Long Story Short

2022-06-18 20:46:29 ​Ни для кого не секрет, что Apple является главной компанией на планете, потому что умеет феноменально развивать проекты на стороне от флагманского продукта. Сервисы Apple зарабатывают больше, чем Tesla. Mac зарабатывает больше, чем Netflix. iPad зарабатывает больше, чем Spotify. AirPods зарабатывают больше, чем Nvidia. Получив в марте «Оскар» за лучший фильм года, Apple с уверенностью смотрит в будущее своего контентного подразделения.

На прошлой неделе Apple объявили, что после 5 долгих месяцев переговоров и всех согласований они официально получили права на фильм про «Формулу-1». И это — самый горячий проект прямо сейчас.

— Режиссер «Топ Гана 2» Джозеф Косински
— Продюсер Джерри Брукхаймер
— Консультант Льюис Хэмилтон, семикратный чемпион Ф1
— Бюджет $140 млн.
— В главной роли Брэд Питт

Несмотря на громкие имена, главной составляющей картины является именно тема. По всем ключевым метрикам и критериям популярности на текущий момент «Формула-1» является самым быстрорастущим и sexy спортом в мире.

Почему?

В мире есть тысячи профессиональных футболистов, сотни теннисистов и лишь 20 человек, которые участвуют в королевских гонках. Это очень эксклюзивный клуб и благодаря документалке Drive to Survive от Netflix широкой публике стало интересно, на что похожа жизнь этих привилегированных людей.

Феномен «Топ Гана 2» во многом основан на том, что Том Круз сидел в кабине настоящего истребителя F-18. Эффектно снятые съемки воздушных полетов захватывают дух, потому что зрители устали от спецэффектов. Теперь Джозеф Косински посадит в болид Брэда Питта, прокатит его на скорости 300 км/ч и снимет эти кадры без использования хромакея.

За последние 2-3 года появилось столько стриминговых платформ, что в них можно было легко запутаться. Теперь контентные стратегии лидеров рынка идентифицируются вполне отчетливо. Disney — IP монополист (Marvel, Star Wars, «Аватар»), HBO — дом культовых сериалов, DC Comics и «Гарри Поттера», а Netflix поддерживает локальные рынки и авторских режиссеров, испытывающих проблемы с финансированием. На что делает ставку Apple? Являясь люксовым брендом — естественно, на имена. В следующие 2 года на Apple TV выйдут проекты со следующими именами: Мартин Скорсезе, Ридли Скотт, Леонардо ДиКаприо, Хоакин Феникс, Брэд Питт. Открыть/Комментировать

2022-06-10 22:52:31 Ошеломительный успех «Топ Гана 2» заставил журналистов пересмотреть историческое наследие Тома Круза и его место в зале славы Голливуда. Материалы об этом написали New York Times и Los Angeles Times.

Две недели назад Том Круз стал единственным актером в истории кино, который имеет фильмы, собравшие в прокате свыше $100 млн., в пяти разных десятилетиях. Подобной выносливостью не могут похвастаться ни Харрисон Форд, ни Том Хэнкс.

Кто из сегодняшних актеров, находящихся на радаре не первое десятилетие, может составить конкуренцию Крузу за звание главной кинозвезды на планете?

Брэд Питт? Мировую славу и «Оскар» ему принесли роли второго плана в картинах, где он не является фронтменом («Интервью с вампиром», «Бойцовский клуб», «Друзья Оушена», «Однажды в Голливуде»).

Леонардо ДиКаприо не устоял перед деньгами стриминговых сервисов (последний фильм — Netflix, следующий — Apple) и большую часть карьеры гнался за наградами, работая на академиков, а не на зрителей.

Уилл Смит брал ненужный 4-летний перерыв на пике карьеры, после возвращения уже не был прежним, а в этом году приобрел статус одержимого психопата.

Том Круз не снимается в сериалах. Том Круз не сотрудничает с бездушными стримингами, которые убивают кинотеатры. Тому Крузу не интересна светская жизнь и социальные сети. Все, что движет им — желание создавать качественное развлекательное кино для большого экрана, ради которого люди и ходят в кино. Для этого он готов рисковать жизнью, выполняя абсолютно дикие трюки.

Именно Том Круз войдет в будущие учебники по кино как причина, которая по-настоящему вернула людей в кинотеатры после пандемии, а не Кристофер Нолан с его снотворным «Доводом» или азбучные комиксы Marvel. Воздвигнуть актеру памятник, кстати, должны не только кинематографисты, но и Пентагон. После выхода первой части «Топ Гана» в 1986 году набор в ВМС США увеличился на 500%. Для сегодняшних неспокойных времен, «Топ Ган 2» с его добрым лицом и идеальной улыбкой Тома Круза — идеальный милитаристский подарок для американской армии.

Что дальше? Только космос. Два года назад Том Круз подписался на участие в космическом кино, в производстве которого примут участие NASA, SpaceX и Илон Маск. Открыть/Комментировать

2022-06-02 21:16:22 После 6 изнурительных недель драматических показаний и комедийного реалити-шоу в прямом эфире, судебный процесс между Джонни Депом и Эмбер Херд, наконец, завершен.

4 тейка по итогам разбирательства, которое Моника Левински охарактеризовала «судебным порно»:

1. На YouTube появилась новая когорта контент-мейкеров — лоутуберы (LawTubers). Дело Джонни Деппа и Эмбер Херд стало источником заработка для прокуроров, адвокатов и юристов, которые, используя социальные сети, объясняли происходящее для разгоряченной и заинтересованной публике понятным языком. Люди, присутствовавшие в зале суда, в одночасье проснулись знаменитыми, а интервью с ними собирают миллионы просмотров.

2. Культура отмены — это даже не концепт, а просто флюгер настроений. Warner Bros. уже давно поняли, куда дует ветер. 17 мая Эмбер Херд заявила, что она была в шаге от того, чтобы быть отстраненной от сиквела «Аквамена», где у нее главная женская роль. До рекаста дело не дошло, но ее роль заметно сократили.

Как извлечь выгоду НЕ поддаваясь массовой истерии — лучше всего показали Christian Dior. В прошлом году они проявили смелось и выпустили рекламу парфюма с закэнселенным насильником Джонни Деппом, карьера которого продолжала катиться в пропасть. Сейчас у этого ролика 90 миллионов просмотров, а в компании наверняка открывают шампанское.

3. Кто будет выплачивать репарации за нанесенный имиджевый ущерб Джонни Деппу? Из-за Эмбер Херд актера уволили из «Пиратов Карибского моря» и приквела «Гарри Поттера» — одних из крупнейших киносерий 21 века. Удар от этих студийных решений исчисляется даже не десятками миллионами долларов. Роли в подобных фильмах и их показатели в бокс-офисе формируют такую вещь, как star power, от которой зависит карьера актера. Звездная сила Джонни Деппа была полностью уничтожена.

4. Контент будущего — это не «Чужой против Хищника» или «Годзилла против Конга», а легальный (после открытого тендера на права) стриминг судебного процесса «Депп против Херд» с интерактивным переключением камер. Открыть/Комментировать

2022-05-29 22:21:44 ​Доктор наук одной из лучших бизнес-школ в мире Columbia Business School Адам Мастроиани опубликовал интересное исследование о примитивизации современного кинематографа и поп-культуры в целом.

До 2000 года в Топ 20 самых кассовых фильмов по итогам года только 25% картин были сиквелами, приквелами, спин-оффами, ремейками или частью кинематографических вселенных. После 2010 года эта цифра выросла до 50%. Сегодня этот показатель близок к 100%.

Невостребованность оригинальных фильмов лучше всего демонстрирует сегодняшний бокс-офис. Прямо сейчас 59-летний Том Круз переписывает рекорды и разрывает американский прокат с «Топ Ганом 2», который вышел спустя 36 (!) лет после первой части.

Смерть оригинальных фильмов связана не только с упадком сценарного ремесла и недоверием со стороны студийных боссов, но и переменами в паттернах потребительского поведения зрителя. Когда ты выбираешь между 3-4 картинами, которые стоят в телепрограмме каналов или идут в кино, то за неимением выбора разочароваться в просмотренной ленте довольно легко. Но когда у тебя есть выбор из миллиона фильмов, доступных в интернете, выбор знакомого варианта кажется более разумным, чем риск драгоценным временем ради чего-то нового.

Что все это означает в долгосрочной перспективе? Приготовьтесь к гигантскому количеству экранизаций компьютерных игр, так как индустрия гейминга является самым большим невспаханным полем в плане реализации интеллектуальной собственности. Долгое время ярлык «экранизация видеоигры» являлся фактором не интереса, а отторжения, но с учетом количества новых проектов рано или поздно мы в любом случае получим game-changer'а подобно «Темному рыцарю» (миллиард в прокате, восторженные критики, «Оскары»), который изменит отношение к жанру.

В феврале Netflix купили права на BioShock, на прошлой неделе завершился первый сезон Halo, три дня назад глава Sony подтвердил работу над сериалом по God of War, а в следующем году на HBO выйдет экранизация Last of Us. Открыть/Комментировать

2022-05-22 22:30:10 ​Быть Илоном Маском не так просто, как кажется на первый взгляд. Вам нужно управлять несколькими диаметрально противоположными бизнесами с десятками тысяч сотрудников, нанимать телохранителей, искать нянь для 7 детей, давать интервью, вести Твиттер и т.д. Для всего этого нужны помощники, которые будут помогать справляться с бытовой рутиной.

Недавно с разницей в пару недель сразу три больших издания вышли с профайлом правой руки Маска — Джареда Берчалла: Wall Street Journal, Bloomberg, Business Insider. Все три материала — оригинальные тексты (а не обзоры чужих материалов со ссылкой на первоисточник), которые содержат одинаковые тезисы. Стоит ли говорить, что от всего этого заверсту несет спланированной кампанией?

Во-первых, Берчалл работает с Маском 6 лет. Какого вероятность того, что сразу несколько изданий случайно выйдут с профайлом одного человека примерно в одно время? Во-вторых, тексты написаны с таким неприкрытым пренебрежением, что это не может не бросаться в глаза. Bloomberg называет Берчалла «фиксером», словно речь идет о члене семьи Тони Сопрано, а WSJ пишет, что он «не боится замарать руки ради своего босса». В-третьих, материалы о Берчалле идеально ложатся в канву агрессивных атак СМИ на Маска. На этой неделе Business Insider написал историю о том, как в 2018 году Маск откупился за $250,000 от стюардессы, обвинившей его в домогательстве, чтобы урегулировать вопрос в досудебном порядке.

Четыре года назад Илон Маск встречался с Эмбер Херд. Кто-нибудь удивится, если после суда с Джонни Деппом у Херд проснется память о неподобающем поведении Маска?

В августе прошлого года Маск сообщил, что Уолтер Айзексон пишет о нем биографию. Уолтер Айзексон — бывший директор CNN, экс-главред Time и самый авторитетный биограф в мире. Если вы зайдете в ближайший к вашему дому книжный магазин, то наверняка увидите там его книги о Стиве Джобсе, Альберте Эйнштейне или Леонардо да Винчи.

По мере того, как давление на Маска усиливается, а его жизнь обрастает все большим количеством компромата, крайне интересно, какой получится книга Айзексона: честной, как о главе Apple (Джобс намеренно отказался от права прочтения книги до публикации и не дожил до ее выхода 19 дней), или услужливой и подобострастной агиографией? Открыть/Комментировать

2022-05-15 22:49:28 ​За последние 2 месяца запросы в Google о Твиттере и Илоне Маске полностью перехватили новостную повестку у Украины. Стал ли за это время миграционный кризис в Европе более оптимистичным, а уровень продовольственной безопасности в Африке — менее тревожным? Нет.

Секретная сила медиа заключается не в том, чтобы говорить людям, что думать, а в том, чтобы говорить, о чем думать. Тот, кто вручную регулирует повестку и контролирует фокус внимания масс — управляет закатом и рассветом.

Почему за последний год институциональные СМИ начали агрессивно атаковать самого популярного подкастера в мире Джо Рогана? CNN, NYT, Washington Post и другие mainstream media не потерпят, чтобы голос одного человека стал громче корпораций.

За последние 10 лет медиа продекларировали ИГИЛ главной угрозой человечества. Где ИГИЛ сегодня?

Климатический кризис? Из-за нарушения логистических цепочек во многих странах сейчас наступил острый дефицит угля, поэтому со своими местечковыми проблемами планета вынуждена немного подождать.

Сегодня тебя науськивают на Илона Маска, завтра развлекают судом Джонни Деппа и Эмбер Херд, а послезавтра заставляют перестраивать свою жизнь из-за 9-й волны коронавируса и 37-го варианта индийского штамма. Настоящее оружие массового поражения — это агрегаторы новостей. Открыть/Комментировать

2022-05-05 23:05:43 ​Вынося вердикт пощечине Уилла Смита на «Оскаре», большинство людей рассматривали проступок актера через (не)уместность шутки Криса Рока. Но у выходки Смита есть и другие причины, почему он поступил отвратительно и безответственно.

Нападение Уилла Смита, его привилегированность и безнаказанность — это гипертоксичная пороховая бочка, которая может легко вдохновить сотни маргиналов в залах маленьких локальных клубов на то, чтобы подняться на сцену и отреагировать на непонравившуюся шутку физически. Накануне эта бочка рванула.

Вчера самый влиятельный стендап-комик мира Дэйв Шапелл подвергся нападению во время выступления. Шапелл был сбит с ног и отделался испугом, а полиция Лос-Анджелеса изъяла у налетчика нож. Причем здесь Уилл Смит? 28 марта нападавший прокомментировал в своем Твиттере пощечину Крису Року следующим образом:

ДЭЙВ ШАПЕЛЛ ТЫ СЛЕДУЮЩИЙ !

Стоила ли пощечина Уилла Смита того, чтобы теперь любой человек на сцене перестал себя чувствовать в безопасности?

Во-первых, алопеция, которой болеет супруга Смита, — это не смертельный недуг, чтобы шутку Рока можно было квалифицировать как пересечение двойной сплошной. Баскетболист Чарли Виллануэва играл с алопецией в NBA 10 лет и заработал за свою карьеру $50 млн.

Во-вторых, своей реакцией Уилл Смит оскорбил всех девушек планеты с остриженными волосами вне зависимости от наличия алопеции. В «Солдате Джейн» Деми Мур сыграла военнослужащую, а не умирающего от рака инвалида. Шутку о сиквеле Уилл Смит воспринял как нечто неподобающее и унизительное, из-за чего теперь имя Деми Мур является предметом для глумления. По логике Смита оскорблением можно считать и имена Шарлиз Терон и Натали Портман за их роли в фильмах «Безумный Макс: Дорога ярости» и «V — значит вендетта».

Дэйв Шапелл занимается стендапом с 14 лет. Вчерашний инцидент стал первым нападением в его жизни за 34 года выступлений. Нельзя сказать, случилось ли бы оно без пощечины Крису Року, но Уилл Смит определенно приложил руку к тому, чтобы сцена перестала быть сакральным местом.

А победителем в итоге снова оказался Крис Рок, который также присутствовал на выступлении. После нападения Рок поднялся на сцену, обнял Шапелла, взял микрофон и произнес шутку, которую от него ждали больше всего...

Это был Уилл Смит? Открыть/Комментировать

2022-05-03 22:17:00 Netflix терпит крах. Впервые за 11 лет платформа закончила квартал с отрицательной динамикой подписчиков, акции компании упали на 62%, а в маркетинговом отделе начались сокращения.

Главный редактор Hollywood Reporter Ким Мастерс написала отличную колонку, в которой проанализировала причины бедствия и выразила мнение, что злорадствующие конкуренты, которые прямо сейчас открывают шампанское, неправы, потому что эта гангрена может поразить весь рынок, а не только Netflix.

Спад платформы начался не сегодня, а в 2020 году, когда из Netflix ушла Синди Холланд, ветеран компании с 18-летним стажем, которая проделала гигантский путь от лицензирования DVD до запуска сериалов «Карточный домик», «Оранжевый — хит сезона» и «Очень странные дела». Холланд верила в таланты, а не бездушное масштабирование. Еще до ее ухода перед топ-менеджментом стали ставить все более дикие задачи. В 2016 году сервис поставил цель выпустить 140 (!) сериалов за год. Только вдумайтесь в эту цифру.

Сегодняшний Netflix — это топка по сжиганию денег с беспорядочным производством контента и топ-менеджерами с восьмизначными зарплатами голливудских суперзвезд.

Поскольку стриминговые платформы являются продолжением ТВ, есть смысл проверить эффективность работы компаний через полученные награды на последней церемонии самой престижной телевизионной премии мира. Возьмем простую формулу: годовой бюджет на контент разделить на выигранные статуэтки.

Количество затраченных денег в среднем на одну полученную премию «Эмми»:

HBO — $210 млн.
Disney+ — $357 млн.
Netflix — $397 млн.
AppleTV — $400 млн.

Когда компания тратит $17,5 млрд. в год (AppleTV, для сравнения, $4 млрд.), нет ничего удивительного в том, что платформа лидирует по победам на «Эмми» и периодически (а не систематически) выпускает вирусные хиты. Как нет удивительного и в том, что из-за имперских планов платформа быстро уперлась в потолок.

Выражаясь языком fashion-ритейла, Netflix — это Zara, а HBO — бутик Gucci. Проблема в том, что являясь представителем масс-маркета, Netflix предлагает отнюдь не низкие цены, которые в этом году в очередной раз возросли.

Годовая стоимость подписки в Америке:

Netflix — $186
HBO Max — $150
Disney+ — $80
AppleTV+ — $50

Последние годы обозреватели индустрии развлечений все чаще стали задаваться вопросом: «Что такое Netflix — киностудия или IT-компания?». Ответ на вопрос очевиден. Именно IT-нутро с драконовскими KPI и сумасшедшими ожиданиями по росту от инвесторов ее и погубит. Открыть/Комментировать

2022-04-30 20:38:23 Всем привет! Решил впервые обратиться к своей аудитории.

Мне не раз писали в личку с вопросом, почему я так редко пишу посты. Отвечаю.

Причина простая. У меня мало свободного времени, написание постов занимает много времени (разбор/ресерч/сбор фактов и цифр), плюс по-настоящему интересные инфоповоды появляются не каждый день. Новостной паблик с кричащими заголовками 24/7 — это то, что мне хочется делать в самую последнюю очередь.

За два года на этом канале вышло 0 рекламных интеграций и были отвергнуты десятки предложений по размещениям. Я максимально уважаю свою аудиторию и их новостные ленты, что очень важно в эпоху информационного изобилия. Никаких донатов и финансовой поддержки я за это не получаю. К чему я клоню и что изменится теперь? Ничего.

Если вам нравится канал, то вашей лучшей благодарностью будут репосты и искренняя рекомендация своим друзьям, знакомым и подписчикам (если вы админ).

Спасибо ;) Открыть/Комментировать

2022-04-29 19:37:28 ​Подобно Таносу, Илон Маск собрал свою Перчатку бесконечности. Теперь он владеет космосом, дорогами, списком Forbes, статусом короля мемов, разработками в нейробиологии, а теперь еще и самой недооцененной (как в финансовом смысле, так и с точки зрения влияния) социальной сетью.

Самые дорогие приобретения социальных сетей в истории:

Twitter: $44 млрд. → Илон Маск
LinkedIn: $26.2 млрд. → Microsoft
WhatsApp: $19 млрд. → Facebook
Skype: $8.5 млрд. → Microsoft
YouTube: $1.65 млрд. → Google
Instagram: $1 млрд. → Facebook
Twitch: $970 млн. → Amazon

Как выглядит истерия и агония леволиберального мейнстрима?

Январь 2021 года, Джек Дорси банит Дональда Трампа: «Твиттер — частная компания, поэтому может делать что угодно».

Апрель 2022 года, Илон Маск покупает Твиттер: «О, нет! Твиттер попал в руки миллиардера! Теперь он установит свою цензуру!».

Считающие себя прогрессивными люди часто любят цитировать Михаила Бакунина: «Свобода одного человека заканчивается там, где начинается свобода другого». Этой наивной конструкции тяжело придерживаться в реальной жизни, потому что у всех людей разные границы. В интернете же она гораздо легитимнее.

Вот некоммерческая организация по защите прав потребителей Public Citizen попала в черный список Илона Маска и принялась жаловаться на нарушение свободы слова. Как объяснить людям, что цензура и блокирование одного аккаунта другим — это не одно и то же? В цифровом пространстве у тебя нет права на аудиенцию, если тебя не хотят слушать.

Своим постом 27 апреля Маск подтвердил слова двухнедельной давности в этом канале о том, что он не собирается изобретать гениальные алгоритмы модерирования, а просто хочет уравновесить противоборствующие лагеря:

Чтобы Твиттер заслужил общественное доверие, он должен быть политически нейтральным, что фактически означает в равной степени расстраивать крайне правых и крайне левых.

Реальная проверка намерений нового владельца Твиттера начнется тогда, когда в игру вступит Пекин. Маск открыто хвалит Поднебесную и в прошлом году прокомментировал азиатскую экспансию Tesla следующим образом: «В долгосрочной перспективе Китай будет нашим крупнейшим рынком, где мы производим больше всего автомобилей и где у нас больше всего клиентов».

Если в Твиттере появится пользователь, который жестко и конструктивно критикует Си Цзиньпиня, а Китай потребует выдать его данные или забанить, то, зная ультимативную природу КНР, Маску придется выбирать между Tesla или Твиттером. Открыть/Комментировать