СберМаркетинг

2021-04-02 11:24:36 Реклама в «Перекрестке», персональные данные россиян, Instagram Reels | Новости

Бренды смогут самостоятельно размещать видеорекламу в «Перекрестке»
В рекламном кабинете myTarget появилась цель «Indoor реклама» — в этом разделе компании смогут выбрать магазины для показа роликов. При самостоятельном размещении реклама оплачивается за вышедшие показы, а бюджет кампании рассчитывается автоматически. Максимизировать охваты на основе больших данных нельзя — эта функция доступна только при размещении через менеджера.
sber.me/?p=63HGr

Минцифры против передачи персональных данных россиян Роскомнадзору
В министерстве раскритиковали законопроект, который предусматривает создание единой информационной системы (ЕИС) с данными россиян. В Роскомнадзоре считают, что с помощью ЕИС было бы удобно управлять всеми персональными данными и разрешениями на их обработку. Минцифры рекомендовало доработать проект: по мнению ведомства, то же самое можно сделать на базе Госуслуг. Министерство также планирует привлечь к созданию инструмента российский бизнес.
sber.me/?p=Wg4VG

Instagram скопировал функцию TikTok Duets
В Reels, TikTok-клоне от Instagram, появилась функция Remix — с ее помощью можно записать «ответ» на ролик другого блогера. Так, оригинальное видео отображается на экране сбоку от нового ролика, что создает эффект взаимодействия — блогеры из разных стран могут танцевать вместе и разыграть небольшие сценки. Remix полностью копирует ставшую популярной функцию TikTok Duets. Над аналогичной функцией также работает Snapchat.
sber.me/?p=k6HWm Открыть/Комментировать

2021-04-01 17:57:05 Duolingo запускает туалетную бумагу для изучения языков — и это не первоапрельская шутка

Многие люди хранят в санузлах книги или журналы. Сервис для изучения иностранных языков Duolingo предлагает пойти дальше — бренд запускает специальную туалетную бумагу, которая поможет выучить новые слова и грамматические конструкции. Проект начался как первоапрельская шутка от рекламного агентства Wieden & Kennedy, но компания решила запустить новый продукт по-настоящему.

С помощью рулонов от Duolingo носители английского языка смогут выучить испанский, а носители китайского, японского, испанского и португальского — английский. Первую партию продукции уже отправили инфлюенсерам, а сеть коворкингов WeWork даже согласилась установить рулоны в точках на территории Китая. Duolingo также разыграет один рулон в Twitter. Если Duolingo Rolls будет пользоваться спросом, географию продаж расширят. Люди проводят в туалете 14 минут в день — если потратить это время на языки, можно быстро увидеть прогресс.

sber.me/?p=nCV5N Открыть/Комментировать

2021-04-01 15:25:46 Google разрешил сторонним компаниям тестировать свою альтернативу cookies

Недавно специалисты Google протестировали полноценную альтернативу cookies-файлам — Federated Learning of Cohorts (FLoC) или федеративного обучения на основе когорт. С помощью этой технологии пользователей можно объединять в большие группы-когорты на основе их интересов, не используя для таргетинга данные каждого конкретного клиента. В компании заявляют, что эффективность FLoC держится на уровне 95% от показателей cookies-таргетинга. Теперь в этом могут убедиться и сторонние эксперты.

Google разрешил компаниям из Северной Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона участвовать в тестировании FLoC. В пилотном запуске также участвуют некоторые пользователи из Японии, Индонезии, Индии, Мексики, Канады и нескольких других стран — они могут выбрать FLoC в настройках браузера Chrome. В Европе тестирование пока откладывают: FLoC конфликтует с GDPR, европейским законом о защите персональных данных.

sber.me/?p=GHP7L Открыть/Комментировать

2021-04-01 11:13:53 Google, Яндекс, Facebook, ВКонтакте для бизнеса | Новости

В Google опять отказались от первоапрельских шуток
Второй год подряд компания отказывается от розыгрышей — по мнению руководства, мир все еще переживает последствия пандемии и кризиса, поэтому шутки сейчас неуместны. До 2020 года Google тратила много ресурсов на подготовку реалистичных розыгрышей: например, однажды компания опубликовала подробный план переселения людей на Марс, а в другой год анонсировала переводчик с языка животных.
sber.me/?p=PsKHQ

Яндекс провел ребрендинг
Яндекс впервые за 13 лет сменил логотип и шрифт — по словам разработчиков, за это время он так вырос, что нуждался в обновлении айдентики. Новый логотип, букву«Я» в красном круге, будут использовать не только онлайн, но и офлайн — размещать на салонах такси, рюкзаках курьеров и других поверхностях. Обновленный фирменный шрифт свяжет сервисы экосистемы в единое целое с общим дизайном.
sber.me/?p=bfcWb

Facebook упростила переход от алгоритмической ленты к хронологической
Соцсеть объявила о запуске инструмента, который поможет быстро переключаться между режимами показа ленты — пользователи смогут отключить алгоритмическую ленту и выбрать вместо нее новый тип Favorites (посты от нескольких десятков любимых друзей и сообществ) или хронологическую ленту. Facebook неоднократно обвиняли в том, что алгоритмы соцсети показывают пользователям радикальный контент.
sber.me/?p=1WMtb

ВКонтакте для бизнеса запустил счетчик рекомендаций для сообществ
При просмотре статистики сообщества на десктопе появился счетчик рекомендаций, который показывает, сколько раз подписчики рекомендовали страницу бизнеса своим друзьям. Показатели счетчика можно проверить на странице со статистикой сообщества в разделе «Активность». Увидеть, кто конкретно рекомендовал страницу, нельзя.
sber.me/?p=f68Hc Открыть/Комментировать

2021-03-31 17:16:03 Facebook закрывает сервис Facebook Analytics

В Facebook объявили, что с 30 июня 2021 года перестанет работать Facebook Analytics — сервис соцсети, предоставляющий информацию об охватах и других важных показателях бизнес-аккаунтов. До этого срока раздел продолжит работу в обычном режиме. Теперь изучать статистику аккаунта придется в других сервисах экосистемы: например, в Facebook Business Suite можно управлять страницей и просматривать статистику по контенту и тенденциям. Другой вариант — рекламный кабинет Ads Manager, который позволяет просматривать кампании и управлять ими.

Инструмент закрывают на фоне обсуждения раздутых показателей охватов — по некоторым данным, данные Facebook Analytics больше настоящих охватов в 5–10 раз. Скандал начался, когда стало известно, что соцсеть могла намерено включать в аналитику дубли и ненастоящие аккаунты. Facebook якобы ещё в 2018 году отказала сотруднику, который хотел увеличить точность аналитики — основным мотивом стал финансовый интерес компании.

sber.me/?p=n2rPL Открыть/Комментировать

2021-03-31 15:21:39 Chipotle разыграет $100 тысяч в биткоинах, чтобы собрать собственную базу данных клиентов

В честь Национального дня буррито в США фастфуд-сеть мексиканской еды Chipotle обеспечит клиентов бесплатными буррито и суммарно передаст победителям конкурса $100 тысяч в биткоинах. Чтобы получить деньги, участникам викторины нужно верно угадать шесть цифр пароля на сайте Burritos or Bitcoin с десяти попыток. Трое победителей получат $25 тысяч биткоинами, 50 призеров — $500 в биткоинах, а еще 10 тысяч человек — бесплатные буррито. Все остальные получат скидки в Chipotle.

Эта кампания нацелена не только на повышение лояльности клиентов. По мере отказа рекламной индустрии от cookies-файлов третьих лиц Chipotle работает над созданием собственной базы клиентских данных. Каждый человек, который хочет участвовать в конкурсе, должен зарегистрироваться на сайте бренда — Chipotle получит его данные напрямую и сможет в дальнейшем использовать их для запуска кампаний.

sber.me/?p=Z91tk Открыть/Комментировать

2021-03-31 11:00:02 Spotify, Twitter, YouTube, Samsung | Новости

Spotify запускает клона Clubhouse
Компания Spotify объявила о покупке Betty Labs — стартапа, занимающегося аудиочатами. Betty Labs работает над клоном Clubhouse — приложением Locker Room, в котором люди общаются голосом на тему спорта. Приложение останется в App Store, но контента в нем станет больше: Spotify хочет добавить аудиочаты про культуру и музыку. В Spotify считают, что новый сервис поможет артистам общаться со своей аудиторией напрямую. Над собственным клоном Clubhouse работает и LinkedIn.
sber.me/?p=scRFs

Twitter откроет раздел с видео специально для рекламодателей
Новый инструмент безопасности бренда позволит рекламодателям, которые используют Twitter Amplify для запуска прероллов в видео, выбрать для показа только ролики с легким, жизнеутверждающим контентом. Одним из первых партнеров площадки стал аккаунт The Dodo — медиа, которое публикует истории спасения бездомных зверей и видео о редких животных.
sber.me/?p=fpP77

YouTube тестирует отключение показа дизлайков
Команда YouTube анонсировала закрытое тестирование функции, которая скроет число дизлайков от зрителей. При желании пользователи смогут оставить под видео отметку «не нравится», но число дизлайков увидит только автор ролика. Поставленные пользователями отметки «не нравится» по-прежнему будут влиять на работу рекомендательных алгоритмов. В Google говорят, что главная цель обновления — забота о ментальном здоровье блогеров.
sber.me/?p=7151F

Samsung предустанавливает российские приложения
Samsung начинает исполнять закон о предустановке российского ПО на устройства: теперь на смартфонах бренда есть приложения «Яндекс.Браузер», «Яндекс.Диск» и «Яндекс.Карты», которые нельзя удалить. Пока что российские приложения появились только на новых устройствах, но компания уже готовит обновления для старых смартфонов и планшетов. В будущем Samsung планирует расширить число установленных приложений.
sber.me/?p=9Swk5 Открыть/Комментировать

2021-03-30 18:27:45 Maltesers и Google Cloud создали ИИ-торт

Бренд конфет Maltesers вместе с Google Cloud создал рецепт торта с помощью машинного обучения. Инженеры Google Cloud обучили ИИ на сотнях настоящих рецептов тортов и на трендах Google-поиска. С ИИ посоревнуется победитель посвященного выпечке шоу The Great British Bake Off Питер Соукинс.

Часто в выпечку и шоколад добавляют соль, чтобы сбалансировать сладость. Соукинс и алгоритм Google решили выбрать более необычные ингредиенты. ИИ добавил в глазурь на торте Marmite — соленый соус британской кухни из дрожжей. Недавно пользователи искали информацию по запросу «marmite сладкий или соленый» — алгоритм решил, что это идеальный ингредиент для сладко-соленого торта. Питер Соукинс выбрал похожее решение — его рецепт включает соевый соус.

Оба рецепта можно загрузить на сайте кампании Bake Against The Machine, чтобы посоревноваться и с ИИ, и с известным кондитером. Участники могут выиграть кухонный миксер от KitchenAid и запас конфет Maltesers.

sber.me/?p=LM11b Открыть/Комментировать

2021-03-30 15:45:21 Piplsay: почти 50% клиентов поддерживают активную позицию брендов по социальным вопросам

Бренды начали чаще высказываться на острые социальные темы: они жертвуют часть прибыли благотворительным фондам, меняют дизайн упаковки под влиянием культурных трендов и публикуют манифесты со своей позицией в соцсетях. Эксперты Piplsay опросили американцев, чтобы узнать, как к этому относятся клиенты в стране.

Одобрение активизма
В среднем клиенты не против активизма со стороны брендов: 49% опрошенных говорят, что поддерживают его, еще 34% относятся к нему нейтрально. Только 17% опрошенных считают, что это негативный тренд.

Мотивация и перспективы
Многие не верят, что бренды поддерживают социальные изменения искренне: так, 31% клиентов заявили, что компании просто пытаются заработать на актуальной теме. Однако столько же людей считают, что активизм брендов может изменить общество к лучшему. С пессимизмом на тренд смотрят только 17% опрошенных — они уверены, что ничего не изменится.

Влияние на покупки
Большинство клиентов (58%) говорят, что обращают внимание на позицию бренда по социальным вопросам. Из них 15% ответили, что принимают решение о покупке, исходя в том числе и из истории активизма бренда. Еще 21% клиентов говорят, что активизм влияет на восприятие бренда. Совсем не учитывают социальную позицию компании 42% опрошенных.

sber.me/?p=7QbWg Открыть/Комментировать

2021-03-30 11:07:03 Рейтинг рекламодателей, рекомендации в соцсетях, Apple и Swatch | Новости

Крупнейшими рекламодателями в России стали IT-гиганты
По итогам 2020 года технологические и финансовые компании возглавили рейтинг крупнейших рекламодателей страны, потеснив FMCG. Так, рейтинг возглавил Сбер — за год он поднялся с седьмого на первое место. Впервые в тройку лидеров вошел мобильный оператор Tele2, а Тинькофф-банк попал в топ-10. В первую десятку рейтинга также вошли Яндекс и Mail·ru Group, которые резко увеличили траты на ТВ-рекламу.
sber.me/?p=svfRm

Российским пользователям предложат отказаться от рекомендаций в соцсетях
Ассоциация юристов России предложила внести изменения в закон «Об информации» — ввести понятия «рекомендательный сервис» и «оператор рекомендательного сервиса», чтобы начать регулировать их работу. Эксперты считают, что у пользователей должна быть возможность отключить рекомендации — например, сменить умную ленту на хронологическую. Регулировать хотят площадки, у которых более 100 тысяч посетителей в сутки.
sber.me/?p=FBGd6

Apple не смогла запретить Swatch использовать фразу Стива Джобса в рекламе
Бренд часов Swatch зарегистрировал товарный знак «Еще кое-что» (One more thing) в 2015 году. С тех пор Apple пыталась оспорить регистрацию — фразу часто использовал Стив Джобс во время презентаций новых продуктов, а вслед за ним выражение перенял и Тим Кук. Суд постановил, что Swatch действительно мог зарегистрировать фразу «назло» Apple, однако источник цитаты — не только Стив Джобс, но и детектив Коломбо из одноименного телесериала.
sber.me/?p=PT9VM Открыть/Комментировать