неЭрнст

2022-04-21 13:05:54 Однажды в дружеской беседе я пошутил (неудачно, меня отменили захуесосили), что не вижу разницы между сотрудником Доксы и гестаповцем. Но в каждой шутке, как известно, лишь доля шутки. Одиозное (не побоюсь этого эпитета) издание DOXA, известное своими левацкими высерами фанатичной борьбой за diversity и всю хуйню, тут опубликовал антисемитские изображения. Да-да, у вас не дислексия и не галлюцинации. Антисемитские изображения. Инфоповод настолько абсурден (впрочем, как и вся наша жизнь), что вспоминается, как любил говаривать покойный Трахтенберг, анекдот:

- Может вы антисемит? Евреев не любите?
- Я интернационалист! Я никого не люблю!

В отличие от героя вышеприведенного анека, я, как и президент император Палпатин, люблю демократию, но в пятом классе на первом уроке обществознания я усвоил одну важную вещь. Твоя свобода заканчивается там, где начинается свобода другого. Видимо, студенты престижнейшего ВШЭ (выше только Оксфорд МГУ), откуда есть пошла DOXA, в школе учились плохо. Парадокс! Хотя, быть может, он объясняется просто богатыми родителями.

Энивей, чистка комментов читателей, не согласных с мнением редакции, превращение издания в транс-гендерофлюидно-феминистически-троцкистко-анархическую помойку, которая занимается разжиганием пропагандой, манипулируя воспаленным чувством социальной справедливости, таким естественным для юного пытливого ума, - это не про свободу. А изначально ведь DOXA была не такой. Она стояла за разумное, доброе, вечное. Это было, пожалуй, единственное в стране медиа, которое остро и "без купюр" писало о проблемах студенческой жизни и академической среды...

Ну, что было, то прошло. Очевидно, DOXA не пережила испытания медными трубами, что также так естественно для юных умов - искушаться соблазнами. Тем более, когда тебе флюродросит бомжеватого вида илита российского либерализма редакция "Эха Москвы", называя "модным и перспективно молодежным". Мол, аффтар, жги еще!

Действительно, журналист должен жечь глаголом, но, как и в кулинарии, главное не пережечь, чтобы не пришлось потом от его стряпни срать дальше, чем видеть. Открыть/Комментировать

2022-04-20 19:48:19 Сейчас пиарщики всея Руси пытаются понять, куда уходит детство трафик. И опросы на этот счёт проводит не только ВЦИОМ (и слава Богу). Вот давеча, например, Mediascope замерил, сколько времени россияне сидят в соцсетях. В том числе в богомерзких запрещённых на территории РФ за эскорт-услуги экстремизм инстаче и ФБ.

В принципе, не нужно носить звание капитана и фамилию Очевидность, чтобы понять, что инстач - не телега, а посему без него не оскудеет земля Русская. Но, конечно, проседание знатное. Время разглядывания сказочных лубков про красивую жизнь упало аж на полчаса. А конкретно - с 41 до 11-12 минут в день. Лень возиться с ВПНом одолела и пользователей ФБ. По «Мордокниге» темпоральные показатели снизились несколько умереннее, но тем не менее вдвое - с 16 до 7-8 минут в день. А с телегой и VK с февраля все хорошо, надои растут (наверное, из-за прихода весны). Для пиарщика это означает, что инстач по медийному выхлопу превращается в ФБ, а ФБ… ммм, в Одноклассники.

Впрочем, с этого ракурса «Мордокнига» никогда не имела достойного промо-потенциала. А теперь, когда некоторые медиа забрасывают свои акки, и подавно. ФБ был хорош тем, что походил на ярмарку тщеславия филиал «линкедина» (с русск. офисн. - LinkedIn) для журналистов. Теперь же, когда вахтёрша тетя Зина уполномоченные органы разгоняют тусовку с облёв… то есть с облюбованного места, нашему брату-пиарщику пробивать незнакомого жура станет заметно сложнее. Если, конечно, жур - не иноагент, с которыми любой официальный PR-офис якшаться никогда не будет. И теперь, как никогда раньше, будут в цене наработанные личные контакты (именно цифры в записной книжке, а не аватарки в соцсетях).

С инстачем тоже вроде бы все так однозначно. Знахарь, сын Мясницкий, навряд ли будет, как говорил один пророк наших дней, «поднимать бабла» на ковидных спекуляциях по 2 ляма за пост. Ибо глобально ценник, скорее всего, упадёт пропорционально трафику. Что же касается нищеты куртизанок инста-моделей, то к их услугам есть ещё не запрещённый в РФ (сам в ахуе) OnlyFans, который вроде как даже отменил бойкот российских аккаунтов. Ну на крайняк есть каналы (и очень даже секретные) в телеге, куда многие инфлюэнсеры ринулись перегонять трафик с началом всей заварушки.

(Продолжение следует…) Открыть/Комментировать

2022-04-20 09:32:39 Позавчера мы уже вспоминали «наше всё» современной русской литературы Виктора Олеговича Пелевина. Вспомним и сегодня. А именно - вышедшую из под его пера извечную дилемму наших доморощенных селебритис и прочих медийных личностей. Да-да, я говорю о экзистенциальном выборе между пидарасами и клоунами. Есть, конечно, и третий путь - выйти из этого порочного круга, но тогда ты канешь в медийный лимб, что для нашего информационного общества означает небытие.

Кстати, в этих ваших телегах говорят, что из безвременного ухода «отпуска» вернулся в Россию Ивааан Ургааант. Так ведь объявляет один из его миньончиков Саша Гудков? К слову, вот этот душок культа личности в шоу Урганта, названном именем Урганта, мне всегда претил. Да и в жанре late night show Игорь Угольников не делал такой похабени выглядел более органичней что ли. Правда, то было ещё в те времена, когда небо было голубее, а трава… правильно, зеленее. Поэтому от возвращения Урганта мне было ни холодно ни жарко. Я же - всё-таки не студентка-филологиня, что воздыхает по каждому встречному красавчику, мол, вот она, вот она, настоящая лубоффь.

Однако вот что цепануло мой больной разум пламенный взор. Ургант приехал вовсе не в Останкино на «Первый», а к риэлтору. Нужно продавать фазенду в Горках-10, ибо закончились «отпускные». Оставим в стороне вопрос о том, что со времён влиятельнейшего Шико шуты были шутами только при дворе. Тут ведь ещё, оказывается, Condé Nast, владеющий брендом Tatler, отзывает права на франшизу и контент у российской стороны.

Казалось бы, нам броситься надо друг другу в объятья от вящей радости! Наши местечковые «селебритис» (эдакая помесь, как по классику, «французского с нижегородским») уже сливают недвигу на исторической Родине в России, а также по ходу закрывается и светский шабаш под названием «Бал эскортниц дебютанток Tatler»… Но увы, радоваться рано. Да, произошёл тот редкий случай, когда цирк уехал вместе с клоунами, равно как и гей-клуб - вместе с пидарасами. Но свято место пусто не бывает. Медийный конвейер устроен таким образом, что каждая белочка в этом колесе должна делать свой экзистенциальный выбор.

А значит появятся новые селебы, и вновь, как грибы после дождя, вырастут пестрые шатры цирков и загорятся неоновые огни гей-клубов… Открыть/Комментировать

2022-04-19 14:23:55 Тут весьма симптоматичный опрос вчера опубликовал ВЦИОМ. Конечно, там смешались в кучу кони, люди мессенджеры, соцсети и видеохостинг YouTube. Кстати, последний не просто вошёл в ТОП-5 наиболее популярных у россиян площадок (будем так называть всю эту мешанину), но и взял «серебро». Заветные слова «Я выбираю тебя» сказали ютубу 75% респондентов. Но впору ли нам радоваться этой народной любви?

К сожалению, как в той комедии про Ивана Грозного (опа, отсылка), меня терзают смутные сомнения. Помните, как с пенсионной реформой и голосованием за по поправкам в Конституцию было? Сначала комменты и новости в пользу инициативы, потом зондирование общественного поля опросами. Дело в том, что в АПшечке трясутся над гласом народа аки Кощей Бессмертный над cojones яйцом с иглой. Ибо пацаны не поймут как-то не по фэн-шую. Мы же - как бэ «демократия», правда, плебесцитная, но это не точно. Тем важнее вот эти все ВЦИОМовские опросы.

Они помогают не только оценить протестный потенциал относительно той или иной инициативы, но и дать фидбэк политтехнологам. Если хотите, то это - некий «кейпиай» (с русск. офисн. - KPI) насколько эффективно они втирали какую-то дичь питчили тот или иной нужный власти месседж.

Конечно, цифра в 75% может кого-то обнадежить. Но это не значит, что вопрос о закрытии ютуба «не лежит на столе». Особенно, в последнее время, когда льётся такой гармоничный унисон пула хора экспертов имени Роскомнадзора. Это значит лишь то, что пиарщики, аффилированные с АП (хм, звучит почти как «человек, похожий на прокурора»), просто оптимизируют свои коммуникационные стратегии и ударят «Калибрами» комментами по общественному полю с новой силой. Открыть/Комментировать

2022-04-18 21:41:00

Открыть/Комментировать

2022-04-18 21:40:45 Как верующий (хоть и в эклектичном духе эдакого православного протестантизма), не могу не отметить, что сегодня началась Страстная неделя. А ещё тут РБК, видать, поторопился выпустить новостюху, что теперь непонятно, кто обосрался больше. То ли - редактор от страха, то ли - мы от смеха. И это - пожалуй, самое время, чтобы в исторической рубрике, которую мы начали с вентиляторного завода, поговорить о наших скрепах и страстях.

И, наверное, нет такой фигуры, кроме как царя Ивана Грозного, где они бы так естественно сливались в экстазе. Про это даже рекламу сняли. Банк «Империал», известный двумя вещами. Первое - собственно, своей рекламой. А второе - что она его не спасла от банкротства. Но это - совсем другая история. И поскольку у нашей рубрики нет имени, а нейминг лопнувшего банка оказался свободен, то давайте ее так и назовём - #БанкИмпериал

Философию, особенно, современную, я не люблю и за науку не считаю. Но в моем сердешке все же нашлось местечко для Франклина Анкерсмита. Он распиарил такое замечательное понятие, как «историческая травма». Цимес - примерно в том же, в чем и у психической травмы. У целого народа есть некий негативный, травмирующий опыт, который он хочет либо всячески вымарать из памяти (как, например, немцы после 1945 года), либо компенсировать. В том числе, лже-воспоминаниями. Наш случай, как нетрудно догадаться (стоит только включить «телевизирь»), второй.

Банк "Империал", пожалуй, первый, кто нащупал и надавил на эту болевую точку. Ведь великий и ужасный общественный запрос - это не только про холодильник, наполненный колбасой за "дваписят". Хотя уже здесь, в банальном и понятном желании сытости и благополучия, мы видим своеобразное преломление глобально пережитого обществом опыта. Но как известно из заумных скучных учебников, 30-40 лет назад колбасу еще как-то умудриться достать надо было, чтоб в холодильник положить. Это вам - не сегодня в "Пятерочку" через дорогу сбегать!..

Так и с рекламой банка "Империал", которая вкладывает в уста царя Ивана слова таксиста из "Брата-2" среднестатистического представителя "глубинного народа" тех лет, обыкновенно произносимые после третьего стакана. А в конце ролика Грозный государь, конечно, как бэ не своими руками, но дает пизды оппозиционеру некоему дерзкому молодцу из толпы, который ишь выдумал какие-то условия ставить не просто власти, а Помазаннику Божьему. Чуете-чуете? Царь не забавы ради людей на кол сажал да в котлах варил - он за Богом данную Родину радел, уничтожая предателей. А разве Иван Грозный - не эталон ли русского государя в чаяниях народных?

Очевидно, что исторический опыт, во-многом, и формирует общественный запрос, поэтому не стоит посмеиваться над косяками РБК. Возможно, это - просто оговорка по Фрейду? Открыть/Комментировать

2022-04-18 12:13:54 Ну и в продолжение предыдущего поста, буду раздавать на радостях вредные полезные советы (канал вроде как для этого создавался). И вот первый - в телеге лонгриды не жалуют. А тему с трудоустройством в пиаре продолжить ну ооочень хочется, аж мочи нет! Поэтому придётся писать новый пост, тем более, что стейкхолдеры и прочие «говорящие головы» только отходят с бодуна просыпаются после выходных.

Честно говоря, я считаю, что над рекрутерами нужно провести свой Нюрнбергский процесс. Люди сидят себе в офисе, ковыряют в носу проматывают туда-сюда HeadHunter… О, рабочий день закончился, надо бежать на маникюр и посплетничать со Снежаной о том, кого выгонят на этой неделе с шоу «Маска»… Но вот, ураа! Вас пригласили, о, счастливчик! Вы приходите на интервью и наблюдаете комедию, как эта же рекрутерша строит из себя профи ниибаца.

Однажды в одном достаточно крупном PR-агентстве одна такая спросила меня: «А как вы пишете пресс-релиз?» Руками, блядь! Сказать, что я охуел - ничего не сказать. Я чуть челюсть не сломал - так сильно у меня открылся рот! Конечно, отойдя от ахуя шока, я затянул затертую каждым пиарщиком до дыр мантру о принципе пирамиды и пяти вопросах: Who? What? When? Where? Why? Но осадочек, как говорится, остался. И вот здесь важно не совершить ошибку - не проявить свой гонор стрелянного бойца. Типа, да что ты вообще знаешь о Вьетнаме пиаре?!

Во-первых, наша текущая сермяжная жизнь толкает индустрию искать не творцов, а исполнителей. Даже если вы, например, пишете тексты так, будто это сам Бог начертал, то будьте готовы, что ваш «небольшой, лёгкий анонсик на пол-странички» будет безжалостно обхуесосен потенциальным работодателем, и, соответственно, вы провалите тестовое задание. Ведь это же - дикая вкусовщина! Кому-то нравится Толстой на все его 4 тома, а кому-то - Чехов с его «сестрой таланта». Многие считают, что мы скатываемся в 90-е, поэтому вспомним строки другого гениального писателя, Пелевина, о тех «лихих» годах:

«Творцы нам тут на хуй не нужны. Криэйтором, Вава, криэйтором!»

Во-вторых, кризис буквально выплеснул на рынок труда многочисленных little junior манагеров, в чьей черепной коробке - один лишь воздух и ниточка, разрезав которую, как в том анекдоте, отвалятся уши. Поэтому резюме действительно толковых профессионалов «замыливаются» этим белым шумом «стажеров из ТАСС», которые мечтают стать «Хед оф».

Впрочем, порой, провалиться можно и в разговоре с «Хед оф» по абсолютно тем же причинам. Имею в виду горе от ума. Так, в свое время на собесе я учил одного такого, как ставить колонку на РБК Про «по спорту», а не за бабки (это, конечно, фейспалм просто, омг). Немудрено, что меня отфидбечили по самые гланды как «оверквалифайт» (авторская орфография сохранена). К сожалению, мы живем при диктатуре Пу… то есть непрофессионализма (товарищ майор, у нас в стране - самая демократичная демократия в мире). Причём, не только в пиаре. Куда не ткни, - хоть в цветоводство, хоть в вертикально-интергрированную нефтяную компанию, - профаны везде. Открыть/Комментировать

2022-04-18 09:19:36 #ЭкстренныйЭрнст

Сегодня Эрнст со статуэткой «Большая глина №4» ТЭФИ, ведь на канале неЭрнст уже 1000 подписчиков!

Тысяча человек - это целый полк уже что-то значит! И весь вчерашний день я мучительно прокрастинировал думал, как бы нам отметить это знаменательное событие… и таки придумал!

Отныне на канале вводятся реакции. Теперь вы сможете не только отписаться, но и ставить какахи и блёвы, если вы не согласны с моими высерами постами!

Дорогие друзья, пусть эта рабочая неделя пройдёт хорошо! Желаю вам запросов от журов побольше, АСАПов поменьше, а текстов полегче! Открыть/Комментировать

2022-04-16 22:11:33 Наступает весна - время, когда не только становится тепло и зелено, прилетают птички, но и гормоны лабают дикие гитарные запилы аки Джимми Хендрикс. И видать у девочек из БП выработка эстрогена пустилась во все тяжкие, хлеще, чем набухли сиськи почки за окном. Иначе и не объяснишь те побасенки о розовых пони, которые они постят у себя. Впору открывать рубрику #ДевочкиТакиеДевочки. Ну собственно, она с сей торжественной преамбулы и открылась, с чем я вас и поздравляю!

Давеча Ъ, ссылаясь на отчёт HH.ru, раздался вестями, за которые в Средние века гонцу отрубали голову. Рынок труда в пиаре рухнул почти вдвое! В принципе, для нашего брата-пиарщика, который ищет работу это - не новость, но девочки не сосальщицы, а минетчицы работу не ищут, и у них все хорошо, прекрасная маркиза. Действительно, где они, а где какой-то там «ХэХэ» - это ржёт что ли кто-то? Вон, нового пиарщика ищет даже Group IB! А это вам не в тапки срать, так что шах и мат, аметисты (нет)!

Один мой знакомый, покойник пиарщик, сейчас как раз мытарствует по собесам. И тут недавно беседовал по вакансии пресс-сека в крупном НКО. Рекрутерша походила, скорее, на училку и разговаривала с ним так, как будто он изнасиловал ее любимую собачку. Но тем не менее, она произнесла важную фразу, мол, сегодня везде режут зарплаты, поэтому не то, что на 120, а даже на 100 тысяч рублей вакансию хер найдёшь. Так что закатайте губу со своими зарплатными ожиданиями!

Ну а если вы потомок испанских грандов, и генетические особенности гордость не позволяет соглашаться на меньшее, то ваш опыт по профессии должен составлять не менее 6 лет. Именно по профессии, а не, скажем, по раскладыванию китайского говна в Ашане. Причём, я говорю о тех позициях, по которым всего-то год назад требовался лишь 3-летний стаж. Ах да! Будь вы даже грамотный, первоклассный коммуникатор, могущий за сутки выбить медиаиндекс в лям пунктов, вы ещё в довесок должны, как минимум:

Варить вкуснейшее фраппе, как у лучше греков;
Уметь играть на укулеле;
Говорить на суахили на уровне «адвансд».

И за то, что вы явились воплощением 6-рукой богини Шивы, работодатель готов давать хер с маслом (и то хорошо) лишь 80 тысяч рублей в месяц. Это - ну самый край, дальше, видимо, он начнёт голодать похлеще блокадника. Впрочем, понять можно и другую сторону баррикад. Количество проектов, в частности, у PR-агентств сократилось в геометрической прогрессии, а по новым и потенциальным кейсам договорённости настолько зыбкие, аж заснуть невозможно в страхе от того, что утром тебя могут кинуть.

Напослед помашу вам вот такой лакмусовой бумажкой. Как мне рассказал босс одного из крупнейших в России PR-агентств, они были вынуждены прекратить все поиски новых сотрудников, иначе пришлось бы сокращать кого-то из старой команды.

Поэтому, скорее всего, где вы оказались 24 февраля, там, к счастью или сожалению, будете оставаться ещё долго. Открыть/Комментировать

2022-04-15 22:56:49 Тут, эта самое, такое произошло, что, как в песне поется, "первым делом - самолеты, ну а девочки - потом". Хочешь-не хочешь, а похороны сегодня в семь повестку надо отработать. И начну я даже не со спины, как в том анекдоте, а с загривка!

Когда я получал свое первое образование, то был у нас такой предмет - "Концепции современного естествознания" или же, при нашей генетической любви к аббривеатурам, КСЕ. Это - адовый коктейль философии с физикой, химией и прочими естественнонаучными дисциплинами. Короче, смерть для гуманитария. И вел у нас предмет отставной полковник, хотя по замашкам и общению, скорее, прапорщик. Он настойчиво пристраивался кокетничал со студентками и очень кичился фактом того, что его сын работает журналистом на "НТВ+ Спорт" (да-да, то было дремучее время, когда говно мамонта спутниковое телевидение считалось ну прям вау). И помню, что мы просто валялись всем потоком с его фамилии. Звали препода Александр Петрович Дудь.

И вот читаю я новости и крепко призадумываюсь. Горд ли сейчас папа-военный за своего сына-иноагента? Не знаю. Но воистину мудрость народная - "предками данная", ибо это тот случай, когда прямо по пословице "от осинки не родятся апельсинки". Да, вы справедливо можете обосрать меня возразить, мол, у Юры миллионы подписчиков, а чего добился ты, умник херов?

Действительно, до Юры жанр интервью, скорее, напоминал визит в дом престарелых, где стоял специфический запах полуразложившихся бабок. Хоть топор вешай! Дудь же буквально побил все окна, и в жанре интервью начался такой сквозняк, что даже сейчас появляются все новые и новые косплееры Юры. Однако на этом все его пятнадцатисантиметровые достоинства заканчиваются. Он просто сделал reboot жанра, заговорив со спикерами, а через них - с аудиторией, на понятном, доступном языке.

Честно признаюсь, Юру я уже не смотрю несколько лет. Скучно, примитивно все стало, аж на стену лезть хотелось. Поэтому фидбек по его творчеству я получал от своих друзей. И сейчас все они, как один, наконец-то, узрели свет Божий разделили мои впечатления. Здесь невольно напрашиваются параллели с культовой программой "Взгляд". В чем была ее мякотка? Да в том же самом, что и у Дудя!

До "Взгляда" советский инфотеймент... ну его просто не было. Была программа "Время" с нестареющей Катей Андреевой и было оооооочень скучно. Сплошные речи Брежнева, доклады председателей колхозов, блеклые пиджаки пошива фабрики "Большевичка" у дикторов. А потом Перестройка лихо занесла в эфир стильных, модных, молодежных парней, так бодро и понятно для "глубинного народа" базаривших за политику. Вот и весь секрет успеха. Но когда медиарынок наполнился такими же молодыми и дерзкими, то "Взгляд" потух.

Конечно, иноагентство может продлить звездный час Юры, но это - не тот случай, когда сей ярлык = знак качества. Ведь как гласит не наша, а уже вражеская латинская пословица, sic transit gloria mundi. Открыть/Комментировать