SOVA Pharma Weekly Digest🦉

2021-05-05 11:58:49 #digital #медицина #фарма

В продвижении препаратов все чаще делается акцент на их эффективности.

Врачи отмечают изменение контента ключевых сообщений, используемых при продвижении лекарственных препаратов. Наибольший рост отмечен в отношении трех типов ключевых сообщений: об эффективности препарата, о побочных эффектах и безопасности, а также с формулировками, транслирующими общее позитивное отношение к препарату. 

В то же время доля ключевых сообщений с фокусом на фармакологическом действии и составе препаратов стабильно снижается.

Детали в источнике: https://pharmvestnik.ru/content/news/V-prodvijenii-preparatov-vse-chashe-delaetsya-akcent-na-effektivnosti-preparata.html Открыть/Комментировать

2021-05-04 15:40:02 #healthcare #trends #marketing #personalization

Будущее персонализации в здравоохранении и 6 распространенных ошибок в персонализации в целом

За последний год в отрасли здравоохранения мы наблюдаем колоссальный рост и активное внедрение инноваций. И это только начало.

В дальнейшем то, как работает система здравоохранения и как пациенты взаимодействуют с поставщиками медицинских услуг, будет радикально отличаться от нынешнего положения вещей, вектор будет все больше смещаться в сторону ориентации на клиента и индивидуализации.

В основе этих изменений лежит персонализация – принципиально новый подход, в котором используются технологии для создания индивидуального персонализированного опыта для каждого пациента.

Вот четыре столпа будущего персонализации здравоохранения: https://www.forbes.com/sites/blakemorgan/2021/05/03/the-future-of-healthcare-personalization/?ss=cmo-network&sh=5e9bbc427e38

При этом, нужно помнить, что зачастую в создании эффективной стратегии персонализации возникают сложности.

Если все сделано правильно, персонализация может стать краеугольным камнем для роста и улучшения качества обслуживания клиентов. Но если сделать это неправильно, попытки персонализации могут навредить компании и оттолкнуть клиентов.

Почитайте о шести распространенных ошибках, которых следует избегать при персонализации: https://www.forbes.com/sites/blakemorgan/2021/04/26/6-common-pitfalls-of-personalization/?ss=cmo-network&sh=598b2120779c Открыть/Комментировать

2021-04-30 18:13:33 #digital #research #trends
Что тенденции поиска говорят о новых привычках потребителей

Размышляя о том, каким будет мир после пандемии, мы можем быть уверены в одном — многие из наших старых привычек останутся в прошлом.

Наше поведение продолжает меняться. Например, в будние дни пользователи стали чаще интересоваться продуктовыми магазинами и заказами навынос, а такие запросы, как доставка и коды скидок, наиболее популярны в выходные.

Пользователи из стран Европы, Ближнего Востока и Африки вводят в Google тысячи поисковых запросов. Они помогают понять, что именно поменялось в нашем образе жизни, работе, развлечениях и том, как мы делаем покупки. В исследовании рассказываем о новых привычках, которые, скорее всего, останутся с нами в 2021 году.

Подробнее: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/marketing-strategies/search/new-consumer-habits-2021/ Открыть/Комментировать

2021-04-29 16:41:36 #фарма #коммуникация #аудитория #реклама

3 фактора, влияющих на успех стратегии фармацевтического бренда

Определение прозрачных и значимых способов взаимодействия с пользователями, которым наиболее интересны ваши продукты , будет иметь решающее значение для вашего успеха в изменяющемся цифровом мире.

С чего начать? Какие решения дадут наилучший результат?
Читайте подробнее в материале по ссылке:

https://health-union.com/featured-blog/pharma-brand-strategy-success/ Открыть/Комментировать

2021-04-28 13:50:59 #телемедицина #digital #медицина
Что знают простые россияне о телемедицине?

Телемедицинские технологии активно внедряются в клиническую практику медицинских учреждений России.

На вопрос «Знаете ли вы, что такое телемедицина?» ответы респондентов распределились следующим образом:
26% - точно знают, что собой представляет телемедицина
42% примерно представляют, что это за вид услуг
32% ничего не знают о возможностях дистанционного медицинского консультирования.

Доверие к телемедицине испытывают:
25% доверяют телемедицине
57% не доверяют дистанционным форматам медицинских консультаций.
18% не имеют никакого мнения на этот счет и затруднились с ответом на этот вопрос.

С деталями исследования можно ознакомиться в источнике: https://evercare.ru/news/chto-znayut-prostye-rossiyane-o-telemedicine Открыть/Комментировать

2021-04-27 10:51:14 #adtech #social #marketing #digital

Как создавать и продвигать социальные проекты от фармкомпаний: три кейса из России

Формат социальных проектов всё популярнее: банки учат людей финансовой грамотности, а супермаркеты — экологичности. Соцпроекты в сфере медицины сопряжёны с особенной ответственностью.

В основе коммуникации фармкомпании с потребителем лежат забота, образование, поддержка в борьбе за здоровье. Пациенты хотят досконально разбираться в своей терапии. Социальный проект не рекламирует лекарственное средство, а прокачивает определённую проблематику, категорию, способствует развитию лояльности и доверия. Что особенно важно — занимается образованием потребителя, решая реальные социальные проблемы, заполняя пробелы в знании своего заболевания у пациента.

Управляющий директор MedCraft Наталия Власенко подробно рассказывает о всех нюансах на примере проектов с компанией AstraZeneca: https://www.cossa.ru/special/medicine/285752/ Открыть/Комментировать

2021-04-26 17:30:35 #research #pharma #bloggers #digital

Треть видевших рекламу в интернете доверяет постам блогеров про витамины и антибиотики

Согласно исследованию, больше трети конечных потребителей видели рекламу в интернете за последний год. Среди них 31% отметили, что видели посты у блогеров, в которых они рекомендуют лекарственные средства.

Первое место среди рекомендаций блогеров занимает витамины. Важно отметить, что 33% потребителей последовали полученным советам. Второе место заняла категория препаратов от гриппа и простуды, а на третьем месте находятся средства для снижения веса.

Почти 5% респондентов отметили продвижение блогерами антибиотиков, и 33% от этой доли следовали их рекомендациям. По остальным категориям показатели доверия значительно ниже.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Tret-videvshih-reklamu-v-internete-doveryaet-postam-blogerov-pro-vitaminy-i-antibiotiki.html Открыть/Комментировать

2021-04-23 16:56:37 #лекарства #pharma

X5 Retail Group будет продавать лекарства на своем маркетплейсе

Компания X5 Retail Group, управляющая в России торговыми сетями «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель», планирует в декабре 2021 года заняться торговлей лекарствами на своем маркетплейсе.

Законодательство в сфере продажи фармацевтической продукции требует, чтобы онлайн-ретейлеры имели лицензию сроком минимум от одного года.

Детали в источнике: https://gxpnews.net/2021/04/x5-retail-group-budet-prodavat-lekarstva-na-svoem-marketplejse/ Открыть/Комментировать

2021-04-22 16:58:22 #аптеки #лекарства #онлайнпродажи #исследование

Дорогие, импортные, рецептурные: состояние рынка аптечных онлайн-продаж

Аптечные онлайн продажи продолжают стремительно расти – на 62% в 2020 году. Конечно такой стремительный рост объясняется эффектом низкой базы, но аналитики DSM Group указывают, например, и на то, что в аптечных онлайн-продажах преобладают препараты более высокой стоимости, рецептурные и импортного производства.

По итогам 2020 года объем «аптечного онлайна» составил 93,2 млрд. руб., говорится в отчете DSM Group. Казалось бы, это не так много в сравнении с офлайном, но темпы роста впечатляют: по сравнению с 2019 годом аптечный рынок в 2020 пандемийном году в целом вырос на 10%, а рынок eCom в аптечном сегменте вырос на 62%. Доля eCom, составлявшая в 2019 году 4,5%, выросла в 2020 году до 6,6%.

Подробности исследования читайте в материале по ссылке:
https://gxpnews.net/2021/04/dorogie-importnye-reczepturnye-sostoyanie-rynka-aptechnyh-onlajn-prodazh/ Открыть/Комментировать

2021-04-21 14:32:39 #marketing #digital #исследование #поколениеZ

Культура digital-отмены: какие бренды рискуют получить отставку у поколения Z.

Поколение Z стало совершать гораздо больше покупок в интернете, при этом именно этой аудитории свойственна особая нетерпимость к неудачному цифровому опыту и лёгкость при смене избранных брендов:

- 80% гораздо охотнее пробуют новые бренды в интернете после пандемии,
- 63% нетерпимы к медленным или плохо работающим веб-сайтам,
- 57% сейчас менее лояльны к брендам, чем до пандемии
- 37% либо отказываются от покупки при неприятном опыте онлайн-шопинга, либо оставляют о нём отрицательный отзыв.

С ключевыми результатами исследования можно познакомиться в источнике: https://www.cossa.ru/news/286032/ Открыть/Комментировать