Умный таргетолог

2023-02-05 17:05:09 Как работает Wildberries и Ozon, какие товары там лучше всего продаются и как их там продвигать – весь процесс от и до расскажут на бесплатном онлайн-интенсиве Skillbox 6-8 февраля в 19:00 по мск.

Всего за 3 дня вы разберетесь в торговых площадках и сможете с ними работать сразу после окончания интенсива.

Вашим наставником будет Сусанна Ураева – эксперт по продвижению на маркетплейсах с 8-летним стажем.

Она научит вас:
– выбирать идеальную площадку для разных товаров
– выбирать оптимальные схемы работы логистики
– рассчитывать затраты на продвижение и прибыль с продаж
– создавать продающие карточки товаров
– составлять УТП и выделяться среди конкурентов

А еще вас ждут подарки: доступ к чату с полезными материалами, 3 чек-листа для начинающего менеджера маркетплейсов и скидка 10000 руб. на любой курс Skillbox.

Запись на бесплатный интенсив здесь Открыть/Комментировать

2023-02-05 15:05:45 В каких случаях таргетолог действительно может работать по 2-3 часа в день?
⠀
Так получилось, недавно мне написали сразу двое моих знакомых, которые, как оказалось, в прошлом году пошли учиться на таргетолога. Они жаловались на то, что увиденная реальность совсем не совпала с их ожиданиями.
⠀
Помимо технических сложностей, неожиданностью для них стало то, что требует эта деятельность не 2-3 часа в день, как заверяют некоторые, а практически все 24.
⠀
Да, есть такие спецы, кому и пары часов хватит, чтобы заработать обещанные инфоцыганами «миллионы». Но их не так много.
⠀
Как правило, им характерно следующее:
– это прошаренные спецы, которые имеют большой опыт
– они работают с проектами, в которых занишевались, у них есть готовые и проверенные схемы по запуску именно в этой нише
– они ведут небольшое количество проектов на протяжении долгого времени и хорошо знают, что там работает, а что нет, у них в запасе всегда есть идеи для запусков новых креативов, аудиторий или воронок
– им не нужно постоянно генерировать на себя заявки и искать новых клиентов
⠀
Сама я сейчас работаю не более 5 часов в день, а то и меньше, с достаточным количеством выходных. Но чтобы сделать свой график таким, когда-то мне пришлось усердно потрудиться. Мало спать, забывать обедать, дважды ловить выгорание и несчетное количество раз ошибаться. А еще – не ходить в отпуск лет 5.
⠀
Потому что стабильность просто так не приходит. Сначала нужно потратить уйму времени на общение с клиентами и теми, кто ими может стать, погрузиться в проект заказчика, узнать все о его продукте, разработать стратегию, подготовить рекламную кампанию, набить шишки, а потом бесконечно все анализировать и перезапускать.
⠀
Как видите, уложиться в те самые 2-3 часа здесь практически нереально. Конечно, если работу вы делаете грамотно и системно, а не лишь бы как.
⠀
Ну и, помимо опыта, важны еще и ваши склонности – к аналитике, к созданию креативов, к чему-то другому… Ведь каждый соображает по-разному и у каждого разный бэкграунд, который тоже может помочь в новой профессии. Открыть/Комментировать

2023-02-04 12:02:10 Что помогает увеличить число подписчиков, лайков и комментариев к постам?

Раскрутка своего паблика или бизнеса невозможна без рекламы. Поэтому над ней нужно как следует поработать, а также использовать технологичные инструменты.

Опыт подсказывает, что инструменты VK Рекламы будут полезнее в долгосрочной перспективе, чем контекстная реклама. Авторам с их помощью не придется каждый раз платить за одного и того же пользователя. Вложившись раз в привлечение подписчика, можно снова и снова рассказывать ему о новостях сообщества, вовлекать в посты, мотивировать чаще совершать повторные покупки и так далее.

При этом неважно, есть ли у админа опыт работы с рекламой в интернете. На каждом этапе настройки все автоматизировано, алгоритмы оптимизируются на выбранную цель, настраивать вручную почти ничего не нужно. Очень удобно для новичков. Открыть/Комментировать

2023-02-04 09:15:04 Тем временем CPM в одной из тематик, в которой я рекламирую канал, в Tg ads достиг 8 евро Открыть/Комментировать

2023-02-03 18:01:25 Как с помощью автостратегий получить больше конверсий и сохранить целевые KPI – на примере компании Ситилинк рассказали в статье на vc.ru.

Ситилинк продает компьютерную, бытовую и цифровую технику. В продвижении использует все инструменты Директа, в том числе Товарную галерею. Изначально ее запускали в ручном управлении, но не получив результата, стали тестировать автостратегии.

В итоге перешли на управление стратегией «Максимум конверсий» с ограничением стоимости по цели «Покупка» – именно она дала наилучший результат.

Благодаря этой автостратегии ДРР вышел на 60% ниже KPI.

Далее Ситилинк масштабировал продвижение в Товарной галерее и на 120% увеличил бюджет на использование инструмента.

В августе 2022 года результаты размещения были следующие:

– на 153% вырос доход с Товарной галереи
– на 173% увеличилось количество покупок на сайте
– на 21% снизилась стоимость привлечения заказа

Полную версию статьи можно прочесть здесь. Открыть/Комментировать

2023-02-03 15:15:09 Недавно в чате увидела обсуждение – что делать новичку после обучения? Идти на новый курс, к наставнику или набивать шишки самостоятельно?
⠀
О том, как можно прокачать скиллы новичку без опыта, которого никто не берет и который не уверен в собственных силах, мне как-то рассказала одна таргетолог-новичок на консультации.
⠀
Суть в следующем.
⠀
Для начала вы берете и выписываете на листочек/в заметки все проекты и ниши, с которыми хотели бы поработать. Проводите анализ конкурентов – что они делают, где запускаются, какую стратегию используют, какая у них реклама, что транслируют.
⠀
Делаете это как умеете и пишите все, что считаете важным и что может помочь вам в запуске. Если вы уже прошли какие-то курсы, с этим проблем быть не должно.
⠀
Далее, представляете, что у вас уже есть проект, и оформляете сообщество. Продумываете чат-бот или делаете квиз/сайт и запускаете на него трафик.
⠀
Пока набиваете шишки за счет собственного бюджета, на практике начинаете понимать, как все это работает, что можно докрутить и где вам не хватило знаний.
⠀
И уже потом, когда поймете все свои пробелы, идете их восполнять – на курсы, к наставнику, либо на консультацию.
⠀
Да, это может быть дорого. Ведь не факт, что реклама сработает сразу, и вам не придется ее тестировать дальше. Но, как по мне, подход вполне интересный. Особенно, если вы не уверены в себе и собственных силах.
⠀
Кстати, та девушка после этих запусков прямо говорила своим потенциальным заказчикам, что вкладывала собственные деньги, чтобы проверить гипотезы, и признавалась, что она новичок. Открыть/Комментировать

2023-02-03 10:07:02 Как сэкономить на лидах с помощью Авито

Очень полезный кейс вышел на vc.ru — отвечает на вопрос, как вести B2B-продажи после 2022. Многие компании потеряли привычные рекламные каналы, а вместе с ними часть аудитории. Здесь хорошо объяснили, как специфика Авито работает на эффективность бизнеса, и поэтапно разобрали, что делать:

— Как анализировать конкурентов
— Как выбрать тариф
— Как оформить профиль
— Как запустить объявления
— Как вести аналитику

Все подтверждается цифрами. Самое впечатляющое, что этот путь оказался в 28 раз дешевле, чем было бы с помощью контекстной рекламы в поисковиках.

Почитайте полный разбор кейса – это небанальный и эффективный подход к привлечению клиентов. Открыть/Комментировать

2023-02-01 13:15:01 Куда вкладывать деньги – в контекст, в таргет, в рекламу у блогеров или куда-то еще?
⠀
Уже практически год одним из самых часто задаваемых является вопрос о том, какую рекламную платформу выбрать для той или иной ниши.
⠀
Но, например, у меня сейчас нет ни одного проекта, который сосредоточился бы на какой-то определенной площадке. Ведь прошлый год хорошо научил нас не класть все яйца в одну корзину.
⠀
Более того, у меня есть такая ниша —мебельная, где один проект большую часть лидов получает с ВК, у другого заявки лучше всего генерирует Яндекс. А есть, когда мебельщики продвигаются исключительно за счет рилсов и даже не думают запускать какую-то там рекламу.
⠀
И вот как тут предлагать универсальное решение?
⠀
Конечно, никак. Но пару-тройку общих советов дать все-таки можно.
⠀
Первый. Запуская рекламу, вы четко должны понимать, что за продукт продвигаете.
⠀
Если в нем важен личный бренд, то есть, люди готовы платить любые деньги, чтобы с ними работали именно вы, значит развиваем свой бренд. Пилим блог, говорим в нем о своей крутости, закупаем на него рекламу, по максимуму используем все возможные инструменты. И помним, в Instagram* – они одни, в Telegram – другие, в ВК – третьи, на YouTube – четвертые и т.д.
⠀
Реклама в каких-то других источниках здесь будет работать скорее как дополнение и напоминание тем, кто уже касался с вашим продуктом.
⠀
Второе. Смотрим на спрос.
Если он уже сформирован либо сейчас самый сезон, то можно начать с Яндекса. Спрос не ясен, ниша специфическая – работаем с блогом, рекламой у блогеров, используем рекламные возможности доступных нам соцсетей и мессенджеров. Но помним, везде есть свои нюансы.
⠀
Какие именно инструменты стоит использовать внутри каждой рекламной платформы здесь будет зависеть от рассчитанной юнит-экономики и даже от геолокации.
⠀
Ну, например, если ваш бизнес локальный, то начинать закупать рекламу на Маркет-платформе ВК или заходить в Telegram Ads вам будет бессмысленно.
⠀
Третье. Учитываем бюджет.
Если на 100 руб. за объявление вы вполне можете запустить таргет в ВК, то на полноценную рекламу в Яндексе этих крох вам уже не хватит.
⠀
И последнее. Важно четко понимать свои временные и финансовые возможности. Готовы ли вы платить спецам?
⠀
Если времени совсем нет, но вы решительно настроены продвигать свой продукт в соцсетях, будьте готовы, что придется потратиться даже на так называемые «бесплатные методы». Потому что контент сам себя не снимет и люди за еду работать не будут.
⠀
Этот пункт, кстати, многие вообще игнорируют или вычеркивают из списка, что очень зря.
⠀
Ну а в целом, я лишь пару раз, глядя на проект и его описание, смогла сходу сказать, какие инструменты в каких рекламных сетях там стоит тестировать в первую очередь. Чаще всего нужны всегда дополнительный список вопросов.

*запрещенная соцсеть на территории РФ Открыть/Комментировать

2023-02-01 11:00:03 Что делать в соцсетях в 2023 году?

Ответ на этот вопрос можно будет найти 15-17 февраля в Москве на конференции "SOCIAL MEDIA FEST-2023. Digital PR и продвижение в социальных сетях»".

О чем расскажут спикеры конференции:

– О трендах в соцсетях, digital PR и маркетинге.
– О специфике работы в VK, Телеграме, Дзене, Ютьюбе, Тенчат и т.д.
– О контент-маркетинге.
– Об управлении репутацией в соцсетях.
– О построении личного бренда в соцсетях.
– О коммуникации бренда с клиентами в социальных сетях.
– О наборе подписчиков и увеличении охватов.
– О том, как писать тексты для Телеграма.
– О том, как снимать короткие вертикальные видео.
– Где брать идеи для креатива в соцсетях и т.д.

Более 20 спикеров, нетворкинг-сессия, актуальные инструменты работы в соцсетях, рекомендации экспертов и пошаговые инструкции.

Посмотреть программу и купить билет можно тут: https://clck.ru/32sFPq Открыть/Комментировать

2023-01-30 13:02:01 С вами бывает такое, что, узнав какую-либо информацию или столкнувшись с чем-то новым, вы начинаете постоянно на это натыкаться?
⠀
Например, только подумали, а не стать ли мне таргетологом и бац – везде замаячила инфа о курсах. Либо вы стали замечать, как много людей уже учатся или работают такими спецами. Или представили машину своей мечты, а потом ее марка и цвет стали вас просто преследовать.
⠀
Инфоцинане часто любят давить на этот феномен, приписывая ему мистику и пытаясь найти в нем какой-то сакральный смысл.
⠀
Хотя на самом деле его нет.
⠀
Это когнитивное искажение, связанное с восприятием информации, при котором узнав что-то новое, вы начинаете сталкиваться с этим в абсолютно разных ситуациях и думать, что этот предмет, факт или что-то другое используется очень часто и окружало вас всегда.
⠀
Называется этот эффект – феномен Баадера-Майнхов.
⠀
Маркетологи любят строить на нем рекламу. И это именно то, что нужно использовать для продвижения нам всем. Когда мы рассказываем что-то о своем продукте, показываем разные креативы, видео, тексты на всевозможных площадках. Когда касаемся аудитории в разных источниках – не только прямых рекламных, но и используя партизанские методы.
⠀
И это не про показ одного и того же везде и всюду, с одними и теми же смыслами и фразами. Нет, призывы должны быть разные и решения проблем тоже, чтобы создавался эффект, как-будто нашим товаром или услугой пользуются буквально все.
⠀
Помню, уже рассказывала, как будучи беременной, везде натыкалась на рекламу одного и того же магазина для беременных. И в какой-то момент мне стало казаться, что только этот магазин и занимается продажей таких товаров. Ведь по какой бы рекламе одежды для беременных я не перешла – всегда попадала именно на их сайт.
⠀
Этим можно и объяснить возражение «таргетологов сейчас много».
⠀
Ведь на самом деле их не так много. Просто мы варимся в этой среде и нам кажется, что все вокруг знают, кто это, а каждый второй им является.
⠀
Но вот что интересно. Когда я общаюсь с людьми далекими от мира digital, то мне часто приходится называть себя маркетологом, потому что это слово им более понятно и знакомо. Открыть/Комментировать