неЭрнст

2022-05-16 11:46:55 Первый к-анал, оправдывая своё название на все бюджетные деньги, в последнее время решительно стремиться к аналу. Сначала факап с Frau Owsjannikow, затем проеб с «ветеранами» Бонни и Клайдом, которые, как иронично заметил один мой друг, все-таки вписываются в повестку, ведь они расстреливали американские внутренние войска. Ну а теперь ещё вскрылись интересные увлечения продюсера в Екатеринбурге.

Вот вы наверняка думаете, что для оффера на Первом канале нужно быть членом КПСС патриотом, сторонником президента и все такое. Ан нет! Ёбургский продюсер Первого к-анала Елена Карькина, встретившая жгучего Мехмеда решившая не возвращаться домой из отпуска в Турции, поведает вам об обратном.

Мы прекрасно знаем сомнительные нравы, разлагающие главных цех российской «фабрики грёз», о чем уже рассказывали ранее. Но, как известно, совершенству нет предела! Итак, Елена Карькина участвовала в проекте «УГ» Навального, голосовала в праймериз «РПР-Парнас» (партия выступала против воссоединения России с Крымом), агитировала за государственный переворот в Белоруссии в 2020 году.

Но самая мякотка заключается в том, что г-жа Карькина в 2014 году, уже после Майдана и начала боестолкновений на Донбассе, дважды (ДВАЖДЫ, Карл!) посещала Украину!

Поражает даже не сей послужной список, а то, что Первый к-анал на все это закрывал глаза! Говорят, что в АПэшечке «крайне обеспокоены» тем бардаком, который царит на информационном фронте. В свете богатой коллекции свежих косяков, кресло человека, чьим именем назван наш канал, шатается с особенной амплитудой.

(продолжение следует…) Открыть/Комментировать

2022-05-15 15:53:06 Писать про RuTube и то, что от него теперь осталось, - дело неблагодарное. Об этом пишет даже не каждый второй, а, пожалуй, полуторный ТГ-канал, что очень смахивает на некрофилию хайп. Но поговорить про кейс рутуба все-таки очень хочется. Он - хрестоматийный, заслуживающий отдельного параграфа во всех учебниках по пиару и маркетингу, ибо это - история про то, как делать не надо.

Любому контентмейкеру с пеленок (а примерно в этом возрасте и начинают заводить блоги) известно, что самая главная вещь в раскрутке - это, собственно, сам контент собственной персоны. Лишь только потом, когда тебя интересно читать, смотреть и всячески пользовать, можно мутить рекламу и прочие промо. Но какой же тогда контент у площадки по заливу контента (pardon moi за тавтологию)? Это - прежде всего, юзабилити, когда и авторам, и их подписчикам удобно пользоваться ресурсом.

Парадокс, но для такой площадки для контентмейкеров, как рутуб, сие золотое правило SMM стало тайным, непостижимым знанием, ведь мы видели и тормоза сайта, и дооооолгую, оооочень доооолгую модерацию видосов, и кучу назойливой рекламы чуть ли не каждые полминуты. Конечно, все можно списать на спешку в запиливании платформы, но где вы были все 8 лет эти проблемы появились у рутуба не вчера, а примерно с тех доисторических времен, когда в Интернетах было модно писать "превед, медвед". Собственно, ржали над рутубом уже тогда.

Теперь же, когда догорают руины рутуба и вскрывается откровенный похуизм, наложенный на развитие сайта в предыдущие годы, наш посконно-домотканный видеохостинг потерпел такой сокрушительный репутационный удар, от которого никаким пиаром - белым ли, черным ли, серобурмалиновым ли в крапинку - не отмоешься долгие годы. Вон, посмотрите на "Остров мечты" в Москве. Ну чутка поторопились ребятки со сдачей, ну получился не заявленный "русский Диснейлэнд", а полусырой ТРЦ, - так до сих пор улучшить имидж не могут. Открыть/Комментировать

2022-05-12 11:46:37 Как вы думаете, какие социальные лифты ещё работают в нашей стране? Ок, армия и флот, органы. А ещё? Ну конечно же, пиар! К достойной компании пиарщиков-медийщиков Суркова и Рогозина примкнул некто Сергей Галкин, возглавивший Росстат.

Что о нем известно? Среднего роста, плечистый и крепкий Ранее возглавлял в Минэке департамент организационного обеспечения и коммуникаций, а затем как замминистра курировал вопросы региональной политики и регионального развития. Обыкновенно под этим канцеляритом подразумевается в том числе супервайзинг над взаимодействием с местными СМИ, реализацией политтехнологий на местах.

Чего же теперь ожидать от Росстата? Ну, оглянувшись назад и окинув взором опыт других пиарщиков во главе ФОИВов или около того, можно предположить, что нас ожидают охуительные откровения в официальных пабликах в соцсетях, лолы-кеки-чебуреки, фалометрия с Илоном Маском иноагентом Екатериной Шульман (ну или чем там с ней можно померяться) и прочие громкие перлы активности, конечно, повышающие медиаиндекс, но не приносящие пользу конкретной работе.

Хотя надежда все-таки есть. Говорят, новый глава Росстата был в Минэке не особо громким. К тому же в тамошней пресс-службе нет-нет да и попадаются толковые спецы, с которыми приятно работать. Хотя с той же долей везения попадаются и откровенные ТПшки, чьи думы все рабочее время, судя по опыту взаимодействия и автаркам в мессенджерах, занимает сказочное Бали отдых на море. В общем, как говорится, будем посмотреть… Открыть/Комментировать

2022-05-11 18:53:29 Первый к-анал решил, что изображением водружения над Иводзимой знамени, перекрашенного из американского в советское, на билбордах ко Дню Победы никого не удивить. Поэтому на праздничном концерте показали фотку Бонни и Клайда! Вдвойне вкусней оттого, что на сцене в это время стояли ребята в солдатских гимнастерках и с красными флагами…

И прежде, чем сломать себе нос с лицевыми костями от фейспалма, я вспомнил историю, которую мне рассказал один историк, которого я когда-то давным-давно сопровождал на запись радиопередачи. Однажды новостнику одного издания нужно было АСАПом ставить материал о юбилее танка Т-34. Недолго думая гугля, эта девочка впендюрила на бильд первую попавшуюся фотку. И чтобы вы думали? Текст новости грозно предварял немецкий танк «Тигр».

Конечно, работа в ньюс-руме - это вам не сидеть в уютном креслице, ковыряясь в носу эксельке. В атмосфере постоянного нервяка и «горячего цеха» у некоторых в редакциях так и вовсе замыкает проводку в голове. А в РБК так и вовсе в прямом смысле бьют по лицу за срыв дедлайнов сдачи материалов (но это не точно). И это, увы, налагает ту поверхностность, которая характеризует нынешних журов. В теме разбираться просто-напросто некогда.

НО! Во-первых, где банальная образованность, общий кругозор, который помогает отличить советский танк от немецкого? Во-вторых, за что получают свои деньги (и, порой, немалые) редактора, которые должны контролить выпуск материалов?

Уверен, что режиссёров, редакторов и других ответственных за Бонни и Клайда на праздничном концерте не уволят. Почему? Потому что круговая порука.

Журналистика - это зеркало общества. А как часто вы встречаете вокруг реально образованных людей и профессионалов своего дела? Вот то-то и оно. Открыть/Комментировать

2022-05-09 21:21:17 В своё время я преподавал у первокурсников-будущих журналистов, и в канун Дня Победы всегда говорил им, что смысл праздника - не столько в военном триумфе, сколько в том, что наши предки буквально отстояли свою жизнь и жизни своих детей. То есть по сути наши с вами жизни. Естественно, что в бой шло всё и все. Поэтому сражения разворачивались и на информационном фронте.

И раз уж мы говорим о тех великих и страшных годах, то нельзя не заметить, что к Сталину можно относиться диаметрально по-разному. Но уж если он, простите, репрессировал, то - миллионами, а если строил, то - Магнитку с ДнепроГЭСом. Такой основательный подход отличал и то, что мы сейчас называем «информационной войной».

Например, Совинформбюро не занималось подсчетом уничтоженных танков и организацией пиздежей ток-шоу, где какие-то мутные типы, «генеральные директора» и, по стечению обстоятельств, единственные сотрудники своих институтов по институализации институций бесконечно и с криками спорили о том, что вот-вот наступит конец рейхсмарке. Советские медиа каждодневно и с прилежанием сообщали, что вчера освободили Орёл и Белгород, сегодня - Минск, а завтра возьмём Берлин. Так у людей, совершавших подвиги как на фронте, так и в тылу, формировалось понимание, четкая картина происходящего.

Принято считать, что для победы в информационной войне нужно буквально утыкать телекамерами каждую бомбу и ракету. Желательно ещё, чтобы уничтожение объектов противника транслировалось в режиме live и с нескольких ракурсов. Это, действительно, так.

И как вы думаете, почему у нас сохранилось столько военной кинохроники и фотографий? Ставшие иконическими кадры красноармейцев, штурмующих сталинградские руины, или фото комиссара, поднимающего своих бойцов, наглядно, прямо с линии фронта подкрепляли ежедневные сводки Совинформбюро. А какой мощной и красноречивой была, если можно так выразиться, PR-акция с «парадом» пленных немцев по Москве в 1944 году?

Все это демонстрировало слова о том, что «враг будет разбит, победа будет за нами». И победа была за нами! Победа жизни над смертью. Вот поэтому, прежде всего, надо праздновать День Победы. С праздником, дорогие друзья! Открыть/Комментировать

2022-05-05 20:00:39 В один из прекрасных майских дней я гулял по парку, слушая фончиком одно интервью. И спикер там говорил с тем посылом, что не нужно слушать/читать советских газет разного рода аналитику, поскольку эксперты, а зачастую "иксперды" могут заблуждаться. Для понимания окружающей действительности у каждого из нас есть своя голова на плечах. И это - пожалуй, одни из самых мудрых слов, которые я слышал за последнее время.

Тут Brand Analytics разродился, разумеется, аналитикой (чем же ещё?). Оказывается, что на волне всех тягостей и лишений нашего нынешнего бытия люди стали чаще переходить на "проверенные источники информации". Казалось бы, все логично. Но что под "проверенными источниками" понимается? А это - государственные СМИ! Итак, в ТОП-5 самых вирусных "виральных" (привет "хлопку" с "отрицательным ростом") медиаресурсов апреля вошли ТАСС (ну допустим), RT (а?) и РИА Новости, возглавляемые великим и ужасным мэтром Киселевым.

Совпадение? Не думаю. Ведь в довесок в релизе подсветили не то посконно-домотканный ютуб от ВГТРК, не то неведому зверюшку под названием "СМОТРИМ!", который в ТОП-100 участвовал впервые и сразу же занял ажно 18 позицию!

Вообще, если характеризовать любые СМИ, то мы должны отходить от таких ярлыков, как "проверенный", "достоверный", "объективный". Так, по долгу службы, мне приходилось сталкиваться с тем, что неудобные цифры могут переписываться благообразности ради, неудобные тексты, затрагивающие интересы высоких бонз, затираться, а визионерская аналитика от "авторитетных" экспертов-мегамозгов писаться простыми девочками из Владивостока и нижегородских деревень.

Скорее всего, ребята из Brand Analytics, вероятно, запутались в терминах. Наличие в первой тройке рейтинга двух государственных информагентств указывает на то, что люди хотят получать оперативно и телеграфно новости не из "проверенных", а из "официальных" источников. Все-таки определенная разница здесь есть.

Тем более, когда мы "употребляем внутрь" информацию с кучи разных медиаресурсов, и любая news может быть fake, ее публикация в "официальных" источниках - это важный (но отнюдь не определяющий) элемент верификации. Открыть/Комментировать

2022-05-04 19:06:10 В этих ваших телеграмах пишут об интересном исследовании, которое было проведено по заказу BBC, чтобы "проверить на вшивость" ее аудиторию. Оказалось, что 70% респондентов, которые не особо горели желанием платить за контент, вдруг резко захотели раскошелится после того, как им на 9 дней отрубили телек и радио. И это заставляет нас поговорить о том, как, собственно, BBC финансируется.

В профессиональной среде принято восторгаться "высокими стандартами", разработанными сумрачными тевтонскими британскими гениями журналистики. Но стандарты стандартами, а кушать хочется каждый день, и BBC - не исключение. Однако вещательной корпорации не дает помереть голодной смертью отнюдь не реклама, а... государство.

Да-да, каждый подданный бессмертной королевы платит в казну специальный налог, который называется "Телевизионная лицензия". Причем, платят даже те, у кого нет телевизора, но есть смартфон, ибо на нем тоже можно смотреть разные педерачи передачи. И поскольку это - налог, то, не заплатив его, спать спокойно нельзя. Могут начислить штраф в 1000 фунтов при годовой сумме налога с целого домохозяйства (!) примерно в 145,5 фунтов.

Итак, обычный Basil Pupckin платит честно нажитое непосильным трудом в казну, а та, в свою очередь, отпилив себе комиссию, уже направляет оставшуюся сумму BBC. И деньги немалые - примерно 2,8-3,7 млн фунтов в год! А теперь откроем бухгалтерскую отчетность и... вуаля! Свыше 2/3 ежегодного дохода телерадиовещательной корпорации приходится на "Телевизионные лицензии".

Как мы помним, кто девушку ужинает, тот ее и танцует (осуждаю сам себя за сексизм). Помните об этом, когда захотите с кем-нибудь подискутировать о беспристрастности и "высоких стандартах" журналистики BBC. Открыть/Комментировать

2022-05-02 19:22:50 Погода, конечно, шепчет, и грех этим не воспользоваться. И вот, гуляя меж парковых тополей, наблюдая за благообразием весенней природы и дыша свежим воздухом, самое время порассуждать об ESG в пиаре. Как с ним быть, если сейчас, как в той песне, "треснул мир напополам, дымит разлом"?

Если бы вы еще пару месяцев назад нарисовали на заборе в своей коммуникационной стратегии эти безумно дивные три буквы, то на вас бы смотрели, как на бога пиара во плоти. Но, как мы уже подсвечивали в стародавних постах, после 24 февраля общественность нашло себе новую интересную игрушку. И если уж перспектива вымереть от пандемии превратилась в куклу Машу/Дашу/Сашу (нужное подчеркнуть) из шлягера "Иванушек International", заброшенную в темный чулан, где, собственно, пылится и сама полузабытая песня, то уж об ESG с ее эфемерными заботами об экологии и говорить не приходится.

Почему эфемерными? Здесь нужно понимать, что игра на инфополе ничем не отличается от игры на бирже, где спекуляции рассчитаны зачастую на поведенческих реакциях трейдеров и всяких прочих брокеров. А любой начинающий манипулятор знает, что самыми действенными ниточками, к которым привязан человек, являются два самых сильных страха.

Первый - страх потери внимания (он же - "меня никто не любит"), из-за чего бешенной популярностью пользуются новости про очередные Клабхаусы и кружочки в телеге, которые представляют из себя лишь свежие плюшки, завезенные на ярмарку тщеславия. Второй же страх - это страх смерти. Перспектива умереть от глобального потепления где-то там, за далеким горизонтом, лет через 50, а то, может, и через все 100, стала общественности не так интересна, ведь здесь и сейчас появилось столько срочных драматических вызовов и угроз.

Поэтому ESG в коммуникациях превращается в некий оксимирон оксюморон, типа, "сербского порша" или "дорогих австралийских часов". Очередной, потерявший ликвидность выброс углекислого газа в атмосферу... при произнесении слов, конечно же. Открыть/Комментировать

2022-04-29 21:11:28 Если вы думали, что предвкушение первомайских мне отшибло память, и я забыл о рубрике #ПятничныйЭрнст , то вы жестоко ошибаетесь.

Сегодня Эрнст отлит в граните застыл аки «Мыслитель» Родена, аки мудрец-провидец, ведь все, о чем мы беседовали здесь не так давно, воплощается наяву.

Тиньков, после мощной медийной артподготовки, без проблем слил одноименный банк (да, теперь просто одноименный), а ВК заставляет рынок почувствовать полную мощь боевой станции админресурса.

Засим канал неЭрнст желает всем хороших майских и вкусных шашлыков, словно SMMщик Авиасейлс! Но при этом мы будем работать для вас все праздники, ибо у пиарщика не бывает отдыха, если, конечно, он не беспощадный безработный пиарщик. Открыть/Комментировать

2022-04-29 12:51:20 Пожалуй, надо прислушаться к совету профессора Преображенского, и перестать читать до обеда (впрочем, как и во время, так и после него) советских газет ТГ-каналы, косплеющие девочек из БП. Тут опять наткнулся на странные рассуждения. На этот раз про нейросетку как будущее всея СМИ. И сдаётся мне, что пост писала сама эта нейросетка.

Давеча французская газета Le Monde объявила о запуске онлайн-версии на английском языке, которая будет представлять собой переводы оригинальных текстов на франсэ. И переводчиком здесь будет работать "Скайнет" искусственный интеллект. Лже-девочки из БП сразу же радостно понесли, дескать, всем журналистам, редакторам и примкнувшим к ним гуманитариям пора за кассу Макдака. Что ж, сильное заявление!

Конечно, качество текстов в "традиционных" СМИ у нас падает. И порой, многие журы пишут шизофазный бред похлеще нейросеток. НО! Реально качественный текст машина написать не сможет до тех пор, пока она не обретет разум, аналогичный человеческому.

Любой, даже самый продвинутый ИИ работает покамест по заранее прописанному разрабами алгоритму. Да, он может обучаться, но примерно с тем же успехом, как кошечка или собачка осваивают речь хозяина. Нас любимые питомцы рано или поздно начинают понимать, но все же на нашем языке не говорят.

Для того, чтобы написать сочный текст, от которого потекут девушки... ну или парни (в зависимости от сексуальных предпочтений), нужно не только уметь складывать буквы в слоги, слоги - в слова, а слова - в предложения. Нужно их еще и в правильном порядке расставлять. Ведь, перефразируя военкома из ДМБ, в тексте все должно быть прекрасно: погоны стиль, логика, смысл. А для этого нужен всесторонний кругозор, а порой, и абстрактное мышление.

Впихнуть всю Википедию в компактный хард и сделать Сальвадора Дали из робота Федора технически невозможно ни сейчас, ни через пару-тройку десятилетий. Да, для сухих новостных жанров нейросеть, быть может, подойдет. Но как вложить в машину тонкое понимание, где писать "хлопок", а где "взрыв"? Как обучить машину вкладывать мысли между строк? Поэтому все равно спасать СМИ от товарища майора будут надзиратели супервайзеры-редакторы.

Ну а нам, простым романтикам телеграмщикам и прочим "новым" медийщикам вообще бояться нечего, ибо живой блогерский текст люди читают с куда большим удовольствием, чем сухой газетный. Открыть/Комментировать