«This is not your father’s Oldsmobile».
К началу 80-х в GM за лакшери отвечал Cadillac, за эконом сегмент - Chevrolet, а Oldsmobile и Buick были где-то между, чуть ниже Cadillac.
Потом в начале 80-х GM решил омолодить Oldsmobile и стал делать более маленькие и спортивные модели в расчете на более молодую аудиторию. И запустил эту прекрасную рекламную кампанию. Единственное, что не приняли в расчет, что основная часть покупателей этой марки были как раз те самые «отцы», которых так пренебрежительно опускали в этой рекламе. В итоге продажи за два первых года упали на треть, а через десять лет - на 80% - вся аудитория Oldsmobile сместилась в сторону больших и комфортных Cadillac, Lincoln, Buick.
Кто сейчас знает, что такое Oldsmobile?
Мораль сей басни: запуская «острую» рекламу сначала проверьте:
- С кем вы будете разговаривать?
- А какие ценности у вашей аудитории?
