SOVA Pharma Weekly Digest🦉

2021-04-20 13:02:07 #pharma #исследование #аптеки

По данным исследования HealthIndex «Мнение конечных потребителей» компании Ipsos, на фоне пандемии люди стали реже проверять выписанные препараты перед покупкой.

Доля потребителей, сразу покупающих все назначенные лекарства, увеличилась, поскольку возросло строгое следование назначениям врачей, и, соответственно, число тех, кто перепроверяет новые диагнозы и назначения в интернете заметно снизилась.

Подробнее о результатах опроса можно прочитать по ссылке: https://pharmvestnik.ru/content/news/Potrebiteli-vse-bolshe-pokupaut-naznachennye-lekarstva-bez-pereproverki-v-internete.html Открыть/Комментировать

2021-04-19 17:44:48 #pharma #онлайн #торговля #rx
Что тормозит онлайн-торговлю рецептурными препаратами?

Продажа рецептурных препаратов в онлайн-формате является важным вопросом фармакологического рынка, так как почти половину лекарственных средств на фармрынке составляют RX-препараты (48,7%).

Важно отметить, что онлайн-торговля безрецептурными препаратами и другими аптечными средствами развивается высокими темпами: в 2020 году интернет-продажи аптек увеличились на 45%. Можно представить, как дистанционная торговля RX-препаратами могла бы повлиять на фармрынок. Однако риски интернет-продаж рецептурных лекарств очень велики: сильные активные средства в их составе имеют потенциальную опасность для здоровья человека. Поэтому потребуется большая и длительная работа экспертов по созданию законодательной базы, которая бы смогла избежать все опасные последствия.

Разрешение на онлайн-продажу рецептурных препаратов важно не только для аптечных сетей и компаний, но и для покупателей, так как в период карантинных ограничений не у всех была возможность приобретать препараты офлайн. Некоторые потребители вынуждены ездить в другие районы и даже города за необходимыми им препаратами. Поэтому дистанционная торговля рецептурными препаратами могла бы увеличить комфорт для потребителей.


Подробнее об этом: https://evercare.ru/news/chto-tormozit-onlayn-torgovlyu-recepturnymi-preparatami Открыть/Комментировать

2021-04-16 17:42:28 #marketing #digital #research #trends
Тенденции эпохи пандемии, которые останутся надолго. Исследование


Пандемия причинила много ущерба и значительно изменила нашу жизнь, но она также поменяла поведение потребителей, это уже влияет на будущее маркетинга.

Люди были вынуждены оставаться дома. Мы теперь по-другому работаем, по-другому покупаем товары, ищем новые способы самовыражения и иначе потребляем контент. Перемены сказываются на работе компаний. Бренды отказываются от стандартных подходов к маркетингу — и это здорово. В исследовании выявлено четыре тенденции, которые способствуют развитию продуктов и помогают повышать качество обслуживания в B2C- и B2B-сферах.


Подробнее о тенденциях: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/future-of-marketing/digital-transformation/covid-trends-1-year/ Открыть/Комментировать

2021-04-15 17:01:00 #маркетинг #тренды #digital #технологии

5 мега-трендов, изменяющих будущее цифрового маркетинга

2020 год прошел не так, как ожидали многие маркетологи.
Однако возникающие проблемы часто открывают новые возможности и подходы к стратегиям и кампаниям.
В 2021 году произошло множество поворотов и сдвигов, а также ускорение различных тенденций, которые уже изменили мир цифрового маркетинга.

Давайте рассмотрим пять мега-тенденций, влияющих на окружающий нас мир и на команды маркетинга B2B и B2C в материале по ссылке:
https://martechtoday.com/5-mega-trends-transforming-the-future-of-digital-marketing-247581 Открыть/Комментировать

2021-04-14 13:30:43 #digital #медпред #pharma #research

Диджитал-коммуникация не сможет заменить медицинского представителя.

Сравнивать эффективность медицинских представителей и диджитал коммуникации некорректно. Необходимо отталкиваться от предпочтений целевой аудитории и повышать качество и личных визитов, и онлайн-активностей. 

Исследования показывают, что медицинским представителям российские врачи доверяют меньше, чем информации, которую они находят в интернете самостоятельно, но отмечают удобство такого способа получения знаний. При этом почти половина врачей после большей части визитов МП пробует назначать продвигаемый препарат.

Детали в источнике: https://pharmvestnik.ru/content/news/Eksperty-peresmotreli-svoe-mnenie-po-povodu-budushego-medicinskih-predstavitelei.html Открыть/Комментировать

2021-04-13 14:59:11 #adtech #podcasts #trends #marketing #digital

7 подкастов о рекламных технологиях, которые должен послушать каждый профессионал в области цифровых медиа

Если вы спросите лидеров отрасли, какие привычки способствовали их успеху, вы неоднократно услышите об общем стремлении никогда не переставать слушать и учиться. В мире, который меняется так же быстро, как цифровая реклама, необходимость оставаться в курсе последних технологий и тенденций особенно важна.

В области рекламных технологий бывает непросто найти полезные книги и большие исследования. К счастью, нет недостатка в новом развлекательном средстве современного общества: подкастах!

Вот несколько из лучших подкастов, которые стоит послушать, если вы профессионал в области цифровой рекламы и хотите быть в курсе всего, от отраслевого жаргона и программных трендов до корпоративных рекомендаций и советов: https://blogs.oracle.com/advertising/post/7-adtech-podcasts Открыть/Комментировать

2021-04-12 20:19:04 #trends #marketing #customercentric

Что значит быть клиентоориентированным в 2021 году?

Многие компании стремятся быть ориентированными на клиентов, но изо всех сил пытаются понять, что это на самом деле значит и как именно сделать потребителя центром своего бизнеса.

Технологии и потребности клиентов постоянно развиваются и меняются. То, что компания когда-то была ориентирована на клиента, еще не означает, что она останется таковой в 2021 году.

Что же значит быть клиентоориентированным в 2021 году? Вот шесть основных свойств клиентоориентированных компаний: https://www.forbes.com/sites/blakemorgan/2021/04/05/what-does-it-mean-to-be-customer-centric-in-2021/?ss=cmo-network&sh=6d6c27cd6364 Открыть/Комментировать

2021-04-09 18:22:48 #digital #smm #research
Средние показатели эффективности отраслей в соцсетях. Исследование

Были исследованы частота постинга и вовлечение аудитории у российских аккаунтов более чем 150 ведущих брендов в 10 отраслях. Создание бенчмарков позволит эффективнее оценивать ведение социальных сетей бизнесом и агентствами.

Общие показатели
По всем отраслям и социальным сетям каждый день появляется в среднем 6 постов со средним вовлечением на пост, равным 443 реакциям, и средним вовлечением в день, равным 1514 реакциям.

Подробнее: https://rusability.ru/news/Srednie-pokazateli-effektivnosti-otraslei-v-sotssetyah.-Issledovanie/606efd958fa9290012455ce9 Открыть/Комментировать