Павликов опять что-то написал

2021-09-29 14:20:49 Если хотите научиться этим нашим СММ — записывайтесь на мой курс "SMM: с нуля до результата".

Как выглядит обучения. Вы шаг за шагом делаете СММ для своего проекта под моим руководством и контролем. От анализа целевой аудитории до настройки таргета и от написания постов до рисования баннеров. Изучаете материал на какую-то тему (например, оформление профиля в Инстаграме) → Оформляете профиль и задаёте мне возникшие вопросы → Получаете ответы и разбор профиля в видеоформате → Неминуемо переделываете профиль → Снова получаете проверку и переходите к следующему материалу.

Я недавно поднял цены на всё, что у меня есть, но на этот курс пока ещё нет, цена повысится 5 октября. Повысится несильно, но сэкономить пару тысяч можно, тем более записаться можно сейчас, а начать потом (дедлайнов нет, курс можно пройти в течение 10 месяцев).

Велком — https://smm.potok.life Открыть/Комментировать

2021-09-27 12:35:15 ​Когда стоит вести Телеграм-канал, и как это делать.

Есть наивные вопросы из серии "Заводить ли нам Телеграм-канал?" или "Стоит ли нам записывать ТикТоки?" Штука в том, что продажи нам приносят не площадки, а наш контент. Если наши материалы бесполезны и скучны, то неважно, на каких площадках мы присутствуем, поскольку аудитории мы неинтересны. А создавать хорошие материалы — в разы затратнее, чем просто настроить таргет или сделать сайт.

Статья — https://us2.campaign-archive.com/?u=bcffd425eb4cb6d29ed0297ce&id=8f9e45e592&e=[UNIQID]

P. S. Эта статья — часть моей рассылки о продвижении в Телеграме. Если ведёте свой канал или задумываетесь о нём, рекомендую — https://telegram.potok.life Открыть/Комментировать

2021-09-24 09:42:02 ​Конец недели, самое время поговорить о продолжительности работы:) В маркетинговой среде принято давать советы вроде "Вкалывать надо" и хвастаться тем, что работаешь по 12 часов в день без выходных. Это бредовые заявления.

Я пользуюсь тайм-трекером — с его помощью замеряю, сколько времени у меня уходит на разные типы рабочих задач, ну и вообще на работу. И поэтому о себе знаю точно — в день я работаю не больше 6 часов, а в неделю — не больше 25. В среднем — 20 часов в неделю. Причём около 50 дней в году я нахожусь в "полурабочем" режиме, работая максимум 10 часов в неделю. Всё это — чистое время работы. Сюда не входят перерывы и отвлечения на личные дела.

За это время я успеваю, как мне кажется, много. Продвижение проектов клиентов, консультации, обучение, общение с заказчиками, развитие блога.

И я не представляю, как бы я всё это делал, работая по 60 часов в неделю. При нормальной концентрации больше 6 часов работы в день — это очень тяжело, и качество неминуемо начинает страдать. Человек, работающий больше 10 часов в день, либо прокрастинирует существенную часть этого времени, либо работает так, что лучше бы прокрастинировал:)

Несколько лет назад я и сам работал и по 12 часов в день без выходных. Могу точно сказать, что количество приносимой пользы (и денег) в неделю тогда было намного меньше, чем сейчас. Открыть/Комментировать

2021-09-21 09:56:27 ​Почему анкетирование целевой аудитории не работает.

Есть такой общепризнанный способ изучать целевую аудиторию (ЦА) — интервью и анкетирование. Берут людей задают им вопросы, ну или анкетки раздают. Этому учат на маркетинговых курсах, об этом пишут в книгах. Что не так с этим способом?

Как говаривал доктор Хаус, "все лгут":) Но на самом деле всё ещё хуже — обычно люди не лгут, а сами находятся в заблуждении относительно самих себя.

Например, вопрос: "Почему вы ходите в этот продуктовый магазин".
Человек совершенно уверенно отвечает: "Потому что там качественные продукты".
Допустим, интервью проводит грамотный маркетолог, и он понимает, что такой ответ — это ни о чём. Он пытается докопаться до истины: "А в чём проявлено более высокое качество?"
Ответ: "Ну, они натуральные, там в составе нет химии. И производители обычно зарубежные, я им больше доверяю".

Дотошный маркетолог будет пытаться копать и дальше, но он никогда не доберётся до честного ответа, потому что честный ответ не знает сам клиент. А честный ответ такой: "В этот магазин ходят обеспеченные люди, а я сам обеспеченный человек и хочу, чтобы другие это видели. В обычных сетевых магазинах я чувствую себя одним из этих жалких нищебродов, а в этом магазине я знаю, что все, кто меня видит, понимает, что у меня есть деньги. Это очень приятно. А ещё я классно себя чувствую, когда достаю из холодильника сыр с плесенью, а не эту фигню в целлофановых пакетиках".

Предположим, этот дотошный маркетолог должен по результатам анкетирования предложить "упаковку" для продуктового магазина. Что он предложит создать, если будет опираться на ответы покупателей? Вероятно, продуктовый рынок, где тоже всё натуральное:) Маркетолог рационально подходит к людям — существам совершенно иррациональным. Он серьёзно анализирует их ответы, как это делал бы компьютер, но он не подходит к вопросу как психолог и просто как человек, которому тоже свойственно всё человеческое.

Интервью и анкеты — имеют право на жизнь, просто не стоит опираться исключительно на них. Открыть/Комментировать

2021-09-17 10:45:23 Как распределено рабочее время команды хороших маркетологов:
95% — работа,
5% — общение по рабочим вопросам.

Как распределено рабочее время маркетингового отдела с супер-пиарщиками во главе:
20% — планёрки,
30% — составление и обсуждение отчётов,
10% — брейнштормы,
30% — внеплановые совещания на тему "Почему ничего не работает?",
10% — тушение пожаров (собственно, работа).

Вышеописанное — исключительно личный опыт (впрочем, весьма богатый). Открыть/Комментировать

2021-09-16 12:23:28 Повышаю цены на ведение рекламы, кто хочет заказать — обращайтесь сейчас.

Со следующего вторника месяц таргета в одной соцсети будет стоить 30 тысяч рублей (400 долларов). Остальные услуги вроде ведения соцсетей тоже станут дороже, но там нет единого прайса. Для всех, кто обратится до вторника, цена за таргет будет 24 000 рублей, и эта цена сохранится ещё на 3 месяца. Аналогично с другими услугами.

Тут можно взглянуть на некоторые наши кейсы — https://potok.life/all/moi-keysy
А с вопросами пишите лично мне — https://t.me/alexeypavlikov Открыть/Комментировать

2021-09-14 13:38:56 Кейс: шугаринг.

Локальный бизнес — это когда вся аудитория проекта ограничивается людьми, которые живут в радиусе одного-двух километров. Это вид бизнеса, в котором на коне по-прежнему таргет во ВКонтакте, поскольку Инстаграм и Фейсбук плохо работают с маленькими аудиториями. В таких бизнесах несложно получить 20-30 клиентов, а потом начинается самое интересное — как работать из месяца в месяц, когда всей аудитории в рекламном кабинете — 20 тысяч человек? Показываю:)

Типичный кейс по продвижению локального бизнеса — https://potok.life/all/keys-shugaring-v-peterburge Открыть/Комментировать

2021-09-12 12:27:13 Персонализация таргета, которую я заслужил:(

Вообще, такое работало на широких аудиториях лет пять назад. Всевозможные "Вы 35-летняя мама из Владивостока и увлекаетесь бальными танцами?" Сейчас надо придумывать что-то поумнее, чем тупо перечислить в заголовке настройки, которые задал в рекламном кабинет:) Открыть/Комментировать

2021-09-10 14:30:27 Сделал емейл-рассылку об SMM, который про деньги, а не про лайки.

9 писем о том, как зарабатывать в соцсетях, если вы — не гламурный Инста-блогер, а ваша компания — не Apple:
1. На чём основаны продажи в соцсетях — почему на одни странички люди подписываются и покупают, а на другие — нет
2. Целевая аудитория
3. Виды контента
4. Контент-план
5. Как делать полезный контент
6. Как делать развлекательный контент
7. Как делать продающий контент
8. Рассылки
9. Набор подписчиков

Велкам — https://pro-smm.potok.life Открыть/Комментировать

2021-09-08 15:27:53 ​На скриншоте ниже — интересная статистика по продолжительности использования приложений в России — смотрите последний столбец, за 2021 год. В Казахстане, Беларуси и Украине, вероятно, ситуация аналогичная, только ВК находится пониже, и ФБ — повыше.

На что [не] обращать внимание:
• Ютуб и Вотсап на первом месте — это неважно. На Ютубе смотрят видео, в Вотсапе ведут личные переписки, потому они и на первом месте:)
• ВК на третьем месте на самом деле тоже ничего не значит — поскольку это одновременно соцсеть, мессенджер, аудиоплеер и видеохостинг (пиратский, что добавляет ему популярности).
• ТикТок обогнал Инстаграм. Бесконечный простой контент по интересам победил внимательное наблюдение за теми, на кого подписался.
• Телеграм — в топе. По количеству скачиваний в 2021 году он, кстати, на первом месте, выше ТикТока. Намёк понятен?;)

Какие выводы из этого можно сделать? "О боже, Инстаграм умирает, срочно идём рекламироваться в ТикТок". Не надо. ТикТок — про виральный охват, а не про прогрев. Например, скорее всего, этот текст вы читаете уже минуту — а на ТикТоке удержать внимание аудитории в течение минуты почти невозможно. Тем более почти невозможно сделать так, чтобы аудитория начала внимательно за тобой следить. В прогреве есть такой показатель — продолжительность контакта. Если пользователь контактирует с вами 10 минут — его отношение к вам изменится сильнее, чем если он контактирует с вами полминуты. В условиях ТикТока можно собрать вокруг себя фанатов-школьников, но невозможно сформировать ядро взрослой аудитории, которая тебе доверяет и у тебя покупает. Есть исключения, но это единицы. А вот на Телеграм я очень и очень советую обратить внимание — с учётом второй волны его популярности сейчас снова можно снимать сливки. Я уже это делаю:) Открыть/Комментировать