Netflix терпит крах. Впервые за 11 лет платформа закончила ква | Long Story Short
Netflix терпит крах. Впервые за 11 лет платформа закончила квартал с отрицательной динамикой подписчиков, акции компании упали на 62%, а в маркетинговом отделе начались сокращения.
Главный редактор Hollywood Reporter Ким Мастерс написала отличную колонку, в которой проанализировала причины бедствия и выразила мнение, что злорадствующие конкуренты, которые прямо сейчас открывают шампанское, неправы, потому что эта гангрена может поразить весь рынок, а не только Netflix.
Спад платформы начался не сегодня, а в 2020 году, когда из Netflix ушла Синди Холланд, ветеран компании с 18-летним стажем, которая проделала гигантский путь от лицензирования DVD до запуска сериалов «Карточный домик», «Оранжевый — хит сезона» и «Очень странные дела». Холланд верила в таланты, а не бездушное масштабирование. Еще до ее ухода перед топ-менеджментом стали ставить все более дикие задачи. В 2016 году сервис поставил цель выпустить 140 (!) сериалов за год. Только вдумайтесь в эту цифру.
Сегодняшний Netflix — это топка по сжиганию денег с беспорядочным производством контента и топ-менеджерами с восьмизначными зарплатами голливудских суперзвезд.
Поскольку стриминговые платформы являются продолжением ТВ, есть смысл проверить эффективность работы компаний через полученные награды на последней церемонии самой престижной телевизионной премии мира. Возьмем простую формулу: годовой бюджет на контент разделить на выигранные статуэтки.
Количество затраченных денег в среднем на одну полученную премию «Эмми»:
HBO — $210 млн.
Disney+ — $357 млн.
Netflix — $397 млн.
AppleTV — $400 млн.
Когда компания тратит $17,5 млрд. в год (AppleTV, для сравнения, $4 млрд.), нет ничего удивительного в том, что платформа лидирует по победам на «Эмми» и периодически (а не систематически) выпускает вирусные хиты. Как нет удивительного и в том, что из-за имперских планов платформа быстро уперлась в потолок.
Выражаясь языком fashion-ритейла, Netflix — это Zara, а HBO — бутик Gucci. Проблема в том, что являясь представителем масс-маркета, Netflix предлагает отнюдь не низкие цены, которые в этом году в очередной раз возросли.
Годовая стоимость подписки в Америке:
Netflix — $186
HBO Max — $150
Disney+ — $80
AppleTV+ — $50
Последние годы обозреватели индустрии развлечений все чаще стали задаваться вопросом: «Что такое Netflix — киностудия или IT-компания?». Ответ на вопрос очевиден. Именно IT-нутро с драконовскими KPI и сумасшедшими ожиданиями по росту от инвесторов ее и погубит.
