2021-04-02 13:45:27
Как бренду подобрать блогера в Youtube: кейс PR News
Недавно мы рассказывали о том, как бренду подбирать блогеров для сотрудничества. Сегодня мы хотим поделиться собственным опытом в такой аналитике — однажды одна из крупнейших международных компаний, представленных в России, попросила нас проанализировать YouTube-блогеров для будущей кампании. Ей интересно было продвигать в таком партнерстве несколько продуктов в сфере IT, технологии и mobile. При работе над задачей мы применили нашу авторскую методику оценки.
Задача
Перед нами стояла задача провести анализ работы блогеров, которые создают в Youtube контент, тематически связанный с продуктами нашего заказчика. Из авторов нужно было выбрать тех, кто лучше всего подойдет для их продвижения.
Первый этап: отбор блогеров для анализа
Подбор блогеров предполагает совмещение автоматической и ручной аналитики. Подробно о том, как она проводится, можно почитать в нашей колонке на VC.ru. В этом кейсе автоматический отбор блогеров через сервисы был сразу исключен: компания обратилась к нам уже с готовым и достаточно широким списком блогеров — по 15-20 авторов в разных отраслях.
Число кандидатов для анализа может быть сколько угодно большим — стоимость услуги будет зависеть от их количества.
Второй этап: оценка эффективности блогеров
Для анализа мы применяли методику, которую разработали сами. В её основе лежит алгоритм расчета индекса эффективности и потенциальности блогеров. Мы изучили контент, который они создавали на Youtube за полгода — с мая по декабрь.
На величину индекса влияют такие показатели, как количество и динамика сообщений в блоге, вовлеченность аудитории, её прирост и общее число подписчиков, соответствие профиля блога теме клиента, доля упоминаний бренда, для которого мы проводим анализ, и его конкретных продуктов. Кроме того, мы изучили, как блогеры рассказывают о конкурентах нашего клиента.
Третий этап: отбор потенциальных блогеров для сотрудничества
В итоге мы вывели индекс эффективности и потенциальности для каждого блогера и составили рейтинг. Он оформлен в виде диаграммы (мы приводим ее ниже), на которой по высоте столбцов легко увидеть количество видео, которое производит блогер, и величину его индекса.
Четвертый этап: анализ потенциала лучших кандидатов
Здесь мы составили шорт-лист блогеров с наиболее высоким показателем индекса эффективности и анализировали их потенциал. Смотрели на содержание блогов, оценивали данные о приросте аудитории за полгода и соответствие темы блога ключевым для нас темам: IT, технологии и mobile.
Итог
Клиент получил аналитику, в которой мы расписали и проиллюстрировали потенциал наиболее подходящих для сотрудничества блогеров. В отчете мы описали преимущества каждого из кандидатов: высокая заинтересованность в бренде, быстрый прирост подписчиков, стабильная активность и т.д. Опираясь на эту информацию, компания смогла сделать взвешенный выбор — с кем из блогеров сотрудничество будет наиболее эффективным.
#tools #case
275 views10:45