Long Story Short

2022-01-06 21:45:45 Одним из главных итогов прошедшего года в массовой культуре стало утверждение ностальгии в качестве одного из главных брендов на планете. Ностальгия нематериальна, и поэтому в разы сильнее любого существующего логотипа.

— Благодаря ностальгии новый «Человек-паук» собрал в прокате миллиард долларов и стал самым кассовым фильмом пандемии, а больше всего приятное чувство пыталась эксплуатировать студия Warner Bros., которая воссоединила «Друзей», кастинг «Гарри Поттера» и выпустила продолжение «Секса в большом городе».

— Продажи виниловых пластинок впервые с 1986 года превзошли продажи компакт-дисков. В этом году было продано на 20% больше кассет, чем в прошлом.

— Бренды Gap и Abercrombie and Fitch празднуют рост продаж на фоне повышенного интереса к их винтажным моделям. Совершили камбэк джинсы с заниженной талией.

— Проводные наушники снова в тренде.

Важную роль в нежной любви к раритету сыграл ТикТок. Для взрослых людей ностальгия является приятным чувством, а для зумеров — порталом в причудливые и диковинные времена, которые они не застали.

Ретрофетиш больше не нишевое движение, а новая мода. Когда вокруг штаммы, QR-коды, катаклизмы и войны, люди хотят заглядывать не в будущее, а в прошлое. Открыть/Комментировать

2021-12-20 21:39:35 В Variety вышла занимательная колонка под названием «Эпоха зомбификации интеллектуальной собственности». Текст посвящен кризису идей в сфере сериалов, который полностью перекочевал из Голливуда с его сиквелами/ремейками/спин-оффами и повальной диджитализацией всего и вся через цифровое омоложение.

Осенью Warner Bros. выпустили полнометражный спин-офф «Клана Сопрано» с сыном Джеймса Гандольфини в главной роли. Следом автор сериала Дэвид Чейз подписывает соглашение с HBO, подразумевающее работу над большим количеством контента по мотивам «Сопрано». В этом месяце стало известно, что продолжение получит и другой культовый сериал золотой эпохи ТВ — «Клиент всегда мертв».

Самая же смехотворная ситуация произошла с недавним продолжением «Секса в большом городе».

[spoiler alert]

Хронология событий:

1) 9 декабря выходит первая серия сериала «И просто так», в которой Мистер Биг умирает от сердечного приступа после занятий на велотренажере Peloton. Акции компании падают на 17%.

2) В течение 48 часов после выхода эпизода рекламное агентство Райана Рейнольдса Maximum Effort Marketing снимает для Peloton ироничный ролик, в котором Мистер Биг жив. Соцсети и маркетологи салютуют авторам видео за выдающуюся реакционность и оперативность.

3) В следующие 72 часа исполнитель роли Мистера Бига Крис Нот обвиняется в сексуальных домогательствах 10-летней давности. Рекламный ролик удаляется из всех официальных аккаунтов Peloton и Maximum Effort Marketing.

Мы живем в удивительное время, когда персонажа можно считать одновременно живым и мертвым, поскольку его судьба связана с противоположными корпоративными интересами, а также с культурной повесткой.

Почему это важно?

Полнометражные фильмы люди смотрят по многим причинам – юмор, спецэффекты, диалоги и т.д. Сериалы же неразрывно связаны с сакраментальным словом «финал». С неуязвимыми и бессмертными персонажами, а также нежеланием отпускать то, с чем зритель уже попрощался, развязки сериалов ощутимо обесцениваются.

Netflix, кстати, зомбификация IP не грозит. Не только потому, что от кризиса идей их спасают локальные рынки, но и потому, что оригинальным сериалам Netflix еще нет и 10 лет. Им просто нечего воскрешать. Открыть/Комментировать

2021-12-12 21:53:44 В New York Times вышел серьезный материал о главной причине бешеной популярности ТикТока. Колумнист газеты Бен Смит получил откровенный и разоблачающий внутренний документ компании, объясняющий, как работает алгоритм самого успешного приложения в мире. Если отбросить банальные тезисы вроде китайской угрозы или цензуры, то получился жутковатый текст, ставящий перед читателем ни много ни мало экзистенциальные вопросы.

Люди сидят в ТикТоке потому что им нравится или потому что они не могут перестать это делать? Хотим ли мы, чтобы наши желания были раскрыты? Зачем ставить долгосрочные задачи, если тебя не увлекает с первых секунд?

Документ под названием TikTok Algo 101 был создан командой пекинских инженеров. Сотрудница платформы Хилари МакКуэйд подтвердила его подлинность и сказала, что он был написан для того, чтобы объяснить работу алгоритма нетехническим сотрудникам.

Алогритм ТикТока преследует 4 главных цели: ценность для пользователя, долгосрочная ценность для пользователя, ценность для создателя и платформенная ценность. Конечная задача — удержание пользователя и увеличение затраченного времени. Поведение пользователя суммируется по 3 критериям: лайки, комментарии и время воспроизведения ролика (настоящее уравнение гораздо сложнее, но логика та же). Рекомендательная система выставляет оценки всем видео на основе этой формулы и возвращает пользователям видео с наивысшими оценками.

Ни для кого не секрет, что алгоритмы знают о нас больше, чем друзья или родственники. Спустя несколько часов после регистрации в ТикТоке алгоритм приложения может определить твои музыкальные вкусы, физическое влечение, склонность к депрессии, пристрастие к наркотикам и другую конфиденциальную информацию, которая может быть использована против тебя. В прошлом году британский историк и публицист Нил Фергюсон не стесняясь в оценках назвал ТикТок «цифровым фентанилом».

Эта болезнь распространяется быстрее, чем коронавирус. Если бы это был микроорганизм, то это была бы Черная смерть. Но так как это приложение, то оно стоит 100 миллиардов долларов.

Самое забавное, что сотрудники ТикТока находятся в такой же темнице, как и его пользователи. Подчиненные используют корпоративную систему внутренних коммуникаций Lark с агрессивными функциями отслеживания производительности вплоть до учета количества прочитанных/непрочитанных сообщений в рабочих чатах.

В сентябре Павел Дуров назвал контент ТикТока «липкой грязью». Основателя Телеграма привычно обвинили в снобизме, но его слова не далеки от правды. Открыть/Комментировать

2021-12-01 22:10:44 ​После новости о том, что YouTube скроет дизлайки, прошло 3 недели. Что произошло за это время? Решение раскритиковали более-менее все (включая основателя Джаведа Карима), быстро успели смириться, а площадка стала вызывать больше отторжения.

Соотношение лайков и дизлайков – самый базовый способ узнать, стоит ли видео твоего потраченного времени. Теперь каждый ролик – кот в мешке, а это означает, что качество среднестатистической минуты, проведенной на YouTube, ухудшится, что, в свою очередь, проведет к тому, что пользователь просто станет проводить меньше времени на платформе.

Боссы YouTube почему-то рассматривают дизлайки только через призму буллинга, в то время как они являются фундаментальным стимулированием к улучшению контента. В 2019 году люди утопили в дизлайках трейлер экранизации «Соника». К чему это привело? Студия решилась на редизайн, Соника переделали, фильм избежал провала и стал хитом, а через несколько месяцев у него выйдет сиквел.

Своим решение YouTube показал, что в первую очередь заботится о блогерах, а не зрителях, причем блогерах только больших и топовых. Наткнувшись на маленький канал с 15 тысячами подписчиков раньше по соотношению лайков и дизлайков ты мог быстро сделать вывод о том, стоит ли подписываться на канал и смотреть другие видео. Теперь ты находишься в тумане, а раскручиваться маленьким блогерам станет еще тяжелее.

Скрывать общественную неприязнь – путь вникуда. Без обратной связи (со скрытыми дизлайками и возможностью отключить комментарии) YouTube превращается в телевизор уже не в фигуральном, а буквальном смысле. Открыть/Комментировать

2021-11-21 21:11:47 ​В последнее время американские журналисты все чаще стали писать о миграционном кризисе США. Для разных стран «миграционный кризис» понятие разное. Для Беларуси это нежелательные беженцы на границе, а для США – дефицит людей, каждый из которых может выкристаллизоваться в гения, который перепишет историю страны.

Как известно, Америка – страна, построенная иммигрантами. В США проживает более 50 миллионов иммигрантов – больше, чем в любой другой стране мира. По некоторым данным, с 2016 года количество иммигрантов в США упало вдвое. По другим данным, все гораздо хуже.

Альберт Эйнштейн, Никола Тесла, Джозеф Пулитцер, Сергей Брин, Илон Маск и многие другие люди, прославившие США и продолжающие делать это сегодня, родились не в США.

Наглядная статистика: 38% (40 из 104) американских лауреатов Нобелевской премии этого века в области химии были иммигрантами.

У Америки есть монополия на амбициозных иммигрантов и лучшие умы планеты, которые ищут благоприятные условия для жизни и ведения бизнеса. Если тенденция по снижению миграции не изменится, то в обозримом будущем с этим статусом придется попрощаться. «Страна возможностей», American Dream и другие пресловутые фразы остались в прошлом.

Если бы у Америки был KPI, то он бы выражался иммиграцией. В долгосрочной перспективе невыполнение этого KPI может привести к серьезным последствиям и ударить по главной силе страны – экономике и мягкой силе. Открыть/Комментировать

2021-11-17 22:23:38 Пиарщики Фейсбука в кои-то веки сподобились на что-то эффективное. За последние 2 недели Марк Цукерберг дважды дал интервью блогерам: Саре Дитчи и Гари Вайнерчуку (уроженцу Бобруйска, кстати).

Если вам нужно донести до публики месседж, то вместо разговора с медиа-корпорациями – просто дайте интервью независимым инфлюенсерам. Они:

1) Пользуются доверием, которых у институциональных СМИ больше нет.

2) Не агрессивны и не ориентированы на сенсационализм.

3) Помогут напрямую обратиться к потребителю, а не другим СМИ. Дать интервью газете вроде New York Times – это в первую очередь обращение к другим газетам, которые либо бездумно скопируют инфоповод первоисточника, либо нарежут интервью на 100 новостей с выдернутыми из контекста фразами.

4) Просто аутентичны. Почитайте самый заплюсованный комментарий под интервью Вайнерчука: «Гари единственный человек, который может так перебивать Цукерберга».

Репутация Марка Цукерберга запятнана донельзя, но и у традиционных СМИ она запятнана не меньше. Открыть/Комментировать

2021-11-09 22:50:52 В Financial Times вышел текст, наглядно и подробно объясняющий причины подъема корейской массовой культуры.

В 2012 году ориентированная на внутренний рынок песня Gangnam Style благодаря YouTube стала глобальным явлением и самым популярным клипом на планете, собрав миллиард просмотров. Спустя почти 10 лет благодаря Netflix аналогичная история произошла с «Игрой в кальмара».

Как можно объяснить мировой феномен K-pop? Корейская фан-культура всегда предполагала активное участие со стороны артистов, создание собственных видео, членство в фан-группах и участие в них. Это создает динамику, подобную спортивным командам, когда успех спортсменов становится и успехом болельщиков. Корейские фан-движения идеально вписались в YouTube и Твиттер, культурный взлет Кореи совпал с ростом технологий и развитием социальных сетей.

Немалую роль в нынешней популярности корейской поп-культуры сыграла и идеология. Если брать другие азиатские страны, то для японцев зарубежные рынки долго время были второстепенными, а Китай в принципе отрезан от остального мира. Корейцы же ориентированы на экспорт.

Японцы были правы, когда захотели быть причастными к Голливуду и компания Sony купила студию Columbia Pictures. Именно под японским покровительством начался бум супергероики, когда Columbia Pictures выпустила «Человека-паука» с Тоби Магуайером. Проблема в том, что глобальная популярность страны достигла зари слишком рано. Пик японской культуры пришелся на эпоху видеокассет («Покемон», Миядзаки, тамагочи), в то время как у корейской культуры есть YouTube и Netflix, которые помогают не только создавать, но и распространять контент. Нельзя полюбить что-то, если ты не может это найти.

Судя по всему, на достигнутом Южная Корея останавливаться не планирует. В мае этого года правительство страны учредило «Альянс Метавселенной», в который вошли более 200 компаний и учреждений. Из государственного бюджета на 2022 год Южная Корея выделила почти $8 млрд. на цифровую трансформацию страны. Открыть/Комментировать

2021-10-31 22:30:35 На этой неделе рыночная стоимость Tesla впервые превысила 1 триллион долларов и компания получила билет в высшую лигу. Причем сделала это в невероятно быстрые сроки.

Время, ушедшее на достижение капитализации в $1 трлн.:

Microsoft – 44 года
Apple – 42 года
Amazon – 24 года
Google – 21 год
Tesla – 18 лет

В списке самых богатых людей на планете первую половину этого года Илон Маск и Джефф Безос шли ноздря в ноздрю и несколько раз менялись местами. Теперь Маск ведет с отрывом почти в $100 млрд.

Уникальным достижением является не то, что текущее состояние Маска является самым большим в истории рейтинга Forbes, а тот факт, что Tesla является 6-й компанией в мире по рыночной стоимости и 196-й по объему выручки. Иными словами, Илон Маск смог стать самым богатым человеком на планете, не владея компанией с гигантской прибылью.

Происходящее можно объяснить двумя стихиями – наукой и мемами (которые Маск считает искусством).

Поскольку «Дюна» стала одним из самых обсуждаемых культурных событий этой осени, есть смысл обратиться к первоисточнику. В романе Фрэнка Герберта была фраза: «Who controls Spice, controls the universe». В июне 2020 года Маск поделился своей интерпретацией высказывания: «Тот, кто контролирует мемы, контролирует вселенную». С этим сложно спорить, учитывая, что саркастичные твиты Маска не только являются одним из главных маркетинговых орудий Tesla, но и двигают рынки.

С наукой все прозаичнее. Стремление двигать вперед технологии вызывает уважение, даже когда людям не нравится этот человек (а Маск не нравится многим). Люди искренне хотят видеть его преуспевающим.

В сознании большинства людей Илон Маск – остроумный изобретатель со смешными мемами, который двигает вперед науку. Джефф Безос же – лысый бумер с кринжовым смехом, который занимается логистикой.

Вопрос в том, как долго проживет нынешний образ Маска. Очевидно, что с дальнейшим прогрессом в области нейробиологии и имплантатов Маск все больше будет обвиняться в аморальности и неэтичности проводимых экспериментов. Открыть/Комментировать

2021-10-28 22:05:48 Meta – это не новое название Фейсбука, а попытка убежать от своей запятнанной репутации.

Марк Цукерберг похож на писателя, которому не дано превзойти свой дебютный роман. Каждый продукт, которым сегодня владеет Фейсбук, был либо куплен, либо скопирован у конкурентов. Meta – последняя попытка Цукерберга спасти свой имидж и доказать, что он не автор одного произведения.

Сегодня Фейсбук является воплощением недоверия, а Марк Цукерберг все больше похож на дутую фигуру и человека, которому просто повезло оказаться в нужное время в нужном месте. С чего началась история Фейсбука? С сайта Facemash, на котором находящиеся в пубертатном периоде похотливые ученики Гарварда выбирали, какая студентка из двух горячее. В сегодняшнем мире Цукерберга закэнселили бы еще до того, как он отчислился из университета.

Как недавно емко сформулировал журнал The Economist: «Кому нужна метавселенная, созданная Фейсбуком? Это тоже самое, что доверить свое здоровье компании Philip Morris». Открыть/Комментировать

2021-10-19 22:36:49 Недавно сайт Foreign Policy опубликовал текст о главном противнике Джеймса Бонда на сегодняшний день – Китае.

Сюжет 60-летнего сериала всегда был привязан к геополитической реальности. Реальность сегодняшняя – холодная война с участием США, Китая и России.

Поскольку Китай является самым большим кинорынком на планете, к выбору злодеев Голливуд подходит особенно обходительно, так как в Поднебесной действует квота на иностранные фильмы (34 картины в год) и прокат любой нежелательной ленты будет немедленно забанен.

Аналитик Мэтт Шрайдер провел исследование, по итогам которого заключил, что последний раз Голливуд изображал Китай в негативном свете 24 года назад – в фильме «Семь лет в Тибете» с Брэдом Питтом.

Как ни странно, но за последние 15 лет оппонентом Дэниэла Крэйга ни разу не выступала и Россия. Последние раз русские злодеи противостояли Бонду в 1999 году. С тех пор в России успели побывать и Джейсон Борн, и Итан Хант. Некоторые фанаты бондианы со стажем даже испытывают по этому поводу огорчение, потому что лубочность и клюква всегда были частью ДНК сериала. Чего только стоит глава КГБ Анатолий Гоголь.

В мае этого года компания Amazon купила студию Metro-Goldwyn-Mayer, а вместе с ней и права на Джеймса Бонда. Отныне агенту 007 больше не нужно беспокоиться о конкуренции в кинотеатрах, кассовых сборах и стоимости продакт-плейсмента от Heineken. В реалиях безлимитного финансирования и исчезновения модели, при которой успешность фильма измеряется долларом, – кто будет оппонентом 007 в будущем? Русские? Китайцы? Владельцы стриминговых платформ? Открыть/Комментировать