Long Story Short

2021-04-23 21:50:31 Недавно издание Deadline опубликовало информацию о том, что бюджет первого сезона сериала по «Властелину колец» от Amazon составляет астрономические $465 млн.

Для сравнения:

Бюджет последнего сезона «Игры престолов» – $90 млн.

Бюджет первого сезона «Мандалорца», на съемках которого были задействованы прорывные технологии, – $100 млн.

Бюджет трех частей «Властелина колец» Питера Джексона – $281 млн.

О том, насколько Amazon заботится о привлекательности бренда и развитии своих непрофильных направлений можно вспомнить на примере судьбы драмы «Манчестер у моря».

23 января 2016 года: на фестивале «Сандэнс» проходит премьера картины «Манчестер у моря», которая собирает восторженные отзывы кинокритиков.

24 января 2016 года: Amazon покупает фильм за $10 млн.

2 июня 2016 года: на одной из публичных конференций Джефф Безос демонстрирует гениальную чуйку. «Когда мы выиграем «Золотой глобус», это поможет продать нам больше кроссовок».

7 января 2017 года: Кейси Аффлек становится обладателем «Золотого глобуса» за лучшую мужскую роль.

26 февраля 2017 года: Кейси Аффлек берет «Оскар».

Золотые годы HBO внесли огромный вклад в то, чтобы слово «сериал» потеряло дискредитирующий оттенок и перестало считаться низшей формой искусства. Продукты канала имели глубокую драматургию и проработанных персонажей. Но... все равно уступали большому экрану в размахе и постановке. Полмиллиарда за один сезон «Властелина колец» (и еще $250 млн. за права на труды Толкиена) показывают, что сегодня это «но» окончательно стерлось. Открыть/Комментировать

2021-04-17 22:01:54 Бум на документалистику продолжается. Спрос на неигровое кино можно проследить по фестивалю «Сандэнс», на котором последние годы регулярно заключаются большие сделки.

2017: Netflix платит $5 млн. за документальный фильм «Икар».
2019: Netflix платит рекордные $10 млн. за ленту «Попасть в Конгресс».
2020: Apple платит рекордные $12 млн. за «Штат мальчиков».
2021: Hulu/Searchlight платят рекордные $12,5 млн. за «Лето души».

На прошлой неделе Netflix великодушно заплатил $30 млн. за документальный сериал о Канье Уэсте, который охватит 20 лет из жизни рэпера, затронет смерть матери артиста, расскажет о пути в индустрии моды и провальной заявке на участие в выборах президента США. В сериале будут использованы невиданные ранее кадры из личных архивов рэпера.

Лучшая новость для поклонников звезды? Сам Канье дал согласие на ленту, но не собирается мешать режиссерам и не будет вовлечен в производство сериала.

Для сравнения: Майкл Джордан дал согласие на съемки The Last Dance только тогда, когда получил гарантии, что при любых вопросах (креативных/художественных/рекламных) последнее слово будет за ним. Именно с этими условиями Джордан позволил операторам находиться в раздевалке «Чикаго Буллз» и путешествовать с ним во время сезона 1997/98, в ходе которого было отснято более 500 часов видеоматериалов.

Право на финальный монтаж говорит о том, что до релиза «Последний танец» отсматривали пиарщики Nike, советники Джордана и сам Джордан, а это значит, что сериал получился ангажированным и не таким честным, каким его представляли. Вряд ли у кого-то есть сомнения, что зрители не увидели массу сцен, не прошедших внутреннюю самоцензуру.

Чем сильнее Канье дистанцируется от проекта, тем лучше получится результат, а Netflix смогут получить очередную вирусную бомбу. Открыть/Комментировать

2021-04-08 22:14:41 Самыми обсуждаемыми медийными сюжетами прошедшего месяца стали Суэцкий канал, хлопковые войны и новые витки cancel culture. Что же стало с Клабхаусом, который в феврале был одной из самых обсуждаемых тем в мире?

На пике популярности платформы многие люди спорили о том, кто является главным конкурентом Клабхауса. Кто-то называл Твиттер, кто-то – Spotify. А правы оказались те, кто говорили, что главным конкурентом Клабхауса является хорошая погода.

Количество скачиваний Клабхауса:

Февраль – 9,6 миллионов загрузок.
Март – 2,6 миллионов загрузок.

Наступление весны принесло приложению падение в 76%.

В этом месяце Клабхаус отмечает год. Выстрелило бы приложение, если бы не пандемия – большой вопрос. Именно поэтому спад платформы пришелся на период, когда мысленно люди думают уже о лете, а в клиниках проходит активная вакцинация.

Каждый человек, испытывавший неподдельную радость при первых запусках Клабхауса, со временем столкнулся с рядом грустных недостатков: мигрировавшие инфоцыгане, мнимые эксперты и паршивое модерирование (20 одновременно горлопанящих модераторов и косноязычные кореша спикеров, получающие трибуну по непонятно каким критериям).

Вы можете потратить час на участие в комнате с «продуктивной дискуссией», а можете вместо этого потратить 10-15 минут на поиск нужной статьи с ответами на все интересующие вопросы.

Клабхаус похож на поездку в общественном транспорте без наушников. Вы пропускаете через уши болтовню самых разных социально-экономических страт: айтишники, офисный планктон, городские сумасшедшие, зумеры и т.д. Ключевой момент – без возможности промотать или поставить на паузу.

Алгоритмы умеют анализировать био пользователей, подписчиков и интересы, но пока еще не могут синтезировать речь в прямом эфире. Поиск достойных комнат превращается в боль, а желание возвращаться в приложение пропадает напрочь.

Аудиокомнаты – это новые Stories. Клабхаус сыграл важнейшую роль в популяризации формата, но сможет ли он стать лидером сегмента – большой вопрос.

В конце февраля в Клабхаусе работало 9 человек. В конце марта – 16. У компании просто нет ресурсов, чтобы конкурировать в банке с такими пауками, как Марк Цукерберг и Джек Дорси. Примерно по этой причине вчера Bloomberg вышел с новостью о том, что Твиттер провел переговоры о покупке Клабхауса.

If you can't beat them, join them. Открыть/Комментировать

2021-04-01 22:14:53 ​В последние месяцы в сети стали появляться пугающе реалистичные дипфейки: от Леонардо ДиКаприо до Тома Круза. Автор последнего видео – специалист по визуальным эффектам из Бельгии Кристофер Уме – в разговоре с изданием The Verge слегка обнадежил предвестников наступления антиутопии тем, что создавать реалистичные дипфейки в один клик на сегодняшний день (на сегодняшний) невозможно, а на ролики «с участием» Тома Круза у него ушло больше двух месяцев.

Уме подчеркнул, что опасаться дипфейков не стоит, потому что с развитием технологии будут одновременно появляться и инструменты, способные автоматически определять подделки.

Так или иначе, беспокойство относительно синтетических медиа возрастает с каждым днем. Одни призывают запретить публикацию дипфейков не верифицированным пользователям, другие – в юридическом порядке обязать помечать видео вотермарками.

Компания Lay’s подошла к технологии творчески и в конце февраля запустила сайт, на котором можно сделать персонализированное обращение от Лионеля Месси. На реализацию идеи у производителя чипсов ушло 6 месяцев.

Совершенствование дипфейков – плохая новость для сервиса заказов персональных поздравлений от звезд Cameo, рыночная стоимость которого на днях превысила $1 млрд. Кому нужно поздравление от престарелого Чака Норриса, когда можно получить гиперреалистиный дипфейк с Леонардо ДиКаприо?

Для селебрити же самым лучшим вариантом разоблачения дипфейков, кажется, является полное табу на социальные сети, ведь все знают, что, например, Брэд Питт, Анджелина Джоли, Джордж Клуни и Дженнифер Лоуренс не пользуются Инстаграмом.

В Китае тем временем смекнули, куда дует ветер (социальная мобилизация, влияние на общественное мнение и потенциальный Си Цзиньпин в купальнике Бората), и решили убить проблему в зародыше. Звонки от регулятора с просьбой усилить контроль в секторе киберпространства уже получили мировые гиганты Alibaba, ByteDance и Xiaomi. Открыть/Комментировать

2021-03-21 22:42:56 Анонсированные на этой неделе номинанты на «Оскар» ожидаемо нивелировали разницу между старым Голливудом и новым, цифровым кинопромом.

Количество номинаций на «Оскар», полученных фильмами Netflix:

2013: 0
2014: 1
2015: 1
2016: 2
2017: 3
2018: 8
2019: 14
2020: 24
2021: 35

Лидеры по номинациям среди компаний в 2021 году:

Netflix – 35
Amazon – 12
Disney (Pixar/Searchlight/Hulu) – 15
Warner Bros. – 8
Paramount – 2

Netflix и Amazon суммарно получили 47 номинаций на «Оскар». Paramount и Warner Bros., стоявшие у истоков Голливуда и сделавшие «Касабланку» и «Крестного отца», – 10.

Голливуд всегда любил ленты, сюжет которых разворачивается в Голливуде, и активно осыпал их номинациями на «Оскар» («Секреты Лос-Анджелеса», «Ла-Ла Ленд», «Однажды в Голливуде»). 10 номинаций «Манка» говорят о том, что IT-гиганты научились снимать фильмы о Голливуде лучше, чем сам Голливуд.

Граница между так называемым престижным кино и потоковым видео может исчезнуть навсегда. Открыть/Комментировать

2021-03-16 22:14:38 ​Когда-то принц Гарри считался одним из самых желанных женихов планеты. Его образ идеально контрастировал с педантичным имиджем старшего брата, а своей искренней неуклюжестью он напоминал Джона Гудмена в фильме «Король Ральф». Спустя годы от былого шарма не осталось и следа.

Не трудно догадаться, почему после недавних событий симпатии многих британцев остались на стороне Букингемского дворца.

Анатомия откровенного и душераздирающего интервью Гарри и Меган:

— Как сообщает The Wall Street Journal, ориентировочная цена за 30-секундный слот во время эфира интервью составила $325,000.

— Компания Опры Harpo Productions получила за производство интервью «не меньше $7 млн».

— По данным издания Business Insider, всего во время интервью канал CBS показал 56 (!) рекламных роликов, за которые получил $19,5 млн.

А еще в сентябре прошлого года Гарри и Меган подписали контракт с Netflix на $100 млн., в рамках которого будут заниматься продюсированием документальных и художественных фильмов, сериалов, шоу и детских передач.

То, что в медиа называют «интервью Гарри и Меган» – больше похоже на пресс-тур к дешевой автобиографии.

Как подметил Патрик Фрейн из The Irish Times, интервью Гарри и Меган – это раскол двух самых влиятельных домов мира: Винздоров и института селебрити. «Монархия пропитана расизмом и слишком архаична», – решил Голливуд и осадил королевскую семью из всех доступных орудий – медиа, соцсетей, мемов и Опры, а Гарри и Меган получили в этом спектакле роль ренегатов.

Сегодня Меган Маркл беременна не только вторым ребенком, но и медиаимперией, которая будет строиться на сделках с Netflix и Spotify, а принцу Гарри, судя по всему, понравилось монетизировать сор из королевской избы. Открыть/Комментировать

2021-03-08 21:12:07 ​Десятисекундный ролик о Дональде Трампе продан за $6,6 млн.

Видео с данком ЛеБрона Джеймса приобретено за $208 тысяч.

Основатель Твиттера Джек Дорси выставил на торги свой первый твит.

Американская компания купила работу Бэнкси и сожгла ее, чтобы выпустить NFT-токен.

Пока Клабхаус доминировал в новостных лентах, в мире активно расцветало цифровое коллекционирование.

NFT (non-fungible token) – цифровой актив, созданный на блокчейне, гарантирующий подлинность предмета и право собственности его владельца. Невзаимозаменяемый токен уникален, его нельзя воспроизвести, а стоимость одного NFT не зависит от стоимости другого. В виде NFT выпускают ролики, фотографии, цифровые произведения искусства, спортивные карточки, предметы и вещи в видеоиграх.

Популярность токенов резко возросла во время пандемии, когда инвесторы и энтузиасты начали тратить огромные суммы на предметы, существующие только в интернете.

Пока отрасль только сформировывается, в воздухе витает масса вопросов. Например – какие критерии будут влиять на цену субъекта в будущем, когда рынок сформируется полноценно? В материальном мире стоимость лота может зависеть как от исторической ценности, так и от возраста предмета, будь то картина художника или кроссовки Майкла Джордана. Какие факторы будут определять цену цифровых объектов? Количество предыдущих собственников? Статусность бывшего владельца?

NFT – новая точка соприкосновения науки, экономики и искусства, которая должна внести коррективы в авторское право. Рынок цифровых технологий становится все менее эфемерным. Открыть/Комментировать

2021-02-27 21:30:05 — Twitter Spaces
— Twitter Super Followers
— Twitter Newsletters
— Twitter Communities

Анонсированные Твиттером группы, платные подписки и другие функции говорят о том, что руководство компании устало от того, что люди создают на их площадке коммьюнити, а потом переводят их на Clubhouse, Patreon и другие платформы.

Доход социальных сетей в 2020 году:

Фейсбук – $84,2 млрд.
YouTube – $18,8 млрд.
Твиттер – $3,7 млрд.

За годы своего существования Твиттер стал важным медийным, развлекательным и поп-культурным институтом со 192-мя миллионами активных пользователей в день, но так и остался слабым бизнесом.

Джек Дорси признал, что десятилетний эксперимент по монетизации гнева, дезинформации и конспирологических теорий под названием Twitter провалился и, наконец, решил двигаться в сторону финансовой привлекательности. Открыть/Комментировать

2021-02-19 21:46:13 ​Последние годы руководство NFL выделяло $10 млн. на halftime show Супер Боула. В конце января стало известно, что помимо этой суммы на свое шоу в перерыве матча «Тампа-Бэй» – «Канзас-Сити Чифс» The Weeknd потратил еще $7 млн. из личного кармана. И этот вклад можно назвать лучшей инвестицией прошедшего Супер Боула.

Бренды тратили $5,5 млн., чтобы получить 30 секунд рекламы в прямом эфире. The Weeknd вложил $7 млн. и получил 12 минут.

После выступления Джастина Тимберлейка на 52-м Супер Боуле, которой смотрели в прямом эфире более 100 миллионов зрителей, продажи его песен выросли на 534%, а альбом Man of the Woods забрался на первую строчку чарта Billboard 200. Шоу Maroon 5 увеличило продажи группы на 488%, а Леди Гаги – на 1000%.

Язык Шакиры, акулы Кэти Перри, сосок Джанет Джексон... The Weeknd знал, что halftime show Супер Боула – самое охватное событие года и его деньги многократно окупятся благодаря виральности, которую он, несомненно, способен обеспечить.

Грамотно вложенные дивиденды не заставили себя долго ждать. На днях стало появилась информация, что на мировой тур певца After Hours, который стартует только в январе 2022 года, продан уже 1 миллион билетов, а это $50-60 млн. Кроме того, спустя 24 часа после выступления продажи песен The Weeknd выросли на 385%. Открыть/Комментировать

2021-02-12 18:20:24 Всего пять дней прошло с момента регистрации Марка Цукерберга в Clubhouse до новости New York Times о планах Фейсбука по созданию аудиокомнат. Fабрика инноваций не изменяет себе.

Clubhouse – невероятно дерзкий стартап. Попробуйте назвать другую платформу, которая спустя 10 месяцев после запуска имела в своих рядах самого богатого человека на планете, Марка Цукерберга, бывшего гендиректора Microsoft Стива Балмера и Канье Уэста.

Clubhouse стал пристанищем стартапщиков, айтишников и венчурных инвесторов. Пока компания притягивает технологический бомонд – имплементирование аудиокомнат другими социальными сетями должно волновать Clubhouse не сильно. Но очевидным шагом в сторону дифференциации видится создание своей площадки для спикеров вроде TED.

Пару прогнозов на будущее.

Clubhouse будет регулярно фигурировать в скандалах: отсутствие возможности прослушивания эфиров в записи – большое раздолье для дезинформации и челлендж для фактчекеров, а наличие доступа к архивам только у самого приложения – большой рычаг давления со стороны государств и регуляторов. В Китае Clubhouse уже забанили.

В ближайшее время к Clubhouse присоединится Юрий Дудь, учитывая, как легко ему дается формат паблик-токов. Открыть/Комментировать