Чтобы поймать преступника надо мыслить, как преступник, не так | неЭрнст

Чтобы поймать преступника надо мыслить, как преступник, не так ли? Как же тогда можно зарегулировать Интернет, не понимая, как он работает? Опять начнём вместо условной телеги хуячить все, что не попадя: всю российскую IT-инфраструктуру от Яндекса до Сбера?

Вот такие вопросы бытия вызывает закон о создании единой системы учета Интернет-рекламы, обсуждение которого вчера подсветил Ъ. РКН тут заявил, что «закон делает рынок более прозрачным и конкурентоспособным». Благие намерения, может, здесь и есть, но ими, как известно, выложена дорога в Ад. Мы прочитали текст закона - нихуя не понятно, но очень интересно.

Если переходить к конкретике, то вопросов возникает еще больше:

Какие площадки попадают под действие закона? Реклама на Интернет-сайтах - понятно. Но как быть с мессенджерами, например?

Как будет регулироваться таргетинг? Сервисы, где он прикручен, сами будут направлять инфу, или всё-таки это будет делать рекламодатель (а он какбэ по закону должен)?

Не считает ли уважаемый регулятор, что этот закон убьёт малый бизнес бюрократической возней с отчетами о размещённой рекламе?

А что делать с джинсой и нативкой? Как докажете, что это - реклама?

Последний вопрос, на самом деле, определяющий, поскольку нативная реклама получается единственным выходом обойти регулирование. И с сентября, когда закон вступит в силу, хорошие райтеры, которые всегда на вес золота, вообще могут стать в рекламных и PR-агентствах на вес какого-нибудь палладия.

Про деньги на создание соответствующей инфраструктуры для сбора, обработки и хранения данных я вообще молчу. Рекламщики уже подсчитали затраты. Вышла кругленькая цифирька в 10–20 млрд рублей. И видимо, опять бизнесу придётся раскошеливаться на очередную регуляторную маниловщину. «Пакет Яровой» помните?

Очевидно, что нужно время, чтобы подготовиться, затестить систему в пилотном режиме, выявить недостатки и все оптимизировать, чтобы одновременно соблюдались интересы и государства, и рекламного бизнеса, и рекламодателей. Но отсрочки бизнесу РКН не дал. Сейчас ассоциации пиарщиков и рекламщиков вновь бьют челом, рисуя апокалиптические картины гибели рекламного рынка. Что из этого выйдет? Очередной риторический вопрос.