SOVA Pharma Weekly Digest🦉

2021-06-03 16:31:35 #digital #маркетинг #тренды #аналитика

Проекты в digital-маркетинге и последние тренды

Вашему вниманию предлагается информация о наиболее актуальных трендах digital-маркетинга.

1) Рост digital в связи с пандемией.
В принципе, это не новая тенденция, поскольку бурный рост digital-направлений начался во всем мире примерно с первого квартала 2020 года. И уже больше года этот тренд не сдает позиций и, кажется, это уже перманентное состояние рынка.

2) Кастомизация коммуникаций с потребителями.
Все больше компаний осознают необходимость выстраивать коммуникацию с потребителями не ради галочки в графе «комьюнити-менеджмент», а ради самих потребителей. То есть бренды начинают выстраивать более персонализированную и личностно-ориентированную коммуникацию со своей аудиторией. Чтобы не просто формально отработать возражения покупателей, например, а по-настоящему услышать, понять потребителя и решить его проблему.

Читайте полностью в материале по ссылке:
https://vc.ru/kokocgroup/253832-proekty-v-digital-marketinge-i-poslednie-trendy Открыть/Комментировать

2021-06-02 14:45:21 #digital #marketing #online #research

Бренды должны изучать своих клиентов, собирая нулевые данные об их демографии, поведении, симпатиях и антипатиях, болевых точках и предпочтениях.

Shopify узнал, чего же потребители хотят от брендов (и, предположительно), от email-сообщений?
- Бесплатную доставку 
- Честные отзывы о товаре 
- Качественные изображения товаров 
- Бесплатный возврат/гарантию возврата денег 
- Онлайн-чат со службой поддержки 
- Персональные рекомендации
- Возможность присоединиться к программе лояльности
- Обучение использованию продуктов
- Виртуальные консультации
- Возможность приобретения вместе смежных или сопутствующих товаров
- Подписку на автоматическое пополнение

Детали исследования в источнике: https://www.cossa.ru/news/288133/ Открыть/Комментировать

2021-06-01 18:36:04 #pharma #online #аптеки #лекарства

Правительство разрешило онлайн-торговлю безрецептурными лекарствами через маркетплейсы.

Постановление подписано премьер-министром и ожидает опубликования на сайте правительства - оно снимет ограничение на продажу безрецептурных лекарств сетями, у которых меньше десяти точек или нет собственного сайта для заказа и оплаты товаров.

Детали в источнике: https://vc.ru/trade/253350-pravitelstvo-razreshilo-onlayn-torgovlyu-bezrecepturnymi-lekarstvami-cherez-marketpleysy Открыть/Комментировать

2021-05-31 18:43:48 #research #digital #pharma

Фармацевты в США увеличивают расходы на рекламу в цифровой среде

Согласно исследованию, несмотря на общее падение рекламных расходов в США, затраты на рекламу фармацевтической продукции в январе и феврале 2021 года выросли на 41%. В частности, расходы на рекламу в сфере диджитал выросли на 242% (в годовом исчислении), при этом количество рекламируемых брендов не изменилось.

Аналитики отмечают, что за эти два месяца упали расходы на печатную рекламу. В значительной степени это связано с растущей популярностью цифровой рекламы. Также стоит отметить, что на телевизионную рекламу фармацевтические компании потратили 75% бюджета в 2020 году.

Общие расходы на фармацевтическую рекламу за прошлый год составили $6,58 млрд.

Подробнее: https://adindex.ru/news/ad_budjet/2021/05/31/294529.phtml Открыть/Комментировать

2021-05-28 18:18:44 #marketing #trends #research
Против введения обезличенной упаковки высказались 80% опрошенных россиян


Подавляющее большинство респондентов согласились, что бренды способствуют улучшению качества продукции и помогают выбрать товар.

Критично отнеслись к идее введения обезличенной упаковки товаров 80% опрошенных россиян. Исследование проводилось на глобальном уровне, в нем приняли участие 600 россиян; всего было опрошено 6 тыс. респондентов в 12 странах.

Более 90% опрошенных согласились, что бренды способствуют улучшению качества продукции и повышают возможность выбора. В целом российские потребители позитивно относятся к брендам, что соответствует общемировым показателям, отмечают исследователи. Их положительное влияние на экономику, рынок труда, развитие СМИ и экологию признали по меньшей мере 75% опрошенных как в России, так и в других странах.


Подробнее: https://adindex.ru/news/researches/2021/05/27/294339.phtml Открыть/Комментировать

2021-05-27 17:06:49 #ecommerce #digital #тренды #технологии

Десять технологий, которые изменят электронную коммерцию

Эксперты называют 2021 год самым удачным временем для входа на рынок e-commerce. Но и тем, у кого уже есть интернет-магазин, важно держать руку на технологическом пульсе: использовать те инструменты, которые делают игроков конкурентоспособными и помогают развиваться с учетом притока покупателей.

Какие технологии изменят то, как мы покупаем в 2021 году?

Читайте подробнее в материале по ссылке:
https://trends.rbc.ru/trends/industry/60ae425c9a7947e3e7969558 Открыть/Комментировать

2021-05-26 16:16:26 #ИИ #ИскусственныйИнтеллект #Google #DermAssist

Первое медицинское "устройство" от Google

Программное обеспечение Derm Assist использует искусственный интеллект для оценки снимков кожных изменений, таких как, например, родинки или сыпь. 

Опубликованное исследование показало, что приложение не хуже дерматологов определяет 26 распространенных заболеваний кожи.

Детали в источнике: https://evercare.ru/news/pervoe-medicinskoe-ustroystvo-ot-google Открыть/Комментировать

2021-05-25 14:43:09 #ai #healthcare #инструменты

Искусственный интеллект в действии: NHS AI Lab в своем отчете выделяет реальные преимущества применения ИИ в здравоохранении

Технологии искусственного интеллекта (ИИ) могут существенно влиять на систему здравоохранения и социального обеспечения и, что наиболее важно, на пациентов. Инструменты на основе ИИ можно использовать для анализа больших объемов сложной информации для выявления закономерностей и прогнозирования результатов. Эти инструменты могут изменить и улучшить способы предоставления людям медицинских и социальных услуг за счет повышения качества и эффективности.

В опубликованном недавно отчете NHS AI Lab говорится, что 2020 год был успешным годом для ИИ и влияние COVID-19 помогло выявить многие из его потенциальных преимуществ. Несмотря на пандемию, прошедший год принес большие возможности, как, впрочем, и сложности использования ИИ в здравоохранении.

Подробнее об основных выводах из отчета можно прочитать по ссылке: https://pharmaphorum.com/digital/ai-in-action-report-highlights-the-real-world-benefits-of-ai-in-healthcare/ Открыть/Комментировать

2021-05-24 21:00:12 #pharma #research #аптеки

Клиентопоток в аптеках возобновил рост после снижения в конце года

Повышенный спрос на лекарственные средства возобновился. В сетевых и несетевых аптеках был отмечен рост потока клиентов и их среднего чека, однако увеличение прибыльности было отмечено лишь для несетевого сегмента аптек.

Согласно исследованию, средний чек продолжает расти в аптеках: по сравнению с последним кварталом прошлого года показатель увеличился на 8% и сейчас составляет 530 руб. 

На фоне кризиса активизировались покупки лекарства про запас. По сравнению с доковидным периодом увеличилась доля провизоров, которые отметили, что люди с хроническими заболеваниями покупают больше упаковок одних и тех же препаратов. Доля первостольников, отметивших увеличение доли клиентов, которые покупают лекарственные средства для лечения различных заболеваний в острой фазе, также возросло.

Подробнее об этом: https://pharmvestnik.ru/content/news/Klientopotok-v-aptekah-vozobnovil-rost-posle-snijeniya-v-konce-goda.html Открыть/Комментировать

2021-05-21 19:14:35 #marketing #digital #research #pharm #content #creative
Как делать креативы, которые повысят эффективность рекламы и будут полезны врачам? Исследование

Врачи хотят получать контент, необходимый им в работе, на одной площадке. При этом информация о препаратах, которую им предоставляют фармкомпании, часто заметно отличается от той, которая их интересует.

Врачей интересует информация о стоимости препаратов, способах их применения, наличии в аптеках, но эти данные они зачастую не получают из коммуникации с фармкомпаниями. Последние делают упор на уникальности своего товара и его фармакологических свойствах.

Исследования же показывают, что 70% успеха кампании зависит только от креативов. Есть несколько правил работы креативами, которые помогают достигать результатов.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Vrachi-pojalovalis-na-otsutstvie-neobhodimogo-kontenta-o-lekarstvah.html Открыть/Комментировать