СберМаркетинг

2021-03-16 15:24:33 Стинг спел бесконечную песню о работниках с синдромом Дауна

21 марта отмечают Всемирный день людей с синдромом Дауна — в этот день бренды и общественные организации запускают социальные кампании и говорят о жизни людей с таким синдромом. Они рассказывают, что люди с синдромом Дауна могут работать без посторонней помощи и жить полноценной счастливой жизнью.

Благотворительная организация CoorDown совместно с агентством Small и певцом Стингом запустила кампанию The Hiring Chain. В видео владелец пекарни взял на работу девушку с синдромом Дауна по имени Симона. В пекарню зашла адвокат — она поняла, что такие люди могут хорошо работать, и наняла Джона. Зашедший к адвокату стоматолог нанял Софию, потому что адвокат наняла Джона, потому что пекарь нанял Симону — и так цепочка продолжается бесконечно в духе «Дома, который построил Джек».

На 2,2 тысячи отметок «нравится» у видео 6 дизлайков — в комментариях люди благодарят Стинга за участие в инициативе и хвалят креативное решение.

sber.me/?p=RXhpq Открыть/Комментировать

2021-03-16 11:20:46 Apple, Яндекс.Директ, Alibaba | Новости

Apple будет предустанавливать российское ПО на свои устройства
Минцифры и Apple пришли к соглашению: с 1 апреля российским пользователям iPhone и iPad при активации устройства предложат установить отечественное ПО из правительственного списка. Клиенты могут сами выбрать, какие программы хотят установить. Минцифры также хочет, чтобы в App Store появилась подборка российского ПО. Ранее Apple рассматривала уход из России, чтобы не исполнять закон.
sber.me/?p=X8Gw8

Яндекс тестирует инструмент для быстрого запуска кампаний
Некоторые пользователи Яндекс.Директа получили доступ к бета-тестированию «Мастера кампаний» — упрощенной системе запуска рекламы. От пользователей требуется только ссылка на сайт или мобильное приложение, а текст, изображения, тематические слова и настройки кампании инструмент предложит самостоятельно. «Мастер кампаний» позиционируется как инструмент для новичков, у которых нет специальных знаний о запуске рекламы.
sber.me/?p=88NNM

Власти Китая требуют от Alibaba отказаться от медиаактивов
По данным WSJ, власти КНР попросили компанию составить план отказа от части медиаактивов — сейчас у Alibaba есть доли в блог-платформе Weibo, видеосервисе Bilibili и нескольких изданиях, а англоязычной газетой South China Morning Post компания владеет целиком. По мнению чиновников, влияние Alibaba на медиа в стране столь велико, что угрожает повестке Коммунистической партии. Alibaba отказалась комментировать обвинения.
sber.me/?p=nN17N Открыть/Комментировать

2021-03-15 18:12:03 Delivery Club и BestDoctor помогут быстро собрать домашнюю аптечку

Медицинская компания BestDoctor и сервис доставки Deliver Club совместно с врачами проанализировали, какие лекарства и медицинские товары россиянам нужны чаще всего. Эти данные они использовали, чтобы собрать наборы аптечек «На всякий случай» — подборки медицинских товаров для каждой конкретной проблемы, от отравления до простуды.

Например, в аптечке для молодых людей «Съехал от мамы» можно найти бинты, дезинфицирующие спреи, средства от желудка и антигистаминные, в аптечке «Спорт и экстрим» — эластичные бинты, а в «Летнем отпуске» — средства от отита и солнечных ожогов. В компании надеются, что акция поможет клиентам лучше разобраться в устройстве домашней аптечки и более тщательно следить за своим здоровьем. Пользователи могут предложить свои варианты аптечек в соцсетях Delivery Club — самые полезные из них появятся в приложении.

sber.me/?p=nw61f Открыть/Комментировать

2021-03-15 16:53:15 IKEA превратила каталог мебели в подкаст

Из-за ограничений не все европейские и американские клиенты могут посетить магазин IKEA, а от печатной версии каталога компания отказалась еще в декабре 2020 года. Чтобы держать клиентов в курсе новинок, компания совместно с американским рекламным агентством Ogilvy запустила аудиоверсию своего каталога — четырехчасовой подкаст, в котором подробно описаны все предметы мебели из почти четырехсотстраничного каталога 2021 года. Прослушать выпуск можно на большинстве подкаст-платформ, включая Spotify, а для YouTube компания разбила подкаст на 14 глав. «Почему мы записали аудиоверсию? Ну, мы знаем, что на карантине вы готовы послушать любой подкаст, какой только найдете», — иронизируют в IKEA.

sber.me/?p=mZmwf Открыть/Комментировать

2021-03-15 11:08:51 Кинозалы для геймеров, предустановленный поисковик, Ramber Group | Новости

Киносеть «Каро» предложила геймерам бронировать кинозалы
Как сообщают «Ведомости», потенциальная аудитория услуги — 65 млн человек, играющих сегодня в видеоигры. По мнению представителей «Каро», сейчас подходящий момент для запуска услуги, так как у кинотеатров «нет избытка контента». Опыт других стран показывает, что видеоигры на большом экране могут привлечь аудиторию.
sber.me/?p=RvVNs

Власти обяжут производителей смартфонов устанавливать отечественную поисковую систему
Минцифры планирует расширить действие закона о предустановке отечественных программ на смартфоны — и обяжут их производителей устанавливать в загруженный браузер отечественную поисковую систему по умолчанию. Какой именно российский поисковик это будет, решит правительство. Как сообщает «Коммерсантъ», участники рынка считают, что в этой инициативе заинтересован «Яндекс».
sber.me/?p=9F1K9

Rambler Group начала использовать нейросети для таргетинга рекламы
В компании отчитались об эффективности новой технологии: по их данным, нейросети позволили получить в среднем 200 млн новых показов в месяц. Это позволило компании повысить качество сегментирования аудитории и эффективность рекламы. Платформа Rambler ежедневно собирает 10 терабайт данных и формирует на их основе 10 тысяч сегментов аудитории.
sber.me/?p=6Pv1c Открыть/Комментировать

2021-03-13 17:02:08 Лучшее за неделю

GWI и WARC: в первую очередь клиенты хотят от рекламы информации о продукте
t.me/sbermarketing/861

inMotionNow: 93% команд считают креативный контент важным для бизнес-результатов
t.me/sbermarketing/866

К новой рекламной технологии Google присоединились крупные бренды
t.me/sbermarketing/857

Nielsen измерит YouTube-рекламу на умных телевизорах
t.me/sbermarketing/863

С российских блогеров планируют получать налоги
t.me/sbermarketing/860

Звезды лично доставят британцам безалкогольное пиво
t.me/sbermarketing/868

Cadbury запустил виртуальную охоту за пасхальными яйцами
t.me/sbermarketing/862 Открыть/Комментировать

2021-03-12 17:21:32 33% россиян не готовы делиться своими данными в рекламных целях

Согласно опросу института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ, 84% опрошенных россиян старше 14 лет чувствуют бессилие перед растущими рисками утраты контроля над их данными в интернете. Несмотря на это, каждый второй пользователь готов предоставлять личную информацию, если это нужно для важной, понятной ему цели.

Впрочем, россияне по-разному оценивают важность целей. К примеру, улучшению медицинских услуг готовы содействовать почти треть россиян, четверть респондентов согласны передавать данные для повышения безопасности. Открыть персональные данные для совершенствования услуг и товаров согласны только 23%, и всего 18% респондентов готовы доверить свои данные бизнес-организациям. При этом более трети российских пользователей отказывается предоставлять доступ к своим персональным данным в рекламных целях.

sber.me/?p=7vPtV Открыть/Комментировать

2021-03-12 16:08:39 Звезды лично доставят британцам безалкогольное пиво

Год назад правительство Великобритании впервые рекомендовало жителям по возможности работать из дома. Многие карантинные ограничения в стране не сняты до сих пор. Чтобы символически «отметить» годовщину и поддержать людей, которые все еще работают из дома, Heineken в рамках рекламной кампании своего безалкогольного пива доставит клиентам напиток прямо на дом через окно.

Для этого бренд скооперировался с британскими звездами. Так, 1 апреля в Лондоне безалкогольное пиво с помощью брендированной строительной люльки доставит певица Софи Эллис-Бекстор, в Бирмингеме — музыкант Фил Этеридж, а в Эдинбурге — стендап-артистка Элинор Мортон. Чтобы получить свой напиток, британцам нужно зарегистрироваться на сайте компании.

sber.me/?p=fFrfD Открыть/Комментировать

2021-03-12 11:24:14 Наружная реклама в Москве, Instagram Lite, Facebook | Новости

Москва планирует увеличить выручку от наружной рекламы в 3 раза
В 2020 году рекламная выручка в городе резко упала из-за карантинных ограничений. Теперь власти Москвы намерены получить за эксплуатацию рекламных конструкций около ₽3,6 млрд — это в 3 раза больше, чем в прошлом году, когда в городской бюджет поступило только ₽1,3 млрд.
sber.me/?p=CKc85

Facebook запустил Instagram без рекламы
Компания выпустила Instagram Lite — облегченную версию Instgram для развивающихся рынков, на которых скорость интернета может быть низкой, а люди пользуются устаревшими гаджетами. Чтобы ускорить загрузку, из Instagram Lite убрали рекламу и покупки, снизили качество изображений. Облегченная версия работает только на Android и уже доступна в более чем 100 странах мира.
sber.me/?p=DW3fQ

В сторис и коротких видео Facebook появится реклама
Соцсеть объявила, что теперь блогеры смогут монетизировать видео длиной в 1 минуту — ранее реклама была только в роликах от 3 минут и более. Рекламу в минутных роликах разместят на 30-й секунде. Компания также тестирует новые форматы монетизации сторис: например, рекламные стикеры и объявления, которые предполагают вознаграждение за просмотр. Функция доступна в тестовом режиме.
sber.me/?p=dd37V Открыть/Комментировать

2021-03-11 16:02:08 inMotionNow: 93% команд считают креативный контент важным для бизнес-результатов

Согласно 2021 Creative Management Report, который объединяет результаты опроса 400 специалистов в области маркетинга и креатива, в 2021 креативные команды все еще будут ощущать влияние сложного 2020 года.

Проблемы команды
В 2020 году 58% творческих команд были сильнее загружены работой, чем в 2019 году, при этом 31% команд столкнулись с сокращением ресурсов. Эти тенденции частично сохранятся и в 2021. Три основные проблемы, с которыми креативные команды столкнутся в 2021 году, — скорость, необходимая для работы (73%), нехватка творческих ресурсов (61%) и большой объем работы (59%).

Внештатные сотрудники
Для решения этих задач в 2021 году 86% творческих инхаус-команд время от времени будут привлекать внешние агентства и фрилансеров. Для 60% опрошенных такое партнерство даст доступ к специализированным навыкам и умениям.

Внутренние и внешние агентства
18% опрошенных производят инхаус все рекламные кампании, а еще 58% — более 76% всех работ. Тем не менее, по мнению исследований, в 2021 году противостояние между внутренними командами и внешними агентствами станет менее выраженным. На смену противопоставлению придет сотрудничество — правильное сочетание внутренних и привлеченных экспертов поможет создать творческую экосистему, которая обеспечит наилучшие результаты для бренда.

sber.me/?p=wsPNt Открыть/Комментировать