SOVA Pharma Weekly Digest🦉

2021-05-20 17:06:02 #digital #контент #развлечения #маркетинг #реклама

Рынок цифрового контента достиг 123 млрд руб

В 2020 г. объем сегмента цифрового контента увеличился на 44% и составил 123,4 млрд руб. Такие данные озвучил директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Плуготаренко. Свежие цифры из исследования «Экономика Рунета 2020-2021» были представлены на Российском интернет-форуме (РИФ).

По оценкам экспертов, за год экономика Рунета выросла на 22%, а ее вклад в нацэкономику составил 6,7 трлн руб. Прогнозы относительно кризисного сценария развития (от 0 до 6% по итогам года с отрицательной динамикой некоторых рынков) не сбылись.

Активнее остальных направлений рос digital-контент.

Подробнее в материале по ссылке:
https://adindex.ru/news/researches/2021/05/20/293971.phtml Открыть/Комментировать

2021-05-19 10:56:10 #праздник #pharma #фарма

В России появился новый профессиональный праздник - День фармацевтического работника - и отмечается он 19 мая!

Дата выбрана не случайно: именно 19 мая 1581 года с разрешения Ивана IV (Грозного) в России была открыта первая аптека, в которой помимо продажи лекарственных препаратов также было организовано и их производство.

Источник: https://gxpnews.net/2021/05/pravitelstvo-utverdilo-prazdnovanie-dnya-farmaczevticheskogo-rabotnika-19-maya/

Мы хотим поздравить всех фармацевтических работников и пожелать профессиональных успехов! Открыть/Комментировать

2021-05-18 14:41:01 #digital #marketing #инструменты #healthcare #trends

После минувших десяти лет цифровой трансформации маркетологам нужно теперь выйти из этого "потерянного десятилетия" цифрового маркетинга, основанного на тщеславных показателях — низких ценах, больших охватах, большом количестве кликов.

Настала пора мыслить по-другому и заняться цифровым маркетингом по-новому. Покупайте по высокой цене за тысячу показов рекламу на реальных сайтах самих издателей, показываемую реальной аудитории (ограниченный охват) и мало кликов. Вы увидите, что вы применяете принципы цифрового маркетинга, который действительно способствует достижению реальных бизнес-результатов. Вот обоснованные аргументы в пользу такой стратегии: https://www.forbes.com/sites/augustinefou/2021/05/16/digital-marketings-lost-decadetime-to-think-different-do-different/?ss=cmo-network&sh=1335a6ae2220

Грамотный маркетинг станет для вас важным инструментом в еще большей степени, если вы работаете в сфере здравоохранения. Отрасль здравоохранения — это отдельный сложный и конкурентный рынок и, как и в любом другом секторе, здесь очень важно иметь возможность рекламировать и продвигать свои услуги или продукты.

Однако зачастую у большинства игроков недостаточно информации или идей, как правильно это делать. Из этой статьи вы узнаете, как продвигать свой продукт или услуги в сфере здравоохранения: https://healthcareweekly.com/the-experts-guide-to-marketing-in-the-healthcare-industry/ Открыть/Комментировать

2021-05-17 17:46:48 #research #pharma #online

Для трети врачей сокращение личного контакта с медпредами возместилось онлайн-активностью

Согласно исследованию, 45% опрошенных врачей отмечают, что в связи с ковидными ограничениями сокращение личных встреч с медицинскими представителями негативно сказалось на профессиональных отношениях с представителями компаний-производителей.

Однако 35% респондентов отметили, что удаленные каналы связи с медпредами полностью компенсировали недостаток личного контакта, а именно: общение в мессенджерах WhatsApp, Telegram, Viber, Skype, участие в онлайн-мероприятиях, а также общение по электронной почте.

Только 9% опрошенных не возобновили общение с медицинскими представителями в удаленных каналах.

Подробнее об этом: https://pharmvestnik.ru/content/news/Dlya-treti-vrachei-sokrashenie-lichnogo-kontakta-s-medpredami-vozmestilos-onlain-aktivnostu.html Открыть/Комментировать

2021-05-14 18:52:52 #marketing #digital #research
Большинство потребителей ничего о себе не рассказывают. Исследование


Менее 50% интернет-покупателей готовы предоставить любую информацию о себе, чтобы получить скидку. И это сильно ограничивает возможности маркетологов.

По данным исследования, 78% пользователей считают, что конфиденциальности в интернете не существует, а 79% — что их мобильные телефоны подслушивают.
При этом на вопрос, какими данными готовы поделиться, чтобы получить скидку (помимо адреса электронной почты), только менее 50% опрошенных ответили, что готовы предоставить любую информацию.


Подробнее: https://www.cossa.ru/news/287164/ Открыть/Комментировать

2021-05-13 17:07:35 #ecommerce #AR #VR #диджитал #онлайн

Как дополненная реальность помогает ритейлером эффективнее продавать онлайн?

В современном мире все больше людей предпочитают онлайн-покупки: уже в 2018 году онлайн покупало 47,3%, а мировой рынок электронной коммерции по оценкам достигнет 4 триллионов в 2020 году.

Пользователи все чаще сталкиваются с нехваткой времени, да и пандемия коронавируса сильно повлияла на потребителя в целом: 55% покупателей стали больше покупать в онлайн, чем до периода локдауна.

У онлайн покупок есть своя специфика, в частности - большее количество возвратов товара, так как у человека нет возможности протестировать продукт в реальном времени. И тут на помощь ритейлерам приходит такая технология как дополненная реальность, которая дает потребителю ряд возможностей.

Читайте подробнее в материале по ссылке:
https://vc.ru/marketing/245429-kak-dopolnennaya-realnost-pomogaet-riteylerom-effektivnee-prodavat-onlayn Открыть/Комментировать

2021-05-12 14:20:34 #marketing #digital #research #исследование

От бэби-бумеров до альфа: новые тренды медиапотребления

Каждое поколение предпочитает свои форматы медиа и доверяет разным источникам. Но если раньше считалось, что бэби-бумеры редко используют диджитал-каналы, а у подрастающего поколения непопулярны традиционные медиа, то сейчас появляются новые тренды, формированию которых способствовала в том числе и пандемия. 

Предлагаем ознакомиться с исследованием о моделях потребления разных поколений и построении эффективных коммуникаций с учетом их ценностей.

Детали в источнике: https://www.sostav.ru/publication/ot-bebi-bumerov-do-alfa-48321.html Открыть/Комментировать

2021-05-11 14:53:45 #marketing #olderconsumers #myths

Разрушаем мифы о маркетинге для пожилых потребителей

Считается, что возрастная группа 55+ не очень привлекательна для маркетологов даже в фарминдустрии, поскольку потребители в этой категории часто лояльны к определенным привычным им брендам, а также ограничены в использовании новых технологий. Однако, если копнуть немного глубже, реальность такова, что пожилые потребители зачастую излишне "стереотипированы" и это приводит к тому, что этой группе ошибочно уделяется слишком мало внимания в части маркетинга.

Джефф Вайс, генеральный директор компании "Age of Majority", занимающейся маркетинговыми исследованиями и консультированием и специализирующейся на потребителях от 55 лет и старше, развенчивает основные маркетинговые мифы, связанные с этой возрастной группой: https://www.forbes.com/sites/charlesrtaylor/2021/05/04/breaking-down-myths-about-marketing-to-older-consumers/?ss=cmo-network&sh=30759ee371e9 Открыть/Комментировать

2021-05-07 21:10:43 #marketing #digital #research #pharm
Врачи считают вебинары оптимальными по удобству и частоте проведения каналами продвижения

Публичные каналы продвижения лекарственных препаратов – вебинары, «круглые столы» и конференции – оцениваются врачами как более удобные и эффективные по сравнению с личными коммуникациями медицинских представителей – визитами, звонками и письмами. Наиболее высокие оценки целевой аудитории отмечены для выездных конференций.

Несмотря на то, что личные визиты медицинских представителей сохраняют лидерство по охвату, 84% врачей отметили, что компании-производители использовали этот вид контактов в коммуникациях с ними за последние полгода. Но в оценке их удобства и эффективности для врача позиции этого канала существенно ниже, чем у офлайн- и онлайн-мероприятий.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Vrachi-schitaut-vebinary-optimalnymi-po-udobstvu-i-chastote-provedeniya-kanalami-prodvijeniya.html Открыть/Комментировать

2021-05-06 16:47:39 #маркетинг #здравоохранение #бренд #covid19 #коммуникация

6 больших идей в маркетинге сферы здравоохранения

Предлагаем вашему вниманию шесть ключевых цитат о маркетинге и коммуникациях в сфере здравоохранения, которыми руководители больниц поделились с Becker's Hospital Review: от мыслей о создании аутентичного голоса бренда до борьбы с дезинформацией о COVID-19 и реализации диджитал стратегии.

Читайте полностью в материале по ссылке:
https://www.beckershospitalreview.com/digital-marketing/6-big-ideas-in-healthcare-marketing.html Открыть/Комментировать