Глянец продолжает чахнуть и терять статус sexy job. На сайте B | Long Story Short
Глянец продолжает чахнуть и терять статус sexy job. На сайте Business Insider вышел текст о том, как Netflix массово хантит людей с топовых позиций не самых последних журналов.
Цель стримингового гиганта — усилить фандом и субкультуру любителей Netflix через внутренние СМИ: запущенный в декабре сайт Tudum (собственное развлекательное медиа с эксклюзивными интервью с актерами и видео со съемок), а также два печатных журнала — Queue и детский Netflix Jr.
Грейдон Картер, возглавлявший Vanity Fair с 1992 по 2017 год, назвал Queue «пропагандой в форме журнала»: «Нефтяные компании делали такие же вещи в 70-х и 80-х годах, чтобы донести до людей посыл, что нефть — это хорошо».
Авторы статьи приводят в пример Мишель Ли, которая прошлым летом после 6 лет во главе журнала Allure (Condé Nast) перешла на должность вице-президента Netflix по редакторским вопросам и теперь напрямую подчиняется директору по маркетингу.
Мишель Ли отнюдь не единственный пример перехода из издательского бизнеса в IT и Big Tech. За последние 2-3 года трансферов набралось достаточно.
Криста Смит: Vanity Fair => Netflix
Уэмбли Сьюэлл: Love => Netflix
Салли Сингер: Vogue => Amazon
Кэролин Килстра: Self => Google
Ванесса Крафт: ELLE => TikTok
Ева Чен: Lucky => Instagram
Айя Канаи: Marie Claire => Pinterest
Раджни Жак: Teen Vogue => Snapchat
«Все сводится к деньгам. Журналистика в кризисе, репортеры устали, компании продолжают сокращать рабочие места и урезать бюджеты. Если к тебе приходит Netflix и говорит: «Мы будем платить тебе больше прожиточного минимума и позволим писать о том, что тебе нравится», то почему ты должен отказываться?», — сказал Business Insider анонимный источник.
В постпандемийном мире кризис испытывает и глянцевая журналистика, и журналистика как институт в целом. Упадок глянца особенно заметен в России, где светская публицистика анонимных телеграм-каналов оставила не у дел бренды с мировым именем благодаря живому слогу, острому языку и саркастичному юмору.
