Long Story Short

2022-08-31 22:34:26 ​Издание Variety опубликовало список самых обсуждаемых сериалов в Твиттере за последние 7 дней. По состоянию на конец лета лист выглядит так:

1. House of the Dragon, HBO
2. The Last of Us, HBO
3. Game of Thrones, HBO
4. Sandman, Netflix
5. Better Call Saul, AMC
6. Gutsy, Apple TV+
7. She-Hulk, Disney+
8. Euphoria, HBO
9. Sesame Street, HBO
10. Bee and PuppyCat, Netflix

Внимание, вопрос: где самый дорогой сериал в истории, премьера которого состоится завтра?

«Властелин колец» должен был стать витриной Amazon Prime и привлечь десятки миллионов платных подписчиков. Вместо этого мы видим абсолютно нулевой интерес в интернете и, видимо, становимся свидетелями самого громкого провала в истории кино.

По данным Business Insider, бюджет «Колец власти» составляет $715 млн. Для сравнения: финальный сезон «Игры престолов» обошелся HBO в $100 млн., а «Дом Дракона» — в $200 млн.

Сказать, что трейлеры «Колец власти» ужасны — не сказать ничего. Чтобы их досмотреть, приходится буквально заставлять себя проявить к происходящему хоть капельку энтузиазма. Самое забавное, что людей, утопивших ролики в дизлайках, тут же заклеймили расистами (включая толкинистов), которые не оценили diversity версию Средиземья.

Люди полюбили Леголаса Питера Джексона не потому что он белый, а потому что Орландо Блум выглядел рожденным для этой роли. Это находка режиссера и великолепная работа гримеров. В «Кольцах власти» сыгранный пуэрториканцем Исмаэлем Кордовой эльф выглядит так, словно он вышел из барбершопа, где попросил парикмахера сделать ему прическу как у Дрейка. Открыть/Комментировать

2022-08-24 22:29:14 ​В середине июля жители одного из районов Лос-Анджелеса заметили забавную картину. На одной улице с разницей в какие-то десятки метров два представителя Big Tech вывесили рекламные щиты с диаметрально противоположным месседжем.

Apple:

Приватность. Это iPhone.

Facebook:

Персонализированная реклама помогает в поиске.

Недавно Wall Street Journal выпустил большой текст о том, как зарождалась война между Apple и Facebook. Отчетной точкой зарождения конфликта можно назвать 2016 год, когда iPhone впервые показал снижение квартальных доходов, а Тим Кук приказал уделять больше внимания извлечению выгоды из цифровых сервисов. В следующие годы начала стремительно расти выручка App Store, а в рамках тайной сделки Google начал платить Apple миллиарды долларов за то, чтобы их сайт был поисковиком по умолчанию в Safari.

Гром прогремел в 2021 году, когда Apple выпустила iOS 14.5, в которой пользователям iPhone и iPad стало проще чем когда-либо запрещать детищу Цукерберга отслеживать их действия на устройствах. Так технологические гиганты заняли конкурирующие позиции: Apple сосредоточилась на конфиденциальности пользователей, а Facebook стал подчеркивать преимущества персонализированной онлайн-рекламы.

О чем говорит эта история? О том, в насколько разных весовых категориях находятся PR-департаменты Apple и Facebook. В данной истории Apple выступает на страже абсолютно всех своих пользователей в независимости от статуса и достатка, в то время как Facebook представляет интересы назойливых маркетологов и выпрашивает твои личные данные с темпераментом пучеглазого бухгалтера из ЖЭК. Открыть/Комментировать

2022-08-17 21:02:32 ​Последние месяцы в кругах профессиональных дизайнеров и иллюстраторов наблюдаются тревожные настроения. В апреле этого года вышла новая версия приложения на базе искусственного интеллекта DALL-E (WALL-E + Сальвадор Дали), способная генерировать высококачественные изображения по одному клику на основе абсолютно любых текстовых команд. Позже у программы появился конкурент Midjourney, а свои прототипы уже анонсировали Google (Imagen) и Facebook (Make-A-Scene).

Как это работает? Если вы введете в Midjourney слова «космос», «война» и «Айвазовский», то вы получите готовый арт для новых «Звездных войн». Впечатлившись результатами бета-тестирования программ, интернет-обозреватели начали сеять алармизм и огульно кричать о «смерти дизайнеров».

Почему это ленивые и очень поверхностные выводы?

1. Люди, которые говорят о «смерти дизайнеров», ни разу в жизни не имели дело с заказчиками и их прихотливыми просьбами. Выслушивать специфические требования, необходимые для передачи голоса бренда, алгоритмы не смогут.

2. С юридической точки зрения до сих пор неясно, может ли контент, созданный ИИ, охраняться авторским правом или товарным знаком.

3. Контекст имеет значение. Люди любят Канье Уэста не потому что это Моцарт нашего времени, а потому что это Канье Уэст. Джексон Поллок получил признание, потому что был личностью, а не потому что беспорядочное разливание краски по холсту — это великое искусство. Есть огромная разница между фразой «сделано архитектурным бюро Zaha Hadid» и фразой «сделано нейросетью».

Фотоаппарат не убил живопись, а электронные переводчики не убили переводчиков. Дизайнеры никуда не исчезнут, но бездушная и безжизненная алгоритмизация всего подряд в любом случае не может не настораживать. Открыть/Комментировать

2022-08-08 22:35:39 ​Худший год в истории Pixar.

В этом году компания с прыгающей лампой на логотипе четвертый раз в своей истории выпустила два мультфильма за год. Первый вышел прямиком на платформе Disney+ минуя кинотеатры, а второй провалился с треском и показал худший старт в бокс-офисе в истории Pixar (без учета фильмов, прокат которых затронула пандемия). Но дело даже не в финансовых показателях, а в полярных рецензиях и содержании мультфильмов.

«Я краснею» — метафора на месячные и пубертатный период, а в спин-оффе «Истории игрушек» об одноименном герое «Базз Лайтер» есть сцена поцелуя двух астронавток (разного цвета кожи, естественно). При этом, казалось бы, важная тема «Я краснею» показана через узкую призму тягот китайских иммигрантов в Северной Америке (здесь Pixar сыграли на поле хештега #StopAsianHate), а Базз Лайтер потерял всю магию «Истории игрушек», потому что озвучивающего его Тима Аллена заменили из-за консервативных взглядов на Криса Эванса.

Когда мультипликационная студия берет на себя вопросы секс-просвета — она начинает обслуживать не детство детей, а интересы Твиттера и Залины Маршенкуловой.

В оскароносной «Головоломке» есть сцена, в которой отец Райли пытается кормить дочь брокколи, а та брезгливо отказывается. В японском релизе мультфильма брокколи заменили на зеленый перец, потому что японцы обожают брокколи, и с художественной точки зрения эта сцена не имела бы никакого смысла. Раньше режиссеры Pixar делали все для того, чтобы преодолеть кросс-культурные барьеры, а сейчас они топорно транслируют повестку внутреннего американского мейнстрима.

Вспомним «Вверх» — хрестоматийная лента Pixar для всех возрастов, полов и религий. Детям досталась говорящая собака и незамысловатые гэги, в то время как взрослые сидели в кинотеатре с мокрыми глазами уже на первых минутах мультфильма. При этом кино не соответствует абсолютно никаким понятиям репрезентативности и diversity. Лирический фильм про белого цисгендерного ворчливого старика. Что может быть скучнее?

Стив Джобс купил у Джорджа Лукаса Pixar, чтобы делать лучшие мультипликационные фильмы на планете. А не самые инклюзивные. «В поисках Немо» и «История игрушек» — классика мирового кинематографа. «Я краснею» и «Базз Лайтер» — это кринж, о котором никто не вспомнит уже в следующем году. Открыть/Комментировать

2022-08-02 21:25:03 ​В 2012 году в New York Times вышла мультимедийная статья под названием Snow Fall: The Avalanche at Tunnel Creek, рассказывающая о сходе лавины в Каскадных горах, под которой погибли три профессиональных лыжника. Материал из 6 частей, над визуальной частью которого полгода работала группа из 11 человек, содержал интерактивную графику, анимацию и интегрированное видео. В итоге статью назвали инновационной, автор текста Джон Бранч получил Пулитцеровскую премию, а слово «сноуфолл» стало именем нарицательным.

Мне слово «сноуфолл» не нравится, потому что за 10 лет оно так и не стало частью журналистского дискурса. Лонгрид — да, сноуфолл — нет.

Недавно в том же New York Times вышел сноуфолл текст Аманды Хесс, который восхищает инновациями визуального повествования и напоминает, почему статья Джона Бранча с эффектом параллакса совершила такой фурор в 2012 году.

Материал Аманды Хесс посвящен 21-кратной (абсолютный рекорд) номинантке на «Оскар» Мэрил Стрип и тому, как актриса сделала взаимодействие с очками главной визитной карточкой своей карьеры. Хесс проделала невероятную работу по сбору фактуры, а редакторы NYT помогли ей упаковать весь материал в эффектную обертку. Текст выходит за рамки ролей Стрип и рассказывает о роли аксессуара в современной поп-культуре и невербальной психологии в целом.

Очки на лице Стрип — как чеховское ружье: вы знаете, что в какой-то момент они спадут, и это будет потрясающе.

Отправьте этот текст Антону Долину и расскажите, как должен выглядеть высший пилотаж кинопублицистики в 2022 году. Открыть/Комментировать

2022-07-27 21:05:49 ​У Инстаграма большие проблемы. Машинальное эпигонство Марка Цукерберга достигло апогея.

Как все знают, ТикТок — это глобальный конкурс популярности. Чтобы принять в нем участие, тебе просто нужно снять качественное видео, а алгоритмы абсолютно бесплатно доставят видео до нужного адресата. Инстаграм на пике своей популярности — приложение для отслеживания лайфстайла своих друзей и знакомых. Но с каждым новым обновлением он все больше отдаляется от своих корней (приоретизируя видео, а не фото), пытаясь угнаться за ТикТоком.

Что из себя представляет Инстаграм сегодня? Контент людей, которых ты не знаешь, мемы, загруженные из ТикТока, и тонны навязчивой рекламы, в то время как посты твоих близких пессимизируются из-за низкой вовлеченности.

На прошлой неделе 21-летний фотограф Татьяна Бренинг написала в Инстаграме манифест с призывом перестать гнаться за ТикТоком и позволить просто оценивать фотографии друзей. Вирусный пост публично поддержали в своих аккаунтах Кайли Дженнер (358 млн подписчиков) и Ким Кардашьян (324 млн подписчиков). В офисе Инстаграма начался большой переполох, а директор Адам Моссери был вынужден оперативно сделать официальное заявление с виноватой улыбочкой.

Почему компания не может это просто проигнорировать? В 2018 году Кайли Дженнер сказала, что больше не заходит в Snapchat из-за редизайна, после чего компания подешевела на $1,3 млрд.

Самая большая ирония заключается в том, что Кардашьянам плевать на Инстаграм, его будущее и комфорт аудитории. Они беспокоятся исключительно за свое благосостояние.

Когда-то социальные сети похоронили журналы. И если глянец продолжает существовать из-за своей институциональности и авторитета брендов, то еженедельники о звездах вроде People больше не нужны никому, кроме домохозяек. Сейчас произошла новая смена парадигм: алгоритмы убивают социальный капитал, который семейство Кардашьян накапливало последнее десятилетие.

Почивать на лаврах больше не получится. Алгоритмы поощряют и доставляют до адресата только самый горячий, актуальный и персонализированный контент. В этой системе координат главными конкурентами Кардашьян являются не Криштиану Роналду и Лионель Месси, а молодые и активные трендсеттеры, находящиеся на заре карьеры. На сегодняшний день в Топ 10 ТикТока по количеству подписчиков есть только один человек старше 35 лет. Ким Кардашьян — 41. Открыть/Комментировать

2022-07-23 20:57:49 ​О чем говорит суд Илона Маска с Твиттером и последние новости с участием главы Tesla и SpaceX в целом? О том, что такое богатство.

В январе 2021 года Илон Маск обошел Джеффа Безоса и стал самым богатым человеком на планете. Спустя полтора года мы стали свидетелями крупнейшей девальвации личного бренда в карьере Маска.

1. Журналисты обнаружили у Маска двойню и теперь задаются вопросом: чего у него больше — компаний или детей?
2. Папарацци подняли Маска на смех, сфотографировав его на отдыхе в Миконосе с кожей бледнее, чем у утопленника.
3. Business Insider узнал о том, как в 2018 году Маск откупился за $250,000 от стюардессы, обвинившей его в домогательстве, чтобы урегулировать вопрос в досудебном порядке.
4. Маск пытался купить Твиттер с позиции силы и альфа-самца (пришел-увидел-купил), но вышел из сделки... потому что там слишком много ботов.
5. В марте Маск говорил, что не будет продавать свои биткоины, но на этой неделе сделал обратное.

Когда ты находишься на первой строчке Forbes — к тебе приковано внимание всего мира. Тебе нужно готовиться к антимонопольным искам, дорогим разводам, журналистским расследованиям и обвинениям в лицемерии. Все хотят твоих денег и лишить тебя влияния, сбросив с трона. Маск был к этому не готов.

Джефф Безос урок усвоил. Что он сделал? Начал жить в свое удовольствие: ушел с поста генерального директора Amazon, слетал в космос, подкачался, нашел себе горячую спутницу и теперь выглядит как Вин Дизель. А еще не имеет никакого отношения к скандалам, связанным с кабальными условиями труда на складах своего детища.

Пагубное влияние статуса самого богатого человека понял в свое время и Билл Гейтс, который поставил перед собой цель стать главным благотворителем на планете.

Еще несколько лет назад Илона Маска называли благородными словами «инженер» и «изобретатель». Сегодня он «миллиардер», «предприниматель», «король мемов» и интернет-звезда, стоящая в одном ряду с Дональдом Трампом и Ким Кардашьян. Словом, Тони Старка в Маске становится все меньше и меньше.

А подлинное богатство заключается в том, когда имея состояние окружающие люди не знают тебя в лицо и размер твоих карманов. Может ли Илон Маск сходить без охраны в магазин, кино или спокойно прогуляться по Таймс-скверу? Открыть/Комментировать

2022-07-16 23:00:25 В New York Times вышел текст о том, почему дети иммигрантов успешнее, чем дети американцев.

По данным экономистов из Стэнфорда и Принстона Рана Абрамицки и Леи Бустан, вероятность того, что сын американца станет богатым, составляет 9%, в то время как ребенок иммигрантов имеет 15% шансов. Причины ни для кого не являются секретом: возможности и инвестиционный климат, а также голод и жажда преуспеть после бегства от войны или нищеты.

Если примеры иммигрантов во втором поколении, построивших современный американский капитализм, всем давно известны (Стив Джобс, Уолт Дисней, Генри Форд, Рэй Крок), то куда интереснее посмотреть на сегодняшних героев, родившихся за пределами США.

Американские технологические компании последних 30 лет, основанные не американцами:

Tesla — Илон Маск*
Google — Сергей Брин
YouTube — Стив Чен
Instagram — Майк Кригер
PayPal — Питер Тиль
eBay — Пьер Омидьяр
Nvidia — Дженсен Хуанг
Yahoo! — Джерри Янг

Мария Шарапова переехала в США в 7 лет. Спустя 10 лет она выиграла Уимблдон, обыграв в финале лучшую теннисистку планеты. Какова вероятность того, что это бы произошло, если бы Шарапова осталась в Сочи, а не тренировалась в академии Ника Боллетьери?

Сегодня, во времена цветущей ксенофобии, войн паспортов и коллективной ответственности, в соцсетях можно часто увидеть следующие комментарии от американцев:

Закройте для русских все двери, исключите из всех организаций и разорвите с ними все соглашения!!1

Как должен звучать правильный демократ, живущий в стране, построенной иммигрантами?

Впустите в страну всех образованных русских. США выиграет, а авторитарные режимы проиграют. Открыть/Комментировать

2022-07-05 22:45:03 В журнале Atlantic вышел отличный текст о деградации Google, которой мы не замечаем, потому что слепо от него зависимы.

Верхние результаты поиска Google дают все меньше нужных ответов. Что мы видим, пытаясь найти ответ на интересующий нас вопрос? Карусель платных товаров, частные объявления, контекстную рекламу и виджет «Карты», показывающий магазины неподалеку, продающие нужную нам вещь. Первая страница поисковой выдачи Google превратилась в аналог пользовательского соглашения, которое никто не читает до конца. Из-за ожесточенной конкуренции на рекламном рынке с Amazon и Facebook, с каждым днем Google имеет все меньше отношения к социальной миссии.

Самой яркой иллюстрацией упадка Google является тот факт, что лучшие гуглеры больше не доверяют самой платформе. К поисковому запросу они добавляют названия конкретных СМИ или главный источник нишевой информации — reddit. Этот чит-код помогает обойти море корпоративных результатов.

Было бы наивно думать, что деградирует один лишь Google. Деградирует весь интернет. Он становится все более коммерческим, бюрократическим и зарегулированным, а Google — лишь вершина айсберга.

На что похоже типичное посещение сайта в 2022 году?

1. Выяснить, как отказаться от использвоания cookie-файлов.
2. Закрыть виджет с вопросом, нужна ли мне помощь.
3. Остановить автоматическое воспроизведение видео.
4. Закрыть окно «Подписаться на нашу рассылку».
5. Постараться вспомнить, зачем ты вообще пришел на этот сайт. Открыть/Комментировать

2022-06-25 22:01:54 ​После ужасных финансовых показателей, в результате которых в Netflix уволили уже 650 человек, боссы стримингового гиганта поставили под сомнение модель выхода сериалов и задались сакральным вопросом: что лучше — все серии сразу или выпуск по одной в неделю?

Что происходит после выхода новой серии очередного хита от HBO? В течение недели зрители живут фанатскими мемами, обсуждают конспирологические теории и строят догадки о том, что произойдет в следующей серии.

Как происходит выход нового сезона на Netflix, где все серии выходят одновременно? Все посмеялись над вирусными шутками, СМИ отчитались о рейтингах, а еще не посмотревшие сериал люди боятся зайти в интернет, чтобы не наткнуться на спойлеры от сериальных аддиктов.

Сериалы HBO и Disney+ живут месяцами — от выхода трейлера до финального эпизода. Сериалы Netflix живут недели. Удивительно, что Netflix понадобилось впасть в серьезный кризис, чтобы понять простую истину: цикл жизни их сериалов гораздо короче, чем у конкурентов.

Новую — компромиссную — стратегию боссы Netflix решили опробовать на четвертом сезоне «Очень странных дел», одного из главных хитов платформы. Первые семь эпизодов вышли 27 мая, а два финальных покажут 1 июля. В результате «Очень странные дела 4» стали самым просматриваемым англоязычным сериалом в истории Netflix, а перед финалом сезона стоит ажиотаж, сопоставимый с ожиданием развязки «Игры престолов».

Если эксперимент будет признан успешным, то приготовьтесь к тому, что второй сезон «Игры в кальмара» будут обсуждать не целиком, а по молекулам, досконально разбирая каждую минуту из новой серии целую неделю. И если для зрителя польза от подобного пользовательского опыта является дискуссионным моментом, то для Netflix это win-win situation. Открыть/Комментировать