2021-04-28 18:31:07
На Business of Fashion вышел интересный материал про новую концепцию «секс, как двигатель продаж». Правда, с оговоркой: а готовы ли к этому покупатели?
Понятно, что двигало агентствами при создании концепций к сексуализированным рекламным кампаниям, массово вышедшим весной. Идея: чего нам не хватало в локдауне - нам не хватало объятий, тактильности и любви в чисто физическом ее проявлении.
При этом, понятно, что сексуальность пост #meetoo эпохи, это что-то радикально противоположное сексуальности Gucci времен Тома Форда и снимкам Терри Ричардсона. Это такая, новая аккуратная сексуальность, лишенная призмы «мужского взгляда», объективации, красоты и эстетизация секса.
«Сексуальность, как главный драйвер рекламы сейчас - довольно рисковый путь, - прокомментировала тренд Сара Маджиони, глава департамента женской одежды WGSN. - вы можете играть на этой территории, но эта игра должна быть со смыслом, в ней должны быть заложены более сложные ценности, чем просто секс, иначе мы рискуем вернуться в начало 00-х»
1.1K views15:31