Люди гибнут за PR

2021-07-22 14:41:20 Nike совместно с коллективом Muslim Sisterhood выпустил коллекцию закрытых купальников. И это ситуация вин-вин. Огромный бренд заколлабился с небольшим, но очень влиятельным сообществом.

Muslim Sisterhood - это объединение свободных и независимых мусульманских девушек из числа фотографов, журналистов, научных сотрудниц, врачей и так далее. Они базируются в Лондоне, но инфлюенсят для всего исламского сообщества.
Что касается купальников - это хиджабы для плавания, и сделали их доступными для масс - от 40 до 90 долларов.

Вообще рынок пляжной одежды для исламского мира растет: если раньше девушки вообще не плавали на общественных пляжах, то сейчас нашли выход в закрытых купальниках. И Найки и другие спортивные компании шарят тренды. Кстати была очень удивлена, когда видела в купальниках-хиджабах много китайцев в Тайланде. Как оказывается, жители Поднебесной не любят солнце и вообще загар, поэтому покупают вот такие закрытые купальники и плавают в них. Такшто, рынок гораздо шире, чем кажется Открыть/Комментировать

2021-07-20 23:02:25 Прикладная магия

Люди мыслят словами.

Чтобы поместить феномен в человеческое сознание, нужно дать ему удачное имя.

Макиавелли написал “Государя”. Про него знают все.

Макиавелли написал “Рассуждения о первой декаде Тита Ливия”. Про них не знает никто.

Потому что имя оказалось неудачным.

Чтобы “Рассуждения” хайпанули, им надо было дать другое имя.

“Республика”. Открыть/Комментировать

2021-07-19 09:32:53 «This is not your father’s Oldsmobile».

К началу 80-х в GM за лакшери отвечал Cadillac, за эконом сегмент - Chevrolet, а Oldsmobile и Buick были где-то между, чуть ниже Cadillac.
Потом в начале 80-х GM решил омолодить Oldsmobile и стал делать более маленькие и спортивные модели в расчете на более молодую аудиторию. И запустил эту прекрасную рекламную кампанию. Единственное, что не приняли в расчет, что основная часть покупателей этой марки были как раз те самые «отцы», которых так пренебрежительно опускали в этой рекламе. В итоге продажи за два первых года упали на треть, а через десять лет - на 80% - вся аудитория Oldsmobile сместилась в сторону больших и комфортных Cadillac, Lincoln, Buick.

Кто сейчас знает, что такое Oldsmobile?
Мораль сей басни: запуская «острую» рекламу сначала проверьте:
- С кем вы будете разговаривать?
- А какие ценности у вашей аудитории? Открыть/Комментировать

2021-07-19 09:32:18 Тут Tiffany & Co запустил в городе Нью-Йорке рекламную кампанию «This is not your mother’s Tiffany» и уже огребли за нее хорошую такую волну хейта. Основный вопросов к кампании два: первый - почему, разговаривая с молодым потребителем, компания решила начать с унижения их родителей, а именно так многие восприняли этот посыл. И второй, скорее утверждение: да, ребят, у моей матери, украшения Tiffany были гораздо круче и качественнее, чем тот мусор, что вы делаете сейчас.

Даже интересно, что скажет на это биржа, но с маркетологической точки зрения это очень напоминает одну очень известную рекламную кампанию 1984 года. Кампанию «This is not your father’s Oldsmobile», известную как худшую маркетинговую кампанию всех времен и народов, которая убила бренд. Открыть/Комментировать

2021-07-18 13:23:39 Гравировщики оружейной марки James Purdey & Sons украсили заднюю крышку Panerai. Такая вот приятная коллаборация в рамках одного холдинга. Открыть/Комментировать

2021-06-28 14:50:23 Chanel представляет новые J12 Electro с полным погружением - вдохновились музыкой, продумали не только продукт, но и его упаковку. Открыть/Комментировать

2021-06-27 14:00:33 Замечательная статья Жени Рабкина о том, как плохой вкус с помощью инстаграма окончательно завладел модной индустрией и привел ее к столь плачевному состоянию.

«Плохой вкус - это продукт позднего капитализма, порождающего кичливый потребительский класс, у которого слишком много денег и слишком мало вкуса и который легко поддается влиянию гиперреалистичного мира Инстаграма - будь то в виде рэпера или звезды спорта, или моего любимого продукта позднего капитализма - инфлюенсеров без какого-либо конкретного таланта, просто знаменитых тем, что они знамениты. Фактически сам термин инфлюенсер должен уже сообщать вам все, что вы должны знать. Архетип и ролевая модель потребителя этой массовой моды - это футболист, он самый эмблематичный покупатель рваных джинсов Amiri и шипованных худи Philip Plein».

https://www.highsnobiety.com/p/bad-taste-fashion-late-capitalism/ Открыть/Комментировать

2021-06-21 19:47:15 Ситуативный маркетинг в действии. Просто. Изящно. Вирально Открыть/Комментировать

2021-06-21 19:46:33 Открыть/Комментировать

2021-06-15 17:40:20 #подборка

Пусть сегодняшний пост будет свеженарезанной летней окрошкой из статей админов каналов:

Антон Гулевский @thatshaute резко рубанул в @bazaarru, чем же так надоели все эти "бежевые инфлюенсеры"
Достану по такому случаю из прохладного погреба мой самый резонансный материал на канале про одинаковых моделей в съёмках примерно одного сегмента украшений
Наталья Филатова-Киетине @prnotes добавила специй в материале @profashionchannel про сторителлинг.

Как можно догадаться, у админа незапарный и весьма голодный день на работе. Открыть/Комментировать