким выражениям. Budweiser запустил интерактивную кампанию The Beer Utah Swears By в поддержку лимитированного издания пива, посвященного штату — победитель получит возможность бесплатно поехать в горы и выпустить пар, прокричав на вершине все, что придет ему в голову.

Чтобы принять участие в конкурсе, клиентам нужно подписаться на аккаунты бренда в социальных сетях и оставить под ними комментарии с хэштегом кампании. Победитель получит не только денежный приз, но и бесплатный день катания на лыжах, обед и две ночи в живописном коттедже в горах Уосатч. С собой можно взять одного друга. На вершине горы никого не побеспокоят громкие звуки, поэтому победитель конкурса сможет высказать все, что думает о пандемии и экономическом кризисе — не стесняясь в выражениях, как принято в Юте.

sber.me/?p=mw8kW Открыть/Комментировать

2021-04-07 15:37:27 IAB Russia: российские блогеры за год продали больше рекламы, чем газеты и журналы

Фактический объем рынка может быть еще больше — аналитики подсчитали только легальные доходы блогеров.

Рынок маркетинга влияния
В 2020 году рынок инфлюенс-маркетинга в российских сегментах Instagram и YouTube вырос до ₽11 млрд. В 2019 году он составлял около ₽6,8 млрд — год к году объем рынка увеличился более чем на 63%. В прошлом году блогеры заработали на рекламе на 1/3 больше, чем все издатели газет и журналов в России.

Instagram
Сильнее всего вырос Instagram — год к году доходы блогеров выросли на 69% и теперь составляют ₽7 млрд. Чаще всего рекламу покупают у фэшн- и бьюти-блогеров. Другая популярная категория — «дом и дизайн интерьеров».

YouTube
Рекламные доходы российских YouTube-блогеров в 2020 году выросли почти на 55%, до ₽4 млрд. На этой платформе популярны другие категории контента: чаще всего бренды продвигали видеоигры, e-commerce, продукты питания и гаджеты.

sber.me/?p=7kWgh Открыть/Комментировать

2021-04-07 11:23:26 Яндекс.Дзен, Amazon, Zoom | Новости

Яндекс.Дзен начнет продюсировать своих блогеров
Бывший руководитель направления сторителлинга Яндекс.Дзена Никита Белоголовцев заявил, что возглавит продюсерский центр платформы. Сервис начнет помогать блогерам с производством контента и спонсировать их работу. Яндекс также открыл собственную офлайн-студию для блогеров. Новый отдел займется развитием нативной рекламы и поиском спонсоров.
sber.me/?p=dH1MQ

Американские торговые компании объединились против Amazon
Малый и средний бизнес в США добивается ужесточения антимонопольного законодательства — по мнению владельцев компаний, Amazon не должен продавать на маркетплейсе собственные дешевые товары наряду с товарами других брендов. Если инициативу поддержат, Amazon придется разделить бизнес по производству товаров и бизнес по их продаже. В Amazon отвергают критику и считают, что прямое вмешательство в рынок ущемит права покупателей.
sber.me/?p=H17Rw

Zoom не будет продавать доступ госкомпаниям в СНГ
Государственные компании в России и других странах СНГ не смогут купить корпоративный доступ к Zoom. В первую очередь это скажется на работе университетов и школ. В пресс-службе Zoom Video Communications пока не комментируют эту ситуацию — компания выступит с заявлением после собственной проверки. С конца 2020 года над российским аналогом Zoom работают Mail•ru Group и «Ростелеком».
sber.me/?p=VcBgt Открыть/Комментировать