неЭрнст

2022-04-28 21:03:15 Стоял я сейчас на Садовом кольце. И вроде бы приятный вечер, вкусный кофе, нежное весеннее солнце, но всё-таки что-то не так. А мимо проезжают «Арматы» и «Курганцы-25», отпидарашенные до блеска красивые такие, а где-то далеко люди с общим языком и историей стреляют друг в друга, а кто-то ещё дальше и неуловимее - в эфире - называет 1,5 миллиона соотечественников «мерзотной либеротой».

Я внезапно почувствовал себя будто бы в точке сингулярности времени и пространства, физически ощутил ткань истории. И это - пожалуй, лучшее время для нашей исторической рубрики #БанкИмпериал (нет, это - не реклама, а ее название).

Мы часто вспоминаем о Холокосте, пореже - о геноциде армян, и очень редко, почти никогда - о резне в Руанде. Африка ведь так далеко, не правда ли? А что насчёт «тутси»? Фильм такой смешной с Дастином Хоффманом. Между тем, народность тутси в Руанде была вырезана почти «под корень» - 20% населения страны.

Казалось бы, простым мачете, но с изощренной жестокостью, было забито до 1,1 млн человек! И во-многом благодаря СМИ, а именно - «Радио тысячи холмов». Радиостанция работала всего лишь год - с 1993 по 1994 гг., но когда говорят о «радио ненависти», об эталоне разжигания из палаты мер и весов, то вспоминают не столько Reichs-Rundfunk, сколько именно ее.

По окончании Гражданской войны в Руанде доцент из Гарварда Дэвид Янагизава-Дротт посчитал, что в зоне уверенного приёма «радио тысячи холмов» за геноцид было осуждено в разы больше людей (если их вообще можно так называть), чем там, куда радиоволны не доходили. И кто знает, сколько бы ещё истребили тутси, если бы Руанда не была действительно страной «тысячи холмов», то есть не была бы сплошь покрыта горами.

А как миллионы хуту вот так вот просто из-за какого-то радио встали и пошли резать миллионы тутси? Как это работало, если они были одним этносом с одним языком, и разница заключалась лишь в том, что одни в стародавние времена вышли из скотоводцев, а другие - из земледельцев? Все просто.

Ложь, сказанная тысячу раз, становится правдой. Ведь когда абсолютно все вокруг говорят одно и тоже, то сомневаться в своих сомнениях (простите за тавтологию) начинают даже вдумчивые люди. Человек - хоть и био, но все-таки и социальное существо. Особенно, когда тутси называют «иньензи», что значит «тараканы». Постоянно изрыгающийся хейт-спич, сдобренный патриотической приправой о спасении Родины, творит «чудеса».

В какой-то момент бороться с «тараканами» радиостанции надоело, и она начала искать предателей. И с тем же рвением, с каким, по выражению дикторов, «рубились высокие деревья» (тутси, как правило, были выше), хуту начали резать уже друг друга…

Позднее, когда закончилась война в Руанде, Международный трибунал признал решающую роль «радио тысячи холмов» в разжигании геноцида и приговорил ее владельцев и основателей к пожизненному заключению. Однако в 2007 году сроки были смягчены до 30-35 лет. Открыть/Комментировать

2022-04-27 13:18:18 Рассуждения соседних телеграмщиков о том, что «независимые медиа» нужно законодательно защитить от влияния Big Tech-корпораций, в той же степени занимательны, сколь и наивны. Фундаментальная ошибка здесь - в вере в независимость медиа. Ее не существует, равно как не существует такого эфемерного понятия как «объективность». Про это ещё Умберто Эко в "Нулевом номере" писал.

Парадокс, но медиа - это самое слабое звено в системе массовых коммуникаций. Но мы - не Мария Киселева со своей телеигрой, поэтому не будем говорить «прощайте» газетам с блогами. Однако ж заметим, что на донатах читателей/зрителей ни одному СМИ не выжить. С блогерами - это другое, понимать надо. Но даже здесь, как показал нынешний спецоперационный кризис, не добровольные пожертвования, а именно реклама составляет около 80% дохода инфлюэнсеров.

Очевидно, любое медиа нуждается в «мохнатой лапе». И не важно чья она: бизнеса ли, государства, Госдепа. Важно то, что, как гласит одна альфаческая мудрость, кто девушку ужинает, тот ее и танцует. Медиа должно пиарить своего спонсора и/или пушить его интересы, иначе редакция просто вымрет голодной смертью. Так было, так есть, и так будет всегда.

Вспоминается случай из моей практики, когда я ставил в одно уважаемое, респектабельное издание «чернуху» на конкурента моего клиента. Коммерс (ой, проговорился) с удовольствием обмазался говном опубликовал ее за несколько сотен тысяч «вечно деревянных», и напрягся лишь тогда, когда в редакцию позвонили из правового отдела того самого конкурента. Но приведу другой, быть может, неочевидный пример.

В разгар Великой депрессии на Вашингтон двинулась так называемая "Бонусная армия" из безработных ветеранов боевых действий с семьями. Они требовали выплатить ветеранские бонусы по их контрактам. Так вот СМИ всерьез рассматривали этот марш как попытку коммунистического мятежа. Но что же случилось, когда в 1934 году дважды кавалер Медали Почета, высшей военной награды США, генерал Смедли заявил, что его пригласили в заговор крупных промышленников против президента Рузвельта с целью установления фашистской диктатуры, и что этот заговор проплачен JPMorgan? Те же СМИ подняли генерала на смех.

Поскольку свое историческое образование никуда не денешь, как чемодан без ручки, расскажу о принципе историзма. Суть его в том, что форма того или иного явления, творящегося с людьми, может меняться с течением времени. Содержание же - никогда. Поэтому, когда мы говорим об усилении влияния Big Tech-корпораций на медиа, нужно понимать, что это - всего лишь новый фантик старой конфетки. Открыть/Комментировать

2022-04-26 11:49:02 Ой как не хочется славы Маргариты Симоновны, поэтому не будем восклицать, что что-то там началось. Но аккуратно выскажем предположение, что YouTube начали замедлять без объявления «специальной операции». С выходных перестали прогружаться аватарки и картинки, ну а со вчерашнего вечера - и некоторые превьюхи. С ВПНом же все волшебным образом работает.

Параллельно обращают на себя внимание некоторые к-аналы в телеге, где поставить рекламу, как нехуй-нахуй - лишь бы были ваши деньги, за которые, как известно, любой каприз. Там в последнее время начинают появляться откровенные памфлеты на ютуб. Например, вот здесь. И это - плохой сигнал.

Впрочем, по золотой аксиоме массовых коммуникаций, холодильник имманентно сильнее телевизора. И сколько памфлеты не пиши, общественное мнение на стороне ютуба. Это пока спасает. Но сдаётся мне, что решение уже принято и окончательно вступит в силу, когда в России торжественно объявят о появлении чего-то похожего на маргарин полноценный заменитель ютуба со всеми плюшками как для автора, так и для зрителя.

RuTube пока не то, что не тянет на это почетное звание, а походит на китайскую подделку (и то для детища ГПМ это сойдёт за комплимент). VK ближе к заветной черте, по крайней мере, на словах. Их PR-офис, конечно, ебашит на все деньги, бодро рапортуя как о росте надоев числа пользователей, просмотров видео, так и о появлении нового крутого чего-то там (честно говоря, я уже сбился с подсчёта всех ВКшных обновлений). Поэтому запасаемся попкорном и следим за схваткой двух ёкодзун.

Конечно, ГПМ неуклюже пытается пропушить месседж, что RuTube из «гадкого утёнка» превращается в «прекрасного лебедя», но мы-то знаем на чьей стороне правда админресурс. Открыть/Комментировать

2022-04-25 19:39:25 Аки голддиггеры, процеживающие кучу песка ради крохотного золотника, мы щепетильно процеживаем новостную ленту. И таки отыскиваются подлинные сокровища! Например, сегодня президент России заявил, что власти окажут поддержку блогерам и инфлюэнсерам. Мне, как владельцу небольшого, уютного ТГ-канала, прям захотелось затянуть песенку «Владимир Путин - молодец!»

Впрочем, если вы ведёте блог о пиаре или кулинарии, а может, о ремонте, то таким как мы с вами, скорее всего, придётся закатать губу. По словам президента, государство поможет тем, кто сможет увлечь свою аудиторию экспертными знаниями и актуальными проектами. При этом контент должен идти в противовес «легко распространяемой «чернухе». С президентского на русский это означает, что какой-нибудь Соловьев Life (там же эксперты все, причём, самого широкого профиля) грант получит, а что же до остальных?.. В очередь, сукины дети! Бюджет - не резиновый.

И недаром мы заботливо сохраняем в избранном инфоповоды, вызывающие смутные сомнения и разного рода подозрения. Так, совершенно иными красками начинает играть пятничная новость о создании отраслевой Ассоциации блогеров и агентств (сокращённо - АББА АБА).

Вообще я бы ввёл закон, чтобы после названия подобных ассоциаций ставилась плашка: «организация, просящая денег на территории РФ». Собственно, в этом вся их суть, а не какие-то там пафосные воздухосотрясания о построении «диалога с государством», «отстаивании интересов» участников, «определении правил рынка».

И очевидно, что появление этой АБЫ как бэ намекает, что на взращивание лидеров «правильных» мнений сейчас польётся золотой денежный дождь. Если не ливень. Открыть/Комментировать

2022-04-25 12:10:56 Вчера прошел светлый праздник, который не хотелось омрачать своими рассуждениями. Но тема, скажем так, религиозного пиара сегодня актуальна как никогда. Особенно, в странах пост-советского пространства, где мы являемся и свидетелями, и участниками некоего ретроградного поворота. Внезапно образовавшиеся осколки огромной империи были поставлены перед острой нуждой искать национальную самоидентичность - те самые «скрепы» населения. И логично искать такие скрепы в глубине веков, в традиционных религиозных исповеданиях.

С точки зрения массовых коммуникаций религия - это сильнейший инструмент. Собственно, сила эта - в универсальности и гибкости. В руках умелого пиарщика религия превращается в конструктор - только себе и подбирай месседжи да нужную ЦА. Тут тебе и запрос на справедливость, и «всякая власть от Бога», и «солидный Господь для солидных господ». Вот о последнем мы и поговорим.

В одной пост-советской стране К. есть свой собственный сегмент ютуба, и как сообщают мои инсайдеры оттуда, больше всего просмотров там собирает подкаст, где молодые разбогатевшие ребята лет 30-ти делятся своим религиозным опытом. Между строк же как будто бы читается месседж, мол, если хочешь быть богатым, если хочешь быть счастливым, оставайся, мальчик, с нами ударяйся в религию. И чтение комментов только убеждает в этом.

Но разве вера - это про материальные блага здесь и сейчас? Конечно, мне импонирует протестанская этика капитализма, которую распиарил Макс Вебер. Но там - не про деньги, а про богоугодное дело. Когда же в молельню заманивают «золотым тельцом», то это отдаёт таким, знаете ли, душком серы. Но если отойти от метафизических категорий, то задумайтесь, к чему может привести как обман ожиданий (ведь в богачи выбиваются далеко не все), так и неканоническое, самоучительское истолкование веры?

Этим постом никого не хочу оскорбить и никого не хочу осудить! Поэтому прошу прощения, если я вдруг задел кого-то своими словами! Открыть/Комментировать

2022-04-24 15:27:46 Конечно же, я - не та утка, до которой доходит на пятые сутки. Просто история с ребрендингом Тинька - очень скучная. Да и за хайпом я не гонюсь. Но все же здесь мы занимаемся профессиональным саморазвитием, поэтому не можем не обсудить этот кейс. Он - очень хрестоматийный.

Зачем вообще делать ребрендинг, спросите вы? Ведь банк Тинькофффффф (я не помню сколько там «ф» на конце) довольно успешный. По данным за 2021 год прибыль, капитализация и вся хуйня растут. Но нужно помнить, что ребрендинг - это не блажь, мол, хочу сделать новый look. Он уместен лишь в трёх случаях:

Когда вы кардинально меняете концепцию компании (как Сбер с их идеей фикс превратить весь мир в труху экосистему);
Когда вы меняете весь свой контент/товары/услуги (как это было, например, с «новым лицом - яйцом» у МТС);
Ну или когда вы хотите полностью откреститься от старого бренда и всего, что с ним связанно.

Наш кейс - разумеется, последнее. Казалось бы, всё как по учебнику. Банк, аки выросшее дитя, хочет сбежать от своего родителя, который позволяет себе высказывания, мешающие этому банку жить. Вот боссы Тинька и хотят «умыть руки», поменяв вывеску. Тем более, что Олежа Тиньков потихоньку отпускает банк в «свободное плавание», не только оставив пост главы совета директоров, но и совсем недавно передав топ-менеджменту в доверительное управление все акции. Короче, для ребрендинга есть не только повод, но и возможности.

Но о вот о чём прошу вас задуматься? Любая PR-активность, любое высказывание в паблике не делается по принципу «спизданул, не подумав». Этого просто не допустит свора пиарщиков, прикованная цепью к корпоративным и официальным начальским страничкам в Интернете и соцсетях. Чтобы сделать даже самое пустячное заявление, типа, «компания Х рада, что сегодня за окном светит солнышко», согласовывается каждый пук.

И ведь посмотрите, какая ладная песня складывается! 19 апреля - Тиньков выступает с антивоенными высказываниями, 22 апреля - банк имени его объявляет о ребрендинге, а уже на следующий день, 23 апреля - Олежа заявляет о продаже своей доли в TCS Group, владеющей Тиньком. И сдаётся мне, первые два инфоповода - это просто артподготовка общественного поля к третьему. Открыть/Комментировать

2022-04-23 16:48:08 Я не смотрел шоу "Сто к одному" уже много лет, а тут решил глянуть. Давно мне медийный контент не приносил веселья, такого, знаете ли, доброго, интеллигентного. Но если утром следующей субботы вы тоже захотите посмотреть эту телеигру, то, скорее всего, увидите либо "консервы", либо вообще ничего не увидите.

Так и тянет пошутить, что ее бессменный ведущий Александр Гуревич "ушел к команде соперника" (ОСТОРОЖНО, ссылка на "врага народа" заблокированный в РФ The Village!). Но это - плохая шутка. С российского ТВ уволился, пожалуй, последний человек, несший что-то разумное, доброе, вечное, что, собственно, и должно в идеале нести телевидение.

Вообще за время "спецоперации" с телека уволилась масса народу. Вслед за нынешним корром Die Welt Frau Owsjannikoff на вольные хлеба отправились всякие Агалаковы, Гильдеевы, Глускеры, равно как и куча редакторов. В московских гостиных телегах поговаривают, что подлинным "бриллиантом" в этой коллекции стал руководитель "путинского отдела" "Вестей" Юлия Воробьева.

Человек 15 лет координировал, как формировать культ личности и промывать голову наивным телезрителям, а теперь внезапно совесть загрызла? Не думаю, как любит говорить Йозеф Дмитрий Киселев. Скорее, тут такая мещанская, понятная каждому интенция. По моему исключительно субъективному и оценочному суждению, основанному на знакомстве с нравами по ту сторону телекрана телеэкрана, просто за домик в Италии стало страшно. Вдруг его тоже измажут красной краской, а то и чем повонючее?

Немудрено, что крысы бегут с тонущего корабля главные федеральные к-аналы испытывают кадровый голод. Например, ВГТРК сейчас ищет 67 новых сотрудников. Для сравнения ровно год назад там было открыто 28 вакансий, а в ноябре 2020 года - 17. Похожая ситуация и на "Первом", и в королевстве Марго на RT. Но радоваться тому, что левиафан государственной пропаганды вот-вот истечёт кровью на наших глазах, не стоит. Наоборот. Задайте себе вопрос, а какие качественно люди придут на освободившиеся места? Скорее всего, в текущих условиях туда повалят те, которых когда-то так точно описывал Евгений Евтушенко:

И он идет к своей свободе,
Сей сукин сын,
Сквозь все и всех,
Сквозь "everybody",
сквозь "everything". Открыть/Комментировать

2022-04-22 18:18:56 Ну наконец-то, пятница, в эфире капитал-шоу «Поле Чудес» долгожданная рубрика #ПятничныйЭрнст , где мы, напомню, телеграфно подводим итоги уходящей недели!

Сегодня Эрнст, разделяя каравай с такой солидной компанией, с хитрым прищуром следит за челночным бегом Макдональдса из России и обратно. Туда-сюда.

Когда Мао Цзедун партизанил, у него была тактика, и он ей придерживался, выраженная в гениальнейшем афоризме:

«Враг наступает - мы отступаем, враг остановился - мы тревожим, враг отступает - мы преследуем».

Поскольку Западный истеблишмент воспитывался на троцкизме с маоизмом, то Chief Communications Officer глобального Макдака, видимо, вспомнил о «Красной книжечке», завалявшейся в недрах домашней библиотеки.

Иначе пиар-стратегию Макдональдса в России и не объяснить. Парадокс, но в условиях партизанской санкционной войны это таки работает! Хотя стремный клоун с чизОм уж два месяца как перестал пугать маленьких россиян ушёл из страны, его не только не забыли, но теперь ещё и ждут на разогретых ожиданиях. Открыть/Комментировать

2022-04-22 12:08:45 Покамест я набивал позавчерашний пост о нелегкой доле, запрещённых в РФ экстремистских соцсетей Инстаграм и Фейсбук (как же я устал наговаривать эту мантру), вспомнил одну историю. Однажды к нам в PR-агентство пришёл клиент… Честно говоря не помню что он там хотел пиарить, но помню, что основной площадкой были группы для овуляшек мамочек в VK. Цены за рекламу пробивались очень демократичные (где-то 2-5к рублей), и внутри нашей казармы офиса нашей суровой мужской PR-бригады, пошёл мем, мол, все мамочки - наши. Конечно, я, та ещё шустрила, сразу же забил себе Cory Chase (оу маай!).

Но не о своих перверсиях хочу поговорить. Там, где пару лет назад можно было на изичах поставить рекламу почти за «спасибо», теперь можно почувствовать себя нищебродом. Сейчас VK переживает подлинный Ренессанс. Соцсеть отчиталась о рекордной посещаемости - 100 млн пользователей в месяц. А мертвые души аккаунты аки Лазарь «встали и пошли». Так, на сегодня в VK зарегины 9 из 10 россиян, из них 7 из 10 - активны. Такого охвата в России не имеет даже тот же сайт проституток инстач! А раз на наших глазах таким естественным образом формируется монополия, то и ценник за рекламу в VK будет расти. Таков закон сансары рынка.

К слову о деньгах. Инфлюэнсеры из инстача и прочих демонетизированных ютубов жалуются, мол, крокодил не ловится, не растёт кокос большая часть рекламодателей ими потеряна, а это - около 80% их дохода. Мои искренние соболезнования, как же вы теперь проживете без своих разводок гивов?

Очевидно, что для рекламодателя куда привлекательнее теперь VK. Зумеры пойдут что ли к бумерам в Одноклассники? Нет. А книжка для дошколят «Веселые картинки» Тик-Ток ограничен для россиян. Для тех же, кто сейчас с ужасом понимает, что начинает стареть, то есть для тех, кому 30+ лет, и кто наиболее платёжеспособен, VK почти до защемления в сердце родной, в отличие от таких неведомых зверей, как TenChat. И им проще остаться здесь, где, как в той песне, «все просто и знакомо», нежели бросаться в Терра Инкогнита.

Вот и получается, как для пользователя, так и для рекламодателя, история типовой романтической комедии, когда тайно влюблённая в тебя старая подружка превращается в «прекрасного лебедя». Открыть/Комментировать

2022-04-21 22:27:09 Сегодня Чистый четверг. Весь православный мир в этот день идет причащаться, поскольку считается, что именно в четверг состоялась Тайная вечеря. Выражаясь профессиональным языком это был event, где собственно, Иисус и распиарил таинство причастия. И если не исповедаться, то чуда не получится нельзя вкусить "тела Христова". Поэтому Чистый четверг - это самый лучший повод открыться... а не только лишь убраться в квартире и покрасить яица (многие считают, что смысл праздника именно здесь и кроется).

Пиарщик - это человек, которому однажды придется идти на сделку с совестью. Или не идти, но тогда ему придется писать заявление по собственному. Например, я своими глазами видел, как один парнишка во время очередных протестных выступлений, не смог примириться с совестью, продвигая провластную позицию (о власти же как о покойнике либо хорошо, либо ничего). И уволился. Но не все могут себе это позволить. Особенно с нынешними запросами жизни, когда без денег ты не то, что никто, а попросту сдохнешь от голода. Короче, выбирать особо не приходится.

Это девочки-студентки журфака, мечтающие, став "пярщицей" (НЕНАВИЖУ слово "пяр"), тусоваться в лухари-вилаш весь уикэнд, считают пиар романтикой. Но на деле, порой, думаешь, что твои руки по локоть в грязи, если даже не в крови, ведь приходилось продвигать всяких ублюдков, типа рейдеров и коллекторов. Ироничнее всего с последними, ведь многие пиарщики, как и большинство населения, закредитованы по самые помидоры.

В общем, пиар - это не про правду, а про приукрашивание действительности. Ведь если бы в релизах и комментах не лукавили и говорили реальные вещи, то сколько бы компаний разорилось, сколько бы "стейкхолдеров" сидело в тюрьме?

Поэтому, собратья-пиарщики, поскольку нам в любом случае гореть в Аду, давайте хоть в свободное от работы время, которого, порой, так бывает мало, делать добро! Всех с праздником! Открыть/Комментировать