Long Story Short

2022-04-20 22:48:55 После премьеры третьей части «Фантастических тварей» сразу два топовых голливудских издания — Variety и Vanity Fair — с интервалом в 24 часа выпустили текст с одинаковым посылом: «Самый проклятый франчайз».

Уволенный Джонни Депп продолжает судиться с Эмбер Херд (и, судя по общественным настроениям, близок к тому, чтобы оправдать свое имя).

Джоан Роулинг был отменена за трансофобные комментарии, а ее имя звучит из уст Владимира Путина.

Сегодня исполнитель не главной, но ключевой роли Эзра Миллер был арестован второй раз за последний месяц. Два года назад он душил фанатку и попал на видео, четыре недели назад устроил пьяный дебош на Гавайях, а сегодня бросил в женщину стул.

Ситуация усугубляется тем, что Warner Bros. сделали большую ставку на Миллера: помимо «Фантастических тварей» ему отдали главную роль во «Флэше» (который уже снят, поэтому рекаст на данном этапе производства невозможен), а когда актер получает супергеройскую роль, то подписывает контракт сразу на несколько фильмов.

Прямо сейчас боссы Warner Bros. посыпают голову пеплом: попытка сделать звезду из Эзры Миллера с треском провалилась, а «Тайны Дамблдора» показали в прокате худший старт из всех 11 фильмов по мотивам вселенной Джоан Роулинг, которая по плану студии должна написать сценарий еще для двух фильмов.

Вскормленная капитализмом культура отмены начинает поедать сама себя. Когда на кону стоят сотни миллионов долларов и благосостояние огромной корпорации — общественный суд и святые инквизиции, питающиеся ядом социальных сетей и таблоидной журналистикой, начинают представлять серьезную проблему для бизнеса.

Инсайдеры заключают:

«Внутри Warner Bros. растет ощущение, что серия приквелов больше не стоит времени и денег, учитывая неоднозначность увольнения Деппа, заявления Роулинг и токсичное поведение Миллера, а также высокие затраты со всем, что связано с Хогвартсом». Открыть/Комментировать

2022-04-11 23:20:22 ​25 марта Илон Маск создал в Твиттере опрос: «Свобода слова является необходимой частью функционирующей демократии. Считаете ли вы, что Твиттер строго придерживается этого принципа? Последствия этого опроса будут важными».

70% пользователей дали отрицательный ответ. Спустя 10 дней Илон Маск заплатил $3 млрд. и стал крупнейшим акционером платформы, для чего понадобилось купить лишь 9% компании. Теперь топовые акционеры Твиттера выглядят так:

1. Илон Маск — 9.2%
2. Vanguard — 8.8%
3. Morgan Stanley — 8.4%
4. Blackrock — 6.5%

Илон Маск, один банк и два инвестиционных фонда. Если основатель SpaceX и гендиректор Tesla не относится к своему новому активу, как к блестящей игрушке, на которую можно отвлекаться в отрыве от основных дел, то платформу ждет светлое будущее.

Твиттер — без преувеличения один из самых важных продуктов в истории, даже не смотря на то, что является слабейшим бизнесом. По итогам 2021 года Твиттер заработал на рекламе в 50 раз меньше, чем Google, в 28 раз меньше, чем Фейсбук, и в 7 раз меньше, чем Amazon, который даже не является социальной сетью. В чем его историческое величие? Твиттер формирует повестку, там рождаются мемы, а еще это лучший и самый гибконастраиваемый новостной агрегатор в мире.

Удивительно, но последняя покупка Маска столкнулась с волной негатива. Одни увидели в сделке конфликт интересов, так как аккаунт Маска является его карманным рекламным агентством с 80 миллионами подписчиков (читай пиарщиков). Другие же боятся, что под руководством токсичного криптобро Твиттер превратится в либертарианскую и правоцентристскую выгребную яму, которой сейчас считают Телеграм Павла Дурова.

Между Дорси/Цукербергом и Маском/Дуровым разница в том, что одни банят действующего президента США, а другие саркастично общаются с Рамзаном Кадыровым. И это не вопрос того, с кем вы согласны. За последние годы Твиттер и Фейсбук превратились в корпоративный вермахт, который готов карать баном любое инакомыслие, расходящееся с леволиберальным мейнстримом.

В 2018 году один из лучших технологических университетов мира MIT провел исследование, которое показало, что ложные истории в Твиттере ретвитят на 70% чаще, чем настоящие. Это и есть тот демократический рай, который отстаивают сегодняшние пользователи Твиттера со стажем? Нынешний Твиттер больше похож на субъективный форум с цветущей дезинформацией.

Некоторые люди правда думают, что модерация контента — более сложная задача, чем запуск ракет в космос и их посадка. Маск, очевидно, не собирается ставить задачу по изобретению гениального непредвзятого модератора на базе искусственного интеллекта, а просто ослабит тиски цензуры, чтобы создать равновесие между противоборствующими лагерями.

Твиттер потерпел крах и как бизнес, и как свободная социальная сеть. Неужели кто-то всерьез полагает, что Илон Маск сделает хуже? Репутацию царя Мидаса нашего времени имеет именно Маск, а не Джек Дорси или Марк Цукерберг. Открыть/Комментировать

2022-04-01 21:42:33 ​Телеаудитория «Оскара» за последние 8 лет:

2014 — 43,7 млн.
2015 — 37,3 млн.
2016 — 34,4 млн.
2017 — 32,9 млн.
2018 — 26,5 млн.
2019 — 29,6 млн.
2020 — 23,6 млн.
2021 — 10,4 млн.
2022 — 13,5 млн.

Трехмиллионный прирост в сравнении с худшим для премии годом в истории едва ли можно назвать возрождением.

Весь последний год продюсеры церемонии ломали голову над тем, как вернуть былые рейтинги и привлечь молодое поколение. Учреждение номинации Fan Favorite с голосованием в Твиттере, сокращение категорий для уменьшения хронометража церемонии и — апогей бумерства и живое олицетворение мема How do you do, fellow kids? — приглашение для вручений наград Тони Хоука и Шона Уайта.

Реальность такова, что молодую аудиторию «Оскару» привлечь не по силам в силу своей архаичности, потому что институт славы, который зиждется вокруг вскрытия закрытого конверта, ей не интересен. Сегодняшняя молодая аудитория соревнуется друг с другом количеством подписчиков, охватами поста и ценами за рекламную интеграцию.

Другая горькая правда для руководителей академии заключается в том, что ни один внешний фактор (социальные сети, стриминговые платформы и т.д.) не нанес «Оскару» больший ущерб, чем награжденные им люди.

Пощечина Уилла Смита не получила бы столь обширный резонанс, если бы не то, что последовало после.

Миллионы люди, выросшие на фильмах «Люди в черном», «В погоне за счастьем», «Хэнкок» и «Я — легенда», испытали культурный шок, увидев, как их кумир с выпученными глазами яростно кричит матом в прямом эфире на весь Dolby Theatre. Застывший страх от того, какими оборотнями могут оказаться идолы поколений, прекрасно запечатлен операторами на лице Лупиты Нионго, сидевшей за актером. Уилл Смит стал героем греческой трагедии, в которой лучшей день в жизни антагониста совпал с худшим.

Благодарственная речь Уилла Смита без преувеличения стала одной из отвратительных в истории церемонии. Самодовольный мессианский бред со слезами на глазах и упоминанием Бога и Дьявола. И автор этого монолога, похожего по своему содержанию на проповедь лидера оккультной секты, получил стоячие овации. Нужны ли кому-то более убедительные доказательства того, что с Голливудом что-то не так?

Цивилизованные люди с красивыми лицами перестали быть моральными камертонами, потому что грань между актерской ролью и личностью актера/режиссера окончательно стерлась. Если посмотреть на победителей «Оскара» за последние 40 лет, то вы увидите среди лауреатов насильников, растлителей и сумасшедших саентологов. И если раньше от вручения статуэтки до разложения репутации могли проходить десятилетия, то Уилл Смит превзошел всех: он уничтожил собственное наследие за 40 минут до пика своей карьера. Самосожжение в прямом эфире.

Если вы пропустили последний «Оскар», то его резюме можно уместить в 170 знаков.

Уилл Смит оказался неуравновешенным психопатом, имя Деми Мур теперь является оскорблением, а «Оскар» за лучший фильм года взяла компания, которая производит телефоны.

Занавес. Открыть/Комментировать

2022-03-27 23:11:56 ​Рано или поздно джинн из лампы с надписью Cancel Culture должен быть выйти на международную политическую арену. Теперь Россия пожинает все плоды коллективной ответственности.

Комическая отмена Достоевского, Чайковского, Гагарина и не отмена многих других людей говорят о том, что культура отмены имеет такое же избирательное правоприменение, как и авторитарные режимы, с которыми она сегодня борется.

Будет ли Америка отменять корпорацию Google, которую основал уроженец Москвы Сергей Брин? Станет ли Америка отменять песню God Bless America, написанную Ирвингом Берлином, рожденным в Российской Империи? Отменят ли американцы периодическую систему Дмитрия Менделеева?

Каждый бренд, публикующий пресс-релиз об уходе из России, — не выражает свою позицию, а просто конвертирует лайки и репосты в лояльность аудитории. А те, кто отказываются это делать, — сами подвергаются отмене под натиском общественного и политического давления.

Негласный закон культуры отмены, о котором никто не говорит вслух: культура отмены работает только в отношении субъектов одной культуры. Может ли Америка отменить Китай? Нет. Не только потому, что культура отмены — продукт капитализма, а американский капитализм сосредоточен в Китае (там собираются айфоны, шьются кроссовки Nike, а голливудские блокбастеры собирают больше денег, чем в любой другой стране мира), но и потому, что политически/культурно/идеологически Поднебесная является другим миром.

Наглядная иллюстрация последних дней. 25 февраля руководство «Формулы-1» отменило Гран-при России. Вчера же прошла квалификация Гран-при Саудовской Аравии, не смотря на ракетный удар по Джидде в 15 минутах от трассы, открытую войну с Йеменом и сметную казнь 81 человека 12 марта. Пытается ли кто-то отменить саудитов? Нет. Что это даст? Саудовская Аравия перестанет быть лидером по запасам нефти? В стране отменят смертную казнь? У женщин появится больше прав? Как и в случае с Китаем — это другая планета.

На днях Владимир Путин осудил культуру отмены. Не желая находиться с ним на одной скамье подсудимых общественного суда, главная жертва культуры отмены последних двух лет Джоан Роулинг выступила с порицанием президента России. Так Роулинг сделала огромный шаг для реабилитации своего образа, а ее трансофобные комментарии и антисемитские карикатуры на евреев в «Гарри Поттере» оказались засыпаны снегом истории.

Представьте, если бы Путин не осудил, а поддержал культуру отмены, остроумно заявив следующее: «Мне нравится культура отмены! Это интересная концепция». Это привело бы к мгновенной дискредитации движения. К счастью любителей отмены, Владимир Путин — все тот же старый КГБшник, который не сидит в интернете, не понимает массовую культуру и не умеет работать тонко. Даже с таким примитивным концептом, как культура отмены. Открыть/Комментировать

2022-03-06 21:53:09 ​Первая Великая информационная.

Весь мир стал свидетелем первой в истории масштабной войны, задокументированной в режиме реального времени. Каким бы аполитичным пафицистом ты не был — вырваться из этого информационного пузыря невозможно.

Пользователи Patreon занимаются краудфандингом войны. По телевизору крутят агитки с QR-кодами для сбора средств в поддержку армии. В Тиндере люди со всего мира меняют геолокацию на место боевых действий, чтобы найти там «горячих телочек, которым нужна грин-карта». На YouTube десятки тысяч людей смотрят стримы с муниципальных камер горячих точек и жалуются в чате на скуку из-за отсутствия стрельбы и взрывов.

Военная журналистика стала гражданской, а бесчисленное количество фейков — отдельная тема, требующая научного изучения и написания учебника.

Мы любим критиковать социальные сети с алгоритмичной лентой. Но хронологические ленты превратили потребление информации в сущий кошмар: человек лунатично скроллит новости, становится узником FOMO, сходит с ума и не знает, как остановиться.

В эти трагические дни можно увидеть, как цифровой век вытащил наружу все худшее, что есть в человечестве. Любой человек, имеющий сегодня доступ в интернет, находится в нескольких кликах от эксплицитных фотографий сожженных, разорванных на части и изувеченных обломками трупов солдат с окровавленными и застывшими от боли лицами. И с тех пор, как главным постановщиком новостей с поля боя стал Телеграм, жуткие фотографии и видео с покойниками мы получаем в режиме реального времени и имеем возможность отреагировать на пост смайликом, стикером или гифкой.

В последние годы многие футуристы часто выражали мнение, что будущие войны перестанут быть кровопролитными, потому что воевать будут дроны, а побеждать в них — призеры олимпиад по алгербе и информатике. События последних двух недель показали, что до этих времен человечеству еще очень и очень далеко. Открыть/Комментировать

2022-02-17 21:33:53 ​На этой неделе прошел 56-й Супер Боул, а вместе с ним и главный слет рекламных роликов в календарном году. В этом сезоне цена за 30-секундный слот в прямом эфире матча достигла почти $7 млн. Лучшей рекламой минувшего Супер Боула единогласно был признан минималистичный креатив за $14 млн. от криптобиржи Coinbase. Сам ролик обошелся компании примерно в 0$, деньги были заплачены только за размещение.

В течение минуты 100 миллионов зрителей смотрели на черный экран и рикошетящий от стен QR-код, который вел на сайт компании. Итоги рекламный кампании следующие: сайт не выдержал наплыва посетителей и упал, приложение Coinbase взлетело в App Store с 186 места на 2, а капитализация компании увеличилась на 2% ($1 млрд.).

QR-код как явление получил минуту славы и заслужил пересмотра своей исторической значимости.

2011: 14 миллионов американцев сканируют QR-коды за весь календарный год.

2022: 20 миллионов американцев сканируют QR-код за 60 секунд во время рекламы на Супер Боуле.

Сегодня QR-коды, которые были изобретены еще в 1994 году, ждут нас на продуктовых упаковках, инструкциях по применению, надгробиях, а также в музеях и меню ресторанов.

Лучше всего историю штрихов, которые появились на свет, когда мир еще не был к ним готов, описал в декабре венчурный капиталист Джей Капур:

«Когда вы будете беспокоиться о работе без публичного признания в следующий раз — вспомните QR-код. Этот маленький трудолюбивый парень больше 30 лет работал изо всех сил, чтобы его заметили, пока, наконец, не наступил момент проявить себя. А теперь посмотри на него!».

Не без помощи пандемии, но QR-код — главный технологический камбэк прошедшего десятилетия. Да, они уродливы и являются квинтэссенцией оруэлловской антиутопии, но, как и в случае со всеми достижениями, которые меняют повседневный быт человека, ругать их хочется ровно до тех пор, пока ты не сможешь представить свою жизнь без них. Открыть/Комментировать

2022-02-09 22:32:43 Глянец продолжает чахнуть и терять статус sexy job. На сайте Business Insider вышел текст о том, как Netflix массово хантит людей с топовых позиций не самых последних журналов.

Цель стримингового гиганта — усилить фандом и субкультуру любителей Netflix через внутренние СМИ: запущенный в декабре сайт Tudum (собственное развлекательное медиа с эксклюзивными интервью с актерами и видео со съемок), а также два печатных журнала — Queue и детский Netflix Jr.

Грейдон Картер, возглавлявший Vanity Fair с 1992 по 2017 год, назвал Queue «пропагандой в форме журнала»: «Нефтяные компании делали такие же вещи в 70-х и 80-х годах, чтобы донести до людей посыл, что нефть — это хорошо».

Авторы статьи приводят в пример Мишель Ли, которая прошлым летом после 6 лет во главе журнала Allure (Condé Nast) перешла на должность вице-президента Netflix по редакторским вопросам и теперь напрямую подчиняется директору по маркетингу.

Мишель Ли отнюдь не единственный пример перехода из издательского бизнеса в IT и Big Tech. За последние 2-3 года трансферов набралось достаточно.

Криста Смит: Vanity Fair => Netflix
Уэмбли Сьюэлл: Love => Netflix
Салли Сингер: Vogue => Amazon
Кэролин Килстра: Self => Google
Ванесса Крафт: ELLE => TikTok
Ева Чен: Lucky => Instagram
Айя Канаи: Marie Claire => Pinterest
Раджни Жак: Teen Vogue => Snapchat

«Все сводится к деньгам. Журналистика в кризисе, репортеры устали, компании продолжают сокращать рабочие места и урезать бюджеты. Если к тебе приходит Netflix и говорит: «Мы будем платить тебе больше прожиточного минимума и позволим писать о том, что тебе нравится», то почему ты должен отказываться?», — сказал Business Insider анонимный источник.

В постпандемийном мире кризис испытывает и глянцевая журналистика, и журналистика как институт в целом. Упадок глянца особенно заметен в России, где светская публицистика анонимных телеграм-каналов оставила не у дел бренды с мировым именем благодаря живому слогу, острому языку и саркастичному юмору. Открыть/Комментировать

2022-02-01 22:16:13 ​Spotify, Джо Роган, Нил Янг и деплатформинг.

Поразительно, как подавляющее большинство изданий освещает конфликт, не видя за деревьями леса.

1) На Spotify Нил Янг имел 6 миллионов слушателей в среднем за месяц. Джо Роган — 200. Попытки людей сделать эти фигуры равнозначными для Spotify просто смехотворны.

2) Год назад Нил Янг продал за $150 млн. 50% своего каталога компании Hipgnosis Songs Fund, занимающейся инвестициями в музыкальную и интеллектуальную собственность. Таким образом, Spotify пытается шантажировать человек, который даже не владеет собственными песнями.

3) Hipgnosis Songs Fund принадлежит инвестиционному фонду Blackstone. В 2020 году Blackstone анонсировали назначение Джеффри Киндлера на пост главного советника компании (почитать об этом можно на официальном сайте). Джеффри Киндлер — бывший гендиректор Pfizer.

Эта история не о противостоянии Джо Рогана и Нила Янга. Это схватка между Big Pharma и ковид-диссидентами, которые приходят к Рогану в гости и являются слушателями его подкаста. Неужели кто-то всерьез думает, что 76-летний старик решил на ровном месте развязать PR-войну и поиграть в гражданский активизм?

В 1989 году Нил Янг планировал дать концерт в СССР, но из-за цензурной машины попытка не увенчалась успехом. Так Нил Янг придумал одну из своих самых известных песен Rockin’ in the Free World. Спустя 30 лет Нил Янг сам выступает за цензуру.

Как сказал Харви Дент в «Темном рыцаре»: «Ты умираешь героем или живешь до тех пор, пока не станешь злодеем».

@short_story_long Открыть/Комментировать

2022-01-23 20:40:23 ​Уроженцы Индии стали главным олицетворением интеллектуальных ресурсов. Профессор финансов Стэнфордской Высшей школы бизнеса Илья Стребулаев опубликовал данные о географическом происхождении учредителей компаний-единорогов (частные стартапы, оцененные в $1 млрд.).

Из 44% основателей единорогов, рожденных за пределами США, первое место по представительству занимает Индия (90). На второй строчке почти с двукратным отставанием расположился Израиль – 52.

И эта статистика касается именно основателей. Если посмотреть на директоров нынешних светил IT-индустрии, то можно увидеть следующую картину:

Google: Сундар Пичаи
Microsoft: Сатья Наделла
IBM: Арвинд Кришна
Adobe: Шантану Нарайен
Twitter: Параг Агравал

В прошлом году Джефф Безос заявил, что 21 век принадлежит Индии. С ним можно согласиться: у Индии 1,3 миллиарда населения, самая большая диаспора в США и, что самое главное, нет коммунизма и тоталитарной диктатуры, как у Китая.

Если ты успешный предприниматель из Китая, то в сегодняшнем мире ты обречен столкнуться с проблемами по мере роста бизнеса. Тебе предъявит претензии либо Китай (за нежелание сотрудничать или самую безобидную критику государства), либо страна, в которой ты живешь (за шпионаж и нарушение политики конфиденциальности).

Где сегодня находится основатель Alibaba Group Джек Ма? Чем занимается основатель ТикТока Чжан Имин? Выходцам из Индии эти проблемы не грозят. Открыть/Комментировать

2022-01-14 20:26:41 Криптовалютному сектору будет очень сложно стать обыденностью и новой нормальностью, пока он имеет столь большие проблемы с позиционированием и рекламой. В конце декабря болельщики «Лос-Анджелес Лейкерс» получили не самый лучший подарок на Рождество: легендарная арена «Стейплс-центр», на которой провели свои лучшие годы Шакил О'Нил и Кобе Брайант, получила новое название на следующие 20 лет — отвратительное глазу и уху Crypto.com Arena.

В начале января от все того же сайта Crypto.com в тренды обсуждений попал ролик, который был выпущен еще в октябре прошлого года. В очевидно не дешевом видео, который снял оператор «Темного рыцаря» и «Начала» Уолли Пфистер, Мэтт Дэймон с романтическим флером призывает равняться на первооткрывателей, путешественников и космонавтов: не будь трусом, рискуй, покупай криптовалюту и делай состояние.

В финале ролика Мэтт Дэймон произносит красноречивую мантру — «Фортуна благоволит отважным». Но не упоминает, что эту же фразу произнес древнеримский писатель и полководец Плиний Старший перед тем, как направить свой корабль на извержение Везувия, в результате чего погиб.

Когда голливудские звезды рекламируют парфюм, виски или автомобили — это нормально. Когда голливудские звезды, имеющие образ полубогов, призывают «рисковать» и «вкладываться» — они ничем не отличаются от лудоманов, гэмблеров и маргинальных блогеров, рекламирующих букмекерские конторы. Открыть/Комментировать