В Financial Times вышел текст, наглядно и подробно объясняющий | Long Story Short
В Financial Times вышел текст, наглядно и подробно объясняющий причины подъема корейской массовой культуры.
В 2012 году ориентированная на внутренний рынок песня Gangnam Style благодаря YouTube стала глобальным явлением и самым популярным клипом на планете, собрав миллиард просмотров. Спустя почти 10 лет благодаря Netflix аналогичная история произошла с «Игрой в кальмара».
Как можно объяснить мировой феномен K-pop? Корейская фан-культура всегда предполагала активное участие со стороны артистов, создание собственных видео, членство в фан-группах и участие в них. Это создает динамику, подобную спортивным командам, когда успех спортсменов становится и успехом болельщиков. Корейские фан-движения идеально вписались в YouTube и Твиттер, культурный взлет Кореи совпал с ростом технологий и развитием социальных сетей.
Немалую роль в нынешней популярности корейской поп-культуры сыграла и идеология. Если брать другие азиатские страны, то для японцев зарубежные рынки долго время были второстепенными, а Китай в принципе отрезан от остального мира. Корейцы же ориентированы на экспорт.
Японцы были правы, когда захотели быть причастными к Голливуду и компания Sony купила студию Columbia Pictures. Именно под японским покровительством начался бум супергероики, когда Columbia Pictures выпустила «Человека-паука» с Тоби Магуайером. Проблема в том, что глобальная популярность страны достигла зари слишком рано. Пик японской культуры пришелся на эпоху видеокассет («Покемон», Миядзаки, тамагочи), в то время как у корейской культуры есть YouTube и Netflix, которые помогают не только создавать, но и распространять контент. Нельзя полюбить что-то, если ты не может это найти.
Судя по всему, на достигнутом Южная Корея останавливаться не планирует. В мае этого года правительство страны учредило «Альянс Метавселенной», в который вошли более 200 компаний и учреждений. Из государственного бюджета на 2022 год Южная Корея выделила почти $8 млрд. на цифровую трансформацию страны.
