Получи случайную криптовалюту за регистрацию!

Зачем я это написал?

Логотип телеграм канала @slovaoslovah — Зачем я это написал? З
Логотип телеграм канала @slovaoslovah — Зачем я это написал?
Адрес канала: @slovaoslovah
Категории: Блоги
Язык: Русский
Количество подписчиков: 11.10K
Описание канала:

Уютное логово гуманитария. Пишу о том, как тексты работают в интерфейсах, рекламе, книгах и вообще везде.
Синьорита редакторэсса на работе, литературовед в душе, Люба: @lubov_denisenko

Рейтинги и Отзывы

3.50

2 отзыва

Оценить канал slovaoslovah и оставить отзыв — могут только зарегестрированные пользователи. Все отзывы проходят модерацию.

5 звезд

0

4 звезд

1

3 звезд

1

2 звезд

0

1 звезд

0


Последние сообщения 17

2021-01-02 12:39:19 Написала о том, как прошел мой 2020й и о всяких важных вещах через призму ковида. Текст получился таким огромным, что в один пост не поместился и пришлось закинуть его в телеграф:) Ну очень уж интересный был год, сами понимаете!

https://telegra.ph/When-life-gives-you-lemons-01-02
4.6K views09:39
Открыть/Комментировать
2020-12-30 12:22:17 Про образы в текстах
Как упаковать огромный живой мир в пару слов

Хотела начать этот пост с официального определения термина «образ», но все определения в словарях оказались пиздец туманными. Попробую сама объяснить: здесь я «образом» называю словесные формы, которые позволяют читателю увидеть, услышать и потрогать происходящее в тексте.

Образы делают текст живым, понятным и интересным. А еще они позволяют уложить много смыслов в мало слов, и тогда текст получается ну совсем удивительным. Сейчас покажу, как это происходит.

Образы, которые работают

Начала на выходных читать «Дар» Набокова. Сижу себе, по-утреннему вяло перебираюсь от строчки к строчке, умеренно восхищаюсь набоковским стилем и тут р-р-р-раз и спотыкаюсь о фразу: «на руку, положенную на плаху прилавка, приказчица натягивает тебе невозможно плоскую перчатку». Возвращаюсь, перечитываю медленно-медленно «руку, положенную на плаху прилавка». Потом перечитываю еще несколько раз и думаю, ЕБ ТВОЮ МАТЬ, ДА ЭТО ЖЕ ГЕНИАЛЬНО.

Ну во-первых, «положенную на плаху прилавка, приказчица» — это просто красивая аллитерация. Произнесли, пошлепали губами, повосхищались:)
Во-вторых, герой, который произносит эту фразу — поэт. «Ага, — думаем мы — а этот парень очень поэтически разговаривает в своих мыслях! Не обманул Набоков, небось, и правда поэт».
В-третьих, в этом фрагменте речь идет о детских воспоминаниях героя. Дети не любят, когда их одевают, тем более незнакомые люди. Это можно было бы описать прямо «Я неохотно и испуганно положил руку на прилавок, и приказчица натянула на меня перчатку», и это было бы понятно, но не так красиво и эмоционально. А у Набокова появилась эта ПЛАХА прилавка. Плаха = казнь, казнь = страх, насилие одного большого и сильного человека над беззащитным другим. Плаха действительно по своей форме может напоминать прилавок. И в этих двух словах «плаха прилавка» заложено так много картин и эмоций: мы видим этот пугающий прилавок глазами маленького ребенка, видим, как обреченно он кладет туда руку (как на плаху), чувствуем, как ему страшно и неприятно, когда приказчица-палач натягивает на него эту невозможно плоскую перчатку. И весь этот огромный-объемный мир и букет эмоций уложен в двух словах.

Образы, которые не работают

На днях мы готовили деньрожденное поздравление для начальницы, и каждый из команды должен был написать ей небольшое пожелание. «Желаю тебе тропического настроения», — написала моя коллега, и меня немножко затроило. Тропическое настроение?! Это как вообще?

Ну понятно, что человек хотел пожелать чего-то хорошего. Плохого-то на день рождения не желают. Но если она выбрала слово «тропическое», вместо «хорошее», это должно добавлять какие-то дополнительные смыслы. Вот тропики они какие? Жаркие. Влажные. Зеленые. Птицы там всякие странные водятся и животни тоже. Насекомых много. Но что из этого можно применить к настроению? Жаркое настроение? Влажное настроение? (м-м-м ) Настроение с необычными животнями и птицами? Настроение с насекомыми, прастихоспади? Все это нелепо как-то и совсем не клеится.

К тому же, кто вообще сказал, что тропики — это что-то однозначно хорошее? Набор из жары и насекомых кажется лично мне сомнительным удовольствием.

В этом случае лучше было бы использовать более понятные, пускай и банальные образы. Ну там, солнечное настроение (образ солнца достаточно прочто засел в культуре как образ чего-то хорошего. Его верно считает даже тот, кто больше любит пасмурную погоду). Или праздничное настроение (праздник тоже подтягивает всякие очевидные и хорошие ассоциации — радость, подарки, выходные. Даже если человек не любит праздники, он поймет, что имелось в виду).

Коротенький итог

Чтобы образ работал, он должен:
быть однозначным (плаха — однозначно что-то пугающе-плохое, тропики — ???)
быть понятным (прилавок похож на плаху, тропики похожи на ???)
добавлять дополнительные смыслы (плаха = страх и насилие, тропики = ???)
5.3K views09:22
Открыть/Комментировать
2020-12-27 21:17:52
Неожиданно милый копирайт в ростовской филармонии.

[Не то чтобы что-то гениальное, но от ростовской филармонии креатива не ожидаешь:)]
3.6K views18:17
Открыть/Комментировать
2020-12-26 11:45:10

Разбирала сегодня универские конспекты. Вспомнила, что на первых курсах бакалавриата у нас были предметы, которые назывались СРЯ и ССЯ (современый русский язык и старославянский язык). Смеюс.

Вы, конечно же, не такого уровня юмор ожидали, подписываясь на канал редактора-литературоведа.
Ну извините!))
4.1K views08:45
Открыть/Комментировать
2020-12-22 11:09:28 Мне жаль
Продолжение серии постов про работу с негативом

Если вы пропустили начало — вот первый пост про негатив, а вот второй. Ну а сегодня я хочу рассказать о самом чудодейственном способе работы с негативом: сочувствии.

Начну как обычно издалека. У меня всегда были огромные сложности с тем, чтобы пожаловаться на свои проблемы друзьям-близким и остаться после этого удовлетворенной. В основном я начинала только сильнее беситься, но теперь уже не на проблему, а на попавшегося под руку друга-близкого. И вот почему:

Допустим, пишешь ты условной подруге Натэлле «Натуся, мой начальник такой мудак, заставляет меня работать до трех ночи, еще и хуями сверху закидывает(((», а она тебе в ответ «ОЙ ДА ЧТО ТАМ ТВОЙ НАЧАЛЬНИК, ВОТ МОЙ ЗАСТАВЛЯЕТ МЕНЯ РАБОТАТЬ ДО ЧЕТЫРЕХ, И КРОЕТ НЕ ТОЛЬКО ХУЯМИ, НО ЕЩЕ И ПЁЗДАМИ, У МЕНЯ ДАЖЕ ВЕКО НА ТРЕТЬЕМ ГЛАЗУ НАЧАЛО ДЕРГАТЬСЯ…».

Ты чувствуешь неловкость от того, что пошла со своей ерундой к условной Натэлле, которая страдает явно сильнее всех мучеников этого мира, но пожаловаться все еще хочется. Поэтому ты пишешь другому другу — условному Рафаэлю: «Рафик, дорогой, мой начальник такой мудак, заставляет меня работать ночью и пинусом своим метафизическим по ноутбуку возит», а Рафаэль тебе в ответ: «НУ ТАК УВОЛЬСЯ! ВОТ ПРЯМО СЕЙЧАС ВОЗЬМИ И НАПИШИ ЗАЯВЛЕНИЕ. И КИНЬ ЕМУ В РОЖУ! ПИШЕШЬ УЖЕ? ПИШИ СКОРЕЕ! А ЕСЛИ НЕ ПИШЕШЬ, ТО ТЫ ПРОСТО ХОЧЕШЬ СТРАДАТЬ».

Тут тебе становится еще говёнее, потому что ты начинаешь чувствовать вину за то, что заявление-то до сих пор в рожу никому не улетело. И тогда ты в сердцах пишешь оставшейся подруге — условной Серафиме: «Симочка, ну такой мудила начальник, сил моих больше нет((», а Серафима тебе говорит «ГОСПОДИ, СКОЛЬКО МОЖНО НЫТЬ. ПОЧЕМУ ТЫ ПРОСТО НЕ МОЖЕШЬ БЫТЬ НОРМАЛЬНОЙ И РАДОВАТЬСЯ ЖИЗНИ? ЕСТЬ РАБОТА, ЕСТЬ РУКИ НОГИ, ЧЕ ТЕБЕ ЕЩЕ НАДО ДЛЯ СЧАСТЬЯ? ВОТ В АФРИКЕ ДЕТИ ГОЛОДАЮТ!» А рядом с компом муж Серафимы Сигизмунд покрикивает ей под руку: «И ВООБЩЕ ОНА САМА ВИНОВАТА! МОГЛА БЫ НЕ УСТРАИВАТЬСЯ ТУДА!»

Общее у всех этих реакций то, что после них ты чувствуешь себя только хуже.


Ну ладно, справедливости ради, должна сказать, что я и сама не раз была такой условной Натэллой, Рафаэлем и Серафимой. Не понимаю, как вообще друзья меня терпели)) Но это все потому что у меня раньше велосипеда не было. Ну точнее потому что я раньше не знала, как надо правильно реагировать на негатив.

Узнала, когда пошла к психологу.

Вот сижу я в креслице, наматываю сопли на кулак, жалуюсь то ли на очередную третьесортную драму в личной жизни, то ли на какие-то давно просроченные семейные размолвки. И слышу в ответ: «Я очень тебе сочувствую! Ужасно, что тебе пришлось пережить это». И так спокойно сразу стало, потому что человек не стал отрицать мои проблемы, не стал ничему меня учить, а просто услышал, принял и посочувствовал. И я такая ЕБАТЬ МОЙ РОТ, ТАК ВОТ ЧТО ЛЮДИ ХОТЯТ ПОЛУЧИТЬ В ОТВЕТ НА СВОЮ ЖАЛОБУ НА САМОМ ДЕЛЕ


В принципе, эт самое сочувствие можно и нужно применять не только в дружеских отношениях, но и в отношениях с клиентами:

Клиент в комментариях жалуется, что с него содрали слишком много денег за бизнес-ланч? Не нужно убеждать его, что денег с него никто не сдирал. Посочувствуйте. Скажите, что вам очень жаль, что он остался недоволен. Вам ведь и правда жаль!
Пользователь ругается на то, что не может войти в приложение, а вы точно знаете, что с приложением все ок, и он просто делает что-то не так? Не нужно говорить, что пользователь виноват сам. Посочувствуйте, что ему пришлось столкнуться с такими неудобствами и мягко расскажите, как поступить правильно.

Когда человек приходит к вам с негативом, обвинениями и оскорблениями, ясное дело, хочется начать защищаться — доказывать, что вы хорошие, убеждать клиента, что это он сам накосячил или скрываться за бездушным «Спасибо за обратную связь, ваше мнение очень важно для нас». Но в этот момент нужно остановить себя и увидеть не агрессора, а человека, который испытывает боль.

И посочувствовать ему изо всех сил.

(NB но сочувствие не отменяет необходимость решить проблему!)
5.6K viewsedited  08:09
Открыть/Комментировать
2020-12-21 15:58:27 Сапожник без сапог
Почему большинство каналов про копирайтинг безбожно плохие

Вести канал про копирайтинг в определенном смысле сложнее, чем про другие сферы деятельности. Не верите? Ну вот смотрите: допустим, у нас есть классный политолог, который завел блог, чтобы делиться с миром своими знаниями. И вдруг он так увлекся своим исследованием, что выпал из реальности и опубликовал нудный зубодробительный текст. И в этом не будет трагедии. Да, текст никто не дочитает до конца, но и хрен бы с ним. Это не сделает автора плохим специалистом, не заслуживающим доверия.

А если копирайтер решил вести блог о своей работе, к нему изначально очень высокие требования. Его блог одновременно должен и показывать, что автор шарит в теории, и выполнять роль портфолио — демонстрировать, что автор умеет применять свои знания на практике.

И большинство каналов про копирайтинг пиздец как не справляются со второй задачей. Если автор публикует тексты в духе «10 советов, как сделать хороший лендинг», «Как сконцентрироваться на работе, если ты фрилансер», «Какие сервисы использовать для проверки уникальности текста», у меня автоматически пропадает к нему доверие как к специалисту. Это показывает, что автор канала не разбирается в очень важных базовых вещах:

Пишет банальные вещи банальным языком. Нет ничего плохого в общеизвестных банальных фактах. Я и сама здесь много банальностей пишу. НО если уж ты решил писать хуилионную статью «10 советов, как сделать хороший лендинг», то в нее нужно добавить что-то новое — личный опыт с примерами, как это сработало именно у тебя, оригинальный авторский язык, необычные выводы… Да хоть что-нибудь! Но нет. Под статьей «10 советов…», как правило, я вижу просто 10 сухоньких буллитов с банальной теорией.
Не понимает особенности работы социальных сетей. За сухими знаниями люди идут в гугл. В социальные сети они идут за развлечением, за чем-то новым и интересным. Даже в экспертные блоги читатели идут за вау-контентом, поэтому в первую очередь текст в блоге должен быть интересным. А в «10 советах, как сделать хороший лендинг» нет никакого вау и ничего интересного.
Не думает об аудитории. Ну и в конце-концов, на кого вообще таргетируется статья «10 советов как написать лендинг»? Опытному копирайтеру все это давно известно. Человек, который только начал карьеру в копирайтинге и столкнулся с задачей написать лендинг, пойдет за знаниями в гугл. А если он прочитает эти советы в Телеграме заранее, то скорее всего, забудет о них, потому что такие штуки нужно сразу же применять на практике. А людям, которые копирайтингом не занимаются, но каким-то образом попали на канал, вообще это на хуй не надо. Скучно написано, и применить негде.

Сильнее всего моя рука пробила лоб от канала «Наука сторителлинга», который настолько скучно читать, что из 10к подписчиков это делает меньше тыщщи. НУ КАМОН РЕБЯТА, ЕСЛИ УЖ ВЫ ПОСТИГЛИ НАУКУ СТОРИТЕЛЛИНГА, НУ ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЕЕ, ЧТОБЫ ВАС ЛЮДИ ЧИТАЛИ. ВЕДЬ СТОРИТЕЛЛИНГ И СУЩЕСТВУЕТ, ЧТОБЫ ДЕЛАТЬ ВЕЩИ ИНТЕРЕСНЫМИ. АГА ДА ПРИКИНЬТЕ!


Это я все к чему… Я кучу каналов про копирайтинг отсмотрела, и среди них очень много плохих. Но есть и действительно хорошие. Их можно пересчитать по пальцам одной руки, но они есть. Вот сегодня покажу вам Плавучую редакцию, я на нее уже давно подписана и каждый раз радуюсь новым постам (которые не так уж часто бывают ). На этом канале UX-редактор из Сбера анализирует удачные и неудачные интерфейсы, делится важными и неочевидными советами о том, как сделать текст дружелюбнее, и всякими интересными наблюдениями.

Это не развлекательный научпоп-контент на широкую аудиторию, а заметки, которые оценят люди, реально работающие с текстом. Если вы из них — заглядывайте, вам понравится! Хотя… даже если не из них, все равно заглядывайте.
3.8K viewsedited  12:58
Открыть/Комментировать
2020-12-17 13:42:14 Как из дневниковой записи сделать историю

У меня был бабулин дневник 60-х годов, буйная фантазия и знания с филфака. Не то, чтобы всего этого было достаточно, чтобы превратить дневниковую запись в увлекательную историю… ну короче вы поняли.

Написала по мотивам предыдущего поста огромную статью в телеграфе, где превратила дневникую запись в немного нездоровую лав-стори. Наслаждайтесь:)

https://telegra.ph/Kak-iz-dnevnikovoj-zapisi-sdelat-istoriyu-12-17
3.9K viewsedited  10:42
Открыть/Комментировать