Павликов опять что-то написал

2024-03-12 07:40:12 Мне давеча один знакомый маркетолог, владеющий телеграм-каналом с треш-контентом, хвастался, как легко он манипулирует жалкими людишками. Генерирует тупой контент, а людишки подписываются. Маркетолог чувствует себя гамельнским крысоловом (который, играя на флейте, увел из города сначала крыс, а потом — детей). А о своих подписчиках отзывается с брезгливой насмешливостью.

В ответ я рассказал маркетологу об одной вебкамщице, с которой имел шапочное знакомство. Она выражала презрение к мужчинам, которые настолько ничтожны, что платят деньги за такую хрень. Я обратил внимание маркетолога на парадокс: по логике вебкамщицы, мужчины, которые платят деньги за это, достойны презрения, а вебкамщица, которая за деньги это ДЕЛАЕТ, выше этого.

Поскреби как следует презрение к каким-то людям, и почти всегда обнаружишь за этим страх самого себя (вышеописанные случаи) или этой группы людей (отсюда такая популярность шуток про тупых заказчиков и начальников).

Посмотрите на ироничные материалы с высоким вовлечением и в доброй половине случаев вы увидите игру на этом свойстве человеческой психики. Открыть/Комментировать

2024-01-31 10:36:03 Лучшие посты этого канала за всё время его существования.

При составлении топа реакция пользователей не учтена, никаких игр в демократию. Только то, что лично я считаю самым полезным и огненным.

Мои подписчики — лучшие, остальные — козлы

Реклама предлагает не продукт, а образ жизни

Пост в защиту женщин, за который меня захейтили феминистки
Второй такой пост

Хватит работать
Хватит отдыхать
Хватит работать и отдыхать

Пост, который репостнула Собчак

Хватит писать заказчикам, что они мудаки

Пирамида потребностей Маслоу, и как (неправильно) ее понимают маркетологи

Несоответствие планов, задач и желаний

Почему тут мало мата

Что не так с зажравшимися админами телеграм-каналов

Отличие образа в интернете и реальности
Второй пост об этом

Обратная сторона успешного успеха

Эпл выпускает новый Айфон — о боже, событие века

Как говорит молодежь — добавляйте в избранное, чтобы не потерять. Открыть/Комментировать

2023-12-25 08:30:31 Как набрать подписчиков в 2024

В 2024 году есть три способа, с помощью которых можно привлекать подписчиков:
- Платный трафик: Яндекс Директ, таргет в ВК, Telegram Ads и таргет в западных соцсетях для тех, кому он доступен.
- Реклама у блогеров и в сообществах. То, что на профессиональном сленге называется рекламными интеграциями.
- Естественное продвижение – когда люди, увидев ваш контент, подписываются сами и зовут других.

При этом самый популярный запрос – это «накрутить подписчиков». На втором месте – наивное «накрутить живых подписчиков». Об этом – тоже ниже.

Платный трафик
Достоинство: достаточно один раз всё хорошо настроить, и дальше всё работает почти само, требуя лишь минимальных вмешательств.
Ограничение: надо уметь настраивать платный трафик либо нанимать специалиста.
Недостаток: высокая цена.

Реклама у блогеров и в сообществах
Достоинство: приходит лояльная аудитория, как бы по рекомендации.
Ограничение: тяжело работать на больших объемах, хороших блогеров мало.
Недостаток: требует больших затрат времени, поскольку каждое рекламное размещение надо согласовывать отдельно.

Естественное продвижение
Достоинство: условная бесплатность (вы всё равно вкладываетесь в создание контента).
Ограничение: почти невозможно в Телеграме.
Недостаток: крайне тяжело делать это системно, многое зависит от удачи.

Отдельно – о накрутках. Во-первых, любые накрутки – это мертвые аккаунты. Все рекламные предложения «купить живых подписчиков» – обман. В случае Телеграма накрученные подписчики ни на что не влияют – это просто циферки в графе «Количество подписчиков». В других соцсетях накрутки понижают охват и только мешают продвижению. «Люди не будут подписываться на канал без подписчиков» – миф. Просто в рекламе надо прямо говорить о том, что канал – новый, а значит, и информация в нем – самая свежая. Превратите недостаток в достоинство, и подписываться будут еще лучше, чем на старые большие каналы.

Куда привлекать подписчиков. Сейчас есть две площадки для привлечения подписчиков – это Телеграм и Инстаграм. В Ютубе и ТикТоке количество подписчиков мало на что влияет, и надо работать над популярностью каждого отдельного ролика, а не канала в целом. В ВК и Фейсбуке охват среди подписчиков столь мал, что привлекать подписчиков просто невыгодно.

Лайфхак. Используйте все доступные вам методы продвижения. Намного выгоднее вкладывать в каждый источник по чуть-чуть, чем пускать всё в одном направлении. Открыть/Комментировать

2023-12-24 12:26:59 Почему не верю политикам (в видео – мат).

Есть такое исследование. Проанализировали речи американских президентов девятнадцатого-двадцатого веков. Оказалось, что в конце девятнадцатого века лексикон в их речах соответствовал уровню студентов вузов, а в уже к середине двадцатого века — учеников шестого класса.

Или вот посмотрим старые ролики Навального (пишу так, как будто новые есть). В целом, хорошая идея — надо искать коррупцию и докапываться до носителей власти самыми разнообразными способами, чтобы они понимали, что за ними следят. Но маркетолог, смотря эти видео, в каждом слове, кадре и выражении лица видит, как и за счет каких триггеров тут манипулируют аудиторией. Причем, делают это максимально грубыми способами, чтобы привлечь самую массовую аудиторию. На интеллектуальную публику мало кто претендует – кому нужны эти 10% отщепенцевв.

Или условный Путин встречается с условным лидером Китая и они якобы обсуждают что-то перед камерами. Диалоги всегда примерно такие:
— Нам очень важно, взаимовыгодное сотрудничество, будет реализовано на 100%, объем товарооборота растет, историческая близость.
— Цели были достигнуты, задачи были перевыполнены, 300 миллиардов долларов, фундаментальные изменения, преодоление кризиса.

И всё это выставляют как реальное общение лидеров государств. В действительности, когда общаются два владельца соседствующих овощных киосков, в их разговоре — и то больше конкретики, чем при показушном общении лидеров стран. И уж тем более даже владельцы киосков не станут обсуждать дела прилюдно.

Короче, слушая политиков, я вижу их имидж, вижу их манипуляции и вижу, на какую аудиторию это направлено. И не вижу, А ВО ЧТО ТУТ ВЕРИТЬ? Я же не вижу ни одного искреннего слова. Открыть/Комментировать

2023-12-23 12:05:00 Что, по мнению Яндекса, меня интересует.

Должен признать — почти стопроцентное попадание. Открыть/Комментировать

2023-12-22 18:05:00 Когда врете, хотя бы скрывайте это.

На скриншоте выше — пост одного маркетолога якобы о курьерах. Но маркетолог, конечно, не будет просто так писать о курьерах. В тексте маркетолога всегда есть внутренняя, скрытая от глаз аудитории задача. В данном случае — показать, что маркетолог лучше большинства людей. Оставим за скобками тот факт, что «обычный человек», высказываясь публично, преследует ту же задачу в девяти случаях из десяти, просто, в отличие от маркетолога, сам этого не понимает.

В данном случае маркетолог выдает себя с потрохами, когда пишет: «Я из числа тех людей, которые умеют сочувствовать». Дескать, сочувствовать курьерам — это священный долг и обязанность, но способны на это не только лишь все, мало кто на это способен.

В идеале, маркетолог никогда не должен проговаривать то, какой образ он хочет создать. В данном случае, он должен тонко подвести к тому, чтобы образ заботливого человека возник у аудитории как будто сам. Чтобы людям казалось, что они сами сделали этот вывод.

В последнее время вижу, что даже опытные маркетологи в этом плане обленились. Мы дошли до того, что говорим аудитории «Вот вам ваш лид-магнит» (случай не выдуманный). Лид-магнит — это когда человеку предлагают какой-то типа полезный материал за оставленный контакт, а потом пытаются по этому контакту человеку продать. Лид-магнит — это обман. Мы предлагаем аудитории легкие отношения, а потом тянем ее в ЗАГС. Даже если забыть, что часть аудитории просто не знает, что такое лид-магнит, очевидно, что сообщать о подобных планах не стоит.

Ирония в том, что я тут умничаю, но на самом деле вышеописанные примеры едва ли сильно снизили показатели. Бóльшая часть аудитории вполне готова восхищаться блогером, даже когда он прямолинейно этого требует. Бóльшая часть аудитории даже не обратит внимание на этот «лид-магнит». Я бы сказал, что из-за этих косяков эффективность упадет на 10-20%. Возможно — мелочь, возможно — умение повысить эффективность на эти 10-20% и можно считать профессионализмом. Открыть/Комментировать

2023-12-22 16:00:01 Открыть/Комментировать

2023-07-24 19:48:30 «Ложь, повторенная тысячу раз, становится правдой». Типа Геббельс.

И тут все такие: «Ну да, на этих людишек и правда так легко влиять. Хорошо, что я не такой». Хрен там, это качество, свойственное всем. Просто его можно осознавать, а можно быть его рабом. А работает этот принцип не так просто, как кажется.

Вот покупаю я гель для бритья. Какой гель я замечу в первую очередь и, скорее всего, куплю? Конечно, Джилетт. И мне может казаться, что ко мне высказывание Геббельса не относится, ведь я-то на самом деле не верю, что Джилетт — это зе бест а мэн кэн гет. Вот только по итогу я отдам деньги именно Джилетту, а не ноунейму.

Ладно, допустим, Джилетт — плохой пример, ведь я уже покупал этот гель и знаю о его качестве (хотя это бред, гель для бритья — супер-примитивный товар, едва ли конкуренты могли сделать что-то хуже). Допустим, я выбираю между билетами авиакомпаний, на которых еще не летал. Я даже не осознаю, что выбрал ту авиакомпанию, логотип которой размещен на футболках моего любимого футбольного клуба.

Мы можем не верить пропаганде, если она раз за разом называет какого-то человека пожирателем христианских детей. Но осадочек «Что-то с ним не так» останется.

Сложность в том, что это происходит на довербальном уровне. Мы можем не говорить об этом и даже не думать, но впечатление действительно создается при многократном повторении. Мы можем заметить, что считаем некий продукт премиальным только потому, что он себя так много лет позиционирует, хотя на самом деле он совершенно обычный даже по цене. Открыть/Комментировать

2023-07-24 18:36:17 Яндекс выкатил новый формат рекламы — мини-баннер на странице поиска. Тема хорошая, отлично подходит тем, кто работает на узнаваемость. Яндекс уже показал несколько кейсов, где пользователи, увидевшие такой баннер, впоследствии искали информацию о бренде на 42% чаще, а конверсия в заявку была на 19% выше.

Прежде, чем побежите тестировать формат, небольшой совет: поскольку это реклама на узнаваемость, смотреть надо не только на медийные показатели баннера, а проводить когортный анализ и анализировать post-view метрики на сайте. Отличный способ убедиться, что охватная реклама – это не причуда больших брендов, а рабочий брендформанс инструмент.

Подробно тут: https://ya.cc/t/pFuvquFV4M9okP Открыть/Комментировать

2023-07-24 06:17:59 Пост признательности и благодарности дорогим подписчикам.

Авторитетно (всё-таки я пока еще владелец канала) заявляю: бóльшая часть кайфа этого канала – от комментариев. Если вы читаете посты и не комментируете (ну или хотя бы не читаете комменты) – вы многое теряете.

В этом посте я бы хотел поблагодарить некоторых постоянных комментаторов, которые делают этот канал лучше. Я и сам благодаря вам кайфую от него НАМНОГО больше.

Начнем с тех, с кем я уже на «ты».

Анита. Отмечу тебя здесь, но ничего хорошего не напишу, пока не сделаешь свой канал про Китай. А когда сделаешь, бесплатно прорекламирую у себя. На данный момент такая реклама стоит 79 тысяч рублей (почти 900 долларов), кстати.

Анастасия. Тоже ничего хорошего о тебе не скажу. Я хз, чем бы ты хотела делиться с миром, но с твоими мыслями и умением их излагать ты обязана иметь хотя бы маленький ламповый проектик, который я бы тоже рекомендовал.

Алла. Адекватный человек, которых в мире мало, а в интернетах – практически нет. Мастер содержательных комментариев.

Татьяна. Когда мне кажется, что я в хамстве и пошлости перегибаю палку, в комменты приходит Татьяна, и я понимаю, что пишу вполне себе прилично. Спасибо ей за это. Татьяна, если вы заведете канал – вероятно, там будет что-то пошлое, так что пообещать прорекламировать не могу.

Виктор. Появляется в комментах редко, но метко. Отличное чувство юмора, в связи с чем испытываю к нему некоторое чувство соперничества.

Сергей Савич. Мой земляк – только я родом из Беларуси, а он там живет (не смотри ни на что). У меня иногда складывается впечатление, что знает про телеграмовское инфополе и аналитику каналов больше меня.

Максим. Появился в комментах недавно (по крайней мере, активно), но создал устойчивое впечатление очень умного и очень адекватного человека. Прямо бальзам на душу. Максим, таких, как вы, очень не хватает в этих наших интернетах.

Иван. Тоже может взять да и выдать в комментах что-то оригинальное и интересное. Копирайтер – судя по комментам, отличный. У него, кстати, есть свой ламповый прикольный канал (в отличие от некоторых).

Анастасия. Умный и явно добрый человек, каковое сочетание – большая редкость в нынешние времена. Тоже копирайтер и, представьте себе, гострайтер, что лично мне очень интересно. У нее тоже есть свой канал – искрометный и интересный.

Rem. Человек, который слишком часто со мной не согласен, чтобы попасть в эту подборку, но я преодолел себя. Должен признать, что в своем несогласии часто заставляет меня попотеть, это не какой-то там тупой хейт.

Ребята, кого не упомянул – не обессудьте, я перечислил самых активных. Всем вам и я, и многие подписчики (уверен) благодарны.

В общем, еще раз всем спасибо, дорогие. Открыть/Комментировать