неЭрнст

2022-05-27 14:07:23 Вчера уже, кажется, все обсосали конфуз, в который попал к-анал "Пятница" с кастингом нового шоу про потрепанных судьбой малолеток под названием "Отсидевшая в 16". Конечно же, это - мрак! Кромешный такой. И пожалуй, наступил тот редкий случай, когда мы согласны с Лигой безопасного интернета, которая увидела в проекте пропаганду АУЕ (субкультура и движение признаны в РФ экстремистскими и запрещены).

Конечно, "Пятница" сейчас пытается съехать, прикрываясь глупыми отмазками о "внутреннем троллинге" конкурента, теле-к-анала "Ю" с его "Беременной в 16" и "Ждулями". Ах, как смешно! Какая веселая и игривая творческая атмосфера царит у нас на телеке (нет)!

И пока гендиректор "Пятницы" Николай Картозия пытается сыграть искреннее недоумение, дескать, как столь невинная шутеха могла вызвать такой резонанс, адекватные люди тоже недоумевают, а скорее, даже сокрушаются, до какого же дна рухнул моральный облик сотрудников российского телевидения! Неужели бизнес и бабки стоят того, чтобы романтизировать подростковую преступность? Тем более в той возрастной таргет-группе, где всем нравятся "плохиши"?

Но эти философские вопросы Картозию, вероятно, не ебут. Зато очень его ебет перспектива нового "философского парохода", только для журналистов. Представившись "анонимом", в интервью иноагентскому The Insider он так убедительно запевал, что люди с федерального телека "не хотят измазаться в крови и дерьме".

Не хотят, видимо, там, где политика, а когда речь заходит о социалочке, о моральном здоровье нации, то прям с удовольствием, сделав тройной переворот, прыгают в чан с той же кровью и дерьмом. Открыть/Комментировать

2022-05-25 19:29:18 Наконец-то, в России появился полноценный глава МЧС, а не просто и.о. И пресс-служба ведомства оперативно сработала, разместив биографию нового министра на сайте. Редакция нашего канала радостно начала ее читать и… испытала то, что у молодёжи принято называть «кринж».

Вообще оперативность в пиаре - это хорошо. Сегодня информация распространяется так быстро, что чем скорее пиарщик играет на опережение, тем лучше. Ведь кто первый скажет - того и растиражируют. Особенно, если сказанное - какая-то дичь. Тут - как на дуэли двух ковбоев. Нужно стрелять первым и наверняка. Но вот чтоб это «наверняка» сработало, нужно уметь целиться думать, что говоришь или пишешь.

А вот в пресс-службе МЧС не подумали.

И в итоге, трудовой путь нового главного спасателя начался с уроков физкультуры, которые он преподавал в школе. А если прочитать далее, то возникает еще больше вопросов… Но впрочем, почитайте официальное био самостоятельно (если на сайте вдруг таки почистят, то вам вот сюда).

Персональный пиар - это не только про продвижение конкретной личности «из каждого утюга», но и про чистку или коррекцию тех эпизодов биографии, которые могут быть не так поняты общественностью.

А вот в пресс-службе МЧС не подумали. Открыть/Комментировать

2022-05-24 19:07:16 Остросюжетный сериал под названием «Кто станет царем Чебурнета», кажется, подошёл к своей развязке! В очередном эпизоде председателем совета директоров VK стал… Ну вот кто бы вы думали? Айтишник? Финансист? Ну может быть какой-то чиновник на крайняк? Неееет. Пиарщик! Пресс-секретарь другого председателя, на этот раз - правления «Газпрома», Сергей Куприянов. Всё-таки воистину у нас сейчас работать в пиаре - значит ехать в социальном лифте.

Все, что происходит, в принципе, логично. Ещё в декабре «Газпром-медиа» опосредованно стал акционером VK. Медиахолдинг тогда получил 45% в АО «МФ Технологии», контролирующем 57,3% голосующих акций VK. А после того, как пизданулся RuTube, флагманский digital-проект ГПМ, а также, по совместительству, «убийца YouTube» и «самоубийца», боссы «Газпрома» вспомнили старую максиму и решили, что если конкурента нельзя остановить, то его надо возглавить. Тем более, для этого есть все рычаги.

Символично, что на цифровую синекуру поставили не просто акционера, а пресс-секретаря, «официального представителя «Газпрома» - короче, однозначно своего человека для газпромовской верхушки.

И как же это киберпанково! Гигантская компания качает газ, бурит нефть, занимается банкингом. У неё даже свой собственный флот есть! А ещё радиостанции, крупнейшие общественно-политические и развлекательные теле-к-аналы. И теперь эта же компания окончательно прибирает к рукам крупнейшую российскую соцсеть…

Brave New World! Открыть/Комментировать

2022-05-23 20:20:21 Вчера мы вспомнили пример хорошего нейминга, а сегодня… Сегодня Макдач почувствовал себя Сбербанком, обернувшимся аки царевна-лягушка в Сбер, и тоже выбрал расхожее в народе погоняло - «Мак». С точки зрения пиара фидбэк на общественный запрос - это хорошо и правильно. Но надо же смотреть на то, как вывеска смотрится со стороны.

А смотрится она коряво, ведь ее решили написать латиницей. То есть не «Мак», а «Mc». Лучше, наверное, и не придумать, если хочешь ввести в ступор «глубинного» обывателя, не знающего английский язык. Что такое «Mc»? Это - «магистральный самолёт», типа МС-21? Это ЭмСи? А почему тогда в заведении орет не музыка, а кассир, зазывая на свободную кассу? На «Панораме», кстати, этот генитальный «гениальный» нейминг уже обстебали.

Впору вспомнить слова Малюты из экранизации пелевинского «Generation П»:

«Не надо ориентироваться на атлантические ценности! Мы же - евразийцы!»

Ведь можно было написать на вывеске русские буквы. И это смотрелось бы вполне уместно, актуально, и вообще это был бы наш ответ Чемберлену Байдену! Дулю-то Америке хотят показать много простых россиян. Чем не отклик на общественный запрос?

Но отставить сарказм! Чего боссы Макдональдса и владельцы франшизы в России побоялись - непонятно. Созвучия с эпловским «Mac»? Ну то - такое себе, учитывая, что «яблоко» тоже из страны укатилось. Да и докажи ещё, что «Мак» - это «Mac», а не «Mak».

Если уж неохота вникать в сии тонкие лингвистически-юридические изыски, то лучше бы тогда назвались «Дядей Ваней», ей Богу! Точно бы попали в молодую ЦА, а именно в ней, как я понимаю, и заинтересован Мак. Заодно самоиронично и мемы бы простебали, чем заслужили бы ещё больше очков у таргет-группы, которая такое любит и ценит. Открыть/Комментировать

2022-05-23 14:10:21 Тут в четверг РАСО (она же - Российская ассоциация по связям с общественностью) разродилась радостной новостью. Они решили отрыть свой Диснейленд с блэкджеком и шлюхами премию с фуршетом и пиарщицами. Как будто нам мало двух - Effie и другой, о которой я хочу сегодня с вами посплетничать. Условно назовём ее «случник» (кто знает - тот поймёт, как говорится).

Ну наверное, пассажем о том, что подобные премии, мягко говоря, не выявляют лучших, я вас не удивлю ни разу. Но знаете ли вы, кто отбирает номинантов, определяет победителей. Жюри, экспертный совет? Ага, десять раз! У «уважаемых людей» есть, видимо, более заслуживающие внимания дела. Конкурсный отбор проводят их подчинённые, как правило, линейные пиарщики. Порой, без должного опыта.

Вот и я, будучи молод и зелен, стал «теневым» экспертом. Интересно, что задачу мне указали ставить баллы «не по жести», то есть никого не мочить. А так тянуло! В большинстве своём попадались такие убогие заявки, наискучнейшие проекты, аж выть хотелось! Но низзя - у нас тогда входила в моду вот эта заокеанская хуйня, когда побеждают все, как в школе даунов.

Будучи педантичным роботом, я подавил в себе усиливавшуюся попоболь и расставил всем исключительно положительные оценки. Мой товарищ, с которым я делил сию тяжкую ношу, кстати, хуячил от души, ничтоже сумняшеся выписывая нули… И его не взяли ставить оценки во втором туре. Анекдот!

Если бы я знал, какой адище будет на этапе очных презентаций, которые нужно было отсмотреть в режиме онлайн-трансляции и сразу же оценить, то я бы поступил так же, как и мой коллега. Беды, к которым добавилось косноязычие и не продающая подача (У ПИАРЩИКА, Карл!), остались всё те же. Как можно оценить стратегию, точность и эффект PR-кампании, если уже на уровне конкурсной заявки не было представлено ни то, что никаких цифр или анализа ЦА, но и даже самого описания коммуникационной стратегии?!

Вот и всё, что вы должны знать о пиарщицких отраслевых премиях. Они создаются лишь для того, чтобы людей посмотреть, себя показать, а желательно ещё и понтануться, ведь любая профессиональная тусовка - это серпентарий. И я очень сомневаюсь, что новая премия от РАСО будет иной. Ранее мы обсуждали, что пора издать закон, чтобы при упоминании любой ассоциации стояла плашка:

ПРИЗНАНА НА ТЕРРИТОРИИ РФ ОРГАНИЗАЦИЕЙ, ПРОСЯЩЕЙ ДЕНЕГ

Собственно, ради денег, спонсоров, рекламы, подобные сабантуйчики и устраиваются. Just business. Открыть/Комментировать

2022-05-22 21:41:45 Вот вы думаете, что пиар - это про торговлю воздухом? Могу сказать, что справедливо считаете. Но в истории все же был случай, когда пиар не просто спас компанию, а создал популярнейший на рынке продукт… притом сам того не ведая. Сегодня в нашей исторической рубрике под названием #БанкИмпериал поговорим о лебединой песне компании Motorola на массмаркете.

Ребята, которым сейчас по 18-20 лет, навряд ли слышали об этой компании. А ведь она в своё время была покруче Apple. И именно к Мотороле пошёл Стив Джобс со своей задумкой скрестить iPod с мобильником, который позднее превратится в первый айфон. В 90-е, то есть когда все ходили с пейджерами, Motorola контролировала 85% их мировых продаж. А на заре эпохи массового телекома, в 1989 году, компания выпустила первый в мире "карманный" сотовый телефон. Отныне не нужно было ходить с увесистым портфелем, чтобы всегда оставаться на связи.

Однако топ-менеджеры Моторолы возомнили себя раньше срока Илонами Масками и запустили что-то типа Старлинка на минималках доисторических технологиях. Проект назывался Iridium и провалился. В результате, в 2001 году мобильное подразделение компании стало убыточным. Впервые за 15 лет! И вот спустя два года директор Моторолы по маркетингу Джеффри Фрост предлагает сделать имиджевую "раскладушку" (для "зумеров" объясняю, что это - мобильник, который раскладывался/складывался напополам). Цель простая и понятная - поиграть "мускулами" перед рынком, мол, Motorola еще могет.

Поэтому модель не задумывалась массовой. Она должна была выпускаться ограниченным тиражом. Экслюзивность и премиальность подчеркивалась уникальным и ультратонким на то время дизайном нового телефона. Всего - 10 мм. Сейчас это, конечно, вызывает улыбку, но тогда считалось прям вау и оч круто. О чем говорить, если презентация модели планировалась на церемонии вручения "Оскара" в 2004 году? Как тебе такое Илон Маск Тим Кук?! Причем, чтобы эта PR-акция выстрелила наверняка, разработка нового телефона шла в условиях совершенной секретности.

Однако раздать первую партию мобильников актерам, режиссерам и прочим селебритис на "Оскаре", ради чего, собственно, модель и разрабатывалась, не получилось. Тупо не успели все закончить. Пришлось выходить на массмаркет, чтобы хоть как-то отбиться. Так, мы получили Motorola RAZR V3. Кстати, название телефона полностью отражало его суть. В ту дремучую пору казалось, что он - тонкий как лезвие. Собственно, слово "лезвие" по-английски - "razor". А буковку "о" убрали просто для красивой симметрии:

MOTO
RAZR

Вот так маркетологи и примкнувшие к ним пиарщики не только по факту создали хит продаж, удержавший Моторолу на плаву, но и внесли новое слово в нейминг и брендинг мобильных продуктов, ведь до RAZR все новые модели обозначались циферками (типа, Nokia 3310). Быть может, если бы не те ребята, то на рынок в прошлом сентябре вышел бы А1321, а не iPhone 13. Открыть/Комментировать

2022-05-20 19:11:59 Я ненавижу мероприятия. Ненавидел их, работая в пресс-службе, ненавижу их, работая в медиа. Как правило, это трата времени и нервов с сомнительной пользой. Да, можно с кем-то познакомиться, обменяться визитками и рукопожатиями, можно выцепить толкового спикера, но, как правило, конверсия, выхлоп из затраченных ресурсов минимальный. Вот давеча полдня проебал потратил на такое мероприятие.

Вакханалия пиздец!

Прямо как на картинах Босха. Мимо тебя мечутся квадрокоптеры, машут ногами девочки-танцовщицы, брызжут искры фейерверков, порхает рой конфетти, орет музыка. И возникает очень простой и логичный вопрос.

Нахуя?

Да, дорого-богато. Прям лухари вилаш. Да, показали картинку того, что, пока конкуренты из-за кризиса последний хер без соли доедают, мы оч круто развиваемся. Ок. Но стоит ли оно того, если все организовано через жопу? Никто не встретил, пришлось искать местных пиарщиков самому, а те толком сами ничего не знают. И это только начало, ведь театр начинается с вешалки. Кстати, и пальтишко негде повесить, а между прочим, солнце жарило прям от души.

А ещё тайминг сбит, голос тамады ведущего глушит микрофон спикера, курилки нет. Нужно идти за 100500 км к какой-то навозной куче, присыпанной песком, вокруг которой кружат аки мессершмитты здоровые комары или жуки, или ещё какой-то мерзкий гнус. В общем, круто на имидж поработали, дооо.

Главное, чем хотели удивить ВИПов и примкнувших к ним журналистов? Девочками? Живой музыкой? Фуршетом? Павлиньими перьями, торчащими из жопы? Так мы не в XIII веке живем! Этим уже никого не удивишь, и воспринимается это все просто как комплиментарность. Не более.

Поэтому, брат-пиарщик, лучше организуй мероприятие так, чтобы для гостей было все четко и удобно. Вот этим ты сделаешь им очень приятно. А уж на павлиньих перьях можно и сэкономить. Чай, не в тучные годы живём. Открыть/Комментировать

2022-05-19 12:24:41 Чтобы поймать преступника надо мыслить, как преступник, не так ли? Как же тогда можно зарегулировать Интернет, не понимая, как он работает? Опять начнём вместо условной телеги хуячить все, что не попадя: всю российскую IT-инфраструктуру от Яндекса до Сбера?

Вот такие вопросы бытия вызывает закон о создании единой системы учета Интернет-рекламы, обсуждение которого вчера подсветил Ъ. РКН тут заявил, что «закон делает рынок более прозрачным и конкурентоспособным». Благие намерения, может, здесь и есть, но ими, как известно, выложена дорога в Ад. Мы прочитали текст закона - нихуя не понятно, но очень интересно.

Если переходить к конкретике, то вопросов возникает еще больше:

Какие площадки попадают под действие закона? Реклама на Интернет-сайтах - понятно. Но как быть с мессенджерами, например?

Как будет регулироваться таргетинг? Сервисы, где он прикручен, сами будут направлять инфу, или всё-таки это будет делать рекламодатель (а он какбэ по закону должен)?

Не считает ли уважаемый регулятор, что этот закон убьёт малый бизнес бюрократической возней с отчетами о размещённой рекламе?

А что делать с джинсой и нативкой? Как докажете, что это - реклама?

Последний вопрос, на самом деле, определяющий, поскольку нативная реклама получается единственным выходом обойти регулирование. И с сентября, когда закон вступит в силу, хорошие райтеры, которые всегда на вес золота, вообще могут стать в рекламных и PR-агентствах на вес какого-нибудь палладия.

Про деньги на создание соответствующей инфраструктуры для сбора, обработки и хранения данных я вообще молчу. Рекламщики уже подсчитали затраты. Вышла кругленькая цифирька в 10–20 млрд рублей. И видимо, опять бизнесу придётся раскошеливаться на очередную регуляторную маниловщину. «Пакет Яровой» помните?

Очевидно, что нужно время, чтобы подготовиться, затестить систему в пилотном режиме, выявить недостатки и все оптимизировать, чтобы одновременно соблюдались интересы и государства, и рекламного бизнеса, и рекламодателей. Но отсрочки бизнесу РКН не дал. Сейчас ассоциации пиарщиков и рекламщиков вновь бьют челом, рисуя апокалиптические картины гибели рекламного рынка. Что из этого выйдет? Очередной риторический вопрос. Открыть/Комментировать

2022-05-18 12:10:55 Когда вы держите в руках журнал с толстой глянцевой обложкой, то вы держите примерно 300 грамм понтов, а если на ней ещё отпечатан рельефный оттиск, то - вообще мегапафосные выебоны. Конечно, держать такой журнал приятно как морально, так и физически, да и попросту можно кончить. Но какой в этом толк, когда все конкуренты на рынке издаются онлайн, и статусность измеряется размером аудитории и цитируемостью, а не дороговизной верстки?

По ходу сия прописная истина, наконец-то, дошла до русского Forbes, который с июня прекращает выпуск печатной версии. Действительно, сейчас кризис, рекламодатели уходят, типография дорожает. Да и кому нужна вся эта мукулатура? Лобби Ритц Карлтона? Стенду на ПМЭФе? Ха-ха.

Сейчас смартфон есть даже у дворника, выгребающего мусорные мешки, в которые подложена газетка, шоб нигде не текло. Вот - основное использование бумажной прессы в наши дни. Ведь с газетой или журналом - одна возня, в карман не положишь, да и не во всех киосках есть.

А гаджет в мусорку не положишь, ведь он не покроет дно пакета компактный, удобный и экономит время. Открываешь Инет, заходишь на сайт и обсчитываешься новостями до тошноты. Про телегу и говорить не стоит, иначе не было бы смысла заводить наш канал.

Конечно, если вы остаётесь один на рынке, то вы - монополист. Но для бумажных изданий - это не тот случай, когда хорошо быть первым парнем на деревне. За 5 лет продажи в киосках упали вдвое, а прошлом году X5 Retail Group начал «оптимизировать» ассортимент газет и журналов в своих супермаркетах.

Поэтому лучше быть последним парнем в городе. Это вызов, а значит - потенциал к развитию. Открыть/Комментировать

2022-05-17 19:52:13 Сегодня наш канал празднует День солидарности с девочками из БП (сам в шоке)

Действительно, нельзя с ними не согласиться, что пресс-служба Яндекса показала ну просто «мастер-класс» по антикризисному «пяру» (напоминаю, солидарность). И снова мы рассматриваем кейс про то, как не надо делать.

Конечно, если вы откроете любой учебник по пиару, даже написанный для мухосранского ПТУ колледжа, то обнаружите, что в кризисной ситуации пресс-службе вменяется не молчать. Известно, что молчание - знак согласия… даже с самой фантастической дичью. Но и пиздеть, не подумав, тоже не надо, ведь за это можно получить по ебалу в питерской подворотне «сказанное может быть использовано против вас».

Но по-видимому в пресс-службе Яндекса работают те, кто записывает в телефоне свою коллегу как «Стейси». И ведь как же припудрились замаскировались! Казалось бы, начало релиза академично опровергает новости о релокации компании:

«Перенос штаб-квартиры Яндекса из Москвы или релокация команд из России не планируется. Офис Яндекса в Тель-Авиве работает много лет. Его сотрудники занимаются развитием Yango, беспилотных технологий, образовательных проектов и других сервисов».

Но затем, видимо, релиз продолжила писать «Стейси»:

«Мы продолжаем нанимать людей на часть вакансий, в том числе в Израиле. Некоторые из вакансий допускают возможность релокации. Также мы хотим помочь сотрудникам, работающим удалённо, получать зарплату удобным для них способом».

Опять-таки нельзя не согласиться с девочками из БП в том, что вот этими словами пресс-служба Яндекса не только не разбила фейки в пух и прах, а наоборот - ничтоже сумняшеся сообщила, что в израильский офис сотрудники Яндекса таки эмигрируют переезжают.

Впрочем, чему удивляться? Повальному непрофессионализму? Хех, это наивно. Вон, когда тот же рутуб впал в клиническую смерть, их пресс-служба занималась всем, чем угодно, но только не успокоительными разъяснениями и работой с негативом, что, собственно, и подразумевает антикризисный пиар. Открыть/Комментировать